Que sont les backlinks ? Et pourquoi en avez-vous besoin pour le référencement ?

Les backlinks sont des facteurs de classement cruciaux pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). En général, les backlinks sont des liens sur des sites Web différents du vôtre qui redirigent vers une page de votre site. Les backlinks sont également appelés liens entrants car ils représentent le trafic d'un autre site arrivant sur votre site Web.

La gestion, la mise en œuvre et l'analyse des performances de vos backlinks sont essentielles pour la stratégie de référencement . La quantité et la qualité des backlinks aident votre site à se classer plus haut dans les résultats de la page des moteurs de recherche, comme Google, DuckDuckGo, Bing, etc. Les backlinks indiquent la renommée ou la popularité d'un site Web auprès des visiteurs si vous préférez.

Gardez à l'esprit que l'optimisation sur la page consiste à créer du contenu qui aide les moteurs de recherche à mieux comprendre ce qu'est un site Web. Au contraire, l'optimisation hors page démontre aux moteurs de recherche que votre contenu est précieux pour les utilisateurs et les tiers. Et l'une des choses les plus importantes, sinon la plus importante, les backlinks définissent la valeur d'un site Web car ils peuvent augmenter ou diminuer l'autorité du domaine.

Un backlink est-il identique à un hyperlien ?

Les liens sont essentiellement une forme de colle numérique qui maintient le Web ensemble et relie chaque page à une autre. Les hyperliens internes sont des liens reliant des pages sur le même domaine, et ils existent pour aider les utilisateurs lors de la navigation sur un site Web. Les liens externes, comme prévu, se connectent à des pages externes, c'est-à-dire des pages Web sur différents domaines, et remplissent les fonctions suivantes :

● Citer une source

● Offrez des recommandations

● Fournir du contenu supplémentaire au lecteur

● Ajoutez de l'authenticité et de l'intégrité

● Soutenir une affirmation faite par l'auteur dans un article

Dans tous les cas, les liens sont là pour apporter de la valeur aux lecteurs. Par conséquent, le lien hypertexte sortant est un atout très précieux. En fait, il est primordial de comprendre que l'hyperlien a une direction précise. Par exemple, lorsqu'il sort sur un site Web externe, il arrive sur une page cible. Donc, c'est le backlink vers la page cible.

De plus, les moteurs de recherche peuvent reconnaître qu'un backlink a de la valeur et récompenser le site Web cible (URL) car ils interprètent le lien comme intentionnel. En d'autres termes, les moteurs de recherche supposent qu'il y a eu une certaine forme d'édition et d'évaluation éditoriale.

Par conséquent, les backlinks qui renvoient à votre site Web indiquent que votre copie est précieuse et peut aider à répondre aux requêtes de recherche des internautes. Sans aucun doute, les backlinks sont donc un facteur de classement SEO extrêmement décisif . Et, en ce qui concerne le trafic organique, ils jouent un rôle essentiel dans le succès ou l'échec des sites Web.

Qu'est-ce que l'autorité de backlink ? Comment pouvez-vous le déterminer ?

Google a compris l'importance et le concept des backlinks lors de son lancement en 1998. Cette compréhension l'a aidé à devenir le moteur de recherche dominant. Google a utilisé un algorithme révolutionnaire qui classait les pages Web en fonction de la popularité des hyperliens. Une page, par exemple, est mieux classée si plus de liens y mènent.

Cet algorithme est connu sous le nom de « PageRank » et ne calcule pas seulement le nombre de liens qu'une page Web reçoit, mais mesure également l'autorité de ces liens.

Cela signifie que tous les backlinks ne sont pas considérés comme égaux. Pour mieux comprendre cela, considérez ce qui suit :

Une page de votre site Web a un backlink de deux autres pages de domaines différents. La page A a 400 backlinks, tandis que la page B n'a que 40 backlinks. Si ces pages ont un contenu similaire ou portent sur le même sujet, la page A sera mieux classée que la page B. Par conséquent ; La page A fait plus autorité car elle contient dix fois plus de liens. De même, le backlink de la page A a une plus grande valeur que le lien de la page B car il a une autorité plus élevée.

Fondamentalement, l'algorithme de Google attribue une valeur d'autorité à chaque page Web en fonction de la qualité et de la quantité de ses hyperliens entrants.

Alors, qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

L'autorité de domaine fait référence à un réseau d'hyperliens et d'URL sur votre site Web. Comme pour les backlinks de sites Web externes, les liens internes de votre site sont également vérifiés par les autorités.

