Comment préparer un site Web pour générer plus de trafic à partir des médias sociaux

Les médias sociaux, avec leurs possibilités d'engagement direct du public, leur potentiel de marketing d'influence, etc., constituent une excellente plate-forme pour la syndication de contenu ou la promotion directe de votre site.

Cependant, vous devez savoir non seulement comment amener les gens à partager votre contenu et ce que vous devez publier pour qu'ils puissent suivre le lien vers votre site. Vous devez également vous assurer que votre site est capable de soutenir et d'aider ces efforts. Voici quelques-unes des façons de le faire.

Porter la charge (Page fois)

Même si cela prend un peu d'avance, supposons que vous parviendrez à attirer des quantités démesurées de trafic sur votre site , êtes-vous sûr de pouvoir supporter une augmentation drastique de la popularité ? Nous ne parlons pas seulement de ressources telles que la bande passante et le stockage. Mais aussi sur le fait que plus d'attention signifie plus d'examen.

Les aspects techniques et fonctionnels de votre site qui étaient juste "assez bons" auparavant, doivent être mis à niveau pour être "absolument immaculés". Si vous ne voulez pas que la seule chose qui résulte de votre exposition soit un public plus large devant lequel vous serez gêné. Naturellement, cela s'applique à peu près à tous les autres aspects de votre site, mais examinons d'abord certains des aspects techniques les plus essentiels de l'optimisation :

Ressources

Vous commencez par jeter un coup d'œil à votre plan d'hébergement actuel et à évaluer la quantité de pic de trafic qu'il serait capable d'absorber. Si c'est proche de ce que vous attendez ou espérez.

Ne lésinez pas là-dessus, laissez toujours une certaine marge de manœuvre en obtenant un hébergement qui offre plus de ressources que vous ne pensez en avoir besoin. Même avec le trafic le plus dense.

Il n'est probablement pas nécessaire de le dire - à moins que vous n'ayez un plan d'hébergement partagé incroyable, vous voudrez peut-être penser à changer votre type d'hébergement en VPN/Cloud ou dédié si vous pouvez vous le permettre, et pensez que vous en avez besoin, sinon, vous pouvez probablement mettez simplement à niveau votre package existant.

Efficacité

Bien que vous ayez assuré une certaine redondance, votre site doit toujours être aussi économe en ressources que possible. Cela signifie utiliser la mise en cache du navigateur lorsque cela est autorisé, réduire les images et compresser les fichiers, éviter le contenu dynamique lorsque cela est possible, etc.

Aucune quantité de puissance de traitement de serveur ou de bande passante ne sera suffisante si votre site n'est pas optimisé pour utiliser ces ressources avec parcimonie.

UX

Il ne sert à rien d'inciter les gens à visiter votre site si vous n'essayez pas de rendre leur séjour agréable. Vous devez vous assurer qu'ils peuvent aimer faire ce pour quoi ils sont venus. Qu'ils obtiennent les réponses qu'ils cherchaient.

Cela signifie maintenir la vitesse de chargement des pages aussi élevée que possible , afin de ne pas augmenter vos taux de rebond si le site ne répond pas dans le court délai autorisé par la durée d'attention moyenne en constante diminution. Cela signifie également que votre site doit être facile à naviguer. Quel que soit l'appareil utilisé pour la navigation ou l'intention exacte du visiteur.

Conversions

Alors que vous souhaitez que vos visiteurs passent un séjour agréable si votre site est en quelque sorte commercial. Vous avez probablement aussi quelque chose que vous aimeriez qu'ils fassent pour vous. Vous voudrez peut-être qu'ils deviennent vos clients, ou vous pourriez simplement avoir besoin d'informations pour votre feuille Buyer Persona. Les trébucher sur le plan d'action que vous trouveriez idéal ne se produit pas tout seul.

