Qu'est-ce qu'un publireportage ? 8 exemples pour vous aider à en écrire un

Avez-vous déjà lu un article dont vous saviez qu'il s'agissait d'une publicité, mais qui était si intéressant que vous vous êtes quand même senti ravi ? Il y a de fortes chances que ce contenu particulier soit un publireportage. Dans cet article, nous allons définir ce qu'est un publireportage et comment il peut être un excellent choix marketing pour vous et votre équipe.

Qu'est-ce qu'un publireportage ?

Avantages du marketing publicitaire

Publireportage vs éditorial

Comment écrire un publireportage

Exemples publicitaires

Un bon publireportage n'indique pas clairement qu'un annonceur a publié la publication dans la copie, mais il ne cache pas non plus ce fait. Un publireportage doit fournir le même contenu de haute qualité qu'un article de blog ou une vidéo, mais mettre en lumière le produit annoncé.

Par exemple, disons que je fais partie de l'équipe marketing d'une entreprise qui propose des services de médias sociaux et que je suis en charge de la rédaction d'un publireportage. Je pourrais écrire une liste qui parle des meilleurs outils de médias sociaux dans l'industrie du marketing et inclure le logiciel de mon entreprise quelque part dans la liste.

Cette approche permet de promouvoir les services de mon entreprise, mais fournit également des informations précieuses aux lecteurs sur d'autres outils, comme un article éditorial. Les publireportages peuvent être utilisés comme une technique marketing précieuse pour la visibilité et la conversion, alors explorons cela ensuite.

Avantages du marketing publicitaire

Dans un publireportage, vous utilisez une technique de marketing souvent utilisée pour l'exposition de la marque, la conversion et la génération de prospects. Voici comment:

1. Vous pouvez convertir des prospects.

Si vous avez des idées d'articles de blog concernant votre secteur, envisagez de vous adresser à une publication intéressée par les publireportages pour votre secteur. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de technologie de commerce électronique, vous voudrez peut-être envisager une publication comme TechCrunch, spécialisée dans tout ce qui concerne la technologie et le commerce.

Votre publireportage sera diffusé auprès des publics les plus intéressés par votre industrie, afin que vous puissiez augmenter l'exposition auxbonnespersonnes. Cette méthode peut convertir un certain nombre de prospects.

2. Les publireportages renforcent la notoriété de la marque.

Un publireportage peut être un excellent investissement si vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque avec des publicités payantes, mais que vous cherchez à faire avancer vos efforts au-delà des médias sociaux ou des publicités télévisées. Un article publicitaire, contrairement aux publicités, est payé moins souvent mais a le potentiel d'être trouvé par les lecteurs longtemps après la date de publication.

Si vous payez pour un publireportage, vous n'aurez pas à continuer à payer pour augmenter sa visibilité, comme vous le feriez avec d'autres publicités. Au lieu de cela, vous pouvez gagner du trafic organique en continu avec une publication publicitaire.

3. Reciblez vos clients existants.

Lorsqu'un publireportage est publié, comment pouvez-vous l'intégrer à votre plan de contenu pour apporter de la valeur à vos clients existants ?

Si votre publireportage est une interview filmée avec un leader d'opinion de l'industrie et que vos clients réagissent très bien à la vidéo. Vous pouvez publier le publireportage sur vos comptes de médias sociaux et renforcer le fait que vous vous êtes associé à une publication pour proposer une nouvelle vidéo à votre public.

De même, vous pouvez intégrer le publireportage dans votre liste de diffusion. Vos abonnés par e-mail sont probablement des clients dévoués, donc partager la publication avec ce public vous rapportera très probablement du trafic.

Encourager vos clients à partager la publication sur les réseaux sociaux et à taguer votre entreprise est un excellent moyen d'accroître la notoriété de votre marque en ligne, de promouvoir votre publireportage et d'obtenir du contenu généré par les utilisateurs auprès de votre public. Le contenu généré par l'utilisateur est une idée de contenu fantastique qui donne la parole à des clients satisfaits pour commercialiser votre produit de leur point de vue.

Vous connaissez donc maintenant les nombreuses façons dont un publireportage peut profiter à votre marque. Parlons maintenant de la rédaction d'un publireportage.