Un lien d'ABC News est précieux car ABC News est l'un des sites Web les plus fiables au monde. Par conséquent, créer des hyperliens vers des sites Web de haute autorité et de grandes marques semble judicieux si vous souhaitez augmenter le trafic et la portée de votre site. Si vous choisissez d'utiliser des liens provenant de sites Web avec une faible autorité de domaine, vous risquez d'être marqué pour le référencement, ce qui signifie que votre site Web ne sera pas considéré comme digne de confiance.

Supposons que votre page d'accueil (la page que les utilisateurs accèdent généralement en arrivant sur votre site) reçoive des backlinks de sites Web locaux. Dans ce cas, cela renforce l'autorité de votre site dans cette région géographique spécifique. Mais, étant donné qu'il contient également des hyperliens vers différentes pages de votre site, une partie de l'autorité va à d'autres pages liées à votre page d'accueil. Ce renforcement de l'autorité est également partagé entre les pages auxquelles ils renvoient. Par conséquent, les backlinks entrants provenant de sites Web externes renforcent tous les liens internes de votre site.

C'est pourquoi les grandes marques ont dominé le marché pendant si longtemps en ce qui concerne les termes de recherche. Leur autorité de domaine élevée, leurs backlinks intelligents et leurs pratiques de liens internes garantissent que même leur contenu nouvellement écrit et publié sera également bien classé.

La quantité ou la qualité sont-elles plus importantes lorsqu'il s'agit de backlinks ?

La vérité est que la quantité et la qualité sont essentielles pour le PageRank. En fait, calculer avec précision la valeur exacte qu'un lien hypertexte ajoute à votre site Web est complexe et très difficile. Pourtant, voici les règles de base :

• Le nombre de backlinks est crucial . Vous devez en avoir le plus possible.
• Il est immensément préférable d'avoir des backlinks provenant de sites de haute autorité . Attirer des backlinks affecte positivement l'ensemble de votre site Web.

En ce qui concerne les backlinks, vous avez besoin à la fois de qualité et de quantité.

Pertinence, pertinence, pertinence !

Un autre facteur important concernant les backlinks est la pertinence. Hormis pour calculer si un backlink a une haute autorité, Google vérifie également si un dit lien est pertinent pour votre type de contenu produit. Par exemple, Google vérifiera si le sujet du lien retour est similaire au contenu de votre page ou si votre site Web, dans son ensemble, correspond au sujet du lien hypertexte.

Considérez ceci : Supposons que vous ayez un site Web qui vend des vêtements de sport et que vous ayez une page qui vend des sweats à capuche NFL avec un lien hypertexte vers deux sites différents :

Lien 1

• Le site Web est un point de presse populaire de la NFL.
• La page Web contient un lien vers les sweats à capuche NFL .
• Le texte d'ancrage est "Cliquez ici pour en savoir plus".

L'ancre n'offre pas de signaux de pertinence. Pourtant, la page et le site Web le font, ce qui signifie qu'il s'agit d'un lien pertinent.

Lien 2

• Le site Web est un point de presse populaire de la NBA.
• La page Web contient un lien sur les techniques de basket - ball .
• Le texte d'ancrage est "Comment tirer mieux".

Malheureusement, contrairement au lien 1, le lien 2 n'offre aucun signal pertinent. Il n'est pas pertinent pour le contenu de votre site Web (même si les deux sites concernent le sport) que Google puisse même vous marquer pour cela, bien qu'il s'agisse d'un site faisant autorité.

Lien 3

• Le site Web n'est pas si populaire en ce qui concerne les nouvelles de la NFL.
• La page Web contient le lien sur les casques NFL .
• Le texte d'ancrage est "Les casques NFL les plus vendus".

Même si ce site Web ne fait pas autorité, le site lui-même, la page et le texte d'ancrage sont pertinents. Il s'agit donc d'un lien hypertexte précieux car il transmet des signaux de pertinence.

En fin de compte, vous pouvez utiliser des backlinks provenant de différents sites Web et sources. Certains peuvent provenir de sites non pertinents, que vous voudriez éviter, ou de sites à égalité avec vos offres et votre créneau. Par conséquent, les liens les plus pertinents pour le contenu de votre site Web vous aident le plus, car ils indiquent clairement à l'algorithme de Google que votre site Web est solide pour un sujet spécifique.

Comment obtenir des backlinks vers votre site

Une fois que vous avez terminé l'optimisation du référencement sur la page, travailler sur les backlinks est la prochaine étape d'une stratégie de référencement réussie. Si vous ne le faites pas, vous ne verrez pas une augmentation drastique du classement de votre site Web.

