Le guide ultime des publicités Instagram Stories en 2023 [+ Nouvelles données]

Ah, Instagram Stories - le guichet unique pour trouver du contenu court et engageant d'amis du lycée, de célébrités et de grandes marques.

Avec plus de 500 millions d'utilisateurs actifs quotidiens, Instagram Stories est une opportunité indéniablement puissante de se connecter avec de nouveaux publics.

Et, si vous n'utilisez pas Instagram Stories comme outil de marketing, vous devriez l'être. En fait, Instagram rapporte que sur les 500 millions de comptes utilisant Instagram Stories, un tiers des histoires les plus vues proviennent d'entreprises.

Je peux personnellement témoigner du pouvoir des histoires Instagram pour inciter les décisions d'achat. Par exemple, l'autre jour, je parcourais sans réfléchir les histoires lorsque je suis tombé sur une publicité pour Crest 3D whitestrips - avec un coupon de réduction de 50 $ en pièce jointe. J'ai glissé pour acheter sans jamais quitter l'application elle-même.

Ici, explorons ce que sont les publicités Instagram Story et comment vous pouvez diffuser des publicités Instagram Story pour votre propre entreprise. De plus, nous explorerons des exemples de publicités Instagram Story et les meilleures pratiques pour vous assurer que vos publicités sont aussi puissantes que possible.

Que sont les publicités Instagram Story ?

Les publicités Instagram Story sont des publicités verticales que vous pouvez diffuser sur la fonction Stories d'Instagram. (Pour récapituler, les histoires Instagram sont des photos et des vidéos visibles par l'audience d'un compte Instagram pendant 24 heures et sont publiées séparément du contenu trouvé sur votre profil Instagram.)

Instagram vous permet de cibler vos publicités en fonction de la portée, des vues vidéo, du trafic, des conversions, des installations d'applications et de la notoriété de la marque. De plus, contrairement à une histoire Instagram organique, une publicité Instagram Story ne disparaît pas après 24 heures. Vous pouvez plutôt choisir la durée de la campagne et la fréquence des publicités sur la plateforme publicitaire de Facebook, comme toute autre publicité créée pour Instagram ou Facebook.

Une publicité Instagram Story est immergée de manière transparente dans l'expérience de visualisation des histoires d'un utilisateur. De plus, un utilisateur n'a pas besoin de suivre votre compte pour voir une publicité de votre marque. Par exemple, je ne suis pas Crest sur Instagram, mais on m'a quand même montré une publicité Crest.

Vous disposez de différentes options pour le formatage des annonces, notamment la vidéo, la photo ou le carrousel. Une publicité vidéo dure jusqu'à 15 secondes, une publicité illustrée dure cinq secondes et une publicité carrousel permet aux marques de lire trois éléments de contenu distincts (vidéo, photos ou les deux) dans une seule publicité.

Si vous n'êtes pas encore convaincu de diffuser des publicités sur Instagram Stories, tenez compte de ces faits :

Si vous êtes convaincu que les publicités Instagram pourraient être une bonne plateforme pour vous, voyons ensuite comment vous pouvez diffuser vos propres publicités Instagram Story.

Pour un aperçu complet de tout ce qui concerne la publicité Instagram, assurez-vous de consulter notre guide ci-dessous :

Comment exécuter des publicités Instagram Story

1. Accédez à votre gestionnaire de publicités et cliquez sur "Créer", ce qui vous amènera à "Création rapide". Si vous préférez, vous pouvez passer à la "Création guidée" à la place.

2. Ensuite, sélectionnez un objectif marketing - vos options pour Instagram Stories incluent « Notoriété de la marque », « Portée », « Vues vidéo », « Conversions », « Installations d'applications », « Génération de leads » ou « Trafic ».

3. Dans la section Placements, vous voudrez sélectionner "Placements automatiques", où Instagram Stories est sélectionné par défaut. Cependant, si vous choisissez "Placements manuels", cochez la case "Stories" sous Instagram.

4. Ensuite, définissez le budget et le calendrier de votre annonce.

5. Ensuite, vous devrez choisir « Image unique ou vidéo » ou « Carrousel » comme format de votre annonce.

6. Ajoutez des vidéos ou des images à votre annonce et terminez en incluant tout autre détail, y compris le titre et la description. Si vous préférez, vous pouvez utiliser des modèles d'histoires, qui transformeront automatiquement votre image en publicité et ajouteront du mouvement pour attirer l'attention du spectateur.

