Le guide universel pour créer une carte de mots-clés pour le référencement

Une carte de mots-clés est quelque chose qui fera monter d'un cran votre référencement. Si cela est fait correctement, cela vous aidera à améliorer l'apparence de votre site dans la recherche Google et à fournir aux visiteurs un contenu pertinent.

Sans plus tarder, voyons comment cartographier les mots-clés. Le guide est adapté à toutes les étapes de développement de niche et de site.

Quel est l'intérêt d'une carte de mots clés ?

Une carte de mots-clés est une matrice de tous les mots-clés liés à votre entreprise et aux pages Web correspondantes.

Le fait est que cela rend votre stratégie de référencement plus structurée. Avec lui, vous obtenez une vue d'ensemble de:

1. quelles opportunités de mots clés vous manquez
2. où placer vos mots-clés pour éviter le cannibalisme des mots-clés
3. avec quelles nouvelles pages développer votre site
4. comment faire son maillage interne efficacement.

De quels outils aurez-vous besoin pour la cartographie des mots clés ?

Tous les outils que je recommande proposent des versions gratuites. Ainsi, vous n'avez pas à dépenser une fortune tout en travaillant sur un projet.

• Suivi de classement. C'est un excellent logiciel de recherche de mots clés et un outil de suivi, qui rationalise toutes vos routines de référencement.
• Auditeur de site Web. C'est l'outil d'audit de site qui vous aidera à vérifier l'efficacité avec laquelle vous avez optimisé vos pages pour vos mots clés.

Comment associez-vous les mots-clés à vos pages ?

1. Trouvez les mots-clés pour lesquels vous vous classez

Si vous possédez un site Web depuis un certain temps, analysez les mots-clés pour lesquels vous vous êtes déjà classé. Cela vous aidera à comprendre à quel point votre site est optimisé et ce qui devrait être amélioré.

Lancez n'importe quel outil de recherche de mots clés que vous considérez comme fiable. Mon choix est Rank Tracker. Il peut remplacer tous les processus manuels fastidieux requis par la recherche de mots clés.

Passez à Classement des mots-clés dans la section Recherche de mots-clés pour obtenir la liste complète de tous les mots-clés pour lesquels vous êtes actuellement classé.

Spécifiez votre emplacement cible, choisissez la recherche sur mobile ou sur ordinateur (après avoir identifié vos personas d'acheteur), puis cliquez sur Rechercher. Vous verrez la liste de tous vos mots clés et les pages associées.

Recherche de mots clés pour un studio de design

Tous les mots-clés collectés à cette étape et aux étapes suivantes apparaîtront automatiquement dans Keyword Sandbox.

2. Trouvez les mots clés que vous souhaitez cibler à l'avenir

Trouvons maintenant de nouveaux mots-clés, c'est-à-dire des opportunités pour la croissance de votre site Web. Il existe plusieurs méthodes pour le faire. J'en utiliserai 2 essentiels : analyser les approches des concurrents et jeter un coup d'œil à la recherche Google elle-même.

2.1 Développez votre base de mots clés en espionnant les stratégies de vos concurrents.

Pour ce faire, accédez au module Keyword Gap dans Rank Tracker. Il comparera vos mots-clés et les mots-clés de tous vos concurrents à la fois.

Entrez quelques domaines de vos concurrents et cliquez sur Rechercher. Vous obtiendrez une liste de termes pour lesquels ils se classent, et vous ne le faites pas.

Analyse des écarts de mots-clés pour un studio de design

2.2. Ensuite, consultez les recherches associées à Google, la saisie semi-automatique et les personnes demandent également.

Ce sont les éléments liés à votre requête ciblée, que les gens recherchent souvent, et des idées intéressantes pour votre stratégie de mots clés en même temps.

Recherches associées Google

Saisie semi-automatique Google

Questions relatives à Google

Vous pouvez également effectuer cette partie de la recherche directement dans Rank Tracker pour gagner du temps.

3. Regroupez vos mots-clés par sujet

Pour que vos pages apparaissent dans les premières positions, Google doit s'assurer que leur contenu est sémantiquement pertinent pour les requêtes des internautes.

Si vous essayez de cibler trop de mots-clés sans rapport sur une page, cette pertinence sémantique peut ne pas être tracée. Votre page peut sembler ne présenter aucune valeur.

C'est pourquoi il est astucieux de définir un cluster de mots-clés sémantiquement proches que vous ciblerez sur une même page. En règle générale, il s'agit de 1 à 2 mots-clés les plus essentiels plus quelques mots-clés complémentaires.

