Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

Vous êtes-vous creusé la tête pour gagner en visibilité sur Google ?

Il y a de fortes chances que vous ayez entendu le terme « intention de recherche » ou intention de mot-clé, ou intention de l'utilisateur, comme certains l'appellent, tout en définissant votre stratégie de référencement de base.

Quel que soit votre terme préféré, tout revient au même : lorsqu'une personne effectue une recherche en ligne, elle a un objectif principal en tête. Par exemple, ils envisagent peut-être d'acheter une nouvelle voiture et recherchent des modèles de voitures.

Alternativement, ils peuvent rechercher un service local, comme un dentiste ou un coiffeur. Ou peut-être qu'ils sont juste d'humeur pour la restauration rapide et veulent acheter un hamburger et des frites.

De nombreux référenceurs se concentrent sur l'intention de recherche, car les algorithmes changeants de Google signifient que la pertinence du contenu est plus importante que jamais. Fondamentalement, Google veut classer les pages qui répondent le mieux à la requête du chercheur.

Vous pouvez souvent voir des requêtes d'intention de recherche lorsque vous regardez en ligne. Voici un exemple : si je recherche "pizza à Atlanta, Géorgie", j'obtiens une liste de magasins locaux. Si je devais choisir un quartier spécifique de la ville, j'obtiendrais un ensemble encore plus spécifique de magasins.

Cependant, Google va encore plus loin.

Il sait que j'ai faim de pizza et que j'ai envie d'acheter, et il génère automatiquement des termes alternatifs pour moi. En bref, le moteur de recherche comprend mon intention de recherche et me propose des suggestions pour répondre à mes besoins.

Lorsque vous créez du contenu, vous devez faire de même : comprendre ce que le chercheur veut à travers les mots-clés et les termes qu'il utilise, et développer du contenu, des offres et des aimants principaux pour répondre à ses demandes.

Les bases de l'intention de recherche

Vous devriez maintenant avoir une idée claire de l'intention de recherche et pourquoi il est important que vous compreniez ce que votre acheteur recherche.

Juste pour que vous ayez une image encore meilleure de la différence entre l'intention de recherche et les mots-clés réguliers, cette image l'illustre bien :

Voir? Si vous étiez dans le créneau du jardinage, vous pouvez écrire un certain nombre d'articles autour de ces termes de recherche ou proposer un aimant principal détaillant les meilleures plantes d'intérieur.

Il y a de nombreux avantages à aller au-delà des mots-clés et à chercher à comprendre l'intention du chercheur.

Comme vous le voyez dans mon exemple dans l'intro, l'intention de recherche a le potentiel de mettre votre site Web devant le chercheur, augmentant vos chances d'un clic, d'une conversion et, finalement, peut-être d'un client fidèle. Ensuite, il y a d'autres avantages, comme :

• Vous pouvez améliorer le classement de votre site Web dans les moteurs de recherche : les moteurs de recherche comme Google utilisent des algorithmes pour classer les sites Web en fonction de leur correspondance avec l'intention du chercheur. Si vous pouvez créer du contenu qui répond mieux aux désirs et aux besoins des gens, il est susceptible d'être mieux classé dans les résultats de recherche.
• Vous pouvez mieux cibler votre public. Créez du contenu pertinent pour attirer et potentiellement convertir des prospects en clients et développer des stratégies marketing plus efficaces.
• L'intention de recherche offre une meilleure expérience utilisateur : Donnez à votre prospect ce qu'il veut, et il est plus susceptible de vous considérer comme une autorité et de revenir. Avec l'intention de recherche, vous pouvez créer un contenu plus pertinent pour votre public.

Types d'intention de recherche

Voici une statistique importante pour vous : 99 % des requêtes de recherche relèvent des quatre principaux types d'intention de recherche.

Ce chiffre ne vient pas de moi, c'est selon Brian Dean de Backlinko.com.

Vous pouvez diviser l'intention en quatre catégories principales : navigation, information, transactionnel et commercial.

Examinons plus en détail les différents types.

Intention de navigation

C'est lorsque l'intention de recherche implique quelque chose de spécifique et que l'utilisateur connaît déjà la marque ou le nom du site Web. Tous ceux qui lisent connaissent probablement l'intention de navigation et vous l'avez probablement déjà utilisé vous-même.

Pour satisfaire cette intention, les utilisateurs entrent généralement des mots-clés pertinents dans un moteur de recherche, tels que "Connexion Adobe" "Tutoriel Adobe ;" ou "Abonnement Adobe".

En utilisant des mots-clés pertinents, les chercheurs s'assurent d'obtenir les résultats les plus précis et les plus utiles pour leur requête.

Intention d'information

Ce type de recherche est ce qui pousse les gens vers votre site Web lorsqu'ils recherchent des informations.