7. Une fois que vous êtes satisfait de votre annonce, sélectionnez "Confirmer" pour terminer le processus.

Annonces Instagram Story : coût, spécifications et durée

Il existe trois zones distinctes dans lesquelles vous pouvez placer une publicité sur Instagram : Histoires, Flux et Explorer.

Pour les besoins de cet article, nous nous concentrerons sur le coût, les spécifications et la durée d'une publicité Instagram Stories.

Tout d'abord, toutes les dimensions de photos et de vidéos de flux sont prises en charge dans les histoires (de 1:91 à 4:5). Cependant, le rapport 9:16 est encouragé pour s'adapter au format vertical plein écran des histoires.

De plus, les formats .mp4 ou .mov sont recommandés pour les publicités vidéo, et les fichiers de type .jpg ou .png sont recommandés pour les publicités photo.

Si vous créez une annonce vidéo, une taille de fichier de 4 Go est recommandée - et, pour une photo, une taille de fichier de 30 MG est suggérée.

Si vous créez une annonce vidéo, sa durée ne peut pas dépasser 120 secondes. Pour une annonce photo, cinq secondes est la durée par défaut pendant laquelle l'image sera affichée.

Enfin, la résolution recommandée est de 1080 x 1920, avec une dimension minimale de 600 x 1067.

Les publicités Instagram, y compris les publicités Instagram Story, coûtent entre 0,70 $ et 1,00 $ par clic en moyenne – bien que le coût varie en fonction de l'industrie, des jours de la semaine, de la période de l'année, des âges et des sexes ciblés, du placement des publicités et de nombreux autres facteurs. Dans certains cas, les publicités Instagram peuvent dépasser 5,00 $ par clic.

Heureusement, vous avez un contrôle total sur le coût de vos annonces en définissant un budget prédéterminé. Vous pouvez choisir votre budget en fonction du montant que votre entreprise est prête à dépenser quotidiennement ou du coût total que vous êtes prêt à dépenser tout au long du cycle de vie d'une campagne.

Ce que les consommateurs veulent voir dans les publicités Instagram Story [Nouvelles données]

Il est important de noter que si vous planifiez votre propre campagne publicitaire Instagram, vous voudrez considérer le ou les types d'annonces qui fonctionnent le mieux sur la plate-forme.

Par exemple, dans une récente enquête menée par HubSpot, nous avons constaté que 50 % des utilisateurs d'Instagram préfèrent les publicités basées sur des images qui affichent des photos de produits et du texte léger , suivis par 31 % qui préfèrent les publicités vidéo qui présentent de vrais clients.

Peut-être le plus intrigant, la majorité des gens (80 %) ne se soucient pas nécessairement de savoir si une publicité inclut une remise ou un coupon. Cela suggère que les utilisateurs d'Instagram sont plus intéressés par un contenu attrayant et engageant qui met en évidence les avantages d'un produit.

Les préférences des utilisateurs varient en fonction de votre public, de votre secteur d'activité et de votre message, mais pensez à garder ces données à l'esprit lors de la préparation de votre propre annonce Story. En cas de doute, essayez les tests A/B pour déterminer les types d'annonces que votre propre public préfère.

Plongeons-nous maintenant dans d'autres bonnes pratiques.

Meilleures pratiques pour les publicités sur Instagram

Avec quatre millions d'annonceurs actifs sur Stories en janvier 2020, il vous faudra beaucoup de temps pour vous assurer de pouvoir vous démarquer et générer des résultats.

Ici, plongeons dans quelques bonnes pratiques à suivre lors de la conception de votre propre publicité Instagram Story.

1. Faites attention à la vitesse.

Facebook rapporte que les histoires Instagram sont consommées plus rapidement "que tout autre format mobile". L'attention des gens est sévèrement limitée lors de la lecture des histoires, d'autant plus que le contenu a un délai de 24 heures avant de disparaître pour toujours.

