Nous brisons les différences

Lorsqu'il s'agit de générer du trafic et de faire connaître la marque, la publicité numérique via Google est la voie à suivre. Savoir comment chacun de ses programmes - Google AdWords et Google AdSense - fonctionne est important pour tirer parti de votre entreprise par rapport à vos concurrents.

La publicité numérique dépasse la publicité traditionnelle, et Google en est une des principales raisons. En fait, Google Ads a l'un des taux de retour sur investissement les plus élevés en matière de publicité. En tant que l'une des plus grandes plateformes de publicité numérique, Google est à lui seul responsable de 28,6 % des dépenses publicitaires numériques totales aux États-Unis.

Vous pouvez dynamiser votre stratégie publicitaire en optimisant le placement des annonces pour votre public cible à l'aide de l'un ou des deux programmes publicitaires de Google.

Dans cet article, nous aborderons :

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Les annonces de recherche qui apparaissent dans les SERP sont une excellente option si vous savez qu'il existe une demande pour votre produit et que votre public utilise les moteurs de recherche pour le satisfaire.

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Les annonces du Réseau Display de Google, également appelées bannières ou annonces display, sont plus visuelles. Ces publicités sont parfaites pour attirer l'attention lorsque vous « louez » un espace où votre public passe du temps en ligne.

Le Réseau Display de Google comprend plus de 2 millions de sites Web, de vidéos et d'applications sur lesquels vos annonces Google peuvent apparaître. Cela inclut des sites populaires tels que YouTube, Google Finance, Gmail et Blogger.

Par exemple, si vous regardez une vidéo de gestion de projet sur YouTube, vous pouvez voir une bannière publicitaire pour Monday.com.

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Google a publié un autre programme publicitaire trois ans après la création de Google Adwords. C'est ce qu'on appelle Google AdSense. Nous discuterons de ses principales caractéristiques ci-dessous.

Dans l'image ci-dessous, le site Web de recettes utilise Google AdSense pour permettre à deux annonceurs de placer des bannières publicitaires sur leur site. Le site de recettes est payé par Google pour le succès de ces publicités. (Plus d'informations à ce sujet plus tard.)

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Google AdSense est parfait pour les éditeurs de sites Web qui génèrent déjà du trafic et souhaitent le monétiser.

Lisez les principales différences entre Google AdWords et AdSense.

AdWords contre AdSense

Alors que le programme Google AdWords vise à attirer des annonceurs, le programme Google AdSense vise à attirer des éditeurs. Les annonceurs utilisent Google AdWords pour générer du trafic vers leurs sites. Les éditeurs utilisent Google AdSense pour monétiser leur trafic existant.

Ci-dessous, nous avons mis en évidence certaines différences fondamentales entre les options publicitaires de Google. Avec ces informations, vous pouvez prendre des décisions sur la meilleure façon de répartir votre budget publicitaire.

But

Google Adwords est conçu pour amener du trafic vers votre site. Vous publiez vos propres annonces et améliorez le classement de votre site dans les recherches.

Pendant ce temps, Google AdSense est un moyen de générer des revenus à partir de la popularité de votre site. Vous autorisez Google à placer des annonces display pour d'autres produits sur votre site.

Stratégie

Google AdWords vous donne la possibilité de présenter votre produit à des clients potentiels. Avec la fonction de recherche de Google AdWords, vous savez que votre public recherche vos produits ou services sur Google. Vous vous assurez d'apparaître dans les SERP pour ces requêtes.

Les annonces display de Google AdWords vous offrent une autre façon d'attirer l'attention. Votre public ne connaît peut-être pas votre produit ou service et ne le recherche pas sur Google. Cependant, une publicité visuelle peut attirer leur attention si vous pouvez apparaître sur les sites où ils traînent.

Google AdSense a un rôle stratégique différent. Votre site génère du trafic, et vous souhaitez le monétiser. Cela ne vous dérange pas de "louer" des biens immobiliers sur votre site à des annonceurs que votre public pourrait trouver intéressants.

La structure des coûts

La structure des coûts pour la recherche AdWords, AdWords Display et AdSense varie.

Si vous utilisez la fonction de recherche de Google AdWord, vous payez des frais chaque fois qu'un utilisateur clique sur vos annonces. Ce coût par clic (CPC) peut varier en fonction du montant de votre enchère, du classement de votre annonce et de votre niveau de qualité. Les mots-clés plus compétitifs ont un CPC plus élevé.

Pour la fonctionnalité Display de Google AdWord, vous pouvez choisir la tarification adaptée à vos objectifs. Les différents modes de paiement suivent.

• Coût par clic (CPC). C'est mieux pour générer du trafic.
• Coût pour mille impressions (CPM). Utilisez cette stratégie si vous cherchez à générer de la notoriété.
• Coût par action (CPA). Si vous cherchez à générer des conversions, ce plan de paiement est le plus efficace.

Pour Google AdWords Display, vous enchérissez pour le placement et "le gagnant de l'enchère paie le montant minimum nécessaire pour surclasser l'annonceur suivant dans l'enchère". La concurrence fait grimper les enchères. L'industrie et les publications très recherchées peuvent coûter plus cher.

Avec AdSense, la participation est gratuite. Vous recevez une commission pour les clics, impressions et autres interactions que les annonces sur votre site reçoivent. Pour cette raison, votre audience, le placement de l'annonce et la qualité de l'annonce seront tous des facteurs déterminants dans le montant que vous pouvez gagner avec AdSense.

