Le guide ultime du marketing à but non lucratif en 2022

Chaque équipe marketing est mise au défi de faire plus avec moins, en particulier les organisations à but non lucratif. Souvent, les ressources sont limitées et les équipes sont petites. Cela ressemble à votre organisation ?

Nous voulons aider. C'est pourquoi nous avons créé ce guide de marketing à but non lucratif. Votre organisation ne fonctionne peut-être pas dans un but lucratif, mais elle peut toujours tirer profit du trafic, des fonds et du marketing de sensibilisation.

Ajoutez ce guide à vos favoris pour plus tard et utilisez les liens de chapitre ci-dessous pour accéder aux sections qui vous intéressent.

Marketing entrant pour les organisations à but non lucratif

Votre organisation à but non lucratif prend probablement tout votre temps, et l'élaboration d'un plan marketing peut sembler une responsabilité supplémentaire qui n'en vaut tout simplement pas la peine.

Nous sommes là pour vous convaincre du contraire. Le marketing entrant consiste à créer des expériences précieuses qui ont un impact positif sur les gens et votre entreprise.

Le marketing entrant pour les organisations à but non lucratif peut vous aider à attirer de nouveaux partisans pour votre cause, à vous connecter à de précieux donateurs, à engager vos électeurs et à inspirer votre communauté.

Augmentez la notoriété de votre organisation et forcez l'action. Découvrez comment HubSpot peut transformer votre organisation à but non lucratif.

Voici comment le marketing à but non lucratif peut vous aider.

Le marketing à but non lucratif sensibilise.

Votre organisation à but non lucratif est une marque. Par conséquent, vous devez sensibiliser comme n'importe quelle autre entreprise ou entreprise. Le marketing sensibilise et la notoriété de la marque fait connaître votre organisation et votre cause globale.

Le marketing à but non lucratif collecte des fonds.

Le marketing à but non lucratif et la collecte de fonds à but non lucratif vont de pair. Plus les gens connaissent votre organisation, plus vous pouvez apporter de financement potentiel.

Le marketing à but non lucratif stimule les adhésions des donateurs et les dons récurrents.

De nombreuses organisations à but non lucratif proposent des adhésions et des programmes de dons mensuels, comme celui-ci de l'association caritative Water. Ces programmes sont utiles parce que votre organisation n'a pas besoin de collecter des fonds aussi activement et souvent. En outre, ils peuvent en fait vous aider à collecter plus d'argent – ​​le don mensuel moyen en ligne est de 52 $ (624 $ par an) par rapport au don unique moyen de 128 $.

Le marketing de votre organisation à but non lucratif met votre cause sous un nouveau jour et informe vos donateurs sur la manière dont ils peuvent contribuer de manière cohérente.

Le marketing à but non lucratif recrute des bénévoles.

Le marketing à but non lucratif n'est pas seulement pour le financement. Il conduit également la main-d'œuvre (et la femme-puissance!) À votre organisation. Indépendamment de l'industrie ou de la taille, toutes les organisations à but non lucratif bénéficient de bénévoles, et le marketing de votre organisation peut aider à attirer de nouvelles mains.

De plus, les bénévoles sont deux fois plus susceptibles de donner que les non-bénévoles.

Le marketing à but non lucratif fait la promotion de vos services.

La sensibilisation, le financement et les bénévoles font partie intégrante de votre organisation à but non lucratif, mais qu'en est-il de l'objectif de votre organisation ? Qu'en est-il des personnes, des animaux ou de la cause que vous aidez ? Le marketing peut aussi y contribuer.

Plus il y a de personnes qui connaissent votre organisation à but non lucratif, plus vous pouvez aider de personnes.

Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles vous devriez investir dans la stratégie marketing de votre organisation à but non lucratif (en particulier le marketing entrant). Voyons maintenant comment élaborer un plan de marketing à but non lucratif afin que vous puissiez commencer à attirer de nouveaux fonds, bénévoles et électeurs.

