Marquage de schéma vidéo : améliorez la visibilité de votre vidéo
Publié: 2022-10-28
J'espère que vous apprécierez la lecture de cet article de blog.
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Le marketing vidéo est la méthode de choix pour la plupart des entreprises, et j'ai les statistiques pour le prouver.
Selon la dernière étude de Wyzowl sur l'état du marketing vidéo, 86 % des entreprises utilisent le marketing vidéo, et 92 % d'entre elles déclarent que c'est un élément essentiel de leur stratégie marketing.
Cependant, publier des vidéos ne vous mène que très loin. Une fois que vous avez créé votre contenu, vous voulez qu'un maximum de personnes le voient.
Quelle est la réponse? Schéma vidéo.
Maintenant vous savez de quoi je parle; allons-y.
Qu'est-ce que le balisage de schéma vidéo ?
Le balisage de schéma vidéo est un code que vous pouvez ajouter à votre site Web. Ce code indique aux moteurs de recherche comment vous avez structuré votre vidéo et aide Google à comprendre de quoi il s'agit.
Le code apparaît sous forme d'extraits enrichis dans les SERP et affiche une vignette/aperçu de la vidéo, ainsi que d'autres informations, telles qu'un titre, une description, la date de téléchargement, la durée, etc.
Voici un exemple :
Les principaux moteurs de recherche comme Google, Bing et Yahoo! tous prennent en charge le schéma vidéo, et il se décline en différents types, notamment :
- VideoObject (un balisage qui permet à Google de comprendre votre contenu et de le présenter sous forme d'extraits enrichis).
- EmbedUrl (un balisage de schéma vidéo lorsque vous avez intégré une vidéo à partir d'un autre site, comme YouTube, par exemple)
- ContentUrl (qui pointe vers un fichier multimédia vidéo)
Pourquoi le balisage de schéma vidéo est-il important pour le référencement ?
OK, donc Google ne considère pas le schéma vidéo comme un facteur de classement, et John Mueller de Google l'a déjà confirmé.
Néanmoins, le balisage du schéma vidéo affecte indirectement votre référencement.
La fourniture d'un schéma vidéo aide Google et les autres moteurs de recherche à identifier le contenu qui répond à l'intention et aux requêtes du chercheur. Cela augmente les chances que votre contenu apparaisse dans les résultats riches des SERP.
Une visibilité accrue signifie souvent plus de visiteurs et de conversions ; plus votre contenu est pertinent, plus vos visiteurs sont heureux.
En fin de compte, cela conduit à une meilleure position dans les moteurs de recherche, stimulant vos efforts de référencement. Certains spécialistes du marketing signalent une augmentation de la visibilité pouvant atteindre 5 % lors de l'ajout d'un schéma vidéo.
Comment implémenter un schéma vidéo
Pour les technophobes, l'ajout d'un balisage de schéma vidéo peut sembler intimidant, mais ce n'est pas aussi difficile qu'il y paraît.
Attendez pendant que je vous explique pas à pas.
Avant de commencer, vérifiez si la page que vous avez choisie prend en charge les résultats enrichis. Google a un outil gratuit que vous pouvez utiliser.
Entrez simplement votre URL ou HTML, puis cliquez sur "Tester l'URL". Vous recevrez alors un message indiquant qu'il vérifie l'URL.
Une fois le test terminé, vous devriez voir quelque chose comme ceci :
Si vous testez pour mobile, utilisez l'option "Smartphone Googlebot". L'outil vérifie également les erreurs de validation de schéma.
Si vous souhaitez ajouter un schéma vidéo manuellement :
- Commencez par générer votre schéma. Pour ce faire, accédez à l'assistant de données structurées de Google.
- Ensuite, copiez votre URL ou cliquez sur l'option "HTML" et entrez votre code dans la case.
- Une fois que vous avez fait cela, la page à laquelle vous ajoutez le schéma apparaît. En haut de la page, vous verrez un en-tête en rouge appelé "tag data". Vous obtiendrez une liste d'éléments de données sur le côté droit de la page. Mettez en surbrillance l'un des éléments répertoriés en gras.
- Ensuite, cliquez sur le bouton "Créer HTML", affichez les données et téléchargez-les.
- Une fois que vous avez téléchargé les données, vous pouvez les ajouter à votre système de gestion de contenu en suivant les instructions de votre hébergeur.
Vous pouvez également automatiser le balisage de votre schéma vidéo avec des plug-ins. Les outils disponibles incluent :
Pour les extraits enrichis YouTube, il existe l'outil gratuit videoschema.com. Entrez simplement votre URL et cliquez sur "générer":
Ensuite, cliquez sur "valider le balisage" pour accéder à l'outil de validation de Google. Google suggère d'utiliser son outil de validation de schéma enrichi avant d'accéder à Schema.org pour vérifier votre code. Entrez l'URL et cliquez sur le bouton vert "Exécuter le test" pour l'utiliser.