Publireportage vs éditorial

Tout comme il existe plusieurs façons de commercialiser des produits, il existe plusieurs façons de créer un publireportage. En fin de compte, la façon dont vous structurez votre publireportage dépend des voix de marque de votre entreprise et de la publication pour laquelle vous écrivez.

Si la voix de votre marque est plus formelle, mais que vous écrivez pour une publication qui utilise un ton moins formel, mélangez les deux harmonieusement afin que votre publireportage puisse parler aux deux publics. (Alternativement, peut-être que votre public cible pour cette campagne soutient un changement de ton, ce qui est acceptable à 100 %).

Pour vous assurer d'écrire un publireportage efficace qui ne ressemble pas trop à un article de blog ou trop à une publicité, suivez ces conseils :

1. Écrivez pour la valeur, pas pour promouvoir.

Votre publireportage doit inclure une copie de valeur. Vous n'avez pas besoin d'écrire une annonce flagrante pour votre produit ou votre entreprise. Au lieu de cela, les publireportages devraient prendre le ton d'un article de blog.

Les articles de blog sont destinés à fournir des informations dans lesquelles le public peut trouver de la valeur. Ainsi, lorsque vous vous asseyez pour créer le concept de votre publireportage, réfléchissez d'abord à la façon dont vous pouvez servir votre public cible avec un contenu éducatif.

Peut-être que l'objectif de votre campagne est d'augmenter la visibilité de votre nouveau produit. Si tel est le cas, pensez à rédiger une liste qui mentionne les produits concurrents et inclut le vôtre en tête. Cela fournit des informations précieuses aux publics qui vous intéressent, ainsi que l'inverse.

2. Tenez-vous en à ce que dit votre titre.

Lorsque votre argumentaire de publireportage est accepté par une publication, ou après avoir rédigé un brouillon, lisez-le pour assurer la continuité : votre publireportage accomplit-il ce que vous avez dit qu'il ferait dans le titre ?

Par exemple, si le titre de votre message est "Conseils de marketing pour une équipe unique", mais que vous passez le publireportage à parler de la qualité de votre agence de marketing pour renforcer la notoriété de la marque, votre message ressemblera davantage à une page de produit.

Il est important d'aligner les informations de votre article sur votre titre afin que les lecteurs sachent dans quoi ils s'embarquent. De plus, vous ne perdrez pas votre crédibilité pour la publicité mensongère et vous pouvez être sûr que vous servez votre public.

3. Résolvez pour le client.

Servir le public devrait être l'une de vos principales priorités avec un publireportage. Oui, les publireportages aident votre entreprise, mais en fin de compte, résoudre pour le client en génère de nouveaux.

Les publireportages ne vous permettent pas de crier comment votre entreprise résout tous les défis présentés dans votre publireportage. Au lieu de cela, c'est une chance pour vous d'atteindre un nouveau public avec un contenu de haute qualité.

Si vous souhaitez placer une annonce pour votre entreprise en tandem avec un publireportage, discutez de la possibilité avec l'éditeur. Vous pourrez peut-être acheter un espace publicitaire qui séparera les objectifs de votre contenu.

4. Inspirez l'action.

N'oubliez pas que votre publireportage doit toujours être une sorte de publicité et, avec toutes les publicités, vous devez inspirer l'action à la fin du message.

Au lieu d'inclure un énorme bouton CTA, intégrez l'action dans le récit de votre publireportage. Par exemple, si vous allez en écrire un sur votre dernier rapport de données, incluez un lien pour le lire ou une capture d'écran d'une partie convaincante du rapport qui renvoie à l'offre de contenu correspondante.

De même, vous pouvez créer un publireportage interactif, comme un quiz, qui teste les connaissances de vos lecteurs sur le sujet, puis fournir une ressource où ils peuvent en savoir plus sur le sujet en accédant à l'une de vos offres.

5. Évitez de ne parler que de votre entreprise.

Pour vous assurer que votre publireportage ne prend pas la forme d'une publicité longue durée, évitez de ne parler que de votre entreprise.

Même si votre contenu comprend un quiz, vous pouvez demander à quelques questions de mentionner les concurrents et leur place dans la vie de vos clients.

