Que sont les publicités Responsive Lookup et pourquoi devriez-vous les utiliser ?

En tant que spécialiste du marketing, nous parlons de personnalisation et de promotion réactive depuis un certain temps maintenant. Et cet engouement ne disparaît pas.

En 2019, 72 % des annonces d'exposition étaient réactives (plus du double de ce qu'elles ont découvert il y a seulement deux ans).

De plus, les moyens de recherche des personnes évoluent. Google a constaté que 15 % des requêtes de recherche quotidiennes sont de nouvelles requêtes qu'ils n'ont jamais observées auparavant.

C'est pourquoi à partir du 30 juin 2022, les annonces de recherche réactives seront le seul type d'annonce de recherche pouvant être créé ou modifié dans les stratégies de recherche courantes de Google. L'objectif est que cette transformation aide à simplifier la façon dont vous produisez des annonces de recherche et rende moins difficile l'amélioration de l'efficacité.

Pour préparer cette future transformation, passons en revue ce qu'est l'apparence réactive des annonces et les pratiques idéales pour les créer.

L'intention est de présenter un mélange varié de titres et de descriptions pour divers consommateurs en fonction de leurs requêtes exceptionnelles et de leur historique de recherche. Google alternera entre les titres et les descriptions, affichant 32 760 versions distinctes de l'annonce. Ensuite, le moteur de recherche obtiendra le mélange de titre et de description le plus efficace et l'utilisera le plus normalement.

Les publicités de recherche réactives sont un moyen simple et stratégique de créer une méthode de marketing et de publicité PPC productive. Vous pouvez renforcer votre engagement et atteindre beaucoup plus de clients potentiels avec la variante la plus efficace de votre annonce.

Annonces de recherche réactives vs annonces de recherche dynamiques

Bien qu'elles soient liées, les annonces de recherche réactives et les annonces de recherche dynamiques sont diverses. Encore une fois, les publicités de recherche réactives sont lorsque vous créez de nombreuses variantes de votre titre et de votre description, et Google alternera entre elles.

D'autre part, les publicités de recherche dynamiques sont lorsque Google à lui seul crée un titre pour une publicité - juste une que vous n'avez pas publiée - en se basant sur le contenu écrit et la question de recherche.

Les publicités de recherche réactives sont merveilleuses à utiliser pour la sensibilisation du fabricant et la technologie de pointe, tandis que les publicités dynamiques sont utiles pour les informations et les pages Web basées sur des phrases de recherche.

Maintenant, vous voudrez peut-être savoir quels sont les avantages des publicités de recherche réactives - voyons un aperçu ci-dessous.

1. Annonces de recherche individualisées.

L'un des principaux avantages des annonces de recherche réactives est la personnalisation. Étant donné que 90 % des acheteurs américains trouvent la personnalisation du marketing et de la publicité très ou relativement agréable, il est important de rendre vos publicités aussi personnalisées que possible.

Les annonces de recherche réactives sont affichées principalement en fonction de l'historique de recherche d'un utilisateur, des clics précédents, de la forme de la machine et de la question de recherche (mots clés et expressions utilisés). Google utilisera le titre et la description que vous avez écrits qui sont les plus pertinents. De plus, les publicités de recherche réactives peuvent être personnalisées en fonction de la zone existante, du lieu habituel ou du lieu de curiosité d'un utilisateur.

Cela implique qu'avec un look responsive pour les publicités, vous allez bénéficier d'une expertise publicitaire beaucoup plus personnalisée.

2. Annonces de recherche optimisées en fonction de la variété d'appareils.

Semblable à la position mentionnée précédemment, lorsqu'une personne recherche sur son téléphone portable par rapport à l'ordinateur, la taille de l'appareil est différente (choquante, je sais).

Cela implique qu'ils voient beaucoup moins le titre et la description de votre annonce. Avec les annonces de recherche réactives, vous pouvez allouer des titres et des descriptions plus petits pour l'expertise mobile.

Finalement, cela vous aidera à avoir beaucoup plus d'espace pour partager votre concept et, espérons-le, maximisera votre clic par moyen de charge (CTR) sur toutes les variétés d'unités.

3. Tests A/B simples.

Comme nous l'avons mentionné, avec les annonces de recherche réactives, Google utilisera des milliers de variantes de vos annonces de moteur de recherche. Cela signifie que Google testera automatiquement les versions distinctives de votre annonce, de sorte que vous n'aurez plus jamais à micro-examiner le CTR ou les impressions.