Meilleures pratiques en matière de schéma vidéo
Lorsque vous élaborez votre stratégie de balisage de schéma et évaluez le contenu de votre site, gardez à l'esprit ces bonnes pratiques :
- Ayez une stratégie solide en place. Décidez pour quel contenu vous souhaitez vous classer et les vidéos que vous souhaitez promouvoir.
- Incluez des mots clés optimisés dans votre contenu, y compris les descriptions, les titres et les pages.
- Maintenez votre schéma vidéo à jour lorsque vous modifiez les vidéos de votre site Web, par exemple en modifiant le titre, la description ou l'image miniature.
- Évitez le bourrage de schéma (ajout de mots-clés excessifs dans le balisage de schéma d'un site Web pour tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire que le site est pertinent).
- Gardez votre schéma vidéo à jour lorsque vous apportez des modifications aux vidéos de votre site Web, telles que la modification du titre, de la description ou de la vignette.
- Le titre, la description ou la vignette.
- Lors du choix du type de schéma vidéo, utilisez le format préféré du moteur de recherche. Par exemple, Google recommande JSON-LD. Vous pouvez également utiliser Microdata ou Resource Descriptive Framework in Attribute (RDFa, qui est une norme de représentation des données sur le Web).
- Utilisez un outil de validation pour tester votre codage.
- Incluez tous les champs obligatoires. Lorsque vous ajoutez un balisage de schéma vidéo à votre page, vous devez remplir quelques champs obligatoires, tels que le nom de la vidéo, l'URL et une image miniature.
- Assurez-vous que vos vidéos sont correctement étiquetées et catégorisées. Cela aidera les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos vidéos et permettra aux utilisateurs de les trouver plus facilement.
- Envisagez d'utiliser un outil pour suivre les résultats de votre schéma vidéo.
- Utilisez des titres descriptifs et des descriptions pour vos vidéos. Encore une fois, cela aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre de quoi parlent vos vidéos.
- Inclure une image miniature pour chaque vidéo. Fournir un aperçu du contenu vidéo aide les utilisateurs à décider s'ils veulent ou non le regarder.
Google propose les conseils suivants :
- Assurez-vous que votre schéma vidéo est une représentation claire de la page.
- Incluez toutes les propriétés spécifiées (description, titre, date, etc., sinon votre contenu n'apparaîtra pas dans les extraits enrichis.
- Si votre page comprend plusieurs formes de contenu, utilisez différents extraits enrichis pour chaque type de contenu afin d'augmenter vos chances d'apparaître dans les résultats enrichis. Par exemple, si votre page comprend des vidéos, des critiques et des articles, incluez le schéma pertinent pour chaque type de contenu.
- Suivez les consignes de qualité du contenu de Google.
FAQ
Le schéma vidéo est un type de données structurées que vous pouvez ajouter à un site Web pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de la page. Il fournit des informations sur les vidéos, y compris le titre, la description, l'image miniature et la durée, que les robots d'exploration Web utilisent ensuite pour générer des résultats à partir de recherches en ligne.
Techniquement, vous pouvez décider où vous souhaitez que le balisage du schéma vidéo apparaisse sur votre site Web, mais il existe une méthode préférée. Le schéma doit idéalement être chargé avant de fermer l'élément </head> . S'il existe d'autres scripts critiques pour la page dans la balise <head>, ceux-ci doivent être chargés en premier. Ensuite, le schéma peut être chargé en dernier avant de fermer la balise <head>.
Les vidéos sont des données non structurées, ce qui signifie qu'il s'agit d'informations qui n'ont pas de structure ou de format prédéfini. En revanche, les données structurées ont une structure prédéfinie et se présentent sous un format standardisé. Un exemple serait un e-mail ou une base de données Excel.
Conclusion
Le balisage de schéma vidéo est un outil important pour améliorer la visibilité de votre vidéo. L'inclusion d'informations clés sur votre contenu vidéo dans le codage de votre site Web peut aider les moteurs de recherche à fournir un contenu pertinent aux internautes et à améliorer vos chances d'apparaître dans les extraits enrichis.
Cette visibilité supplémentaire peut vous récompenser avec de nouveaux prospects et une portée accrue et potentiellement aider votre classement Google en obtenant un contenu pertinent devant les internautes.
L'inclusion du balisage de schéma est facile et vous pouvez utiliser des outils d'automatisation pour installer le schéma en un clic.
Pour tirer le meilleur parti du schéma vidéo, utilisez d'autres techniques telles que le référencement vidéo pour optimiser davantage vos efforts de marketing.
Utilisez-vous le schéma vidéo ? Comment cela aide-t-il votre marketing ?
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