Que sont les extraits optimisés ? Comment les obtenir

Vous avez peut-être remarqué que les meilleurs résultats de recherche ne sont plus seulement des liens.

En effet, les résultats de recherche Google regorgent désormais de nombreuses fonctionnalités, notamment le graphe de connaissances, les gens posent également des questions et l'une de mes fonctionnalités préférées, l'extrait de code.

Pourquoi est-ce que j'aime tant les extraits en vedette ? Parce qu'ils fournissent aux lecteurs des informations précieuses directement dans les résultats de recherche, ce qui les rend pratiques et utiles.

Cependant, ils ne sont pas seulement utiles pour la personne moyenne. Les extraits en vedette permettent aux spécialistes du marketing de surclasser leurs concurrents, d'augmenter les conversions et de générer des tonnes de trafic ciblé.

En fait, l'extrait présenté est parfois appelé "Position 0" car il apparaît avant les résultats de recherche traditionnels.

Voici une autre raison pour laquelle je les aime : les extraits optimisés représentent 35,1 % du nombre total de clics , ce qui signifie que vous devez les optimiser si vous souhaitez générer du trafic.

Vous voulez accrocher le spot d'extrait de code convoité ? Voici ce que vous devez savoir.

Qu'est-ce qu'un extrait optimisé Google ?

Les extraits en vedette sont des résultats de recherche étendus qui apparaissent en haut de Google et fournissent aux utilisateurs une réponse rapide à leurs questions. Les extraits en vedette se présentent généralement sous la forme d'une liste, d'un graphique ou d'une vidéo et apparaissent souvent pour des requêtes de recherche informatives ou longues.

Plutôt que la méta description standard d'une ou deux lignes, les utilisateurs voient plus de texte, y compris parfois des puces et des explications plus longues.

Voici un exemple :

Il suffit de regarder combien d'espace occupe un extrait de code !

Les extraits en vedette dominent les SERP, occupant presque tout l'espace au-dessus du pli dans certains cas.

Ils vous donnent également des tonnes d'exposition et gardent votre site Web visible. De plus, ils renforceront la crédibilité de votre entreprise .

La meilleure partie? Vous n'avez pas à payer de frais de publicité supplémentaires pour les classer.

Vous n'avez pas non plus besoin d'être le numéro un dans votre secteur.

Selon Getstat, 70 % des extraits proviennent de sites qui ne sont pas dans la première position organique.

Toute entreprise, quelle que soit sa taille ou son budget, peut gagner une place à la position zéro si vous le faites correctement.

Quels sont les différents types d'extraits en vedette

Près de 15 % de tous les résultats de recherche de bureau aux États-Unis ont un extrait en vedette, et tous ne sont pas une liste.

Les extraits en vedette peuvent également répondre aux questions avec un paragraphe étendu, comme celui-ci :

Il existe également des extraits de tableau et de graphique.

Les extraits de tableau fournissent des réponses sous la forme - vous l'avez deviné - de tableaux. Ils ressemblent généralement à ceci :

Remarque : Il existe d'autres fonctionnalités, telles que les réponses enrichies et les données structurées , qui modifient l'apparence de votre site dans les SERP. Ce ne sont pas des extraits, bien qu'ils soient étroitement liés.

Conseil n° 1 : utilisez Google pour découvrir les opportunités d'extraits en vedette

L'une des meilleures façons de trouver des opportunités de snippets est de penser comme votre public.

Les extraits de code s'affichent souvent pour des informations et des requêtes de recherche longues, alors quelles questions votre public pose-t-il ?

Mettez-vous à la place d'une personne novice en marketing qui ne comprend peut-être pas les termes courants ou les acronymes.

Par exemple, j'ai cherché " Qu'est-ce qu'un CTA en marketing ?"

Il y a un extrait en vedette sous la forme d'un paragraphe.

