Que sont les balises canoniques ? Un guide convivial pour les débutants

Envie d'en savoir plus sur les balises canoniques ? Tout d'abord, laissez-moi vous expliquer pourquoi ils sont pertinents pour le classement de votre site Web.

On croit depuis longtemps que Google pénalise le contenu dupliqué. Au cas où vous ne l'auriez pas déjà entendu, ce n'est pas strictement vrai.

Comme l'explique John Muller, défenseur de la recherche Google :

"... ce n'est pas tant qu'il y a un score négatif qui lui est associé,"

"C'est plus que si nous trouvons exactement les mêmes informations sur plusieurs pages sur le Web, et que quelqu'un recherche spécifiquement cette information, alors nous essaierons de trouver la meilleure page correspondante."

De plus, sur sa page "comment éviter le contenu dupliqué", Google déclare :

"Le contenu en double fait généralement référence à des blocs de contenu substantiels dans ou entre des domaines qui correspondent complètement à d'autres contenus dans la même langue ou qui sont sensiblement similaires."

Comme Google l'indique clairement, il arrive parfois qu'un propriétaire de site Web ait une véritable raison d'avoir du contenu en double, comme des magasins en ligne ou des pages Web réservées aux imprimantes. Cependant, ces pages en double peuvent être source de confusion pour les moteurs de recherche, et ils ne savent pas toujours quelle est l'originale ou quelle page vous souhaitez prioriser.

Comment passez-vous cela? Vous pouvez essayer des redirections 301 ou utiliser des domaines de premier niveau, mais vous pouvez également utiliser une URL de balise canonique.

Si vous vous demandez ce que sont les balises canoniques ou si vous voulez savoir comment elles peuvent vous aider, lisez la suite pour en savoir plus.

Les bases des balises canoniques

Dans les termes les plus élémentaires, une balise canonique est un extrait de code HTML (rel=canonical). Comme je l'ai évoqué dans l'intro, vous implémentez une balise canonique lorsque vous souhaitez indiquer aux moteurs de recherche quelle est la page d'origine. Par exemple, vous pouvez avoir plusieurs versions d'une page si vous êtes propriétaire d'un site de commerce électronique ou si vous avez une version mobile et de bureau de votre site Web.

Maintenant, si vous vouliez que les moteurs de recherche donnent la priorité aux pages mobiles, vous ajouteriez une balise canonique d'auto-référence à la version mobile pour dire au moteur de recherche d'indexer cette page. Cela signifie que l'URL attachée à rel=canonical est la page elle-même.

En d'autres termes, une fois que vous implémentez les balises canoniques, les moteurs de recherche savent quelles pages ignorer et lesquelles afficher dans les SERP.

Les balises canoniques sont simples à ajouter à votre page en incluant rel="canonical" dans votre en-tête, mais qu'est-ce que cela fait pour votre référencement ?

Comment les balises canoniques aident-elles le référencement ?

Les balises canoniques sont un élément essentiel de toute stratégie de référencement, permettant à votre site de se classer plus haut. Il existe plusieurs façons de procéder :

Tout d'abord, ils indiquent aux moteurs de recherche quelle version d'URL est la "correcte", empêchant le contenu dupliqué de se classer plus bas et garantissant que vous obtenez la bonne page indexée.

De plus, une balise canonique assiste vos efforts de référencement d'autres manières, comme :

Contenu syndiqué : les balises canoniques vous permettent de mieux gérer le contenu syndiqué. Lorsque vous syndiquez du contenu d'un site à un autre, il est important de vous assurer que les moteurs de recherche font toujours référence au contenu d'origine. Ajoutez simplement la balise rel="canonical" à votre en-tête pour indiquer quelle page vous souhaitez indexer.

Classements améliorés : Lorsque vous avez plusieurs versions d'une page Web ou d'un article, l'ajout d'un canonique indique au moteur de recherche que vous souhaitez que les internautes accèdent à cette page spécifique, améliorant ainsi le classement d'origine.

