Qu'est-ce que la publicité native ?

La publicité native est une technique de marketing permettant de créer des publicités qui s'intègrent dans le contenu d'une page et se fondent dans son contenu. La publicité native est tellement cohérente avec le comportement de la plateforme que le spectateur la perçoit comme faisant partie de la plateforme. Les utilisateurs sont devenus tellement agacés par la publicité « frontale » habituelle qu'ils ont appris à filtrer le contenu de la page. C'est ce qu'on appelle la cécité des bannières. Mais la publicité native s'assimile à l'apparence, à la convivialité et à la fonction du format médiatique dans lequel elle apparaît. Ce type de publicité neutralise sans problème l'effet de cécité des bannières.

L'avantage de la publicité native par rapport aux bannières et à la publicité dans les médias est qu'elle ne ressemble pas vraiment à de la publicité, car elle n'empêche pas l'utilisateur d'interagir avec la page. Il ne met pas en valeur le produit, mais présente en douceur des informations intéressantes et utiles. Cette technique publicitaire est souvent utilisée dans le marketing de réputation. Les "annonces natives" n'empiètent pas sur l'espace personnel d'une personne, mais en même temps rappellent facilement le produit aux utilisateurs.

Pour distinguer la publicité native des autres types, vous devez connaître ses fonctionnalités :

• se concentre non pas sur les ventes directes, mais sur la notoriété de la marque ;
• va bien avec le contenu de la page ;
• dresse un portrait positif de l'annonceur face au client ;
• répond aux attentes des utilisateurs.

Comment fonctionnent les annonces natives ?

La publicité native fonctionne efficacement là où se trouve son public cible. Un utilisateur visite un site Web avec un espace publicitaire, c'est-à-dire sur lequel des annonces natives sont diffusées, et l'éditeur enregistre toutes les visites. Ensuite, ils envoient une demande au réseau publicitaire avec lequel il travaille. Cela, à son tour, crée la demande nécessaire dans le système pour les annonceurs. Les annonceurs qui ont des offres sur le sujet d'un site donné sélectionnent des annonces natives, les transmettent au réseau publicitaire qui les envoie à un affilié pour publication sur le site Web de l'éditeur. Ainsi, les utilisateurs du site reçoivent un contenu correspondant à leurs demandes, ce qui signifie qu'ils le perçoivent plus sereinement qu'une publicité typique ennuyeuse.

Les utilisateurs lisent les publicités natives car elles ne se distinguent pas de leur contenu quotidien. Cela ressemble à un article ordinaire, mais contient une mention de la marque et du produit. La publicité peut être sans lien avec le produit, bien qu'il soit plus difficile d'évaluer son efficacité en termes de nombre de leads et de transitions. Mais parfois, ces supports promotionnels sont utilisés pour accroître la confiance du public et son implication dans la marque.

Pourquoi la publicité native est-elle si efficace ?

Par exemple, une personne a du mal à dormir. Ils recherchent sur Internet des moyens de se débarrasser de l'insomnie, vont de site en site à la recherche d'une sorte de remède. À un certain moment, dans un article, ils voient une mention de pilules qui ont aidé quelqu'un à dormir paisiblement toute la nuit. Mais nous savons qu'il s'agit de publicité native, qui est apparue dans l'article non pas par hasard, mais grâce au travail conjoint du spécialiste du marketing affilié, de l'annonceur et du réseau d'affiliation. L'utilisateur est satisfait, suit le lien et commande ce produit. Cela signifie qu'ils ont vu l'annonce, mais ne l'ont pas désactivée. C'est l'efficacité de la publicité native.

Le concept de placement discret dans un contenu pertinent est au cœur de cet outil. La publicité peut être présentée sous différents formats : texte, infographie, vidéo. Il peut apparaître pendant quelques secondes dans un film ou même dans l'article d'un blogueur. Mais les annonces natives auront toujours la même apparence que les autres éléments de contenu de la page. Et surtout dans les cas où l'objectif est d'accroître la notoriété de la marque. Des mots familiers tels que « acheter », « s'abonner », « s'inscrire » ne doivent pas être utilisés dans la publicité.