Vos visiteurs doivent être guidés vers la conversion grâce à une analyse minutieuse du comportement des utilisateurs et à la segmentation de l'audience. La création de pages de destination basées sur cette segmentation, le placement d'appels à l'action partout où cela est approprié, etc. Ne tombez pas dans le piège courant de subordonner tout le reste à vos taux de conversion .

Quelle que soit l'efficacité avec laquelle vous avez optimisé le parcours de l'acheteur. Si vous compromettez la fluidité du site ou toute partie de son attrait général ou de sa valeur. Vous n'aurez pas de visiteurs à guider à travers cet entonnoir minutieusement construit.

Le contenu n'est plus assez bon, ils ont besoin d'être ravis

Si vous ne l'avez pas construit avec une stratégie de médias sociaux existante à l'esprit. Le contenu de votre site peut avoir besoin d'être retravaillé. Des outils comme BuzzSummo vous permettent de trouver facilement du contenu populaire dans votre créneau. Mais il en va de même pour les recherches sur les réseaux sociaux eux-mêmes. Soit une recherche Google avec le site, l'opérateur et l'URL de la plateforme qui vous intéresse.

Trouver du contenu partagé qui est pertinent pour ce que vous faites. Observer tous ses aspects et essayer de mettre en œuvre ce que vous avez appris sans plagier quoi que ce soit ou qui que ce soit n'est pas seulement la première chose à faire. Mais quelque chose que vous ne devriez jamais arrêter de faire. Cela vous informera sur tout, des choix de sujets pour votre prochain article de blog à la décision de savoir s'il est préférable de traduire une idée en vidéo ou en infographie .

En ce qui concerne le contenu lui-même, il doit avoir un crochet, être partageable et engageant. Tout en étudiant quels mots clés attirent le plus l'attention sur quelle plate-forme et comment créer un titre de publication intrigant est nécessaire. Cela ne vous mène que jusqu'à présent.

Certes, de nombreuses personnes partagent des publications sans jamais en lire le contenu. Mais vous ne voulez pas décevoir ceux qui le lisent. Parce qu'ils sont exactement ceux que vous recherchiez en premier lieu. En d'autres termes, lors de la formulation d'une sorte de philosophie éditoriale ou d'un ensemble de valeurs, et de la décision sur le sujet de votre prochain article.

Il n'est pas recommandé de rechercher le sujet le plus controversé ou le plus superficiellement accrocheur. Mais si vous trouvez un moyen d'appliquer une dose modérée de ce genre de pensée lorsque vous discutez des sujets qui méritent réellement d'être discutés. Vous ne vous en porterez probablement pas plus mal.

Enfin, lorsque nous disons que votre contenu doit être partageable, cela ne s'applique pas seulement à son récit, mais aussi à sa forme. Il doit être formaté de manière à ce que l'attention soit détournée là où vous en avez besoin. L'un des moyens les plus simples et les plus efficaces de le faire est de prendre des citations particulièrement pertinentes du texte. Les mettre en valeur ou les afficher sous forme d'extrait partageable instantanément.

Naturellement, chacune de vos pages de contenu doit avoir des boutons de partage bien en vue et accessibles , et vous pourriez même vouloir occasionnellement, subtilement, bien sûr, rappeler à vos visiteurs leur existence. Nous ne plaisantons pas avec la partie « subtile ». Cela devient vraiment ennuyeux et rebutant très rapidement si cela semble forcé ou comme un léger chantage émotionnel.

Conclusion

Il ne sert à rien d'attirer un public si vous ne pouvez pas lui fournir ce pour quoi il est venu. Si vous n'avez pas de systèmes en place pour rendre leur séjour aussi instructif et lucratif que possible pour les deux parties.

En plus de devoir peut-être changer votre hébergement et apporter des modifications mineures ou majeures aux performances et aux capacités globales de votre site. Vous devrez peut-être également réévaluer différents aspects de votre contenu, de son ton aux sujets dont vous discutez.

Alors que certains de ces changements sont purement adaptatifs. D'autres ne sont pas là uniquement pour supporter le poids des nouveaux visiteurs. Mais vous aidera activement à les attirer.