Nous examinerons en détail le processus d'enchères pour la fonction de recherche de Google AdWords ci-dessous.

Google AdWords (recherche)

Naturellement, il y a une énorme demande pour les meilleurs classements d'annonces. Google déclenche une enchère chaque fois qu'au moins deux annonceurs enchérissent sur des mots clés populaires.

Les annonceurs classent les mots clés, leur contenu publicitaire correspondant et la page Web en groupes. Ils choisissent ensuite le groupe sur lequel ils veulent enchérir et choisissent leur enchère maximale.

Ensuite, Google sélectionnera un mot clé du groupe d'annonces de l'annonceur qu'il juge le plus pertinent pour les requêtes de recherche des utilisateurs et l'inscrira dans l'enchère.

Une enchère Google n'est pas comme votre enchère typique pour les antiquités. Ils veulent uniformiser les règles du jeu lorsqu'il s'agit de tirer parti de la taille de leur portée. Au lieu que l'enchérisseur le plus offrant gagne toujours, l'enchérisseur avec le classement d'annonce le plus élevé gagne toujours.

Le classement de l'annonce est calculé en multipliant votre enchère au coût par clic maximale par le niveau de qualité de votre annonce. Google détermine votre niveau de qualité en mesurant la pertinence de votre page par rapport au mot clé, à l'expérience utilisateur et au taux de clics.

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Les organisations ne peuvent pas acquérir le meilleur classement pour un mot clé qu'elles souhaitent simplement parce qu'elles disposent des budgets publicitaires les plus importants. Leur contenu doit être engageant.

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Dans le même ordre d'idées, ils veulent également décourager les mauvais annonceurs de faire la publicité de mauvais contenus. Les annonceurs dont les scores de qualité sont médiocres n'obtiendront généralement une position d'annonce élevée que s'ils paient une enchère au coût par clic énorme.

S'ils veulent payer un coût par clic inférieur, ils doivent se contenter de se baisser au bas du classement des annonces.

Si vous remportez une enchère Google, votre coût par clic réel est calculé en divisant le deuxième classement de l'annonce par votre niveau de qualité, plus 1 centime.

La seule fois où vous paierez votre enchère maximale, c'est si vous êtes le seul enchérisseur dans l'enchère ou si vous faites l'enchère la plus élevée dans l'enchère, mais que vous avez le classement d'annonce le plus bas. Dans ce cas, vous obtiendrez le dernier classement d'annonce.

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Google AdWords contre Google AdSense

Selon SERP Watch, les clients sont 155 % plus susceptibles de rechercher des termes spécifiques à une marque après avoir été exposés à des annonces graphiques. Cela seul en fait une excellente idée d'incorporer une stratégie de publicité en ligne en utilisant l'un ou les deux programmes publicitaires de Google.

Bien que Google Adwords et Google AdSense fassent partie de la même entreprise, il existe des différences fondamentales entre les deux programmes. L'un peut vous convenir plus que l'autre.

Google AdWords:

• Nécessite des enchères de la part des annonceurs.
• Assure l'optimisation des annonces en comparant les mots-clés de l'annonceur et de l'éditeur.
• Vend l'espace publicitaire au plus offrant qui correspond le mieux au contenu de l'éditeur (c'est-à-dire les mots-clés).
• Paye à l'éditeur une petite partie de l'enchère chaque fois que les internautes cliquent sur l'annonce sur son site Web.

Contrairement à Google AdWords, AdSense n'optimise pas les annonces qu'ils affichent sur le site Web d'un éditeur.

Au lieu de cela, AdSense :

• Aide les éditeurs à gagner des commissions en plaçant des annonces sur leurs sites Web.
• Permet aux éditeurs de contrôler les types d'annonces affichées.
• Permet aux éditeurs de personnaliser le style de leurs annonces ou de créer le leur.
• Permet aux éditeurs de placer trois annonces de contenu, trois liens et deux champs de recherche sur leur site Web.

Puis-je utiliser Google AdWords et Google AdSense ?

Google AdWords (à la fois Search et Display) et Google AdSense sont des moyens efficaces de générer des revenus avec des méthodes de publicité numérique - le premier lorsque vous générez du trafic vers votre site et le second lorsque vous utilisez votre site pour générer du trafic ailleurs.

Vous pourriez être tenté de maximiser votre stratégie AdWords en redirigeant votre trafic de recherche vers une page Web avec des annonces AdSense. Mais en raison des politiques publicitaires strictes de Google, ce n'est pas une décision intelligente et vos comptes seront probablement suspendus.

Vous pouvez cependant exécuter à la fois Google AdWords et Google AdSense pour et sur votre site Web. Assurez-vous simplement de rediriger le trafic AdWords vers une page de destination sans annonces AdSense. Ensuite, placez des annonces AdSense sur vos autres pages Web et vous serez prêt à partir.

Les publicités peuvent accroître la notoriété de la marque de 80 %, faisant du marketing numérique l'une des meilleures formes de publicité. Google facilite la mise en place d'une stratégie publicitaire avec ses programmes AdWords et AdSense.

Une fois que vous avez choisi le ou les programmes qui vous conviennent, vous pouvez commencer votre stratégie publicitaire et son exécution.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en mars 2019 et a été mis à jour pour plus d'exhaustivité.