7+ superbes façons de rendre votre marketing par e-mail vidéo gagnant

Envoyez-vous déjà des e-mails vidéo à vos abonnés ? Sinon, c'est le meilleur moment. Au cours de la dernière décennie, la vidéo est restée l'une des sources de divertissement les plus dominantes de notre vie quotidienne. Cisco a affirmé que "les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs d'ici 2022, soit 15 fois plus qu'en 2017".

Notre esprit a toujours tendance à être attiré par les visuels. Par conséquent, vous prenez moins de temps pour saisir quelque chose d'une vidéo plutôt que du texte ou autre chose. La recherche soutient également cela. Selon Entrepreneur, "les visuels interagissent 60 000 fois plus vite que les textes".

Ainsi, lorsque vous envoyez des e-mails vidéo, cela peut être plus divertissant, obtenir un taux d'ouverture, un taux de clics et éventuellement augmenter l'engagement et le taux de rétention des utilisateurs. De nombreuses grandes marques pratiquent déjà cette stratégie avec succès. Mais comment le faire pour votre entreprise de la bonne manière ?

Nous obtenons ce couvert. Dans ce blog, nous vous montrerons ce qu'est vraiment le marketing par e-mail vidéo, comment cela fonctionne et quelques-uns des conseils éprouvés pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Allons plus loin.

Voici une table des matières pour faciliter votre lecture.

Marketing par e-mail vidéo simplifié - Une définition

L'ajout de vidéos à vos e-mails marketing peut être défini comme du marketing par e-mail vidéo. Cependant, cela ne signifie pas que vous devriez intégrer des vidéos dans chacun de vos e-mails en particulier.

Le marketing par e-mail vidéo n'est pas un type particulier de marketing par e-mail ; il se réfère simplement au concept d'ajout de vidéos à vos campagnes par e-mail.

Moniteur de campagne

Vous devez décomposer un peu cette chose. Plutôt que d'intégrer une vidéo, le geste intelligent devrait être d'utiliser une image miniature de la vidéo, puis d'y ajouter un lien cliquable.

De plus, il existe différentes manières. Vous dites simplement à votre utilisateur de regarder une vidéo dans la ligne d'objet de votre e-mail. Ensuite, donnez-leur simplement le lien vers la vidéo et dirigez-les vers la page de destination de votre vidéo. Cette pratique peut directement augmenter votre taux d'ouverture jusqu'à 6%.

Donc, en clair, vous devez créer différentes vidéos suite à vos campagnes d'e-mails, puis les utiliser lors de l'envoi d'e-mails aux abonnés. C'est ainsi que les choses fonctionnent.

Pourquoi devriez-vous envoyer des vidéos dans des campagnes par e-mail

À moins que vous ne réalisiez l'importance d'une stratégie, vous ne pouvez pas la mettre en œuvre au maximum. Il existe de toute façon des confusions concernant l'utilisation de vidéos dans les e-mails. Comme certains clients de messagerie peuvent bloquer le contenu de votre e-mail vidéo et vous pouvez vous retrouver dans la boîte de spam.

Mais vous n'avez pas à vous en soucier. Nous vous avons déjà dit qu'il existe des moyens intelligents. Et, ils fonctionnent.

Cependant, nous souhaitons partager certaines des statistiques intéressantes sur le marketing vidéo. Ils vous permettent de comprendre à quel point les vidéos peuvent améliorer votre jeu de marketing par e-mail.

• Le contenu vidéo dans les e-mails peut réduire le taux de désinscription jusqu'à 75 %. (Lien de retour)
• Les vidéos marketing peuvent accroître la notoriété de la marque de 54 %. ( Jury technique )
• Avant d'acheter en ligne, 70 % des milléniaux préfèrent regarder une vidéo de marque ou d'entreprise. (Animoto)
• Les spécialistes du marketing pensent que le marketing vidéo peut les aider à générer 66 % de prospects solides chaque année. ( SmallBizGenius )
• La vidéo peut augmenter les taux d'ouverture de 19 % et les taux de clics de 65 % tout en réduisant les taux de désabonnement de 26 %. (Moniteur de campagne)

Cependant, vous pouvez maintenant commencer avec nos conseils d'experts sur le marketing par e-mail vidéo.