D'autres termes que vous recherchez peuvent avoir une liste - et qui sait - le contenu présenté peut déjà être le vôtre.

Si ce n'est pas le cas, consultez les idées dans la section "Les gens demandent aussi".

Ce sont des questions liées à la recherche que vous avez déjà entrée. Développez la phrase en cliquant sur les flèches à droite et lisez les réponses.

Ensuite, vous voudrez mettre à jour ou créer un nouveau contenu qui fournit la réponse à la question principale et que les gens posent également.

Lors de la création de votre contenu, soyez clair et précis. Plus vous fournissez rapidement les informations souhaitées par les utilisateurs, plus vous aurez de chances d'obtenir l'extrait de code.

Astuce n°2 : Trouvez des idées de contenu sur Answer The Public

Étant donné que les questions sont plus susceptibles de faire apparaître des extraits en vedette, concentrez-vous sur la réponse à comment, quoi, quand, où, pourquoi ou qui.

Le meilleur endroit pour découvrir les types de questions que les gens pourraient poser sur un sujet particulier est Answer the Public.

Disons que vous voulez en savoir plus sur la gestion de crise.

Tapez simplement votre requête et vous recevrez des tonnes de suggestions de questions liées au sujet. Prenez quelques-unes de ces questions et répondez-y dans votre contenu.

Commencez par choisir l'angle que vous souhaitez prendre. Dans cet exemple, je choisirais probablement "quoi" car il y a beaucoup de questions de base auxquelles je peux répondre et probablement saisir l'extrait présenté.

Gardez à l'esprit que vous voudrez peut-être faire une recherche de mots clés avant de faire cela pour vous assurer que les mots que vous recherchez sont compatibles avec le référencement.

Conseil n° 3 : effectuez une recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est cruciale pour obtenir ces spots d'extraits en vedette.

C'est une bonne idée d'utiliser un outil de recherche de mots clés ou deux pour déterminer si une requête de recherche affichera des résultats en vedette.

J'aime Serpstat car il me permet de voir facilement quels mots-clés font apparaître des extraits de code sur la page de résultats.

Tapez simplement un domaine, un mot-clé ou un lien, et survolez chaque résultat pour voir si des extraits de code apparaissent pour chacun.

C'est génial pour découvrir les extraits en vedette pour lesquels vos concurrents se classent actuellement.

De plus, si vous êtes déjà bien classé pour un mot-clé particulier, vous pouvez voir si Google affiche actuellement des extraits en vedette pour ces mots-clés.

Si tel est le cas, essayez de le classer en identifiant (et en répondant) aux questions que les gens se posent sur ce sujet.

Ensuite, formatez simplement votre contenu pour inclure des balises liées à ces questions.

Astuce #4 : Répondez à plusieurs questions

J'ai constaté qu'une fois qu'une page est classée pour un extrait en vedette, elle est plus susceptible d'être présentée dans d'autres requêtes de recherche connexes.

C'est énorme car cela crée un effet boule de neige où vous pouvez gagner de plus en plus d'extraits.

Plutôt que de travailler pour optimiser des dizaines d'articles pour des extraits, essayez d'en mettre à jour une poignée et d'approfondir la réponse.

Définissez les termes principaux, explorez les étapes si le sujet se prête à ce format et répondez à autant de questions que vous pouvez « les gens posent également ».

Cela crée un contenu de grande valeur que les utilisateurs et les moteurs de recherche apprécieront.

Astuce #5 : Restez dans le nombre de mots optimal

Les extraits optimisés sont plus longs que votre résultat de recherche standard, mais ils visent également à répondre aux questions des utilisateurs le plus rapidement possible.

Gardez votre section serrée et concise afin que Google puisse facilement présenter votre contenu.

Séparez vos listes, paragraphes et étapes plutôt que de les laisser fonctionner ensemble.

Regardez simplement cette liste - elle ne contient que 52 mots !

