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Un nouveau système de médias sociaux est en ville, et il prend rapidement de l'ampleur.

Lemon8 appartient à ByteDance, la société gardienne centrée sur la Chine qui possède TikTok, et elle a fait ses débuts bourdonnants aux États-Unis

Il a été initialement lancé au Japon en 2020 et est devenu disponible aux États-Unis et au Royaume-Uni en février 2023. Au cours de la période de trente jours précédente, il s'est avéré être la deuxième application de mode de vie la plus téléchargée aux États-Unis alimentant Pinterest.

En parlant de Pinterest…

Lemon8 est expliqué comme un hybride Pinterest-Instagram. À la base, Lemon8 est une application de partage de photos conçue pour inspirer les consommateurs.

Lorsque les utilisateurs finaux et les créateurs ont exprimé leurs frustrations à l'égard d'Instagram et de son algorithme imprévisible au cours des deux dernières années, les individus souhaitent-ils le prochain Pinterest alors qu'ils pourraient encore utiliser l'initial ?

À la fin de 2022, plus de 450 millions d'utilisateurs finaux actifs étaient sur Pinterest. Pas trop minable, alors que la fondation personnelle est sensiblement plus petite que YouTube (2,6 milliards d'utilisateurs finaux), Instagram (2,3 milliards d'utilisateurs finaux) et TikTok (1,6 milliard d'utilisateurs).

Bien que Pinterest ait une base de consommateurs plus petite que les autres canaux sociaux, ses consommateurs sont normalement ravis du système. En fait, 80 % des acheteurs de Pinterest se sentent constructifs lorsqu'ils l'utilisent. 9 utilisateurs de Pinterest sur 10 l'appellent une « oasis de médias sociaux » et seuls trois utilisateurs de médias sociaux sur 10 en viennent à ressentir cela à propos d'autres plateformes.

Avec cela en tête, un « nouveau Pinterest » est-il nécessaire alors que le premier semble être en bonne position pour conserver le contenu de ses consommateurs ? Tout dépendra de la façon dont l'application est appliquée.

Lorsque les consommateurs de Pinterest sont généralement satisfaits du système, ils l'utilisent efficacement comme moteur de recherche visuelle.

De nombreux utilisateurs finaux de Pinterest se transforment en système lorsqu'ils recherchent l'inspiration liée à un sujet distinct - probablement une recette utilisant un composant particulier ou un moyen de concevoir un produit vestimentaire. Ils montent, localisent ce qu'ils cherchent et descendent. Bien qu'il soit bon pour inspirer les achats, il n'a pas l'aspect addictif des plateformes comme TikTok ou Instagram.

C'est là qu'intervient Lemon8.

Fourniture graphique : Lemon8

J'ai téléchargé l'application pour en savoir plus sur son fonctionnement et pour voir quel type de contenu écrit s'y trouve (vous savez, un journalisme d'investigation important). J'ai été rapidement aspiré dans les articles magnifiques qui s'alignaient étrangement sur mes activités.

Essentiellement, utiliser Lemon8, c'est comme posséder l'algorithme TikTok qui vous sert le matériel inspirant de Pinterest formaté comme un article Instagram. Le flux principal est similaire au site Web familial Pinterest, mais les messages rappellent les carrousels Instagram.

D'où est apparu Lemon8, et pourquoi tout le monde en parle-t-il ?

S'il semblait que tout à coup, absolument tout le monde sur votre site TikTok For You parlait de Lemon8, c'est simplement parce qu'ils l'ont été.

Selon le New York Times, ByteDance a recruté des micro-créateurs d'autres plates-formes pour commencer à soumettre sur Lemon8. Normalement, les créateurs qui souhaitent devenir des adopteurs précoces sur une nouvelle plate-forme voudront partager leur nouveau domaine sérieux de médias sociaux avec leurs abonnés actuels sur d'autres plates-formes. Qu'ils aient ou non été indemnisés pour le faire a été spéculé, mais n'a pas été vérifié.

A la recherche des premières informations, la technique de base semble être utile. Depuis son lancement aux États-Unis en février, Lemon8 a recueilli environ 17 millions de téléchargements chez le détaillant d'applications.

Comment les spécialistes du marketing doivent-ils rechercher chez Lemon8 ?

Actuellement, Lemon8 est un contenu écrit intensément produit par des personnes, sans modèles importants conservant une présence notable sur l'application. Bien que ce ne soit qu'une question de temps avant que des modèles supplémentaires ne commencent à monter à bord.

Si votre entreprise n'est pas prête à commencer à créer du contenu précis avec Lemon8, cela vaut vraiment la peine d'acquérir sur le système pour sécuriser votre prise en charge et voir ce qui est tendance sur votre marché - en particulier pour les personnes de la mode, du bien-être , et industries alimentaires.

Il convient également de noter que l'expérience générée par l'utilisateur de la plate-forme pourrait constituer une part importante de ce qui attire de nouveaux utilisateurs finaux. Sur des plates-formes telles qu'Instagram et TikTok où la promotion des influenceurs est à prévoir, les acheteurs peuvent souvent être continuellement commercialisés. L'authenticité des articles bio et naturels sur Lemon8 peut être une bouffée d'air frais par rapport au flux fréquent de contenu #sponsorisé sur d'autres plateformes.

Avec cela en tête, les fabricants souhaitant établir une présence sur Lemon8 peuvent bénéficier d'un mélange équilibré de matériel naturel, produit par l'utilisateur et publicitaire pour éviter de fatiguer leur public.

Est-ce que Lemon8 vaut vraiment la peine d'investir ?

Comme pour toute nouvelle plate-forme, il existe des problèmes légitimes concernant la longévité de Lemon8 et la question de savoir si cela vaut vraiment la peine d'investir.

Principalement parce que Lemon8 appartient également à ByteDance, il pourrait être soumis au même examen minutieux que TikTok pour les problèmes de sécurité. Avec l'utilisation future prévisible des applications appartenant à ByteDance dans les limbes politiques, si une interdiction de TikTok devait se produire, les gens aux États-Unis pourraient également être exclus de Lemon8.

De plus, même si certaines plateformes de médias sociaux émergent avec fracas, l'euphorie peut rapidement s'estomper. Au cours des dernières années, des applications comme Clubhouse et BeReal ont montré une expansion prometteuse mais n'ont pas réussi à capter l'intérêt du public à long terme.

Même si c'est une très bonne idée pour les spécialistes du marketing d'avoir une étape fondamentale de familiarisation avec les nouvelles plates-formes qui ont attiré l'attention du public, seul le temps nous dira si Lemon8 est prêt à convertir les citrons des médias sociaux en limonade.

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