Modèle de plan de marketing à but non lucratif

Téléchargez votre modèle de plan de marketing gratuit pour les organisations à but non lucratif.

Le modèle de plan marketing à but non lucratif de Hubspot peut vous aider à organiser le budget, la structure d'équipe et les canaux de votre choix pour créer votre stratégie marketing.

Le modèle de plan marketing à but non lucratif comprend des sections pour développer le résumé de votre organisation à but non lucratif, les initiatives commerciales, le marché cible, la stratégie marketing, le budget, les canaux marketing et la technologie marketing.

Notre modèle de plan marketing à but non lucratif peut vous aider à :

L'élaboration d'un plan de marketing à but non lucratif n'est peut-être pas trop différente d'un plan de marketing à but lucratif, mais c'est discutable, c'est plus important. Accroître la notoriété et l'engagement des électeurs sans épuiser votre équipe travailleuse nécessite une approche systématique de votre marketing.

C'est là qu'un plan de marketing à but non lucratif entre en jeu. La mise en place de systèmes pour produire et distribuer votre contenu marketing vous permet de vous concentrer sur l'exploitation et la mise à l'échelle de votre organisation à but non lucratif.

Voici comment créer un plan de marketing à but non lucratif réussi.

1. Définissez vos objectifs marketing.

Votre plan de marketing à but non lucratif existe pour transformer la mission et les objectifs généraux de votre organisation en objectifs stratégiques et réalisables.

Par exemple, disons que l'un de vos objectifs était de protéger le bien-être des animaux dans votre communauté (comme l'un de mes sauvetages locaux préférés, ALIVE Rescue). Je vous demanderais de réfléchir à trois à cinq idées de marketing pour faire avancer cet objectif.

Voici quelques façons d'utiliser le marketing pour faire avancer cet objectif :

Ensuite, je vous demanderais de transformer ces idées en objectifs SMART. Prenons l'idée numéro un comme exemple :

Objectif SMART : d'ici le début du mois prochain, notre blog verra une augmentation de 15 % du trafic en augmentant notre production de contenu de deux messages par mois à un message par semaine. Cette augmentation renforcera la notoriété de notre organisation, éduquera la communauté et alertera davantage de personnes de nos opportunités d'adoption - sauvant ainsi plus d'animaux et apportant plus de financement.

Voyez comment j'ai transformé la mission organisationnelle en objectif marketing et en objectif SMART ? Les objectifs SMART sont particulièrement importants lorsque vient le temps d'analyser et de mesurer vos performances marketing (dont nous parlerons plus tard), alors assurez-vous de terminer cette étape avant d'aller de l'avant dans votre plan marketing à but non lucratif.

2. Comprenez votre public.

Le marketing à but non lucratif est différent des autres types de marketing, car votre organisation cible probablement plusieurs groupes : électeurs, clients, bénévoles et donateurs.

Il est impératif de définir et de comprendre chacun de ces publics (c'est-à-dire les personnalités de l'acheteur), car votre marketing sera différent en fonction de la personne à qui vous vous adressez. (Nous aborderons ensuite les messages clés.)

Par exemple, en suivant notre exemple de refuge pour animaux ci-dessus, un e-mail ciblant les donateurs aura un message différent d'un e-mail appelant à des bénévoles.

Un moyen simple d'organiser vos différents publics consiste à utiliser un CRM pour segmenter les différents groupes. En séparant les contacts avec des balises et des listes, vous pouvez facilement envoyer des messages marketing aux groupes appropriés.

