Que sont les annonces Google Discovery ? Illustrations + un tutoriel de campagne

Avec chaque campagne de marketing viendront des ambitions uniques que les annonceurs voudront obtenir. Pour certains, c'est vraiment la conscience de la marque. Pour les autres, il s'agit d'un trafic ciblé sur le site Web amplifié.

Mais que se passe-t-il si votre intention est d'accéder à des publics qui sont actuellement prêts à passer à l'action ? Avec les publicités Google Explore, vous pouvez y accéder - jusqu'à 3 milliards d'entre elles sont réelles.

Plongeons-nous dans ce que sont les publicités Google Discovery, comment elles fonctionnent et comment établir une personne aujourd'hui.

En utilisant des indicateurs d'intention du client, Google utilise la maîtrise de l'équipement pour déterminer quand les utilisateurs finaux sont les plus susceptibles de s'engager avec un nom de marque. Selon Google, les marques doivent l'utiliser pour :

• Échelle leurs conversions.
• Atteindre de nouveaux clients.
• Reconnectez-vous avec vos anciens clients.

Un autre détail qui distingue les publicités Google Discovery des autres stratégies est les paramètres de campagne confinés. Les annonceurs ne peuvent pas ajuster :

• Rotation des annonces
• Limitation du nombre d'expositions
• Approche de livraison
• Gadget axé sur
• Ciblage par emplacements
• Mise au point contextuelle sur
• Manuel des techniques d'enchères

Ce type de campagne marketing comporte des paramètres de campagne automatiques pour les enchères et le ciblage afin que les annonceurs puissent se concentrer sur l'optimisation de l'efficacité de la campagne marketing.

Annonces de découverte vs annonces d'exposition

Le changement clé dans ces publicités est qui ils réalisent et où.

Les annonces de découverte atteignent tous ceux qui présentent un comportement d'intention supérieure, tel qu'identifié par les algorithmes de Google. Par exemple, ils sont fantastiques pour les entreprises de commerce électronique qui cherchent à acheter de nouveaux acheteurs et à présenter à leur public des produits et/ou des services d'experts.

Les publicités sur écran, en revanche, ne sont pas toujours destinées à parcourir cette forme de mouvement. De plus, les publicités de salon produisent des publicités dans le réseau d'exposition de Google, tandis que les publicités de découverte ne sont que sur les flux Google.

Pour démarrer une campagne Discovery, vous devez d'abord obtenir vos ressources inventives, telles que votre copie, vos visuels et votre marque. À venir, vous aurez besoin d'une fourchette de prix quotidienne suffisamment importante pour inclure au moins 10 fois votre concentration sur l'enchère au CPA.

Ensuite, vous devrez activer le balisage sur l'ensemble du site dans votre compte publicitaire, ainsi que le suivi des conversions. Enfin, vous devez avoir une vue d'ensemble et vous assurer que vous respectez les politiques publicitaires personnalisées de Google.

Une fois que vous avez terminé ces étapes critiques, vous pouvez démarrer votre campagne de marketing.

Action 1 : Établir une campagne de marketing publicitaire Google Learn.

1. Indicateur dans votre compte Google Ads.

2. Cliquez simplement sur "Campagnes" qui se trouve sur la gauche du menu de la page du site Web.

3. Cliquez sur le bouton "+", puis recherchez "Nouvelle campagne marketing".

4. Choisissez votre objectif publicitaire et marketing.

5. Cliquez sur la variété 'Campagne de découverte'.

6. Sélectionnez "Continuer".

7. Choisissez la zone géographique et la langue sur lesquelles vous vous concentrez pour cette campagne.

   

8. Choisissez vos publics.

   1. Vous pouvez choisir parmi l'intention du consommateur, vos informations (c'est-à-dire la liste de remarketing) et les audiences du secteur.

9. Définissez votre technique d'enchères et vos finances quotidiennes courantes.

10. Cliquez simplement sur "Enregistrer et continuer".

11. Cliquez sur "Enregistrer".

Peu de temps après la mise en place de votre campagne de marketing, l'action à venir consiste à placer votre publicité à une image et votre publicité carrousel à impressions multiples.

Action 2 : Ajoutez votre propriété inventive.

Deux formats sont disponibles pour les campagnes Discovery : les publicités à une impression et les publicités carrousel à plusieurs impressions.

Pour cette campagne, vous devez ajouter de nombreuses variantes de certaines propriétés, car Google créera des mélanges distincts pour améliorer vos stratégies, comme :

• Titres - Vous devez ajouter environ trois à cinq titres jusqu'à 40 chiffres chacun.
• Description - Vous pouvez avoir de une à 5 descriptions jusqu'à 90 chiffres.
• Titre de petite entreprise, CTA et URL restante - Vous ne pouvez avoir qu'une personne de chaque individu.
• Illustrations ou photos - Vous devez avoir au moins une image de paysage particulière, une seule impression carrée et un logo carré, avec une taille de fichier maximale de 5 Mo.

Pour plus d'informations sur les spécifications des actifs pour les publicités Discovery, cliquez sur ci-dessous.

Voici les techniques pour ajouter vos effets artistiques :

1. Connectez-vous à votre compte Google Publicités.

2. Cliquez sur "Stratégies" et trouvez votre campagne Discovery.

3. Dans le menu de la page encore à gauche, cliquez sur "Publicités et extensions".

4. Cliquez simplement sur l'icône "+", puis choisissez "Annonce de découverte" ou "Annonce de découverte du carrousel".

5. Ajouter.

Action 3 : Portez la période de « Compréhension ».

Une fois votre campagne en attente, vous devrez accorder deux mois à Google Advertisements pour améliorer vos enchères.

Pendant ce temps, vous verrez peut-être l'étiquette "Apprentissage" à côté de votre statut de technique d'enchère. Il s'agit d'un indicateur que vous devez éviter de produire des modifications d'enchères et d'évaluer à l'expiration du délai.

Illustrations d'annonces Google Discovery

Flux Gmail

1 place Les publicités Discovery apparaîtront clairement dans Gmail. Lorsque vous accédez aux onglets « Promotions » ou « Social », vous pouvez voir des publicités comme celle-ci :

Au moment où vous cliquez simplement sur une seule des publicités, elle s'ouvrira comme un e-mail et affichera des détails sur le cadeau de la marque – comme indiqué ci-dessous.

Flux de résidence YouTube

Un autre endroit où vous pouvez rencontrer des publicités Discovery se trouve dans l'application YouTube.

Lorsque vous faites défiler l'onglet "Logement", vous verrez probablement des publicités comme celles-ci avec l'indicateur jaune "Annonce".

Découverte de l'application Google

L'application Google a-t-elle été téléchargée sur votre appareil ? Vous pouvez très bien voir des publicités Discovery si vous avez activé l'élément « Découvrir ».

Les flux de découverte fournissent du matériel personnalisé aux utilisateurs en fonction de leur passé sur le Web, de leurs activités et de leurs biens enregistrés. Voici une illustration d'une publicité sur l'application :

Une chose à noter à propos du flux Find est qu'il n'est pas disponible pour les acheteurs en Allemagne, en Australie et en France. Par conséquent, toutes ces personnes ne verront probablement pas non plus de publicités comme celles-ci dans leur application Google.

Google Discovery Advertisements est le logiciel le plus récent de Google pour aider les annonceurs à atteindre leur public cible. Comme d'habitude, soyez confiant pour expérimenter et optimiser vos stratégies.