Cependant, il s'agit d'une partie très difficile du référencement, car pour obtenir un backlink, vous devez convaincre un autre site Web que le lien vers une page de votre site l'aidera à améliorer le classement de sa page Web.

Bien sûr, vous pouvez toujours envoyer un e-mail à des personnes au hasard et espérer une réponse. Pourtant, si vous n'aimez pas les e-mails à froid, vous pouvez utiliser les pratiques efficaces suivantes pour obtenir des backlinks.

Génération de liens

Désormais, la génération de backlinks se déroule de deux manières principales. Tout d'abord, un internaute a découvert votre contenu et choisit de créer un lien vers vous parce qu'il le considère comme précieux (c'est là qu'intervient l'autorité de domaine). Deuxièmement, vous envoyez votre contenu à quelqu'un d'autre et vous le laissez décider s'il souhaite créer un lien hypertexte vers vous.

Vous devez tendre la main aux personnes présentant votre contenu dans les deux cas. Cela peut être fait de différentes manières, car il existe presque d'innombrables approches.

Mais, quel est le plus efficace ? Cela dépend du contenu de votre site Web, de votre type de site Web, du type d'entreprises qui peuvent créer un lien hypertexte vers vous et de la manière dont vous les incitez à consulter votre site Web.

• Partenariats : le partenariat avec des entreprises présentant des avantages mutuels peut faire la différence dans la génération de liens. C'est parce qu'il sera beaucoup plus facile d'accepter un échange de lien. Alternativement, vous pouvez faire des co-activités qui font la promotion de vos sites Web, comme des webinaires ou des podcasts.
• Votre communauté locale : Aider votre communauté locale est un excellent moyen de promouvoir votre entreprise. De plus, vous donnez également quelque chose en retour à vos concitoyens, ce qui est une gratification en soi. Mais comment fais-tu cela? Vous pouvez faire du bénévolat dans des universités ou des écoles locales ou parrainer des événements.
• Blogueurs : Entretenir des relations positives avec des blogueurs spécialisés dans votre créneau peut vous aider à accroître votre présence en ligne. Rédigez un article, envoyez des échantillons aux blogueurs ou interviewez-les pour une exposition sur leur site. Ils ont un public établi et engagé, donc si vos produits ou services appartiennent à un créneau similaire, ils les aimeront aussi. En même temps, pensez également au marketing des médias sociaux.
• Organisations caritatives : le travail caritatif génère de la bonne volonté et peut mettre votre entreprise sous les projecteurs. Bien sûr, ce n'est peut-être pas la chose la plus morale à faire; cependant, aider les opérateurs à obtenir des backlinks peut augmenter le trafic de votre site.
• Presse : Obtenir la presse est difficile (et peut nécessiter un paiement). Pourtant, il a un potentiel illimité car les journalistes recherchent toujours des histoires cool et positives. Donc, si vous avez une histoire solide sur votre entreprise, vos produits ou vos services, n'hésitez pas à contacter les médias. N'oubliez pas non plus que la presse peut multiplier les réactions à vos histoires puisque d'autres médias les republient à leur public.

Création de liens

C'est le processus d'obtention active de backlinks. C'est une catégorie SEO spécifique ; certains l'appellent une spécialité de niche, et cela nécessite beaucoup de pratique.

Il s'agit essentiellement de comprendre la valeur des hyperliens et de participer à des activités susceptibles de générer des backlinks de qualité. Eh bien, la création de liens fait du Web ce qu'il est, après tout.

La création de liens est une question d'essais et d'erreurs. Cependant, tout a à voir avec l'inverse : si vous ne parvenez pas à vous engager dans des activités susceptibles de générer des backlinks, vous avez une faible chance d'améliorer réellement votre classement de recherche. Préparez-vous simplement et efforcez-vous d'être le meilleur.

Conclusion

L'obtention de backlinks est la pierre angulaire du référencement, aux côtés de la recherche de mots clés et de l'optimisation sur la page. Se concentrer uniquement sur une partie mais ignorer les autres peut nuire à votre classement SEO.

Les liens ne sont pas seulement parfaits pour le référencement, ils créent également la notoriété de la marque, génèrent du trafic et augmentent les conversions. Par conséquent, la création de liens doit être un élément central de votre stratégie de référencement.

Si vous avez besoin d'aide dans votre stratégie de référencement, faire appel à une solution professionnelle d'optimisation du référencement et de rédaction de contenu peut être intelligent et efficace.