3. Créez vos messages clés

Les messages clés englobent les informations que vous souhaitez que votre public entende, retienne et partage à propos de votre organisation à but non lucratif. Les élaborer avant d'employer votre marketing est important pour plusieurs raisons :

• Les messages clés maintiennent l'alignement de votre organisation . Peu importe qui fait le marketing, vous pouvez être sûr que la même chose est dite et promue.
• Les messages clés simplifient votre marketing . Avec ceux-ci créés à l'avance, vous savez déjà ce que vous direz dans votre message marketing.
• Les messages clés aident à organiser vos différents publics (comme indiqué ci-dessus) . En tant qu'organisation à but non lucratif, vous parlez probablement à des donateurs, des bénévoles, des électeurs et votre communauté - plus de personnalités qu'une entreprise à but lucratif typique. Développer des messages clés pour chaque public informe votre équipe et votre marketing pour vous assurer que vous ciblez les bons groupes.

En continuant avec notre exemple de refuge pour animaux, voici un aperçu de la façon dont vous pouvez élaborer un message clé pour différents publics.

Message clé : Nous protégeons le bien-être des animaux dans notre communauté par l'éducation, l'adoption et la promotion, et la défense des animaux.

• Pour les clients d'adoption/constituants : En adoptant ou en adoptant, ou en nous alertant d'animaux dans le besoin, vous pouvez nous aider à protéger le bien-être des animaux dans notre communauté.
• Pour les bénévoles : Nous protégeons le bien-être des animaux grâce à des soins et à une défense des animaux 24 heures sur 24.
• Pour les donateurs : Vous pouvez nous aider à protéger le bien-être des animaux en faisant un don pour soutenir les soins aux animaux, la défense des intérêts et la promotion de l'adoption.

Tous ces messages clés ont le même objectif et le même ton, mais ils varient légèrement en fonction de votre public. Associés à la mission, à la vision et aux objectifs de votre organisation à but non lucratif, ces messages aideront à communiquer et à commercialiser efficacement les besoins et les objectifs de votre organisation.

4. Choisissez, planifiez et créez vos stratégies marketing.

De nombreux spécialistes du marketing passent directement à cette étape en créant et en publiant diverses tactiques de marketing. Le marketing englobe bien plus qu'une publicité, un article de blog ou un événement. Pour exécuter avec succès, vous devez effectuer toutes les étapes précédentes.

Maintenant que vous avez défini vos objectifs (ce que vous voulez), vos messages clés (ce que vous allez dire) et votre public (à qui vous allez le dire), vous pouvez déterminer vos tactiques de marketing (comment tu vas le dire).

Les tactiques de marketing font référence à des canaux tels que le marketing par e-mail, les médias sociaux, les événements, etc. Nous avons consacré une section entière à ces stratégies de marketing. Lisez à leur sujet en détail ci-dessous.

Quelle que soit la tactique que vous choisissez, assurez-vous de bien planifier avant et pendant que vous l'exécutez. Voici quelques questions à vous poser lors de votre préparation :

• Que ferez-vous de cette tactique marketing ?
• Quand auront lieu ces activités de marketing ?
• Pourquoi cette tactique est-elle importante ?
• Qui sera responsable de ces activités ?
• Combien prévoyons-nous de dépenser ?
• Comment cela est-il lié aux objectifs marketing de notre organisation ?

La planification tactique fait partie intégrante de votre plan marketing global à but non lucratif. La manière dont vous abordez vos stratégies marketing et leur impact sur votre organisation est tout aussi importante que la manière dont vous les mettez en œuvre.

Avant de vous lancer dans l'une de ces stratégies, assurez-vous que votre équipe dispose d'un plan de match solide et qu'il le comprend parfaitement.

Ressource en vedette : modèle de plan de marketing gratuit

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5. Analysez vos performances marketing.

Votre marketing ne fonctionnera probablement pas parfaitement dès le départ. C'est bon. Des rapports et des analyses de routine vous aident à déterminer ce qui fonctionne et ce que vous devez changer.

Lorsque vous choisissez et établissez vos canaux marketing, faites attention à leurs indicateurs de performance mesurables. Voici une liste d'exemples de notre liste de stratégies marketing ci-dessous :

Vous souvenez-vous des objectifs que vous avez définis à la première étape ? Mesurer vos performances marketing est essentiel pour rester aligné sur ces objectifs.

