Les 5 meilleurs conseils de marketing de contenu pour accroître la présence en ligne de votre entreprise
Publié: 2021-06-01"Le marketing de contenu est le seul marketing qui reste" - Seth Godin En 2015, quand il a prononcé ces mots, il ne savait pas que les mots qui vendent ne suffisent plus dans le monde numérique. Pourquoi?
Aujourd'hui, vous pouvez simplement lancer des centaines de contenus sous forme de blogs, d'articles et de livres blancs sur le Web et vous attendre à ce qu'il produise vos résultats comme par magie. L'algorithme de Google ne fonctionne pas de cette façon !
Quel que soit le contenu gagnant du prix Pulitzer, si vous ne le commercialisez pas, ne le partagez pas et ne le promouvez pas, vous ne pourrez jamais engager les clients avec votre marque.
C'est là que le marketing de contenu peut prouver la différence entre les entreprises prospères et celles qui luttent pour rester à flot. Le marketing de contenu coûtant 62 % moins cher que les autres tactiques de marketing sortant et générant plus de trois fois plus de prospects, c'est probablement le bon moment pour investir dans le marketing de contenu pour faire monter en flèche votre croissance.
Dans cet article, nous examinerons quelques conseils de marketing de contenu pour développer votre activité en ligne.
1 Gagnez du temps en réorientant votre contenu existant.
Avec un article de blog prenant en moyenne trois heures et 20 minutes, la réaffectation de votre contenu existant semble être une option plus viable et financièrement réalisable. La réorientation consiste à prendre votre contenu existant et à lui donner une nouvelle vie. Au lieu de boire beaucoup trop de café pour développer des idées de contenu, vous pouvez prendre un ancien contenu et le convertir en différents formats. Par exemple, si vous enregistrez de nombreux podcasts, vous pouvez convertir des mp3 en texte et créer un nouveau blog. La réutilisation du contenu de votre podcast dans différents canaux est l'un des meilleurs moyens de puiser dans un nouveau public et de lui présenter votre marque.
De même, vous pouvez réutiliser votre contenu vidéo dans des blogs ou des tweets, transformer un article de blog en ebook ou convertir un contenu existant en une mise à niveau de contenu.
2 Transformez l'ennuyeux en fascinant
Comme l'a dit à juste titre David Ogilvy, "Dites la vérité, mais rendez la vérité fascinante."
Oui, nous parlons de marketing de contenu vidéo. Avec YouTube présenté comme le deuxième moteur de recherche après Google, vous ne pouvez pas vous permettre de négliger cette stratégie de marketing de contenu. De TikTok, Snapchat et Facebook Live, une vidéo est un incontournable de notre quotidien. Et c'est pour cette raison que le contenu vidéo mérite tout le battage médiatique.
Comprenons l'importance du marketing vidéo à l'aide d'un exemple.
Velcro a créé deux vidéos intitulées 'Don't Say Velcro' et Thank You For Your Feedback - Don't Say Velcro dans le cadre de leur marketing de contenu. Ensemble, ces deux vidéos ont réalisé ce que l'entreprise n'a pas pu réaliser en utilisant leurs blogs et le contenu de leur site Web. Grâce à ces vidéos, l'entreprise a éduqué son public, l'a diverti et a fait en sorte que les clients se souviennent de leur marque d'une manière innovante et unique.
Il y a des clients qui aiment regarder et consommer des vidéos.
Alors, donnez-leur !
3 Mappez votre contenu sur le parcours de l'acheteur
Tous les visiteurs qui visitent votre site Web ne sont pas dans l'entonnoir de vente. Certains n'ont peut-être pas entendu parler de votre marque, tandis que d'autres ont peut-être visité votre site Web deux ou trois fois. Ces visiteurs envisagent peut-être un achat. Certains sont des clients fidèles qui reviennent pour faire un achat. La clé ici est d'augmenter la conversion en ciblant et en cartographiant le contenu en fonction de l'étape du visiteur dans l'entonnoir de vente. Votre objectif ultime est d'atteindre les clients tels qu'ils se trouvent dans le parcours de l'acheteur.
