Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Un guide complet pour les débutants

Qu'est-ce que l'intention de recherche ? Vous pouvez y voir un moyen de fournir à votre public le contenu qu'il souhaite quand il le souhaite.

Vous voyez, lorsque la plupart des gens pensent à créer du contenu SEO, ils pensent aux mots-clés. Bien que la recherche de mots-clés soit essentielle, elle ne répond pas à elle seule à une question importante : pourquoi votre marché recherche-t-il cette expression particulière ?

L'intention de recherche vous aidera à répondre à cette question, et avec elle, vous serez sur la bonne voie pour un classement plus élevé ainsi qu'une augmentation du trafic et des prospects.

Ci-dessous, nous discuterons de ce que c'est, pourquoi c'est essentiel et des différents types qui existent. Nous partagerons également des conseils détaillés sur la façon de créer du contenu en tenant compte de l'intention de l'utilisateur.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche (c'est-à-dire l'intention de l'utilisateur) est l'objectif qu'un utilisateur a en tête lorsqu'il tape une certaine requête de recherche. En un mot, il décrit ce que la personne cherche à trouver sur la page des résultats de recherche.

Par exemple, disons que vous essayez de vous remettre en forme et que vous voulez commencer à vous entraîner tous les matins. Mais vous n'avez que 15 minutes à perdre pour chaque séance d'entraînement.

Alors, vous vous dirigez vers Google et tapez "vidéos d'entraînement de 15 minutes".

Au fur et à mesure que les résultats reviennent, vous pouvez cliquer sur une vidéo et constater qu'elle dure 30 minutes. Mais ce n'est pas ce que vous recherchez, alors vous allez rapidement laisser cela et passer à l'option suivante.

Si le résultat de recherche suivant est une vidéo d'entraînement de 10 à 15 minutes, c'est celle qu'il vous faut ! Ainsi, vous cliquerez dessus et y resterez pour votre entraînement.

Plus les personnes qui recherchent des "vidéos d'entraînement de 15 minutes" cliquent sur la même vidéo que vous avez choisie, plus Google classera cette vidéo.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?

En un mot, Google veut s'assurer que les gens obtiennent ce qu'ils veulent des requêtes de recherche, et il utilise RankBrain pour les aider.

RankBrain est un algorithme d'apprentissage automatique qui analyse des facteurs tels que l'emplacement, les requêtes de recherche passées et les combinaisons de mots utilisées chaque fois qu'une requête arrive. Après avoir examiné ces facteurs, RankBrain aide Google à renvoyer les résultats les plus pertinents à l'utilisateur.

En utilisant l'exemple de requête d'entraînement ci-dessus, supposons que vous ayez effectué une recherche de mots clés et que vous ayez décidé de cibler des "vidéos d'entraînement de 15 minutes". Mais, vous choisissez de créer un article de blog sur ce sujet et de l'intituler "Comment tirer le meilleur parti des vidéos d'entraînement de 15 minutes".

Cela pourrait être un excellent contenu avec des conseils vraiment perspicaces sur ce sujet, mais cela ne sera pas classé car les utilisateurs ne veulent pas s'asseoir et lire un article de blog. Ils veulent une vidéo d'entraînement. Cela signifie que peu importe à quel point votre contenu est bien écrit ou optimisé, il ne sera tout simplement pas classé s'il ne répond pas à l'intention de recherche.

Ainsi, la création de contenu qui répond à l'intention de l'utilisateur est le moyen idéal de travailler avec (et non contre) Google et de se classer plus haut.

Quatre différents types d'intention de recherche

Il existe quatre principaux types d'intention de recherche :

Passons par eux…

1. Intention de navigation

Une requête de navigation se produit lorsqu'une personne recherche un site Web particulier. Ils n'auront qu'à taper le nom d'une marque et à la rechercher.

Ainsi, au lieu de taper l'URL complète (par exemple, www.themeisle.com), ce qui prend du temps, une personne peut simplement taper Themeisle et appuyer sur le bouton de recherche.