Vous pouvez suivre ces indicateurs de performance à l'aide d'outils tels que Google Analytics, HubSpot et les outils d'analyse intégrés à Facebook, Twitter et d'autres sites de médias sociaux.

Si vous savez ce que vous voulez mesurer avant de commencer à commercialiser votre organisation à but non lucratif, vous saurez exactement ce qu'il faut rechercher - et comment déterminer le succès et l'impact - lorsque votre marketing est en jeu.

Vous avez créé votre plan de marketing à but non lucratif. Parlons maintenant de l'exécution de ce plan avec des stratégies marketing exploitables.

Bon nombre de ces stratégies de marketing à but non lucratif se chevaucheront, comme le partage du contenu de votre blog sur les réseaux sociaux ou la publication d'une invitation à un événement par e-mail. Ces méthodes peuvent et doivent être utilisées en tandem, mais nous vous recommandons d'introduire chaque stratégie lentement, afin que votre équipe ne se submerge pas.

En fait, nous reconnaissons que votre organisation à but non lucratif fonctionne probablement avec une équipe marketing petite (mais agile). Pour cette raison, tout au long de ces sections, nous vous recommanderons des conseils pour faire plus avec moins. En fin de compte, cependant, n'hésitez pas à externaliser votre marketing à but non lucratif si nécessaire.

Marketing par e-mail à but non lucratif

Vous utilisez peut-être le courrier électronique de façon sporadique pour appeler des bénévoles ou confirmer un don en ligne, mais cela ne suffit pas. Le marketing par e-mail pour les organisations à but non lucratif est une ressource marketing très efficace. Pourquoi? C'est personnel et puissant.

Voici quelques façons de tirer parti du marketing par e-mail pour atteindre tous vos publics :

• Envoyez une newsletter hebdomadaire avec votre contenu le plus récent, des mises à jour sur votre organisation, les données de l'industrie et les besoins des bénévoles.
• Envoyez des e-mails mensuels avec les besoins et les opportunités de dons.
• Configurez une séquence d'e-mails pour les nouveaux abonnés, les remerciant de s'être joints et les informant sur votre organisation.
• Configurez une séquence d'e-mails pour les nouveaux donateurs, les remerciant pour leur contribution et partageant comment ils peuvent soutenir votre organisation.

Aussi, n'oubliez pas de mettre des informations sur votre site Web sur la façon de vous abonner à votre liste de diffusion. L'organisation à but non lucratif, Acumen, fait un excellent travail en mettant des opportunités d'abonnement sur sa page d'accueil et dans son menu principal.

Conseil marketing pour les organisations à but non lucratif : automatisez autant que possible. L'automatisation du marketing par e-mail (comme HubSpot) permet à votre équipe de gagner un temps et une énergie précieux et peut être la clé pour développer votre liste de diffusion, vos dons et vos adhésions. Vous pouvez également automatiser une séquence d'e-mails déclenchée par le comportement des visiteurs du site Web indiquant un niveau d'intérêt élevé, comme le téléchargement de contenu éducatif.

Marketing événementiel à but non lucratif

Le marketing événementiel est l'un des moyens les plus efficaces (et agréables) de faire connaître votre organisation, de vous connecter avec votre communauté, de collecter des fonds et d'obtenir du soutien pour votre cause.

PAWS, qui signifie Pets Are Worth Saving, est un autre refuge animalier local dont je suis fan. Ils organisent une course PAWS 5K chaque été pour sensibiliser et financer l'organisation.

