Comment planifier votre site Web - Partie 2

Il s'agit de la deuxième partie de notre didacticiel en trois parties sur la planification de votre site Web.

Pour la partie 1 de ce didacticiel, rendez-vous ici : Processus de planification de site Web – Partie 1

Planification de votre site Web - Votre contenu Web

Dans la partie 1 de cette série de didacticiels, nous avons couvert les domaines suivants du processus de planification de site Web :

• Étape 1 - Définissez vos objectifs
• Étape 2 - Nommez votre site Web
• Étape 3 – Votre plateforme Web
• Étape 4 - Définissez votre public cible

Jusqu'à présent, nous avons établi les bases de la planification de votre nouveau site Web. Si vous avez suivi ce processus, vous devriez avoir une idée claire des buts et objectifs de votre site, décidé du nom de votre site Web, de la plate-forme technologique que vous utiliserez pour alimenter votre site Web et défini votre public cible.

À ce stade, vous pouvez éventuellement commencer à créer votre site Web. Cependant, nous vous recommandons de suivre le reste du processus de planification dans ce guide, car nous allons maintenant couvrir la planification du contenu initial avec lequel vous lancerez votre site et passer en revue quelques stratégies efficaces pour publier et gérer votre contenu Web une fois que votre site est opérationnel. .

La planification du contenu initial de votre site avant de commencer tout travail de développement Web peut vous faire économiser beaucoup de temps et d'argent en évitant les retards dans les deux sens une fois que le processus de création du site est réellement en cours.

Étape 5 - Identifiez vos principaux mots-clés

Une fois que vous avez une idée plus claire de qui visitera votre site (c'est-à-dire votre public cible), l'étape suivante consiste à identifier les principaux mots-clés que vous souhaitez que les moteurs de recherche associent à votre site. Cela vous aidera à optimiser votre site pour les moteurs de recherche et vous mettra sur la bonne voie pour créer du contenu Web ciblant votre public idéal.

Idéalement, vous essaieriez de trouver des mots-clés et des expressions de mots-clés ciblant votre créneau qui ont une concurrence "faible", un volume de recherche mensuel raisonnable et un certain niveau de rentabilité commerciale.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour identifier les mots-clés appropriés.

Sans aucun doute, le meilleur et le plus puissant outil de recherche de mots clés disponible (et il est entièrement gratuit) est votre cerveau. Si vous réservez une heure ciblée sans distractions pour travailler sur votre liste de mots clés seul ou avec un partenaire ou un groupe de cerveaux, vous devriez être en mesure de proposer une longue liste de mots clés pertinents pour vos produits, services et entreprise. . Vous pouvez ensuite trier, filtrer, analyser et exécuter ces mots clés via certains des outils ci-dessous pour créer une liste encore plus longue de mots clés connexes et pertinents.

Si vous avez un compte Google Ads , vous pouvez utiliser le planificateur de mots clés de Google, un autre outil gratuit puissant, pour vous aider à créer votre liste de mots clés, vérifier des éléments tels que le volume mensuel de recherche de mots clés, la concurrence, la viabilité commerciale, trouver d'autres mots clés et idées de mots clés connexes, etc. .

Par exemple, dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir les résultats de l'utilisation de l'outil de planification des mots clés pour analyser les mots clés liés aux " voyages d'aventure à l'étranger " et aux " voyages d'aventure pour célibataires ", qui pourraient être des expressions de mots clés utiles pour une agence de voyages de niche.

Nous pouvons voir dans l'exemple ci-dessus qu'il y a moins de concurrence pour les visiteurs qui recherchent des mots-clés tels que voyages d'aventure à l' étranger , circuits d'aventure à l' étranger et aventures à l'étranger que les offres de dernière minute sur les voyages d'aventure à l'étranger. Nous pouvons également voir qu'il y a beaucoup plus de concurrence pour une expression clé comme vacances actives pour célibataires . Une entreprise de voyages spécialisés peut utiliser ces informations pour cibler son contenu Web (et son site Web) vers un créneau particulier du secteur du voyage.

Par exemple, ils peuvent utiliser des images ciblées sur les en-têtes et les bannières de leur site pour attirer un public spécifique de personnes à la recherche de voyages d'aventure ou de destinations de vacances pour célibataires .

