Le processus de planification de site Web - Partie 2

Jusqu'à présent, nous avons examiné les domaines suivants du processus de planification de site Web :

Partie 1 : jeter les bases

• Étape 1 - Définir les objectifs de votre site
• Étape 2 - Nom du site Web
• Étape 3 - Gérez votre technologie
• Étape 4 - Définir votre public cible

Comme vous pouvez le voir, dans la partie 1, nous avons établi les bases de la planification de votre site Web. Si vous avez suivi notre processus recommandé, vous auriez une idée claire des buts et objectifs de votre site, établi le nom de votre site Web, décidé de la plate-forme technologique que vous utiliserez et défini votre public cible.

À ce stade, vous pouvez éventuellement commencer à créer votre site Web. Je vous suggère toutefois de suivre le processus de planification présenté ci-dessous, car je vais maintenant couvrir la planification du contenu de votre site Web et l'examen des stratégies efficaces de gestion et de publication de votre contenu. Faire toute votre planification complètement avant de commencer à créer votre site Web ou votre blog pourrait vous faire économiser beaucoup de temps et d'argent.

Étape 5 - Vos phrases de mots clés

Identifiez vos principaux mots-clés

Maintenant que vous avez une idée plus claire de qui vous allez cibler avec votre site, il est temps d'identifier les principales phrases clés que vous aimeriez que les internautes et les moteurs de recherche associent à votre site. Cela aidera les moteurs de recherche à connecter votre site Web à vos lecteurs cibles.

Idéalement, vous devriez essayer de trouver des expressions de mots clés qui ont une "faible concurrence" et un nombre raisonnable de recherches chaque mois. En fonction de votre situation spécifique, vous pouvez également vous concentrer sur des phrases clés de votre marché qui présentent un certain niveau de rentabilité commerciale.

Il existe de nombreux outils que vous pouvez utiliser pour vous aider à identifier les bonnes phrases clés, y compris des outils de mots clés gratuits.

Si vous avez un compte Google Adwords , par exemple, vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés comme Google Keyword Planner Tool .

En utilisant l'outil Keyword Planner, vous pouvez voir que plus de personnes recherchent chaque mois " voyage d'aventure à l'étranger " (> 18 000 recherches par mois) que " voyage d'aventure pour célibataires ", qui obtient moins de 1 000 recherches par mois...

Selon cet outil de recherche de mots-clés, cependant, le nombre de sites Web en concurrence pour les visiteurs à la recherche de " voyages d'aventure pour célibataires " est beaucoup plus élevé que les sites essayant de se classer pour une phrase clé comme " voyages d'aventure à l'étranger ". Cela peut être dû au fait qu'une phrase clé se rapporte à un public plus ciblé (c'est-à-dire les « célibataires » à la recherche de voyages d'aventure), tandis que l'autre est plus généralisée, ou parce qu'il y a plus d'argent à gagner en vendant des produits de voyage d'aventure aux célibataires, etc.

La recherche de mots clés peut également vous aider à comprendre la valeur commerciale de certaines expressions de mots clés. En règle générale, les annonceurs intelligents investiront plus de temps et d'argent dans la promotion de phrases clés destinées à attirer des « acheteurs », plutôt que des phrases clés plus adaptées aux personnes qui naviguent ou recherchent simplement des informations en ligne.

Par exemple, les personnes qui recherchent le terme "imprimantes couleur" ne sont généralement pas aussi prêtes à acheter une imprimante couleur que les personnes qui recherchent une expression de mot-clé plus spécifique comme "konica minolta bizhub C3110 avis", donc si vous envisagez de vendre ou d'examiner imprimantes couleur sur votre site Web, vous voudriez viser des termes de recherche de mots-clés plus longs, plus descriptifs et plus ciblés (appelés « mots-clés de longue traîne »), avec un volume de recherche élevé et une concurrence faible à moyenne.

Cela aidera donc votre site si vous avez des mots-clés très recherchés dans vos publications. Cependant, ne devenez pas « fou » en faisant des recherches de mots-clés pour chaque élément de contenu que vous envisagez d'ajouter à votre site, surtout lorsque vous débutez.

Commencez simplement. Commencez par dresser une liste des cinq mots-clés les plus importants pour lesquels vous souhaitez que votre site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche, assurez-vous que ces mots-clés ont un volume de recherche mensuel décent, puis utilisez ces mots-clés naturellement dans votre contenu (c.-à-d. pour créer du contenu pour les visiteurs humains, pas pour les moteurs de recherche).

