Qu'est-ce qu'un QR Code + Comment ça marche ? Tout ce que les entrepreneurs doivent savoir

Je ne négligerai en aucun cas la toute première fois que je mange dans un restaurant juste après mon hibernation induite par la pandémie. Avant que je puisse parler d'un menu, la serveuse hocha la tête vers un morceau de papier avec un code-barres dessus. "Ouvrez l'appareil photo numérique de votre téléphone portable et scannez-le. Le menu devrait apparaître.

Les codes QR sont devenus un spectacle fréquent pratiquement du jour au lendemain - des bacs à céréales et des panneaux d'affichage aux uniformes du personnel. Avec une augmentation de 94 % des interactions entre 2018 et 2020, vous ne pouvez pas nier que les codes QR envisagent un renouveau épique dans un nouveau monde totalement gratuit.

Découvrons les origines du code QR, étudions son fonctionnement et explorons les moyens par lesquels il peut rafraîchir votre technique de promotion.

Table des matières

Qu'est-ce qu'un code QR ?

Codes QR statiques ou dynamiques

Comment fonctionnent les codes QR ?

Les origines du QR Code [+ Son renouveau 2020]

Codes QR pour la publicité

Qu'est-ce qu'un code QR ?

Rapide pour une brève réaction, les codes QR sont des codes-barres scannables qui stockent des données. Dans le domaine de la publicité et du marketing, ils sont généralement utilisés pour rediriger les utilisateurs finaux vers des pages Web de destination, des sites Internet, des profils de médias sociaux ou des codes de réduction de détaillants.

Par exemple, une personne peut placer un code QR au dos de sa carte d'entreprise pour vous diriger vers son profil LinkedIn. Un code QR sur un panneau d'affichage peut très bien vous rediriger vers une page de destination.

Les codes QR changent de structure et de fonctionnalité, et glissent principalement dans une seule des classes suivantes - statique ou dynamique.

Codes QR statiques ou dynamiques

Un code QR statique intègre des faits qui ne peuvent pas être modifiés lors de son séjour. Cela signifie que toute faute de frappe ou faux pas vous obligera à créer une toute nouvelle personne. La bonne nouvelle est que les codes statiques n'expirent pas vraiment - donc une fois que le contenu est établi, votre travail est terminé.

Les codes QR statiques conviennent au stockage d'informations définies ou délicates - pensez aux mots de passe Wi-Fi, aux chiffres d'identification du personnel ou à l'obtention de codes. Mais ils ne sont pas si utiles si vous devez souvent mettre à jour vos données.

Les codes QR dynamiques vous permettent d'améliorer vos informations autant de fois que vous le souhaitez. C'est pour la raison que les faits ne sont pas ancrés dans le code lui-même. A sa place, il redirige les utilisateurs finaux vers une URL précise qui peut être modifiée à tout moment. A titre d'illustration, un restaurant peut rediriger les consommateurs vers un menu sur sa page web.

Un grand avantage des codes QR dynamiques est la capacité d'assembler des métriques de numérisation. Même si vous ne pouvez pas accéder à des données particulières de personnes, vous pouvez voir l'heure, le lieu et le produit utilisé pour à peu près chaque analyse. Et en tant qu'entrepreneurs, nous savons que ces mesures sont essentielles pour évaluer le succès des campagnes marketing.

Comment fonctionnent les codes QR ?

Un code QR fonctionne de la même manière que les codes-barres au supermarché. Chaque code QR est composé de carrés et de points noirs qui caractérisent des informations distinctives. Une fois scanné, l'échantillon exceptionnel sur le code-barres se traduit par des détails lisibles par l'homme. Cette transaction se produit en quelques secondes.

Les consommateurs devront scanner le code avec un lecteur QR ou un scanner, alors qu'aujourd'hui la plupart des gens scannent les codes QR avec des smartphones. Au cas où votre téléphone portable n'en aurait pas la capacité, il existe de nombreuses applications gratuites pour la numérisation QR comme NeoReader et QuickMark Barcode Scanner.

Les origines du QR Code [+ Son renouveau 2020]

Inventé en 1994 par Masahiro Hara, ingénieur principal de Denso Wave, l'objectif unique du code QR était de suivre les déplacements des voitures et des composants via la chaîne de montage.

Même s'il s'agit d'une invention du milieu des années 90, le code QR n'a pas connu d'essor considérable jusqu'à l'ère des smartphones. Mais même dans ce cas, les consommateurs devaient télécharger une application tierce pour scanner les codes. Une percée sérieuse est arrivée en 2017 lorsqu'Apple a intégré un lecteur QR dans ses téléphones, et d'autres fabricants ont rapidement emboîté le pas.