1. Envoyez des vidéos de produits personnalisées aux clients

L'envoi de vidéos de produits aléatoires pourrait se terminer par une erreur. Ce n'est pas comme si vous envoyiez une vidéo non pertinente et que les gens commencent à la regarder ou à l'apprécier. Bien que les vidéos soient la source de divertissement la plus appréciée. Mais plus de 500 heures de vidéos sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Il y a des tonnes de contenu disponible, n'est-ce pas ? Alors, pourquoi les gens prennent-ils la peine de regarder des vidéos qu'ils ne veulent pas regarder ?

Ainsi, la meilleure façon devrait être d'envoyer de telles vidéos que vos abonnés aimeraient. Il doit résoudre leurs problèmes et les divertir. Ici, regardez l'exemple de marketing par e-mail vidéo de BBC Earth.

Comme beaucoup d'entre vous, j'aime aussi regarder des documentaires sur la nature et la faune. BBC Earth est néanmoins une plateforme populaire à cet égard. Ils ont conçu leur newsletter en fonction de mes préférences d'utilisateur. J'ai un pur intérêt pour l'avifaune. Alors ils m'envoient des vidéos d'oiseaux passionnantes. Aucun d'entre eux n'est intégré. Ils n'utilisent que la vignette de la vidéo et m'amènent directement à la vidéo YouTube.

C'est la technique la plus simple que vous puissiez suivre en premier lieu.

2. Transformez vos articles de blog en vidéos et envoyez-les aux abonnés

Transformer le contenu de votre blog en podcasts ou en vidéos n'est pas une nouveauté. Vous trouverez des blogueurs de premier plan comme Neil Patel ou l'auteur influenceur Tim Ferris qui font les choses depuis longtemps. Comme nous l'avons déjà mentionné ci-dessus, dans une ruée et une richesse de contenu Web, les gens ont tendance à passer de moins en moins de temps sur une chose et à passer à une autre.

Habituellement, un blog qui prend 7 minutes à lire peut être couvert en 2 minutes de vidéo. Vous n'avez même pas besoin d'animation. Mettez-vous ou l'un de vos rédacteurs de contenu devant la caméra, commencez à informer le public à partir du blog. C'est aussi simple que ça de nos jours.

Fatjoe fait la même chose.

Ils convertissent un guide SEO de 5 000 mots en une vidéo de 8 minutes seulement. Ensuite, ils envoient le blog dans des e-mails, ajoutent également le lien vidéo avec une vignette GIFY.

Ce type d'e-mail engage non seulement votre lecteur avec les articles de blog, mais augmente également vos conversions vidéo. Ce qui peut être un tournant pour votre rentabilité. Selon un rapport d'Aberdeen, "le taux de conversion moyen des sites Web avec vidéo est de 4,8 % contre 2,9 % pour les sites sans vidéo".

3. Envoyer simplement le titre de la vidéo avec le lien est une bonne idée

Outre l'intégration de vidéos directes ou l'utilisation de vignettes vidéo, il existe un moyen plus simple. Vous pouvez faire ce que font des influenceurs de l'industrie comme Frank Kern ou Neil Patel. Généralement, ils sont très visibles sur le web, et même lors d'événements publics. Par conséquent, vous ne verrez pas beaucoup de visuels dans leurs e-mails marketing.

Neil vient de mettre quelques mots et de vous dire ce que vous allez obtenir. Nous ne vous suggérons pas de simplifier à l'extrême votre processus de marketing par e-mail. Comme les gens s'abonnent aux influenceurs en raison de leur partage de connaissances. En tant que startup ou marque florissante, vous souhaitez vous aussi ajouter des valeurs de toute façon. Mais au début, des e-mails trop simples peuvent vous rendre inaperçu.

Par conséquent, un hack éprouvé que vous pouvez tirer de l'e-mail ci-dessous.