Vous pouvez les regrouper vous-même ou utiliser la fonctionnalité de regroupement automatisé de Rank Tracker. Pour cela, allez dans Keyword Sandbox, faites un clic droit sur Tous les mots-clés, puis Regroupez. Choisissez le degré de similarité sémantique. Je choisis Moyen ou Élevé car ce regroupement est plus précis. En conséquence, tous les mots-clés sont regroupés par thèmes.

Regroupement par similarité sémantique dans Rank Tracker

Cependant, nos groupes de mots clés ne sont toujours pas parfaits. Ils nécessitent une vérification approfondie.

4. Nettoyer les mots-clés collectés

Certains mots que vous avez collectés peuvent ne pas convenir à votre site Web. Même les outils de référencement les plus avancés ne peuvent pas être plus précis que vous-même. Un bon exemple est ci-dessous.

Mots clés non pertinents trouvés lors de la recherche de mots clés

Ici, nous voyons que certains mots-clés contiennent un emplacement qui n'a rien à voir avec notre entreprise.

Alors, parcourez votre liste et trouvez les termes qui ne conviennent pas. Voici une liste de choses pour lesquelles vous devriez vérifier vos mots-clés :

• Localisation des mots-clés. Si vous dirigez une entreprise locale à New York, un mot clé avec "LA" ne vous apportera pas un trafic de qualité.
• Corrélation thématique. Certains mots clés peuvent ne pas refléter l'essence de votre entreprise, mais peuvent contenir des mots similaires. Ex., comment choisir les meilleures pommes par rapport à comment choisir un iphone Apple.
• Public cible. Certaines requêtes peuvent être faites par des audiences universelles. D'autres par un certain type de personnes. Prenez les « instruments dentaires » et les « services dentaires ». Le sujet est le même – la dentisterie. Cependant, la première requête est faite par un professionnel. Un autre par un client potentiel.

Une fois que vous avez terminé, divisez davantage nos groupes en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs. Avec lui, votre ciblage par mots-clés deviendra sans faille.

5. Triez les mots-clés par intention de recherche

L'intention de recherche est la principale raison pour laquelle les utilisateurs se tournent vers la recherche. S'ils recherchent des informations, Google leur montre Wikipédia, des pages de blog et des forums. S'ils veulent acheter quelque chose, cela montre les sites de commerce électronique.

Google fait de son mieux pour satisfaire les utilisateurs avec le type de contenu le plus pertinent. C'est pourquoi vous devez cibler chaque requête avec un contenu spécifique. Sinon, votre page n'a aucune chance d'atteindre le haut des résultats de recherche Google.

Ainsi, vous devez vérifier s'il existe des termes avec des intentions différentes au sein d'un même groupe. S'il y en a, regroupez-vous en conséquence.

Je décris ci-dessous chaque type d'intention de recherche, leurs mots-clés et les types de contenu correspondants.

5.1. Intention informationnelle

Motif : recherche d'informations spécifiques. Habituellement, une telle requête ressemble à une question. Cependant, il y a un certain nombre de requêtes plus simples, telles que des noms, des lieux, etc.

Mots-clés : comment, quoi, guide, comment faire, meilleur moyen de se rendre, etc.

Type de contenu : article de blog, pages d'aide, FAQ, pages À propos, guides vidéo, podcasts, portfolios, études de cas.

Exemple de mots-clés : comment faire pousser un ananas, Boris Johnson, chocolat chaud, etc.

5.2. Commercial

Motif : comparaison de produits, recherche d'options, recherche du meilleur rapport qualité-prix.

Mots-clés : meilleur, examen, comparaison, vs., femmes/hommes/enfants, top.

Type de contenu : listes, tableaux comparatifs, critiques.

Exemple de mots-clés : meilleur appareil photo fujifilm, marques d'aliments pour bébés les plus sûres, critiques de styler dyson, ipad air vs ipad pro, etc.

5.3. Navigation

Motivation : trouver un site, un produit, des services spécifiques.

Mentions d' avertissement : noms de marques, de produits et de services.

Type de contenu : pages d'accueil, pages produits.

Exemple de mots-clés : nouvelle collection gucci, login instagram, spotify pour les artistes, etc.

5.4. Transactionnel

Motif : effectuer un achat, réserver, commander.

Mots-clés : acheter, commander, réserver, où acheter, coupon, prix.

Type de contenu : pages produits.

Exemple de mots-clés : réserver un vol sur les compagnies aériennes américaines, acheter un macbook pro 13, etc.

Pour info, Rank Tracker vous permet de filtrer vos mots-clés en fonction des mots qu'ils contiennent. Cliquez simplement sur l'icône de filtre et saisissez les mots-clés.