L'intention informationnelle, c'est quand quelqu'un recherche des informations sur un certain sujet. Ils ne savent peut-être pas exactement ce qu'ils recherchent, mais ils utilisent des mots-clés pour guider leur recherche ; par exemple, vous saisiriez quelque chose comme "Comment réparer un pneu crevé".

Habituellement, les gens recherchent avec ce genre d'intention lorsqu'ils sont au début du parcours d'achat. Par exemple, ils peuvent démarrer un nouveau projet de rénovation domiciliaire ou rechercher un achat potentiel.

Savoir comment cibler ce type d'intention de recherche vous aide à améliorer le classement de votre site Web et à générer plus de trafic. Voici quelques conseils pour vous permettre de faire exactement cela.

• Assurez-vous que votre site Web est bien organisé et facile à naviguer. Les personnes qui recherchent des informations veulent les trouver rapidement et facilement.
• Utilisez des mots-clés pertinents pour votre sujet pour améliorer la visibilité et le classement. Assurez-vous que votre site apparaît en tête des pages de résultats de recherche.
• Répondez aux questions que les gens posent couramment en ligne ; utilisez la fonctionnalité "Les gens demandent aussi" de Google comme point de départ.
• Enfin, fournissez un contenu de valeur qui répond aux besoins de votre public. Les chercheurs informatifs recherchent des informations précises et fiables, alors assurez-vous que votre site Web les livre !

Intention transactionnelle

L'intention transactionnelle signifie qu'une personne cherche en ligne à acheter activement un produit ou un service.

En règle générale, ils ont un article spécifique en tête et peuvent également rechercher la meilleure offre. Par exemple, ils pourraient envisager de souscrire à un service d'abonnement ou de rechercher une pièce de voiture.

Ces types de chercheurs peuvent être à la recherche d'informations supplémentaires, ils peuvent donc utiliser des termes tels que "critique" ou critiques de produits, ou ils peuvent rechercher des articles "top dix" de style liste ou des éléments de comparaison pour aider à éclairer leur décision.

Intention commerciale

L'intention commerciale, c'est quand quelqu'un cherche à en savoir plus sur une entreprise ou un produit avant de prendre une décision d'achat. Encore une fois, vous pouvez déterminer cela par les mots-clés qu'ils utilisent. Par exemple, si quelqu'un recherche "acheter une pizza près de chez moi", vous savez qu'il est d'humeur acheteuse/commerciale.

Ils peuvent également utiliser des mots comme « acheter », « acheter », « faire une affaire » et « réduction ». dans leurs recherches.

Bien sûr, il existe également des requêtes hybrides qui contiennent une combinaison d'intentions, telles que commerciales et informatives.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?

Les temps ont changé.

La visibilité en ligne était autrefois une question de mots-clés, ce qui conduisait souvent à un bourrage de mots-clés, où les propriétaires de sites abusaient des mots-clés pour essayer de manipuler les moteurs de recherche en leur faveur. Malheureusement, cela a souvent conduit à un contenu de mauvaise qualité dominant les SERP, et ces types d'articles ont donné une valeur limitée aux lecteurs.

Ensuite, la recherche est devenue intelligente, ce qui signifie que la compréhension de l'intention de recherche est devenue un élément fondamental du référencement. Que recherchent les internautes lorsqu'ils tapent une requête dans un moteur de recherche ? Répondez à cette question et vous pourrez mieux optimiser votre contenu et votre site Web pour répondre à ces besoins.

Cela ne veut pas dire que les mots-clés ne sont plus importants, mais vous ne pouvez pas vous permettre de négliger les désirs et les besoins de vos clients potentiels. L'intégration de l'intention de recherche dans votre contenu est la façon dont vous pouvez y parvenir.

Pour mieux comprendre le rôle de l'intention de recherche dans le référencement, vous n'avez pas besoin de chercher plus loin qu'une étude de cas approfondie impliquant les meilleurs professionnels du référencement, tels que James Dooley, Viola Eve et Matthew Woodward.

Ces experts ont discuté de l'analyse des intentions de recherche, de son importance, des algorithmes en constante évolution de Google et des données entourant ces sujets.

Tous les experts présentés dans l'étude de cas estiment que l'intention de recherche est "la base de l'optimisation du contenu", ce qui équivaut aux backlinks, au référencement technique et au contenu lorsqu'il s'agit du processus d'évaluation des pages des moteurs de recherche.