Suivi : les balises canoniques vous permettent de suivre le trafic provenant de différentes sources. Par exemple, si vous avez deux versions d'URL, disons une avec www et une sans. Cela peut vous aider à déterminer quelle version génère le plus de trafic et à optimiser votre site en conséquence.

Exploration régulière des moteurs de recherche : voici ce que Google a à dire à propos de l'exploration : "Google choisira une URL comme version canonique [principale] et l'explorera, et toutes les autres URL seront considérées comme des URL en double et explorées moins souvent." En d'autres termes, si vous ne voulez pas que Google fasse le choix à votre place, ajoutez une balise canonique.

Filtrage des boutiques e-commerce : il n'est pas rare que les boutiques e-commerce aient de gros volumes de contenu en double qui pourrait ressembler à ceci :

Pour vous assurer que les moteurs de recherche indexent votre page de commerce électronique préférée, vous devez inclure une balise canonique.

Que fait une balise canonique ?

Comme je l'ai expliqué, les balises canoniques peuvent indiquer aux moteurs de recherche quelle version d'une URL vous souhaitez qu'ils indexent. Ils sont également appelés "rel canonical" ou "élément de lien canonique". Vous ajoutez une balise canonique à la section <head> de votre page, qui ressemble à ceci :

Lorsque vous utilisez une balise canonique pour indiquer au moteur de recherche quelle version vous préférez, cela aide à maintenir la cohérence du référencement de votre site et peut également aider à prévenir les problèmes de contenu en double.

Quels sont les problèmes de contenu dupliqué ?

Tout d'abord, expliquons ce qu'est le contenu dupliqué.

Nous pouvons définir le contenu dupliqué comme un contenu identique ou similaire apparaissant sur plusieurs pages de votre site. Plusieurs facteurs peuvent contribuer à la duplication, comme la réimpression d'un article d'un autre site, le copier-coller de texte d'une page à une autre ou l'utilisation de plusieurs URL pour la même page.

Une autre cause fréquente est la duplication involontaire.

Cela peut se produire lorsque deux pages ou plus ont des titres et des métadonnées similaires, et cela peut se produire lorsque les propriétaires de sites syndiquent leur contenu sur d'autres sites Web ou utilisent un logiciel pour générer des pages automatiquement.

Une autre raison du contenu dupliqué est la duplication intentionnelle. Parfois, les propriétaires de sites créent plusieurs versions d'une page dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche. Ils peuvent également copier et coller le contenu d'autres sites Web pour augmenter le trafic ou améliorer leur classement SEO - qui est essentiellement un référencement chapeau noir.

Lorsque plusieurs pages d'un site Web contiennent le même contenu ou un contenu très similaire, cela peut semer la confusion dans les moteurs de recherche et diluer le pouvoir de classement de ces pages, ce qui souligne l'importance d'ajouter une balise canonique.

Comment vérifier le contenu en double

Il existe plusieurs façons d'identifier le contenu dupliqué sur votre site Web.

Le plus simple est de faire une recherche sur le site Google ; cela ressemblerait à site:votredomaine.com, et voyez si des résultats inattendus s'affichent. Si vous disposez d'un sitemap XML, vous pouvez également utiliser l'opérateur "site:www.yoursite.com" de Google pour vérifier les pages en double.

Les autres méthodes pour vérifier le contenu dupliqué sont :

• Vérification de l'état de l'index de votre site dans Google Search Console. Comparez le nombre de pages indexées dans Google avec le nombre de pages qui, selon vous, devraient être indexées. Les résultats peuvent ressembler à ceci :

• Utiliser l'opérateur de recherche "site:example.com" pour trouver des pages qui se trouvent uniquement sur votre site et pas sur d'autres sites Web.
• Repérer le contenu en double à l'aide d'un outil comme Copyscape ou Siteliner. Ces outils analyseront votre site Web et signaleront toute instance de texte copié.
• Vous pouvez également utiliser un outil comme Screaming Frog pour explorer votre site Web.