De même, si vous rédigez un guide « Comment faire », lorsque vous incluez votre entreprise en tant que ressource, assurez-vous de mentionner une ou deux autres options. Pour diversifier votre contenu, ajouter de la valeur au lecteur et montrer votre connaissance de l'industrie, il est essentiel de mentionner d'autres marques dans le message.

6. Enchantez vos lecteurs avec un contenu exceptionnel.

Un publireportage est une bonne occasion d'essayer quelque chose de nouveau pour ravir vos clients - par exemple, incluez peut-être des animations au lieu de photos, des emojis au lieu de texte, ou même un style d'écriture différent de celui de votre marque habituelle.

La possibilité de participer à quelque chose de nouveau engagera ces prospects. Si vous écrivez pour les besoins de votre public, vous voulez qu'il ait l'impression que son expérience de lecture de votre publireportage a été agréable.

Vous pouvez également essayer de nouvelles techniques d'optimisation. Vous pouvez créer une offre de contenu spécifique à une campagne. Vous pouvez expérimenter ici et répondre à de nouvelles pistes avec votre pièce.

Maintenant que vous avez quelques conseils sur la façon de créer un publireportage, passons en revue quelques exemples auxquels vous pouvez vous référer si vous êtes bloqué dans l'écriture, la mise en forme ou la finalisation de votre article.

Exemples publicitaires

Si vous vous interrogez sur l'efficacité de votre publireportage, nous allons consulter ces exemples pour avoir une idée de la façon d'en faire un qui soit époustouflant.

1. Adobe x New York Times

Adobe s'est associé au New York Times pour produire un article payant sur les achats virtuels. Le publireportage a fourni un aperçu des tendances des achats virtuels à l'aide de statistiques et d'études de recherche approfondies. Adobe a utilisé le publireportage pour promouvoir sa marque tout en fournissant aux lecteurs des informations précieuses pouvant être utilisées lors de leurs achats en ligne.

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2. Metro Parent x Alpine Academy

Metro Parent est une communauté en ligne offrant des conseils, un soutien et des histoires parentales sur des sujets et des problèmes d'actualité. Alpine Academy a écrit un article pour Metro Parent expliquant les avantages de fréquenter l'école. Bien que le publireportage soit clairement une publicité pour Alpine Academy, il fournit également des informations utiles sur ce dont les enfants ont besoin dans un environnement éducatif sain.

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3. Ikea x Le Télégraphe

Ikea fait sa publicité sur le site Web The Telegraph via un quiz qui enseigne aux lecteurs comment bien dormir la nuit. Pour répondre au quiz, cliquez ici.

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4. Cole Haan x Forbes

Forbes gère une série sur son site Web appelée BrandVoice, qui est une série dédiée aux conseils d'experts des spécialistes du marketing. Ce BrandVoice en particulier est un publireportage de la société de chaussures Cole Haan, sur l'exploration de la créativité :

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En haut de cet article se trouve une bannière publicitaire pour Cole Haan. Placer cette annonce en haut de la publication, plutôt que dans le corps, renforce le fait que la publication est une publicité, mais ne fait pas souffrir la copie. Ce publireportage vous aide à équilibrer votre esprit et à vous déplacer de manière productive à l'intérieur de votre maison. Bien que le message lui-même ne mentionne pas les mots "Cole Haan" ou ne fasse pas la promotion des produits de l'entreprise, le contenu se rapporte toujours au concept de bouger les pieds, qui correspond à ce que l'entreprise vend.

Si vous souhaitez que votre texte publicitaire soit un peu plus discret, tout en incluant une publicité pour votre message quelque part sur la page Web, pensez à ajouter une publicité payante, similaire à celle de Cole Haan.

5. Saphir x Thrillist

Sapphire est une carte de récompenses de carte de crédit offerte par Chase Bank. Les titulaires de carte peuvent gagner des points et des récompenses en fonction de leurs dépenses dans les restaurants utilisant la carte. Ce publireportage met en lumière les restaurants incontournables, dans le but d'inciter les lecteurs à réfléchir à l'utilisation de la carte Sapphire :

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Ce publireportage montre comment un listicle n'a pas besoin d'inclure votre produit pour réussir. Au lieu de cela, vous pouvez écrire sur des mots-clés qui reflètent votre entreprise ou votre secteur. Tant que le publireportage soutient votre entreprise d'une manière ou d'une autre, il est toujours efficace. Ce qui est génial avec ce publireportage, c'est qu'il prend un angle intrigant. Plonger dans des restaurants qui proposent une cuisine unique et futuriste est un sujet passionnant. Et, conformément à la voix de marque décontractée et amicale de Thrillist, le langage de la publication n'est pas aussi formel.