Cet exemple de base montre la valeur de la recherche de mots clés aux premières étapes de la planification du site Web. Il peut influencer la conception Web en vous aidant à concevoir un site Web ciblé sur votre public idéal et vous donner une idée de vos dépenses marketing en vous aidant à comprendre la valeur commerciale de la concentration sur certains mots clés. Les spécialistes du marketing avertis savent qu'ils obtiendront de meilleurs rendements en ciblant des mots clés qui attirent les « acheteurs » plutôt que les « navigateurs ».

Par exemple, les personnes recherchant en ligne des mots clés comme imprimante couleur minolta ne sont généralement pas aussi prêtes à prendre une décision d'achat sur une imprimante couleur que les personnes recherchant une expression de mot clé plus spécifique comme konica minolta magicolor 7450 II grafx review , donc si vous envisagez de vendre ou passez en revue les imprimantes couleur sur votre site Web ou votre blog, vous voudriez viser des expressions de mots clés plus longues, plus descriptives et plus ciblées (appelées «mots clés à longue traîne») qui ont un volume de recherche mensuel plus élevé et une concurrence faible à moyenne.

Avoir des mots-clés très recherchés dans votre contenu Web lors de votre lancement aidera votre site à être indexé plus rapidement dans les moteurs de recherche. Cependant, ne passez pas trop de temps à faire des recherches de mots-clés, surtout lorsque vous débutez. Il est important de trouver un bon équilibre entre les mots-clés qui aident vos visiteurs à comprendre l'objectif de votre site et les mots-clés qui vous aideront avec les moteurs de recherche. Commencez par dresser une liste des « 5 meilleurs » mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, assurez-vous que ces mots-clés obtiennent un nombre décent de recherches chaque mois et commencez à utiliser ces mots-clés naturellement dans le nom, les descriptions, les catégories de votre site (couverts plus tard dans cet article) puis plus tard dans votre contenu Web.

Une fois que votre site commence à attirer des visiteurs, vous pouvez alors examiner et analyser les données réelles telles que les recherches par mots-clés que les utilisateurs effectuent en ligne pour trouver votre site en consultant le journal de votre serveur et les outils d'analyse et appliquer ces informations pour améliorer vos résultats.

Conseils pratiques

Conseil n° 1 : évitez de construire vos campagnes marketing sur des mots clés qui génèrent des recherches mensuelles extrêmement faibles, voire inexistantes, ou qui n'ont aucune valeur commerciale. Il n'y a aucun intérêt à se classer n°1 dans Google pour les mots-clés que personne ne recherche. Un bon moyen de le savoir est de saisir vos mots clés dans Google pour voir si quelqu'un fait la publicité de produits ou de services avec des annonces Google. Si aucune annonce ne s'affiche, ce mot clé n'a très probablement aucune valeur commerciale ou le ciblage de votre site et de son contenu pour ce mot clé pourrait s'avérer non rentable.

Conseil n° 2 : utilisez des outils de recherche de mots clés pour créer des listes de mots clés que vous pouvez utiliser pour générer des idées pour votre contenu. Voici quelques outils utiles de recherche de mots clés gratuits et payants que vous pouvez utiliser :

Outils de recherche de mots clés gratuits

Planificateur de mots clés Google

Comme mentionné précédemment, Google Keyword Planner vous permet d'explorer des centaines de mots clés pour des idées de contenu et des publicités basées sur des mots clés (par exemple, des annonces au paiement par clic), d'analyser le volume de recherche de mots clés et la concurrence, et de créer de nouvelles listes de mots clés.

Pour plus de détails, rendez-vous ici : Google Ads

Ubersuggérer

UberSuggest est un autre outil de recherche de mots clés gratuit et utile que vous pouvez utiliser pour explorer les mots clés de votre site Web et de son contenu.

Outils de recherche de mots clés payants

Les outils de recherche de mots clés ci-dessous vous aideront à découvrir de nombreux mots clés rentables et utiles et des mots clés à longue traine pour la planification de contenu et les campagnes publicitaires, en plus d'analyser les mots clés de vos concurrents et de formuler une stratégie de référencement de contenu pour votre site Web.

Samouraï du marché

Market Samurai comprend des outils de recherche de mots clés, de planification de contenu et de recherche SEO avec d'excellents tutoriels sur la façon d'effectuer des recherches de mots clés à des fins de référencement.

Pour plus de détails sur cet outil et pour télécharger une version d'essai gratuite, visitez le site ici : Market Samurai

SEMRush

SEMRush vous permet d'entrer l'URL de votre concurrent et vous donne ensuite une liste de tous les mots clés pour lesquels les sites de vos concurrents sont classés, vous permettant de trouver facilement des mots clés à courte et longue traîne que vous pouvez ensuite cibler pour votre propre site Web.