Fait intéressant, selon Google, les annonces de recherche réactives ont également entraîné 6 % de clics supplémentaires et 5 % d'augmentation du CTR. Ce style d'annonce vous fera gagner du temps étant donné que Google effectuera la sélection pour vous et générera des résultats finaux plus importants.

4. Participez à plus d'enchères et accédez à plus d'acheteurs.

Avec des titres et des descriptions supplémentaires, vos publicités participeront à des enchères supplémentaires, répondront à des requêtes supplémentaires et finiront par toucher beaucoup plus d'acheteurs. Augmenter votre accès tout en augmentant vos résultats est l'un des principaux avantages de l'utilisation d'annonces responsive look.

Nous savons donc maintenant que les annonces de recherche réactives sont répertoriées ici pour rester et peuvent vous aider à améliorer votre méthode PPC. Mais comment pouvez-vous créer les meilleures publicités de recherche réactives pour garantir les résultats ? Examinons quelques-unes des meilleures méthodes ci-dessous pour vous aider à démarrer.

1. Composez des titres et des descriptions uniques pour générer des variations.

Étant donné que l'un des avantages les plus importants des annonces de recherche réactives est la possibilité de produire 15 titres et quatre descriptions, il peut être crucial de rendre ces titres et descriptions distinctifs.

Le but est d'avoir autant de variations que possible. Jetez un œil aux CTA distinctifs, appelez des attributs distincts, se composent de mots-clés distinctifs, ont différentes longueurs d'en-tête, etc. productif.

2. Expérimentez avec différentes longueurs d'en-tête et types de descriptions.

Comme nous en avons parlé plus haut, il est important d'expérimenter différentes longueurs d'en-tête. Vous voudrez inclure des versions plus courtes de vos titres pour les appareils mobiles et des versions plus longues pour les utilisateurs sur un ordinateur de bureau.

En outre, vous devriez vraiment expérimenter différents types de descriptions. Ceux-ci peuvent inclure des descriptions qui ont des offres spécifiques, des codes de réduction, des économies de prix ou des récompenses et caractéristiques d'articles.

3. Attirez les utilisateurs finaux avec différentes offres dans vos descriptions.

L'application de dons et d'économies est un excellent système pour les publicités de recherche réactives. Vous pouvez vérifier quelles offres ou taux de remise distinctifs fonctionnent le mieux en utilisant plusieurs types uniques dans vos descriptions. En fonction des performances améliorées, Google commencera à présenter cette description bien plus que les autres variantes.

4. Avoir des CTA concis et faciles.

Le look réactif le plus efficace pour les publicités a des CTA concis et simples. Ceux-ci doivent être des CTA brefs comme « Aidez-vous à économiser maintenant », « Obtenez la livraison totalement gratuite maintenant » ou « Pourquoi payer la totalité du tarif ? Conservez 70% de nos jours !

Les CTA rapides et concis ont tendance à bien mieux fonctionner sur les annonces PPC en temps normal, il est donc essentiel de continuer à travailler avec ces types de CTA pour vos annonces de recherche réactives.

5. Composez des mots clés et des expressions, des attributs de produits et des avantages, là où vous le pouvez.

Pour réussir avec un look réactif pour les publicités, il est essentiel de contenir des mots-clés et des phrases dans vos titres et d'augmenter les capacités ou les gains des articles dans vos descriptions. Cela vous aidera à répondre à plusieurs requêtes distinctes, à améliorer votre réussite et, finalement, à générer beaucoup plus de résultats finaux à partir de votre recherche réactive de publicités.

6. Utilisez le contenu actuel des publicités à grande diffusion.

Vous avez très probablement déjà terminé la publicité PPC avant cela. Recherchez vos annonces les plus performantes et utilisez une partie de ce matériel existant dans vos annonces de recherche réactives. C'est l'application idéale pour de nombreux styles de promotion PPC, et ce n'est pas différent avec un look réactif pour les annonces.

Le look responsive pour les publicités devient de plus en plus connu et critique dans le monde du look pour la publicité et le marketing des moteurs. Réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser ces publicités pour générer des résultats finaux et apporter des améliorations à votre stratégie PPC.