6. Capitaine Morgan x BuzzFeed

Semblable au dernier exemple, ce publireportage pour Captain Morgan, une société d'alcool, est un listicle de BuzzFeed Allemagne (les locuteurs non natifs ont la possibilité de traduire la page). Ce qui n'estpassimilaire au dernier exemple, c'est que ce publireportage mentionne l'entreprise et ses produits par leur nom. Même ainsi, ce publireportage fournit des informations précieuses au lecteur, de sorte que le publireportage est toujours efficace.

La structure et la copie du publireportage en font une lecture engageante et utile, même s'il mentionne le produit plus d'une fois. Il contient des recettes de boissons que vous pouvez préparer à la maison, ainsi que des images à utiliser comme guide :

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Les recettes, accompagnées d'images et d'ingrédients guidés, accomplissent deux choses. Tout d'abord, cela donne plein d'idées aux fans de Captain Morgan, qui ont peut-être déjà les produits mentionnés, mais qui ont besoin d'inspiration pour savoir quoi en faire. Une simple requête Google comme "recettes avec Captain Morgan" amènerait le fan à ce publireportage BuzzFeed.

Cet article peut également attirer l'attention des lecteurs qui veulent essayer des recettes de rhum simples et qui ont besoin d'inspiration. Il donne suffisamment de variations de recettes pour susciter l'inspiration et capitalise sur la saisonnalité, puisque ce message a été publié pendant un mois d'été.

7. Love Beauty Planet x Le New York Times

La durabilité est une priorité pour l'entreprise de beauté Love Beauty Planet. L'une des valeurs de l'entreprise est de fabriquer ses produits de manière éthique et avec des matériaux recyclés afin de réduire son empreinte carbone. Cet accent mis sur le passage au vert est au centre du publireportage de l'entreprise qui a été présenté dansle New York Times:

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Créer un publireportage un peu plus interactif qu'un article de blog en texte seul est une stratégie que vous pouvez utiliser pour rendre votre publireportage plus attrayant. Si votre quiz est plus court, comme celui de Love Beauty Planet, vous pouvez fournir des plats à emporter précieux et exploitables à la fin, pour garder votre marque dans l'esprit du lecteur pendant qu'il met en œuvre les conseils. Cet éditorial est interactif, qui interroge d'abord les connaissances du lecteur sur le recyclage et la réduction des déchets. Après avoir répondu aux cinq questions, le message partage de petites choses que les lecteurs peuvent faire pour réduire leur empreinte carbone.

8. PwC et RYOT Studio x The Huffington Post

Pour ce publireportage, deux entreprises ont collaboré pour créer un article payant qui mélange copie et vidéo. PwC et RYOT Studio ont travaillé ensemble pour produire une entrée dans la nouvelle série de PwC sur la diversité et l'inclusion pour les PDG. L'entreprise propose des solutions commerciales pour les clients, de sorte que l'angle reste cohérent avec l'industrie de PwC :

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Ce que ce publireportage fait vraiment bien, c'est de fournir aux lecteurs une vidéo pour accompagner le billet de blog. La vidéo présente très bien le contenu, de sorte que ceux qui n'aiment généralement pas interagir avec du contenu long n'ont pas à lire autant.

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Si vous avez une vidéo qui raconte très bien l'histoire de votre entreprise et que vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque, envisagez de la soumettre avec quelques paragraphes de support pour un publireportage. Cela peut exposer votre entreprise à un nouveau public et être génial pour générer des prospects.

Maintenant, vous savez comment repérer un publireportage et même écrire le vôtre. Les publireportages peuvent pimenter votre stratégie de marketing de contenu et apporter une communauté de nouveaux membres d'audience à votre marque, alors assurez-vous de faire de votre mieux et bonne chance !