Ce type d'événement est percutant pour plusieurs raisons :

1. Il inspire la compétition et l'activité physique. Les coureurs collectent des fonds pour l'organisation et participent à la course.
2. Il rassemble les gens de la communauté pour célébrer l'organisation et sensibiliser à la cause PAWS.
3. Il fournit à PAWS un canal pour promouvoir leurs services et leurs animaux de compagnie adoptables.
4. C'est amusant d'y assister et d'en faire partie! De nombreuses personnes se rendent à l'événement pour soutenir les coureurs, jouer avec des chiens et simplement prendre part au plaisir, tout en soutenant et en partageant PAWS.

Des collectes de fonds aux enchères en passant par les concours, vous pouvez organiser de nombreux types d'événements différents pour commercialiser votre organisation à but non lucratif.

Marketing vidéo à but non lucratif

Qu'ils consomment du contenu pour le travail, l'école ou le plaisir, les gens préfèrent le contenu vidéo. En tant qu'organisation à but non lucratif, le marketing vidéo est un moyen infaillible de susciter l'intérêt et le soutien de tous vos publics.

Voici quelques raisons pour lesquelles la vidéo peut vous aider à commercialiser votre organisation à but non lucratif :

1. La vidéo est visuelle . Nous traitons le contenu visuel 60 000 fois plus rapidement que le contenu écrit. Nous nous souvenons également de plus de contenu plus longtemps.
2. La vidéo est personnelle . Il inspire l'empathie et les émotions, ce que l'on ne peut pas dire des autres types de marketing.
3. La vidéo est pédagogique. De nombreuses organisations doivent éduquer leurs communautés sur leurs causes afin d'attirer l'attention et le financement. La vidéo peut vous aider à le faire.
4. La vidéo est partageable. 92 % des consommateurs sur mobile partageront des vidéos avec d'autres. Les consommateurs adorent partager des vidéos, en particulier celles qui les inspirent et leur font écho.
5. La vidéo est intéressante . 60% des personnes déclarent que la vidéo est un média qu'elles consomment abondamment. Maintenez l'engagement et l'intérêt de vos visiteurs, abonnés et supporters grâce à la vidéo.

The Girl Effect, une organisation à but non lucratif qui œuvre pour autonomiser les filles du monde entier, est un excellent exemple de marketing vidéo. La page d'accueil de l'organisation est une vidéo qui capte immédiatement l'attention des visiteurs. De plus, lorsque vous cliquez sur "Voir plus", le site ouvre une vidéo informative vous expliquant tout sur The Girl Effect.

Marketing des médias sociaux à but non lucratif

Les médias sociaux sont une stratégie de marketing très populaire parmi les organisations à but non lucratif. Non seulement il est gratuit, mais il offre également aux organisations la possibilité de montrer la personnalité de leur marque et de dialoguer avec leurs abonnés et leurs partisans.

Voici quelques façons d'utiliser les médias sociaux pour votre marketing à but non lucratif, inspirées par une étude HubSpot portant sur 9 000 organisations à but non lucratif :

• Partagez des nouvelles sur votre organisation et votre cause
• Accroître la notoriété et la reconnaissance de la marque
• Collecte de fonds
• Recruter des bénévoles et des employés
• Reconnaissez les donateurs, les employés et les bénévoles

N'oubliez pas d'utiliser les messages clés que vous avez élaborés dans votre plan de marketing à but non lucratif pour que vos publications sur les réseaux sociaux restent cohérentes et ciblées. Profitez également de chaque plateforme pour promouvoir votre organisation, comme le bouton Faire un don sur Facebook.

Le client HubSpot, FIRST, qui signifie For Inspiration and Recognition of Science and Technology, est une organisation à but non lucratif qui œuvre pour faire progresser l'éducation STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques) chez les enfants.

FIRST utilise les médias sociaux de différentes manières, par exemple en utilisant Facebook pour publier des vidéos, des actualités, des collectes de fonds et des critiques, ainsi qu'en utilisant le bouton Faire un don. L'organisation compte près de 100 000 abonnés.