Filtrage des mots-clés avec des mots-clés

Une dernière chose, vous pensez peut-être qu'il vaut la peine de mettre l'accent sur les mots-clés transactionnels et commerciaux. Ils se vendent mieux, n'est-ce pas ? C'est une erreur de jugement. Bien qu'ils n'apportent pas de clients tout de suite, ils travaillent toujours sur la notoriété et la fiabilité de votre marque. Cela fait avoir un impact sur vos ventes à long terme.

6. Choisissez des mots-clés ciblés

Comme vos mots-clés sont maintenant regroupés par sujets et intentions de recherche, il est temps de décider quels mots-clés seront principaux dans chaque groupe. Ce sont eux que vous mettrez dans les méta titres et descriptions, les titres, les URL, etc. Les mots-clés secondaires sont condamnés à être éparpillés dans le corps du texte.

C'est facile à faire. Vérifiez simplement le volume de recherche de chacun d'eux dans Rank Tracker. Les mots-clés avec le plus grand nombre de recherches doivent être primaires.

Volume de recherche de mots-clés

7. Vérifiez la difficulté des mots-clés pour chaque groupe

Maintenant que vos mots clés sont prêts pour l'optimisation, vous pouvez commencer à les attribuer à des pages. Mais nous manquons ici de connaissances importantes. C'est la difficulté des mots-clés. Il définit à quel point il sera difficile pour votre page d'atteindre le sommet des SERP avec ce mot-clé. Plus il est élevé, plus la page faisant autorité dont vous avez besoin pour le groupe de mots clés.

De cette façon, les mots-clés les plus difficiles doivent être placés sur les pages de haut niveau les plus fortes. Il s'agit généralement d'une page d'accueil. Les moins difficiles sont destinées aux pages de bas niveau.

Rank Tracker calcule la difficulté moyenne des mots-clés pour un groupe. Vérifiez la métrique et décidez sur quelles pages vous allez mettre vos mots-clés.

Mesure de la difficulté des mots clés dans Rank Tracker

8. Attribuez votre mot-clé aux pages

À présent, vous disposez d'une liste de mots-clés groupés et d'une compréhension de l'endroit où chacun d'eux doit appartenir. Il est temps de cartographier ces groupes.

Utilisez WebSite Auditor, il a une merveilleuse fonctionnalité de cartographie. Importez les mots-clés collectés et regroupés à partir de Rank Tracker. Vous verrez immédiatement toutes les pages pertinentes pour chacun de vos groupes de mots-clés.

Mappage de mots-clés dans WebSite Auditor

Commencez à mapper les mots clés sur les bonnes pages. Mais encore une fois, ne suivez pas aveuglément les recommandations des outils. Vérifier si:

• la page est pertinente
• le type de contenu de la page correspond à l'intention de recherche du mot-clé
• l'autorité/le niveau de la page est en corrélation avec la difficulté du groupe de mots-clés.

Une fois que vous avez terminé votre mappage, vous remarquerez peut-être ce qui suit :

• Certains groupes de mots-clés ne sont pas mappés. Il n'y a pas de pages pour eux. Vous devrez probablement créer un nouveau contenu pour ces groupes.
• Il y a des pages sans mots-clés qui leur sont mappés. Ici, vous avez 4 options : laissez-les tels quels, supprimez, redirigez ou mappez l'ensemble supplémentaire de mots-clés qui n'ont pas été répertoriés auparavant sur ces pages.

Que faites-vous des mots clés mappés ?

Tout d'abord, optimisez les pages existantes selon les meilleures techniques de référencement sur la page.

Ensuite, vérifiez vos pages pour les problèmes de référencement de contenu et corrigez-les s'il y en a. Website Auditor fait un excellent travail ici. Il montre tous les défauts de l'optimisation de vos mots clés.

Accédez à Audit de contenu, entrez l'URL de votre page et les mots-clés que vous y avez mappés. Voici à quoi ressemblera une page mal optimisée.

Audit de contenu dans WebSite Auditor

Suivez les recommandations données et corrigez les problèmes.

Deuxièmement, rédigez un nouveau contenu pour les groupes de mots-clés qui sont restés sans contenu.

Mots d'adieu

Faites de la recherche de mots-clés et de la cartographie un processus continu. Vous devez vérifier régulièrement le contenu de votre site Web et continuer à rechercher de nouvelles opportunités de mots clés sans arrêt. Avec cette approche, votre référencement sera réussi.

Mon dernier conseil : n'utilisez pas de mots clés exacts si cela défie le bon sens. Google vous récompensera si vous vous concentrez plutôt sur la fourniture d'informations pertinentes et de qualité.