Une fois que votre site commence à attirer des visiteurs, vous pouvez ensuite étudier les données réelles telles que les recherches de mots clés que les utilisateurs en ligne saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver votre site Web à partir d'outils analytiques et utiliser les données pour améliorer votre recherche de mots clés et obtenir de meilleurs résultats en ligne.

Conseil n° 1 : évitez de baser des mots-clés qui affichent des recherches mensuelles extrêmement faibles, voire inexistantes, ou qui n'ont aucune demande. Il ne sert à rien de se classer n°1 dans Google pour un mot clé qui n'intéresse personne. De plus, si vous tapez les mots clés dans Google et que personne ne fait la publicité de produits pour cela (c'est-à-dire qu'aucune annonce Google ne s'affiche), alors ce mot clé n'a très probablement pas intérêt commercial ou n'est pas rentable.

Les phrases clés qui n'ont pas de concurrence pour les annonceurs peuvent ne pas être rentables

Conseil n° 2 : utilisez des outils de recherche de mots clés pour vous aider à créer des listes de mots clés et à générer des idées de contenu commercial. Voici un certain nombre d'outils de recherche de mots clés gratuits et payants utiles que vous pouvez consulter :

Outils de recherche de mots clés gratuits

Outil de planification de mots clés Google

L' outil de planification des mots clés de Google AdWords vous permet d'explorer des mots clés, des groupes de mots clés et des idées publicitaires basées sur des mots clés (par exemple, la publicité au paiement par clic), d'examiner l'historique des mots clés concurrents, de voir comment une liste de mots clés pourrait fonctionner dans des campagnes publicitaires et même de créer un nouveau liste de mots-clés en multipliant plusieurs listes de mots-clés ensemble.

Pour en savoir plus, rendez-vous ici : Planificateur de mots clés

Si vous n'avez pas accès à un compte Google AdWords , utilisez l'outil GRATUIT ci-dessous pour vous aider dans votre recherche initiale de mots clés :

Ubersuggest.org - Outil de suggestion de mots clés

UberSuggest est un outil gratuit qui vous permet essentiellement d'effectuer la même fonction que de taper votre sujet dans le champ de recherche Google et de voir quelles idées ou quels sujets apparaissent.

Cet outil vous fait gagner du temps en parcourant l'alphabet de A à Z pour explorer de nouveaux sujets de mots-clés liés à votre sujet :

Pour utiliser cet outil de mots clés, visitez ce site : Ubersuggest.org – Keyword Tool

Outils de recherche de mots clés payants

Les outils de recherche de mots clés ci-dessous peuvent vous aider non seulement à découvrir de nombreuses phrases clés rentables et des mots clés à longue traîne à utiliser lors de la planification de contenu ou d'une campagne publicitaire au paiement par clic, mais également à analyser les mots clés de vos concurrents et à formuler une stratégie de référencement de contenu pour votre placer:

SEMRush

SEMRush vous permet d'entrer les URL de vos concurrents et l'outil vous montrera tous les mots clés pour lesquels les sites de vos concurrents sont classés, vous permettant de trouver facilement des mots clés à courte et longue traîne que vous pourrez ensuite cibler pour votre propre site Web.

Pour plus d'informations, visitez ce site: SEMRush

Mot-clé espion

Keyword Spy est un outil de référencement qui est également principalement utilisé pour la recherche de mots clés. Utilisez Keyword Spy pour afficher les mots-clés des concurrents et faire des recherches sur les mots-clés pour votre propre site.

Pour en savoir plus, visitez ce site Web : Keyword Spy Keyword Tool

Étape 6 - Définir les catégories de sites Web

Après avoir effectué une recherche de mots-clés, l'étape suivante consiste à décider des sujets spécifiques de votre marché de niche sur lesquels les gens pourraient vouloir en savoir plus et à créer une liste de "catégories" pour ces sujets sur lesquels vous prévoyez d'écrire du contenu.

Par exemple, si vous dirigez une agence de voyages, vos catégories pourraient être organisées en thèmes tels que : « voyages d'affaires », « voyages de luxe », « destinations exotiques », « forfaits familiaux », « hébergement d'une nuit », « conseils de voyage », « croisières », « réductions sur les billets d'avion », « Amérique latine » ou toute autre catégorie liée au voyage qui correspond à vos services.

Essayez de créer une liste initiale d'environ 5 à 8 catégories. Vous pouvez toujours ajouter plus de catégories à votre site ultérieurement.

Conseils pratiques pour les nouveaux propriétaires de sites Web d'entreprise :

Astuce #1 : Utilisez WordPress pour gérer facilement les catégories de votre site

WordPress propose deux manières de base de regrouper et d'organiser le contenu (WordPress les appelle taxonomies ) : les "catégories" et les "tags".