Selon Semrush, il s'agit d'une longueur normale pour un extrait en vedette. Leur analyse a révélé que « [l]a longueur de contenu la plus courante dans les extraits de code est comprise entre 40 et 50 mots. ”

Pour cette raison, essayez de garder chaque section de contenu pas plus de 50 mots et pas moins de 40.

Conseil n° 6 : utilisez des en-têtes

Les en-têtes apparaissent souvent sous la forme d'une police plus grande utilisée pour diviser les sections du contenu. En arrière-plan, ils utilisent HTML pour indiquer à Google l'importance de chaque titre.

Dans Google Docs, cliquez sur "texte normal" et choisissez les en-têtes dans la liste déroulante. H1 est votre titre, les H2 sont pour les points principaux, les H3 sont pour les points de soutien sous les H2, et ainsi de suite.

Si vous ajoutez "Étape 1, Étape 2" ou "Règle 1, Règle 2" à chaque phrase ajoutée, Google les placera dans l'ordre chronologique si vous obtenez un extrait de liste.

Astuce #7 : Ajoutez une section "Comment faire" à votre site Web

Une autre façon d'obtenir des extraits consiste à ajouter une section de procédures à votre site. Étant donné que tant d'extraits en vedette couvrent un contenu informatif détaillé, vous avez de bien meilleures chances d'atterrir au spot 0 tant convoité.

Certains sites Web créent des sections entières sur leurs sites qui sont spécifiquement destinées à répondre aux questions de leurs lecteurs.

Voici comment Lowe's s'y prend avec sa section « Projets et idées de bricolage » :

La création d'une section sur votre site permet aux utilisateurs de trouver plus facilement votre contenu qui résout des problèmes spécifiques.

Si vous ne souhaitez pas créer de section "comment faire", une section de questions-réponses ou une foire aux questions pourrait également fonctionner. N'oubliez pas de garder le contenu court et de répondre rapidement aux questions.

Conseil n° 8 : Ajoutez des images et des vidéos de haute qualité

Beaucoup de gens apprennent visuellement, donc l'ajout de photos et d'images peut vous aider à vous classer pour les extraits en vedette. (Google inclut également des images dans les extraits en vedette, ce qui prend plus d'espace SERP !)

Ajouter des images à chaque étape est assez simple en utilisant un outil comme Canva. Leur bibliothèque contient des tonnes de photos, de modèles et de nombreuses icônes que vous pouvez utiliser pour créer rapidement des images de qualité professionnelle.

Mieux encore, vous pouvez l'utiliser pour créer des vidéos. Voici un exemple tiré de leur section de modèles vidéo :

Selon Video Explainers, les sites qui utilisent la vidéo ont 53% plus de chances d'apparaître sur la première page de Google.

Essayer le marketing vidéo en vaut la peine, et c'est plus facile que jamais avec Canva ou votre smartphone.

Un moyen simple d'améliorer les performances vidéo consiste à ajouter des transcriptions vocales pour toutes vos vidéos. Google reconnaît le texte et peut le choisir pour un extrait optimisé.

Vous devez également vous assurer que votre contenu vidéo est de haute qualité.

J'essaie d'ajouter des transcriptions pour presque toutes mes vidéos, comme celle-ci :

J'ajoute ensuite la transcription complète sous la vidéo dans la description.

FAQ

Conclusion

Essayer de suivre Google peut être absolument épuisant.

Mais les extraits en vedette ne vont nulle part. En fait, ils sont en augmentation, ce qui signifie que les pages avec des extraits en vedette dominent les requêtes de recherche.

Ils sont la première chose qui apparaît dans la plupart des SERP, et ce sont plus que de simples liens.

Gagner un extrait en vedette signifie que vous vous classez à la position zéro, qui est le meilleur classement possible sans publicité.

Si vous souhaitez augmenter les conversions , attirer des visiteurs sur votre site Web et battre facilement vos concurrents, le classement des extraits en vedette est la solution.

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