Pour cette raison, vous voudrez vous assurer d'aller droit au but et de capter l'attention du spectateur dès la première image. Contrairement à d'autres formes de contenu, le suspense n'est généralement pas efficace ici, d'autant plus que les images ne peuvent pas dépasser cinq secondes et que les vidéos ont une limite de 120 secondes. Vous voudrez plonger le spectateur directement dans le message que vous espérez transmettre.

2. Incluez du mouvement dans votre annonce.

Facebook rapporte que "les publicités qui utilisent le mouvement fonctionnent mieux". Le mouvement capte l'attention des téléspectateurs et peut vous aider à raconter une histoire plus rapidement qu'avec une image statique. Même si vous utilisez une animation, réfléchissez à la façon dont vous pourriez ajouter du mouvement pour créer un contenu plus attrayant.

3. Assurez-vous d'utiliser le son dans votre annonce.

60 % des histoires sont visionnées avec le son, vous devez donc vous assurer d'utiliser le son dans votre annonce pour offrir une valeur optimale à votre public. Réfléchissez à la manière dont vous pourriez utiliser la musique, les effets sonores ou la voix off pour capter l'attention des spectateurs d'une nouvelle manière. Si vous ne savez pas quels types de son fonctionnent le mieux dans votre annonce, essayez les tests A/B pour déterminer ce que votre public préfère.

4. Créez d'abord votre annonce pour les histoires, plutôt que d'essayer de réutiliser une annonce existante conçue pour un autre secteur vertical.

Il peut être tentant de simplement copier et coller l'annonce que vous avez déjà créée pour le fil d'actualités Facebook ou Instagram, mais cela pourrait entraîner une expérience moins qu'idéale pour ceux qui consultent votre annonce dans Instagram Stories. D'une part, votre annonce peut ne pas suivre les meilleures pratiques de dimensionnement d'Instagram Story, ce qui entraîne le recadrage de parties clés de votre annonce. De plus, vous voudrez jouer avec des fonctionnalités exclusives aux histoires pour vous assurer que votre annonce est aussi efficace que possible.

5. Utilisez votre appel à l'action à bon escient.

En fin de compte, votre annonce Instagram Stories ne sera pas efficace si vous n'incluez pas un appel à l'action clair que vous souhaitez que les téléspectateurs suivent. Vous pouvez utiliser un langage comme "En savoir plus", "Acheter maintenant" ou "Balayer vers le haut" pour encourager les téléspectateurs à agir, en fonction de votre objectif. Par exemple, si votre objectif est la notoriété de la marque, "En savoir plus" indique simplement aux téléspectateurs souhaitez les informer sur les offres de votre marque, qui est un CTA très différent de "Acheter maintenant".

Jetez un œil aux exemples mentionnés ci-dessus pour plus d'inspiration CTA.

6. Inclure du texte pour souligner le message clé.

L'inclusion de texte est une bonne pratique pour l'accessibilité en général, car elle aide les spectateurs malentendants à déchiffrer le message de votre annonce. De plus, le texte peut aider à souligner vos points clés - par exemple, le texte "Obtenez une peau saine chaque jour" d'Aveeno a illustré leur point principal et m'a convaincu d'acheter.

7. Testez les prises de vue mobiles.

Facebook rapporte : "Les prises de vue mobiles surpassent les prises de vue en studio pour le rappel et l'intention des publicités, tandis que les prises de vue en studio ont tendance à accroître la notoriété de la marque." Pour cette raison, envisagez de renoncer à un équipement de studio sophistiqué pour filmer et monter des vidéos directement à partir d'un téléphone mobile.

La majorité des utilisateurs consomment le contenu d'Instagram à partir de leurs propres smartphones, alors autant essayer de créer du contenu sur le même appareil. Et, en cas de doute, n'ayez pas peur de tester également cette théorie pour votre propre marque.

Pour plus de bonnes pratiques liées à la publicité en général, consultez Le guide ultime pour maîtriser les bases d'une publicité efficace sur les réseaux sociaux.

Exemples de publicités Instagram Story

Ci-dessous, j'ai rassemblé quelques exemples impressionnants que j'ai trouvés sur mon propre flux Instagram Story. Bien que la plupart de ces exemples soient de plus grandes marques, de nombreuses petites et moyennes entreprises utilisent Instagram.