Ici, vous pouvez recevoir trois vidéos dans un seul e-mail. Pour être plus précis, 3 titre avec leur lien vidéo respectif. Ces techniques vous feront gagner du temps, rendront vos e-mails plus rapides à charger. Par conséquent, si vous ajoutez le mot "vidéo" dans la ligne d'objet, cela peut augmenter votre taux d'ouverture de 19 % selon HubSpot.

4. Dirigez les destinataires du courrier vers votre page de destination vidéo

Près de 50% des utilisateurs veulent regarder une vidéo de produit avant de l'acheter. Ainsi, leur dire simplement comment votre produit est capable d'ajouter des valeurs serait plus efficace dans une courte vidéo. Par conséquent, vous pouvez envoyer le lien vidéo avec la bonne copie dans votre campagne par e-mail. Pour ce faire, vous pouvez créer une page de destination vidéo très engageante. Chaque fois que des abonnés cliquent sur le lien vidéo, ils viendront sur votre page de destination vidéo.

Impact fait cette chose pour obtenir plus de réponses de leur abonné à la newsletter "The Latest". Lorsque vous vous abonnez à leur large éventail de contenus à recevoir dans votre boîte aux lettres, ils ajouteront un lien vers cette page de destination avec chaque e-mail.

Il existe de nombreuses plates-formes vidéo que vous pouvez mettre en œuvre pour créer une meilleure page de destination vidéo. Vous pouvez compter sur des fournisseurs d'hébergement vidéo comme Vidyard, Vimeo ou Brightcove. Oui, c'est légèrement différent de diriger un destinataire d'e-mail vers votre chaîne YouTube. Par conséquent, la technique augmente également le trafic de votre site et l'autorité de la page. Finalement, conduire à une conversion directe.

5. Utilisez la vidéo de votre événement local/en ligne pour accroître la notoriété de votre marque

En tant que marque, vous avez peut-être l'habitude d'organiser fréquemment des événements locaux. Cependant, le monde post-covid-19 ne sera plus le même. Nous avons vu bon nombre des plus grandes organisations et des petites entreprises préférer les événements en ligne partout dans le monde. Et le marketing par e-mail joue un rôle important pour eux. Selon Markletic, "76 % des spécialistes du marketing pensent que le courrier électronique est le moyen le plus efficace de générer des inscriptions en ligne pour ces événements".

Il existe deux façons de faire participer votre public à ces événements locaux ou en ligne.

Premièrement, une semaine avant la diffusion en direct, vous pouvez leur envoyer une vidéo teaser afin qu'ils se sentent intéressés à s'inscrire à l'événement en direct.

Deuxièmement, capturez l'intégralité de l'événement (local ou en ligne) dans une vidéo bien montée. Ensuite, envoyez-le à vos abonnés via votre e-mail. Cela augmentera sûrement la réputation de votre marque. Cela aide votre entreprise à gagner une croissance éventuelle.

Regardez cet e-mail de Collision. Ils utilisent un GIF en haut et ajoutent un CTA approprié pour rejoindre facilement la conférence en direct.

Par conséquent, vous pouvez apprendre tous les détails dans un court e-mail, comme le nombre de personnes qui se joignent, le conférencier principal, la marque co-hébergée, etc.

Cela peut être un excellent moyen d'atteindre plus de personnes en manifestant le potentiel de votre entreprise.

6. Les témoignages vidéo peuvent avoir un impact

Les gens aiment les critiques. À l'ère ouverte des réseaux mondiaux et des médias sociaux, il est devenu plus populaire de donner et de lire des avis, de partager le bouche à oreille en une fraction de minute.

Ainsi, près de 95% des clients lisent un avis avant d'acheter. Selon Sean McCabe (Harvard Business Review), « pour chaque augmentation d'une étoile qu'une entreprise obtient sur Yelp, elle constate une augmentation de 5 à 9 % de ses revenus.

En gardant à l'esprit l'importance de bons avis clients, quel pourrait être le moyen le plus efficace que de partager des histoires ou des témoignages de clients ?

Cependant, la collecte d'histoires de clients n'est pas une tâche facile. Mais, avant de considérer cela comme difficile, pourquoi ne pas essayer d'abord ?