Grâce à l'accessibilité, une nouvelle vague de battage médiatique s'est installée, puis s'est rapidement dissipée lorsque la curiosité des spécialistes du marketing est tombée au bord du chemin. C'est-à-dire jusqu'en 2020. Vous pouvez peut-être deviner où je suis avec ça.

Aux États-Unis, 11 millions de foyers ont scanné un code QR en 2020, un bond considérable par rapport aux 9 millions en 2018.

Avec la pandémie de COVID-19 en plein essor, le code QR a donné aux entreprises une nouvelle façon de converser avec les clients dans une société sans contact à l'improviste. De l'hôtellerie et de la restauration à la vente au détail et à la fabrication, un large éventail d'organisations les a utilisées pour la première fois.

Et pour les spécialistes du marketing, les codes QR peuvent stratégiquement combler le vide concernant les médias hors ligne et sur le net. Ils se sont rapidement transformés en boutons d'appel au mouvement dynamiques et bidimensionnels - fonctionnant comme des voitures pour interagir avec les clients, encourager l'action, générer des visiteurs et partager des faits sans avoir à investir une tonne de dollars.

Alors, les codes QR sont-ils là pour continuer à exister ? Qu'ils aient ou non gagné une place durable dans un environnement de publication-pandémie est toujours en discussion, mais vous ne pouvez pas nier son incroyable parcours compte tenu du fait que ses débuts sur la chaîne de montage.

Dans cet article, vous trouverez quelques stratégies pour utiliser les codes QR pour actualiser vos méthodes de marketing Internet.

Codes QR pour la promotion

1. Les codes QR peuvent vous aider à vous démarquer de la foule.

Différencier votre entreprise de vos concurrents est incontestablement une leçon de publicité 101. S'ils sont utilisés de manière appropriée, les codes QR peuvent piquer la curiosité de vos acheteurs et de vos clients potentiels. Utilisez cette possibilité pour connecter des codes QR à des offres exceptionnelles ou à du contenu utile pour avoir cette curiosité à la suite d'une vente.

À titre d'illustration, consultez SparkPlug Espresso qui a organisé un cadeau où les clients pouvaient entrer en scannant un code QR.

2. Les codes QR vous permettent de vous concentrer sur les personnes en déplacement.

Magasins, vous n'auriez vraiment pas aimé qu'il y ait un moyen d'interagir avec les consommateurs en déplacement ? Combinez les codes QR dans la signalétique de votre point de vente et dans d'autres publicités et marketing imprimés. Peu importe si vous fournissez des coupons de réduction pour la recherche en cours ou un moyen simple de vous inscrire à votre publication, les codes QR permettent aux clients et aux prospects d'accéder rapidement à vos informations sur leurs téléphones.

REI, un détaillant de vêtements de sport en plein air, avait cette signalisation sur la porte d'entrée de l'un de ses détaillants pour éveiller l'intérêt pour son application client habituelle. Au lieu de contacter le programme, ils se sont concentrés sur le gain (dividendes) et ont fourni un code QR lié à une liste de produits que les gens pouvaient acheter avec leurs dividendes.

3. Les codes QR rendent la vie réelle interactive comme le Web.

Plusieurs organisations déplacent leur temps et leurs budgets vers la promotion numérique, qui est plus interactive et beaucoup plus facile à contrôler que la promotion conventionnelle.

Les codes QR augmentent un ingrédient interactif en transformant le matériel statique en boutons dynamiques d'appel à l'action. Qu'il s'agisse de demander aux prospects de quitter une évaluation Google ou de les rediriger vers un site Facebook de marque, vous disposez de nombreuses options pour avoir des clients d'interaction.

Même les musées, les bibliothèques et les parcs utilisent les codes QR pour insuffler la vie quotidienne dans les spectacles et les bancs de parc. Examinez ce cas d'espèce du Whitney Museum of American Art à New York :

4.Les codes QR sont gratuits et faciles à établir.

Il existe de nombreuses sources que les organisations peuvent obtenir qui leur permettront d'insérer une URL de site de destination et de créer un code QR qui redirigera les gens vers cette URL d'un simple clic sur un bouton.

Des sites Web tels que QRCode Monkey et Flowcode vous permettent de configurer des codes QR en quelques minutes et vous offrent les formats d'image appropriés à utiliser dans vos mises en page.

Les codes QR obtiennent sans aucun doute une seconde place dans le domaine du marketing. Si vous vous interrogez sur l'opportunité de les intégrer à votre technique, n'oubliez pas que l'exercice le plus efficace est de les valoriser. Assurez-vous absolument que chaque client potentiel de code à une ressource de prix - comme un coupon ou une publicité - et a besoin d'autant de clics que possible.