1. Aveno

Les publicités Instagram d'Aveeno sont propres et simples, avec des couleurs neutres - à l'exception du vert signature de la marque - attirant l'attention sur l'hydratant quotidien de la marque. L'annonce présente un court extrait d'une main pointant vers un panier d'achat, avec un lien de balayage "Acheter maintenant". L'annonce se concentre sur le produit de la marque et ne distrait pas les gens, ce qui la rend efficace pour toute personne qui défile et qui est d'humeur à remplir sa crème hydratante.

2. Miller Lite

Ceci est un exemple d'annonce qui me semblait adaptée à moi, une femme de 27 ans de la région de Boston. Tout d'abord, l'annonce présente un appel aux Celtics de Boston, attirant immédiatement mon attention. Une fois que je suis intrigué, l'annonce se transforme en une photo de leur boisson Lite, avec le texte « Bon goût, seulement 96 calories, 3,2 G de glucides ». Dans cet exemple, l'annonce fait du bon travail en attirant mon attention sur les choses qui me tiennent le plus à cœur : à savoir, les alternatives hypocaloriques à la bière (et aux Celtics).

3. Tronc Club

Cette publicité attrayante et rapide affiche différentes options de tenues à l'écran avec le texte « Gardez ce que vous aimez, renvoyez le reste ». L'annonce montre quelques tenues différentes, allant des robes et des cardigans aux pantalons habillés et aux talons, pour capter l'attention d'un plus large éventail de personnes qu'elle ne le pourrait si elle ne comportait qu'un seul style. Avec le fond blanc uni et le texte noir facile à lire, c'est simple, propre et difficile à manquer.

4. Febreze

Je veux dire, allez… qui n'aime pas un chiot ? Cette publicité amusante et intelligente de Febreze montre un adorable chiot sur un canapé avec le texte "Refresh where they roam", avec leur produit Febreze au bas de l'écran. Alors que la plupart des autres publicités de cette liste présentaient des couleurs sobres et unies, Febreze met tout en œuvre avec des bleus clairs, des verts et des violets, invitant un sentiment de jeu et de plaisir dans le flux de l'utilisateur.

5. Tractor Beverage Co.

Ce que j'aime le plus dans la vidéo Instagram de Tractor Beverage Co., c'est la fin, qui présente un appel à l'action différent de la plupart des autres dans cette liste. Plutôt que "Acheter maintenant", cette annonce indique "Maintenant disponible chez Chipotle" avec une fonction de balayage "En savoir plus". En tant que marque moins connue, Tractor Beverage Co. vise judicieusement à utiliser son espace publicitaire pour accroître la notoriété de la marque, de sorte que la prochaine fois que vous serez chez votre Chipotle préféré à proximité, vous pourrez essayer leur boisson.

6. Crête

Si vous en avez les moyens, il est très logique d'inclure un coupon ou une réduction dans votre annonce Instagram Story, comme le fait Crest dans son annonce 3D Whitestrips. La remise de 50 $ encourage les téléspectateurs à acheter immédiatement afin de ne pas manquer l'offre, et les couleurs vives et amusantes captent efficacement l'attention des téléspectateurs. Avec le temps limité alloué dans une histoire Instagram, il est logique que ces marques aillent droit au but.

7. Kayak

Kayak, un moteur de recherche de voyages, a créé cette publicité vidéo Instagram impressionnante et attrayante pour montrer à quel point il est facile pour les utilisateurs de Kayak de filtrer les vols en fonction de la compagnie aérienne, du prix, des sièges en cabine et de la destination. Kayak a diffusé les publicités auprès d'audiences similaires en fonction des caractéristiques des clients actuels de son site Web et a vu ses conversions de ventes multipliées par 5, ainsi qu'une augmentation de 50 % du retour sur investissement global, avec des placements publicitaires combinés sur Instagram Stories, le fil d'actualités d'Instagram et Facebook. fil d'actualité.

Et voila! Vous êtes tous prêts à commencer à créer votre propre publicité Instagram Story inspirante. N'oubliez pas que vous connaissez votre marque et votre public mieux que quiconque. Utilisez ces meilleures pratiques et exemples comme source d'inspiration, mais n'hésitez pas à effectuer un test A/B pour déterminer ce qui fonctionne le mieux pour vos objectifs commerciaux et vos objectifs de médias sociaux uniques. Bonne chance!