Le Dokan Multivendor recueille les histoires et les témoignages des clients depuis le début, parfois cela fonctionne, parfois non. Mais, l'effort a fini par payer. Vous savez peut-être que Dokan est le meilleur plugin multifournisseur WooCommerce pour WordPress.

Chez weMail, nous suivons également le même schéma.

Cependant, consultez cet e-mail du Trunk Club. Ils fournissent des services de styliste professionnels. Ce témoignage vidéo peut être très utile pour votre stratégie de marketing par e-mail vidéo.

Vous pouvez examiner de près leur copie marketing. Il vous dit de ne pas prendre uniquement leurs mots, ils offrent un meilleur guide comme une vidéo de témoignage client. Ce processus peut sûrement vous aider à prendre une bonne décision.

La vidéo attire 2 à 3 fois les visiteurs par mois, double leur temps passé sur le site et a une augmentation de 157 % du trafic organique des moteurs de recherche.

MarketingSherpa

7. Utilisez du contenu vidéo bonus et divertissez vos abonnés

Si vous envoyez le même type d'e-mails à vos clients, cela pourrait être ennuyeux. Et finalement, ils perdront tout intérêt, voire même se désabonneront. Pourquoi s'embêter à vendre des choses tout le temps ?

Vous pouvez sûrement donner à votre public des moments amusants. Produisez des vidéos qui ne sont pas directement liées à votre produit, mais qui le couvrent quand même. Il peut s'agir d'une séance d'apprentissage, d'une séance de lecture de livres, d'un documentaire sur l'industrie et bien d'autres choses.

Patagonia est une marque de mode spécialisée basée en Amérique. Analysons cette campagne d'e-mails qu'ils envoient aux abonnés du monde entier.

C'est du contenu vidéo bonus. Et, il ne vous dit pas de faire un achat. Dans ce film documentaire, Patagonia a présenté les aventures d'un remarquable grimpeur Mikey Schaefer. Finalement, cette vidéo peut divertir tout grimpeur, aventurier et les personnes qui aiment profiter de leur voyage. Dans certains cas, l'envie. Et tu sais quoi? Mikey porte et utilise des vêtements Patagonias.

C'est un cas remarquable dans tous les types de marketing vidéo. Vous ne dites pas aux gens d'acheter votre produit. Mais montrer quelqu'un de si capable qui profite de votre marque.

Cependant, la création de ces types de vidéos nécessite des ressources, du temps et un talent approprié pour la narration. Nous pensons que vous pouvez gérer cela même pour le moment ou dans le futur. De plus, la production de courtes vidéos à l'aide d'animations n'a jamais été aussi disponible.

Astuce bonus – Mélangeons un peu les choses

J'ai reçu cet e-mail il y a quelques jours d'Ahrefs Weekly Digest. Et cela me semble assez engageant et utile. Jetez un coup d'oeil.

Ahrefs Digest a partagé ses derniers articles ou titres de blog dans l'e-mail ci-dessus. En outre, ils incluent leur dernier lien vidéo YouTube et une copie de guidage qui peut inciter toute personne intéressée à cliquer.

Par conséquent, si vous publiez déjà des vidéos, il peut être judicieux d'envoyer ces vidéos avec vos blogs dans un seul e-mail. Une stratégie de confusion peut ajouter encore plus de valeur à votre public.

Clôture pour les conseils de marketing par e-mail vidéo

La vidéo est l'arme marketing la plus puissante au monde. C'est une chose prouvée. Comme la plupart de vos concurrents, vous devez créer et partager des vidéos de marque par tous les moyens possibles. Par conséquent, le marketing par e-mail est le canal de marketing le plus rentable que vous puissiez demander.

Vous devez combiner votre stratégie de campagne par e-mail avec le marketing par e-mail vidéo. Et, nous pensons que les conseils que nous avons partagés ci-dessus vous aident à faire les choses efficacement. Si vous avez des difficultés à comprendre une partie de la discussion, faites-le nous savoir dans la section des commentaires. En outre, vous pouvez partager si différentes techniques peuvent sembler plus utiles pour votre cas.