Comment implémenter des balises canoniques

Il existe deux façons d'ajouter des balises canoniques à vos pages : manuellement ou avec un plugin. Si vous les ajoutez manuellement, vous devez ajouter une balise <link> à la section <head> de chaque page que vous souhaitez canoniser (créer votre page principale/originale).

Si vous utilisez un plugin, de nombreuses plates-formes offrent un moyen simple d'ajouter des balises canoniques à vos pages. Vous trouverez ci-dessous certaines des options permettant d'ajouter des balises à diverses options d'hébergement principales.

Implémentation des balises canoniques dans WordPress

Si vous utilisez WordPress, le moyen le plus simple d'ajouter une balise canonique consiste à utiliser un plugin. Les utilisateurs de WordPress peuvent l'installer en :

• Aller à la page d'installation sur WordPress et sélectionner "Ajouter un nouveau"
• Recherchez le plug-in Yoast SEO
• Activer Yoast
• Allez ensuite dans l'option 'après activation'

Vous pouvez également installer manuellement des balises canoniques en ajoutant du code PHP à l'en-tête, qui ressemble à ceci :

Implémentation des balises canoniques dans Shopify

Shopify a un guide expliquant comment ajouter une URL de balise canonique.

Ou pour ajouter manuellement des balises canoniques, il vous suffit de :

• Accédez à votre panneau d'administration
• Trouvez l'option 'canaux de vente', allez dans 'boutique en ligne' et cliquez sur 'thèmes'
• Sélectionnez le thème à modifier, sélectionnez 'actions' puis 'modifier le code'
• Accédez à la mise en page et choisissez theme.liquid
• Insérer le code dans la balise de fermeture 'head'
• Entrez le code, qui ressemble à ceci :

Implémentation des balises canoniques dans Squarespace

Heureusement, les balises canoniques sont faciles à mettre en œuvre sur les sites Web Squarespace. Dans l'éditeur Squarespace, il vous suffit de :

• Allez dans 'Pages'
• Choisissez l'option engrenages
• Sélectionnez "avancé" dans le menu
• Suivez les instructions à partir de là.

Meilleures pratiques pour la mise en œuvre des balises canoniques

Avec les balises canoniques, il y a quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit. Tout d'abord, utilisez toujours une balise canonique lorsque vous avez plusieurs versions de page.

Deuxièmement, assurez-vous que la balise canonique pointe vers la bonne page. Si vous pointez accidentellement vers la mauvaise page, cela peut entraîner une baisse du classement de cette page. :

Aussi:

• Utilisez des balises canoniques sur toutes les pages en double ; cela garantit que les moteurs de recherche n'indexent qu'une seule version de chaque page.
• Implémentez des URL absolues lors de la spécification de la balise canonique pour permettre aux moteurs de recherche d'indexer correctement les pages.
• Ne spécifiez qu'une seule balise rel="canonical" par page.

Une bonne idée est de vous assurer que vous auditez vos balises canoniques pour aider à identifier les problèmes de mise en œuvre potentiels et à les corriger. SiteChecker propose un essai gratuit d'un vérificateur d'URL canonique.

Enfin, n'utilisez que des balises canoniques lorsque cela est nécessaire ; trop de canoniques peuvent nuire au potentiel de classement de votre site.

FAQ

Conclusion

Une balise canonique est importante pour aider les moteurs de recherche à comprendre la relation entre les pages d'un site Web. Les balises canoniques peuvent éviter les problèmes de contenu en double et améliorer vos efforts de référencement, permettant à vos pages préférées d'être indexées par les moteurs de recherche.

L'ajout de balises canoniques présente des avantages significatifs, tels que l'amélioration des performances des pages Web, une exploration plus régulière et un suivi plus facile. Ils sont également très avantageux pour les propriétaires de sites de commerce électronique qui ont souvent plusieurs pages de contenu en double.

Bien qu'il existe d'autres méthodes que vous pourriez utiliser, une balise canonique est rapide à mettre en œuvre, et les principales plates-formes comme WordPress et Shopify ont des options pour ajouter des plugins pour simplifier la tâche.

Utilisez-vous des balises canoniques ? Comment vous ont-ils aidé ?

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