Certains utilisateurs d'intention de navigation peuvent également rechercher une page particulière.

Par exemple, si vous tapez "blog Themeisle", Google reconnaîtra que vous ne recherchez pas le site Web de Themeisle en général, mais notre page de blog. Et donc, le meilleur résultat l'affichera.

Les requêtes de navigation sont également utiles lorsque quelqu'un ne connaît pas l'orthographe correcte de la marque. Google peut reconnaître cette mauvaise orthographe et leur donner des résultats de recherche pour ce qu'ils veulent.

Il est presque impossible de surclasser le nom d'une marque pour ce type de requêtes d'intention de navigation (et il n'est pas particulièrement utile de le faire dans la plupart des situations), donc vous voudrez généralement l'éviter ou trouver des variations à longue traîne qui vous permettent de vous classer et avoir une intention de recherche plus favorable.

2. Intention informationnelle

Les requêtes d'information sont spécifiquement destinées aux personnes qui souhaitent en savoir plus sur un sujet.

Ces personnes peuvent saisir :

• Combien de pattes a une araignée ?
• Itinéraire vers LAX
• Quel est le moyen le plus rapide de perdre du poids ?

Nous avons recherché "quel est le moyen le plus rapide de perdre du poids". Google a instantanément classé cela comme une requête d'intention informative et a renvoyé des résultats de recherche pour aider à donner plus d'informations sur le sujet, tels que des articles de blog, des articles et des vidéos.

3. Intention commerciale

Cette requête est destinée aux utilisateurs qui souhaitent effectuer un achat, mais pas à ce moment précis. À ce stade, ils n'ont peut-être que quelques options à envisager et souhaitent faire des comparaisons.

Ces utilisateurs peuvent rechercher :

Nous avons recherché le "meilleur système de gestion de contenu". Les résultats sont remplis d'avis pour aider les utilisateurs à être mieux informés avant de prendre leur décision d'achat.

4. Intention transactionnelle

Comme son nom l'indique, une requête transactionnelle se produit lorsqu'un utilisateur souhaite acheter quelque chose.

Cette requête est souvent accompagnée de certains mots clés tels que "meilleure offre", "prix", "achat", "acheter" ou "devis".

Par exemple:

• Prix ​​du chargeur MacBook
• Meilleure offre pour iPhone 14
• Devis machine à laver

Nous avons recherché "la meilleure offre pour l'iPhone 14" et, comme Google l'a reconnu comme une requête transactionnelle, tous les résultats concernaient les achats.

Maintenant que vous savez clairement ce qu'est l'intention de l'utilisateur, voici nos cinq conseils pour l'utiliser lors de la création de contenu.

Cinq conseils pour optimiser l'intention de recherche

Si vous essayez de combattre Google en ce qui concerne l'intention de recherche, il peut être très difficile de classer votre contenu.

Pour vous assurer que vous tenez compte correctement de l'intention de recherche, suivez ces cinq conseils…

1. Consultez la première page des SERP de Google pour voir quel est le classement
2. Étudiez la section "les gens demandent aussi"
3. Notez les différents formats de contenu (vidéo, texte, etc.)
4. Organisez vos mots-clés par intention de recherche
5. Planifier le contenu pour répondre à l'intention de recherche

1. Consultez la première page des SERP de Google pour voir quel est le classement

En matière de marketing, jouer aux devinettes n'est pas une bonne stratégie. Ainsi, au lieu de supposer quelle est l'intention de l'utilisateur pour un mot clé particulier, vous pouvez toujours laisser Google vous le dire.

Comment? En accordant une attention particulière aux premières pages des résultats de recherche (SERP) N'oubliez pas que plus le classement des pages est élevé, plus elles sont pertinentes pour l'intention de l'utilisateur.

Par exemple, disons que vous êtes un blogueur d'aliments sains, que vous avez fait votre recherche de mots clés et que vous souhaitez vous classer pour les "déjeuners végétaliens faciles pour le travail".