Pour plus d'informations sur cet outil, visitez le site ici : SEMRush

Mot-clé espion

Keyword Spy est un outil de référencement qui vous permet d'effectuer des recherches de mots clés. Vous pouvez utiliser Keyword Spy pour afficher les mots-clés des concurrents et rechercher des mots-clés pour votre propre site Web et votre stratégie de marketing de contenu.

Pour plus de détails, y compris un essai gratuit, visitez le site ici : Keyword Spy

Étape 6 - Définissez les catégories de votre site Web

Maintenant que vous avez effectué une recherche initiale de mots-clés, l'étape suivante consiste à décider des domaines spécifiques de votre marché de niche sur lesquels vos visiteurs seront intéressés à en savoir plus et à créer une liste de "catégories" pour tous les sujets sur lesquels vous prévoyez de publier du contenu. .

Par exemple, si vous dirigez une agence de voyages, vos catégories pourraient être organisées en thèmes tels que :

• Voyage d'affaires
• Voyage de luxe
• Voyage d'aventure
• Destinations exotiques
• Vacances en famille
• Accomodation budgétaires
• Astuces de voyage
• Accessoires de voyage
• Croisières
• Voyage d'hiver
• Réductions sur les billets d'avion
• etc.

Étape d'action : Créez une liste initiale d'environ 5 à 12 catégories. Vous pouvez toujours ajouter plus de catégories plus tard.

Conseils pratiques

Astuce #1 : Utilisez WordPress pour gérer facilement les catégories de votre site

WordPress propose deux méthodes de base pour regrouper et organiser le contenu de votre site Web ou de votre blog (WordPress les appelle taxonomies ) : les catégories et les balises .

Avec un site Web propulsé par WordPress, vous avez un contrôle total sur la gestion de vos catégories. Vous pouvez également facilement ajouter de nouvelles catégories et attribuer vos publications à différentes catégories pour organiser votre contenu.

Astuce #2 : Les catégories aident à améliorer votre référencement

Cibler les bons mots-clés lorsque vous nommez vos catégories aide à améliorer le classement SEO de votre site Web.

WordPress dispose d'une fonctionnalité d'optimisation du référencement appelée permaliens qui crée automatiquement des URL conviviales pour les moteurs de recherche avec vos catégories incluses en tant que mots-clés dans l'URL du site Web, alors gardez cela à l'esprit lors de la planification de vos sujets de catégorie.

Astuce #3 : Utilisez des catégories pour améliorer la navigation de votre site pour les utilisateurs

Les catégories aident les utilisateurs à trouver et à naviguer plus facilement dans le contenu de votre site et ses différentes sections.

Avec WordPress, chaque catégorie que vous créez obtient sa propre page Web consultable appelée page "d'archive". Cela permet aux utilisateurs de parcourir tout le contenu lié à cette catégorie que vous avez publié sur votre site en un seul endroit.

Pour un tutoriel détaillé étape par étape sur l'utilisation des catégories de publication WordPress, rendez-vous ici : Comment utiliser les catégories de publication WordPress

Étape 7 - Planifiez votre stratégie de contenu

Maintenant que vous avez créé une liste de mots-clés et de catégories, la prochaine étape consiste à commencer à planifier votre stratégie de contenu.

Organisation des pages de votre site Web

Votre site Web doit avoir des pages standard telles que Accueil, À propos de nous, Contact, Pages juridiques, Pages d'informations sur les produits/services et toutes les pages supplémentaires spécifiques à votre entreprise (par exemple, une page d'annuaire du personnel liée à votre page À propos, page FAQ, etc.) Votre Le site Web peut également nécessiter des pages ou des sections spéciales, telles qu'une section réservée aux membres pour les clients, des pages d'accès privées pour les revendeurs ou les affiliés, etc.

Si votre entreprise fournit plusieurs services, ne les répertoriez pas tous sur une seule page. Au lieu de cela, créez une page distincte pour chaque service offert. Cela permet aux moteurs de recherche de mieux indexer et classer vos pages Web et de créer plusieurs pages de destination (c'est-à-dire des points d'entrée) permettant aux visiteurs de trouver et d'accéder à votre site Web.

Ne commettez pas l'erreur de regrouper tous vos services sur une seule page. Créez une page principale "Services" répertoriant tous vos services et un lien depuis cette page vers chaque page de service distincte avec plus de détails.