Haut de l'entonnoir :
Établissez une relation en fournissant un contenu qui répond au problème de votre visiteur. Des contenus tels que des vidéos, des infographies, des contenus longs et des podcasts peuvent s'avérer efficaces.
Milieu de l'entonnoir :
Comme ces clients sont sur le point de faire un achat, des contenus tels que des guides de prix, ce qu'il faut rechercher pour les fournisseurs de services ou les produits et les études de cas peuvent s'avérer efficaces.
Bas de l'entonnoir :
Les visiteurs à ce stade sont prêts à acheter. Ainsi, le contenu comme la comparaison de produits ou de services, la meilleure liste de produits ou les cas d'utilisation est un excellent moyen de transformer ces visiteurs en clients.
Inclure un mot-clé dans l'URL
Il ne sert à rien d'écrire des tonnes de contenus s'il ne trouve pas un emplacement unique sur le Web.
C'est pourquoi les URL riches en mots clés gagnent lentement du terrain. En plus d'être une technique de référencement sur la page, c'est un excellent moyen de s'assurer que votre contenu reçoit l'attention souhaitée.
L'URL de votre mot clé ne doit pas nécessairement correspondre exactement au mot clé. Même une correspondance étroite est suffisante pour donner un coup de pouce au CTR de votre contenu.
Selon les recherches, il existe une corrélation entre les liens URL courts et les partages sociaux. Plus le lien est court, plus la part sociale est élevée. L'inclusion d'un mot-clé dans votre URL peut amplifier la portée de votre contenu et vous connecter à de nouveaux clients.
5 Faites correspondre votre contenu à l'intention de l'utilisateur
Être capable de comprendre efficacement l'intention de l'utilisateur peut vous aider à créer un contenu qui résonne, reste toujours d'actualité et répond à tous les points faibles du client. Aujourd'hui, les entreprises qui savent prédire la prochaine étape du client (après avoir trouvé ce qu'il recherche) sont celles qui développent leur présence en ligne.
Mais c'est plus facile à dire qu'à faire.
Par exemple, si vous cherchez à acheter une robe de soirée à New York, Google vous montrera-t-il un blog/article sur les étapes à suivre pour acheter une robe de soirée, ou les résultats de la recherche afficheront-ils des magasins de mode en ligne où vous pouvez en acheter une ?
Vous devez penser à l'intention de l'utilisateur et, sur cette base, créer votre contenu. Les personnes qui utilisent la requête de recherche large telle que "robe de soirée" devraient atterrir sur votre page de liste de produits de commerce électronique qui affiche toutes les robes de soirée disponibles dans votre inventaire. Lorsque les utilisateurs accèdent à une page de liste de produits, il leur devient plus facile de choisir la couleur, le style et la taille de la robe.
Mais, si la recherche est "robe de soirée taille XL", Google devrait afficher les SERP des pages de produits contenant ce produit.
Optimisez votre contenu en fonction de l'intention de recherche de votre utilisateur pour obtenir des prospects plus qualifiés et du trafic vers votre site Web.
Pleins feux : les principaux points à retenir
La liste n'est pas exhaustive car l'intelligence artificielle, le remarketing, la recherche vocale et la réalité augmentée sont d'autres conseils de marketing de contenu qui peuvent avoir un impact sur votre présence en ligne en 2021 et au-delà.
Tout comme Rome, le marketing de contenu n'est pas une affaire d'un jour. Cela nécessite une planification stratégique, un excellent contenu mélangé à une pincée de patience de votre part. Pour augmenter la présence en ligne de votre entreprise, écoutez votre public, décodez son intention de recherche, continuez à essayer de nouvelles choses, et plus
surtout, mesurez les performances de vos efforts de marketing de contenu.
Lequel de ces conseils de la liste était votre préféré ? Avons-nous oublié quelques conseils ?
Partagez vos pensées dans la section commentaires!