Conseil marketing pour les organisations à but non lucratif : organisez le contenu des bénévoles, des clients, des sympathisants, des participants aux événements et des donateurs. La mise en œuvre d'une campagne de contenu généré par l'utilisateur (UGC) réduit votre charge de travail et agit comme une preuve sociale solide. Pour mettre en œuvre votre campagne UGC, lancez un appel pour des histoires, des images et des vidéos constituants. Créez un hashtag que les gens peuvent utiliser pour vous alerter d'un nouveau UGC.

Laissez également les outils de curation travailler pour vous. Utilisez les alertes Google et les outils de surveillance sociale pour vous alerter lorsque votre organisation, des hashtags ou des sujets ou mots clés pertinents sont mentionnés. Cela offre des opportunités de source UGC, d'inspiration pour de nouvelles idées de sujets et de participer à des conversations pertinentes.

Site Web à but non lucratif

Chaque organisation à but non lucratif devrait avoir un site Web, qui peut être créé sur un CMS tel que CMS Hub ou WordPress. Un site Web sert de base d'accueil numérique pour votre organisation et comprend des informations essentielles - ce que vous représentez et comment les visiteurs peuvent participer et aider.

Votre site Web héberge également des actifs importants tels que votre blog, vos flux de médias sociaux, des informations sur les événements, des vidéos et le reste de vos stratégies marketing. Enfin, votre site Web sert de moyen d'intriguer, d'inspirer et d'engager votre public.

L'organisation à but non lucratif (et client HubSpot), American Nursing Association (ANA), est un exemple d'organisation dotée d'un site Web à but non lucratif exceptionnel. Le site clarifie la mission de l'ANA, partage des actualités et du contenu éducatif et informe les visiteurs sur la façon de s'impliquer par le biais d'adhésions, d'événements, de certifications ou de dons.

Prise de parole en public à but non lucratif

Les gens achètent d'autres personnes, pas des produits. On peut dire la même chose des organisations à but non lucratif. Si les consommateurs croient aux personnes derrière votre organisation, ils sont susceptibles d'adhérer à votre cause et de donner de l'argent ou du temps.

Parler en public est l'un des meilleurs moyens pour les consommateurs d'apprendre à connaître votre équipe de direction, sans parler de faire connaître votre cause et votre organisation. Que vous preniez la parole lors d'un événement local de 100 personnes ou d'une conférence de plusieurs jours avec des milliers de personnes, l'impact est le même : raconter une histoire puissante à de vraies personnes qui ne connaissent peut-être pas encore votre cause.

Scott Harrison, le fondateur de la charité : l'eau, a pris la parole à INBOUND. Alors qu'il partageait des informations sur la conception et l'organisation de l'organisation à but non lucratif, il a surtout parlé des personnes que son organisation aide et de la manière dont le public peut soutenir la mission. Harrison a non seulement ému un public de milliers de personnes, mais a également commercialisé efficacement l'organisme de bienfaisance : le but et la marque de l'eau.

Marketing de contenu à but non lucratif

Le marketing de contenu et les blogs sont des atouts marketing précieux pour toute organisation à but non lucratif. Voici pourquoi:

• Le contenu éduque votre public sur votre mission, votre cause et les nouvelles et tendances de l'industrie.
• Le contenu (et le référencement) attirent de nouveaux visiteurs, abonnés, donateurs et prospects.
• Le contenu est partageable et sert de relations publiques gratuites auprès de votre public.
• Le contenu peut être réutilisé et transformé en différents types de médias, ce qui permet à votre équipe marketing de gagner un temps et une énergie précieux.

Créer un blog marketing à but non lucratif n'est pas toujours facile. Les équipes manquent de personnel, les budgets sont faibles et le temps est précieux. Heureusement, il existe de nombreuses façons de contourner ces défis de blogging, comme la recherche d'idées d'articles auprès de bénévoles, de donateurs et de clients et la mise en place d'un calendrier éditorial afin que vous puissiez planifier à l'avance.