WordPress vous donne un grand contrôle sur la gestion de vos catégories. Il vous permet également d'ajouter facilement de nouvelles catégories et d'attribuer vos publications à différentes catégories pour vous aider à organiser votre contenu.

Astuce #2 : Utilisez des catégories pour augmenter votre référencement

L'utilisation des bons mots-clés dans les noms de vos catégories peut augmenter le classement SEO de votre site.

WordPress vous permet de créer facilement des URL conviviales pour les moteurs de recherche qui incluent vos catégories en tant que mots-clés (idéal pour le référencement, alors gardez cela à l'esprit lorsque vous choisissez des noms de catégories...

Les catégories WordPress peuvent améliorer votre classement de recherche

Astuce #3 : Les catégories aident à améliorer la facilité de navigation sur votre site

Les catégories aident les utilisateurs à naviguer facilement dans le contenu de votre site.

Avec WordPress, chaque catégorie que vous créez a une page Web consultable.

Cela permet à vos visiteurs de parcourir tout le contenu publié dans cette catégorie en un seul endroit…

L'utilisation des catégories WordPress améliore la facilité de navigation pour vos visiteurs

Étape 7 - Création de votre stratégie de contenu

Maintenant que vous avez créé une liste de mots-clés et de catégories, la prochaine étape consiste à commencer à formuler votre stratégie de contenu.

Vous avez besoin de contenu pour les pages de votre site Web "fixes" (par exemple, votre page "À propos de nous", les pages légales et vos pages d'informations sur les produits ou services, et vous aurez également besoin de contenu à publier régulièrement sur votre site.

Conseils pratiques pour les propriétaires de sites Web d'entreprise :

Conseil n° 1 : votre contenu Web « fixe »

Assurez-vous que le contenu de toutes les pages de votre site Web "statique" est déjà écrit avant de commencer à créer votre site Web, surtout si vous prévoyez d'impliquer quelqu'un d'autre dans le processus. Cela vous aidera à éviter des coûts supplémentaires causés par des retards ou un manque de préparation.

Vous trouverez ci-dessous une simple liste de contrôle du contenu que vous voudrez avoir déjà préparé avant de créer un site Web :

• Nom de l'entreprise et brève description de votre entreprise.
• Contenu pour votre "page principale".
• Contenu de votre page "À propos de nous".
• Contenu de la page "Produits/Services".
• Catégories de sites.
• Coordonnées professionnelles (par exemple, adresse professionnelle, e-mail, numéros de téléphone)
• Images (par exemple, photos du personnel, etc.). Formats d'image = .jpg, .png ou .gif.
• 2 à 3 articles initiaux à utiliser comme "contenu de départ" pour votre site (enregistré dans un document Word ou un fichier texte brut).
• Liste de toutes les URL et coordonnées supplémentaires à inclure dans votre site (par exemple "Fournisseurs", etc.
• Des médias supplémentaires ou du contenu téléchargeable (par exemple des vidéos promotionnelles, des documents PDF, des listes de prix, etc.)
• Assurez-vous également que toutes les adresses Web que vous prévoyez d'ajouter à votre site Web et tous les autres détails tels que l'orthographe, les numéros de téléphone, etc. sont corrects.

Astuce #2 : Créer une liste de sujets de contenu Web

Voici une méthode "rapide" que vous pouvez utiliser pour commencer à rédiger une liste de sujets de contenu pour votre site.

Parcourez la liste des mots-clés que vous avez créés à l'étape 5 et transformez ces mots-clés et phrases clés en sujets pour le contenu Web que vous allez créer.

Vous pouvez également écrire des articles sur chacun des sujets énumérés ci-dessous :

• Vos produits ou services
• Votre entreprise et les personnes qui la composent
• Éduquer les visiteurs sur votre industrie - les défis auxquels elle est confrontée et la façon dont votre entreprise les relève
• Un événement de réseautage auquel vous prévoyez d'assister
• Tutoriels clients
• Conseils et informations du personnel
• Sur quel aspect de vos produits ou de votre solution pourriez-vous informer les clients potentiels pour aider à éliminer les objections ?
• Quel problème vous ou vos services aidez-vous vos clients à résoudre ?
• Quelles informations pouvez-vous fournir pour aider davantage de clients à acheter à nouveau chez vous ?
• Quelles sont les FAQ courantes que vous recevez tout le temps des visiteurs ou des clients potentiels ?
• etc …

Une fois que vous avez une liste d'idées de contenu Web, ajoutez continuellement à votre liste.

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