Organisation de votre contenu Web

Vous aurez besoin de contenu pour chaque page que vous créez sur votre site Web et de contenu Web régulier pour attirer les visiteurs, éduquer les prospects, former les clients, etc.

Idéalement, vous devriez définir votre plan de contenu Web et votre stratégie de marketing de contenu lors de la planification de votre présence commerciale numérique. Si vous avez besoin d'aide pour cette étape, n'hésitez pas à nous contacter.

Conseils pratiques

Conseil n° 1 : préparez votre contenu Web statique

Assurez-vous que vous avez écrit du contenu pour toutes les pages de votre site Web « statiques ». Cela vous évitera des frais supplémentaires occasionnés par des retards ou un manque de préparation.

Utilisez cette simple liste de contrôle pour vous assurer que vous créez tout le contenu dont vous aurez besoin avant de lancer votre site Web :

• Nom de l'entreprise et une brève description de votre entreprise.
• Contenu de la page d'accueil.
• À propos de nous.
• Page(s) Produits/Services.
• Une liste de vos principales catégories de services/produits.
• Coordonnées (adresse professionnelle, e-mail, numéro de téléphone, emplacement sur la carte, etc.)
• Images (par exemple, images de produits, logos, photos du personnel, etc.). Formats d'image = .jpg, .png ou .gif.
• 3 à 5 mots-clés principaux liés à votre entreprise.
• 1 à 3 articles initiaux à utiliser comme "contenu de départ" pour votre site (enregistré sous forme de document Word ou de fichier texte brut).
• Liste de toutes les URL à inclure sur votre site (par exemple "Ressources", "Partenaires", etc.)
• Fichiers multimédias ou téléchargeables (par exemple, vidéos, rapports PDF, listes de prix, etc.)
• Vérifiez également que toutes les adresses Web et tous les liens que vous prévoyez d'ajouter à votre site fonctionnent et que les détails tels que l'orthographe des noms, les rôles dans l'organisation, les lieux, les numéros de téléphone, etc. sont corrects.

Astuce #2 : Créer une liste de sujets pour le contenu Web

Voici une méthode "rapide et facile" que vous pouvez utiliser pour créer une liste d'idées de contenu pour votre site Web.

Parcourez la liste des mots-clés que vous avez créés à l'étape 5 et transformez-les en sujets de contenu Web que vous créerez pour votre site.

Par exemple, si l'un de vos principaux mots-clés est voyage d'aventure , créez une liste de sujets potentiels autour de ce mot-clé, comme :

• Ajoutez ces 10 meilleurs lieux de voyage d'aventure à votre liste de choses à faire
• Ces histoires d'horreur de voyage d'aventure pourraient vous arriver (et comment les éviter)
• Cinq accessoires de voyage d'aventure dont vous ne devriez jamais vous passer
• etc.

Vous pouvez également facilement rédiger des articles sur chacun des sujets suivants :

• Vos produits ou services – choisissez-en un et créez un article « produit vedette ».
• Présentez les personnes de votre entreprise - faites savoir aux lecteurs qui elles sont, quel rôle elles jouent et leurs réalisations/compétences particulières ; décrivez tous les prix que votre entreprise a reçus.
• Les dernières nouvelles de l'industrie - quelles sont les grandes nouvelles dans votre industrie en ce moment ? Informez les visiteurs sur votre industrie, sur les défis auxquels elle est confrontée et sur la manière dont votre entreprise contribue à les relever.
• Un événement de réseautage auquel vous avez participé ou que vous prévoyez de participer.
• Conseils aux clients et "comment faire" - informations de formation sur les produits.
• Informations sur la formation du personnel/revendeur/affilié/partenaire.
• Sur quel aspect de vos produits ou services pourriez-vous éduquer vos prospects pour les aider à surmonter leurs objections ?
• Quels problèmes vos produits ou services aident-ils vos clients à résoudre ?
• Quels avis pouvez-vous fournir pour aider les prospects dans leurs décisions d'achat ?
• Quelles sont les FAQ les plus courantes que vous recevez des visiteurs et des clients potentiels ?
• etc.

Après avoir créé votre liste d'idées de contenu, enregistrez-les dans un dossier sur votre disque dur et prenez l'habitude d'ajouter régulièrement de nouvelles idées à votre liste.

***

C'est la fin de la partie 2

Pour continuer à lire ce didacticiel, cliquez ici : Le processus de planification de site Web – Partie 3 (à venir)

Image : Pixabay.

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