L'une de mes organisations à but non lucratif préférées s'appelle Blurt Foundation. Cette organisation basée au Royaume-Uni existe pour accroître la sensibilisation et la compréhension de la dépression et soutenir ceux qui en souffrent. Il existe de nombreuses idées fausses et malentendus sur la dépression, c'est pourquoi Blurt Foundation utilise le contenu de son blog et d'autres ressources de contenu pour éduquer les électeurs et les sympathisants. Il intègre également ces actifs de contenu dans ses e-mails, ses publications sur les réseaux sociaux et sa boutique en ligne.

Conseil marketing pour les organisations à but non lucratif : économisez du temps et des ressources en réorientant votre contenu. C'est un atout appréciable que vous pouvez réutiliser et re-promouvoir à plusieurs reprises. La réorientation du contenu pour créer de nouveaux actifs marketing coûte beaucoup moins cher que la création de contenu entièrement nouveau.

Décrivez toutes les façons dont vous pourriez réutiliser le contenu que vous produisez. Par exemple, vous pouvez créer la liste suivante pour le contenu de votre blog :

• Versions courtes des articles à utiliser dans les e-mails ou les newsletters avec des liens vers les articles complets.
• Groupes de publications connexes pour le rapport
• Deux à trois images visuelles à partager sur les réseaux sociaux
• Infographie avec informations sur les publications
• Pièces de réaction au message d'origine

Étant donné que vous n'allez pas promouvoir et distribuer immédiatement chaque élément de contenu réutilisé, votre pipeline de contenu n'est jamais vide.

Découvrez le contenu gratuit à but non lucratif de HubSpot dès aujourd'hui.

Marketing numérique à but non lucratif

Vous pouvez commercialiser votre organisation à but non lucratif en utilisant l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et le marketing des moteurs de recherche (SEM). Le référencement est le processus d'optimisation du contenu de votre organisation à but non lucratif pour obtenir du trafic à partir des résultats de recherche organiques. D'autre part, le SEM est le processus d'obtention de trafic et de visibilité à partir de la recherche organique et payante.

Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser des mots-clés dans leurs blogs, vidéos, podcasts et autres contenus numériques pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche.

Source des images

La Croix-Rouge américaine utilise de nombreuses formes de contenu numérique dans son marketing, y compris des vidéos YouTube. L'organisation utilise des mots-clés pour aider les moteurs de recherche à classer le contenu pour le référencement et aider leur public à trouver leur contenu grâce à la recherche organique. Par exemple, la vidéo ci-dessus utilise les mots clés "croix rouge" et "désastre" dans sa description pour se classer dans les résultats des moteurs de recherche.

Les organisations à but non lucratif peuvent tirer parti du marketing des moteurs de recherche pour augmenter leurs contributions grâce aux publicités sur les moteurs de recherche.

Le programme Ad Grants de Google accorde aux organisations à but non lucratif des subventions allant jusqu'à 10 000 $ par mois pour faire la publicité de leurs organisations. De nombreuses organisations à but non lucratif, dont DonorsChoose.org, We Care Animal Rescue et SOS Children's Villages, utilisent Google Ad Grants pour attirer des dons, sensibiliser le public et recruter des bénévoles.

Renforcez votre marketing, faites la promotion de votre cause

Levez la main si votre organisation doit constamment faire plus avec moins.

Si cela ressemble à votre organisation, nous vous recommandons d'utiliser ce guide pour élaborer un plan marketing à but non lucratif dès que possible. Votre organisation ne fonctionne peut-être pas dans un but lucratif, mais elle peut toujours tirer profit du trafic, des fonds et de la notoriété que le marketing systématique apporte.

Ces activités et stratégies aideront à promouvoir votre organisation et à soulager votre équipe et vos bénévoles d'une charge précieuse, leur permettant ainsi de consacrer plus de temps à votre cause et à vos électeurs.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en juin 2019 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.