Comme vous pouvez le voir, ce terme de recherche est une requête d'intention informative car la première page est remplie d'articles pour des idées de recettes de déjeuner végétalien.

Donc, vous devrez donner aux gens ce qu'ils veulent : des articles avec beaucoup d'idées de recettes végétaliennes pour le déjeuner.

2. Étudiez la section "les gens demandent aussi"

La section "les gens demandent aussi" peut être un contenu d'or pour vous. En effet, ces questions sont liées à vos mots clés et correspondent également à ce que les internautes recherchent.

Un excellent moyen de créer du contenu que votre public souhaite lire consiste à répondre à ces questions via des articles de blog ou des pages de site Web.

3. Notez les différents formats de contenu (vidéo, texte, etc.)

Parfois, vous pouvez trouver des vidéos YouTube qui apparaissent sur une requête de recherche.

Cela peut mettre en évidence deux choses :

• Les utilisateurs ne cherchent pas seulement à lire des recettes. Certains veulent aussi des guides vidéo
• Les vidéos doivent être courtes, rapides et précises

Dans cet esprit, créer des vidéos de recettes végétaliennes rapides et faciles sera plus pertinent pour votre public si vous avez une chaîne YouTube et que vous souhaitez cibler ce mot-clé.

4. Organisez vos mots-clés par intention de recherche

L'une des choses les plus importantes à retenir de cet article est l'importance de créer un contenu qui répond aux différentes intentions des utilisateurs.

De cette façon, peu importe où se trouve votre public dans le parcours de l'acheteur, il peut toujours trouver quelque chose de pertinent sur votre site Web.

Par où commencer ?

Tout d'abord, rassemblez vos mots clés

En utilisant l'exemple du blogueur sur la santé, voici quelques mots clés que vous pouvez envisager :

• Qu'est-ce qu'un régime végétalien ?
• À base de plantes contre végétalien
• 40 recettes de déjeuner les plus saines
• Recettes de petit-déjeuner végétarien
• Recettes de dîner végétalien
• Recettes de smoothies sains
• Livres de régime à base de plantes à acheter (votre produit)
• Les meilleures marques d'aliments à base de plantes
• Régime alimentaire à base de plantes de 30 jours (votre produit/service)
• régime alimentaire à base de plantes de deux semaines (votre produit/service)

Deuxièmement, triez vos mots clés par intention de l'utilisateur

5. Planifiez le contenu pour répondre à l'intention de recherche

Désormais, vous pouvez créer un nouveau contenu ou actualiser d'anciens messages pour répondre à l'intention de l'utilisateur.

Par exemple, à partir de la colonne "Intention d'information", utilisez les mots-clés pour créer des articles de blog, des guides pratiques, etc.

Dans la colonne "Intention commerciale", utilisez les mots-clés sur vos pages de produits ou dans les résumés de produits.

Et à partir de la colonne "Intention transactionnelle", utilisez les mots-clés pour vos pages de vente et vos pages de destination.

En termes simples, il s'agit de savoir quand utiliser un mot clé spécifique pour obtenir le trafic le plus pertinent qui convertit.

Commencez à réfléchir à l'intention de recherche dès aujourd'hui

Sont-ils intéressés à acheter quelque chose ou préféreraient-ils lire un article de blog en ce moment ? Ou peut-être qu'une vidéo est ce qu'ils recherchent.

L'intention de recherche peut vous aider à répondre aux besoins de votre marché et cela peut aider à améliorer votre classement de recherche en générant un trafic pertinent vers votre site Web.

Pour d'autres conseils sur la création d'une stratégie de contenu efficace, consultez nos guides pour créer une stratégie de contenu de blog et des idées pour un contenu engageant.

Avez-vous encore des questions sur ce qu'est l'intention de recherche ou sur la façon de l'utiliser pour améliorer vos efforts de référencement ? Faites le nous savoir dans les commentaires!