L'efficacité de la publicité native doit être surveillée en permanence. Cela aidera non seulement à évaluer le résultat de la campagne publicitaire, mais également à optimiser le travail. Si l'objectif du lancement d'une annonce est d'augmenter la notoriété de la marque, les indicateurs suivants aideront à évaluer l'efficacité : trafic du site, vues, taux de clics et certaines mesures comportementales (temps moyen passé sur la page, profondeur de la page vue, taux de rebond) . S'il est important pour vous de booster les ventes, analysez la conversion de la ressource.

Publicité native et marketing de contenu

Le marketing de contenu est une méthode par laquelle une entreprise établit des relations à long terme avec un public cible grâce à un contenu éducatif, divertissant et de marque. Le marketing de contenu consiste à créer un processus de narration continu et non à se concentrer sur la promotion d'offres individuelles. Un contenu de haute qualité et pertinent vous permet d'accroître la notoriété du produit, forme la bonne perception parmi le consommateur, renforce sa confiance et crée un contact régulier avec lui.

La publicité native et le marketing de contenu sont souvent confondus. Ces deux concepts sont conçus pour fournir au client des informations pertinentes et former la bonne image du produit. Mais vous ne pouvez pas simplement créer du contenu - cela doit fonctionner. La publicité native permet d'attirer une grande partie de l'audience vers des contenus préalablement créés. Et disposant d'informations analytiques sur l'audience, vous pouvez ajuster la publicité de manière à augmenter encore plus le nombre de clients. La symbiose du contenu et de la publicité native permet de diffuser au maximum les informations sur la marque.

Marketing de contenu :

• est un processus continu d'intégration dans la stratégie marketing ;
• sert de technique de marketing ;
• se concentre sur son propre site.

Publicité native :

• est de la publicité dans le contenu ;
• est un service payant ;
• est livré dans le flux de contenu sans le casser.

Avantages de la publicité native

La publicité native est synonyme de concision et de naturel. Il offre aux visiteurs du site une solution à leur problème, s'inscrivant de manière concise dans la ressource. Outre le fait que ce type de publicité n'agace pas les visiteurs par sa persistance, elle présente de nombreux autres avantages :

— Il est affiché sur les sites pertinents. La publicité native doit être intégrée de manière organique dans le contenu, il vaut donc la peine de la publier sur des ressources qui coïncident avec elle en termes de sujet. Sinon, ce ne sera plus de la publicité native.

— Il a un effet à long terme en raison de la composante virale du contenu. Les annonceurs utilisent des bannières dont le public se souvient bien. Et même s'il n'y a pas de vente instantanée, cela arrivera certainement après un certain temps.

— Le concept et les fonctionnalités de la plateforme sur laquelle la publication sera publiée sont pris en compte. En passant d'un site à l'autre et en accédant à la publicité native, l'utilisateur ne doit pas subir de dissonance.

— Cela renforce la confiance dans le produit et augmente la fidélité à la marque en général. La publicité native correcte évoque des émotions positives chez les utilisateurs, n'irrite pas les demandes constantes d'"achat" ou de "s'inscrire", et tout cela grâce à sa concision.

— Il a une variété de formats et un large choix de sites de placement. Étant donné que la publicité native est assimilée au contenu de la page, il peut également y en avoir une quantité énorme.

— Manque de concurrents et aucune possibilité de blocage. Pour que les publicités natives soient perçues discrètement, elles ne publient généralement pas plus de deux mentions par page. Sinon, l'utilisateur jugera la marque agressive et trop intrusive.

La publicité native séduit l'audience car elle parle délicatement du produit, fusionnant avec le contenu de la page. Et son efficacité dépend de l'habileté avec laquelle vous pouvez l'intégrer dans la ressource sur laquelle vous publiez. Il arrive que la publicité fonctionne de manière négative, car elle est trop imposée à l'utilisateur. Mais si vous connaissez le public cible du produit et préparez le bon matériel pour une plate-forme spécifique, vous pouvez créer la bonne image de marque et attirer plus de clients. Expérimentez les formats d'annonces, analysez les campagnes publicitaires et n'oubliez pas la signification des annonces natives.