L'étude de cas a conclu:

• L'intention de recherche est un "facteur de classement critique", et les meilleurs référenceurs créent leurs stratégies autour d'elle.
• Robbie Richards, le fondateur de Robbierichards.com , affirme que "l' intention est le facteur le plus important lorsqu'il s'agit de hiérarchiser et de qualifier avec précision vos opportunités de mots clés.'
• Sans intention de recherche, votre contenu ne pèse pas lourd. Ou, comme le dit Viola Eve, "le travail de Google consiste à renvoyer la réponse la plus pertinente à une requête de recherche". Si vous comprenez ce que Google juge pertinent, vous pouvez créer un briefing de contenu et une stratégie de référencement plus ciblés et augmenter considérablement vos chances de succès.

Enfin, pour cette section, si vous n'utilisez pas encore l'intention de recherche, le moment est peut-être venu de le faire.

Avec des développements comme l'intelligence artificielle (IA), la recherche devient de plus en plus sophistiquée. Par exemple, dans un article récent, Google a discuté du modèle unifié multitâche (MUM) et de son potentiel pour transformer la recherche telle que nous la connaissons.

Pour éviter de vous aveugler avec la science (ou la technologie), voici une définition simplifiée de MUM et comment elle aide l'intention de recherche :

MUM est une technique de modélisation de l'intention de recherche qui vous permet d'identifier et de regrouper les requêtes de recherche associées.

Cette technique peut vous aider à comprendre ce que les utilisateurs essaient d'accomplir lorsqu'ils effectuent une recherche sur votre site. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour améliorer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) de votre site, créer un meilleur contenu et cibler les annonces plus efficacement.

En d'autres termes, MUM peut comprendre la complexité des besoins des consommateurs, ce qui signifie que les chercheurs peuvent effectuer des tâches et obtenir des réponses aux questions en moins d'étapes.

Par exemple, une requête de recherche peut ressembler à ceci :

Ensuite, le moteur de recherche pourrait fournir une réponse.

Comment connaître l'intention de recherche de votre audience

Comment déterminez-vous l'intention de recherche de votre audience ? Cela peut être une tâche difficile, mais il est important de bien faire les choses si vous souhaitez créer un contenu efficace pour attirer et engager votre public. Voici quelques conseils pour connaître l'intention de recherche de votre audience :

1. Faites des recherches sur les mots-clés et les expressions que votre public cible utilise pour trouver des informations en ligne. Des outils comme Ubersuggest, Google Keyword Planner et Google Trends peuvent vous aider à identifier les mots clés et expressions populaires liés à votre sujet.

2. Faites attention aux types de questions que votre public pose sur les réseaux sociaux et les forums en ligne. Cela peut vous donner des indices sur les types d'informations qu'ils recherchent.

3. Jetez un coup d'œil aux SERP et voyez ce qui se classe le mieux dans Google pour les mots-clés et les phrases que vous ciblez. Utilisez les résultats pour déterminer : Les mots clés qu'ils utilisent dans leurs moteurs de recherche. Assurez-vous de comprendre :

• Le type de contenu qu'ils recherchent (informationnel, etc.)
• L'intention derrière leur recherche
• Leur emplacement et leur démographie

4. Utilisez la fonctionnalité Google People Also ask. Par exemple, si je tape "régime faible en glucides", j'obtiens ceci :

5. Utilisez les fonctionnalités de suggestion automatique de Google. Par exemple, si je commence à entrer "voiture neuve", j'obtiens

"Offres de voitures neuves"

'Nouvelles voitures 2022'

"Voiture neuve à petit prix"

6. Une autre façon d'analyser l'intention de recherche consiste à utiliser la fonction de recherche associée de Google. Cet outil apparaît au bas de la page des résultats de recherche et vous montre une liste d'autres mots-clés que les gens recherchent.

7. Mettre en place une barre de recherche de site et des fonctionnalités sur votre site. Vous pouvez suivre cela via GA. L'utilisation de ce que vos utilisateurs recherchent sur votre site Web vous permet d'affiner plus facilement leur intention de recherche.

Mettre l'intention de recherche en action pour votre contenu

Comme vous pouvez le voir dans les exemples de la section ci-dessus, il est assez facile d'écrire du contenu autour de l'intention de recherche des internautes. Voici comment vous pouvez commencer à mettre l'intention de recherche en action :

• Utilisez la recherche de mots clés pour déterminer quels mots clés et modificateurs votre public cible utilise pour trouver des informations liées à votre sujet. Une fois que vous savez quels mots clés et expressions cibler, vous pouvez les ajouter dans votre contenu, dans le titre, dans le corps et dans la section des mots clés de votre site Web.
• Créez la copie et le contenu de votre site Web autour de l'intention de recherche de votre client idéal. Par exemple, considérons "Que puis-je manger avec un régime pauvre en glucides ?" il y a beaucoup de contenu que vous pourriez créer autour de la phrase.
• Assurez-vous que vos CTA correspondent à l'intention de recherche de votre prospect et à son étape de parcours client. Par exemple, si vous souhaitez cibler les chercheurs qui souhaitent obtenir des informations sur un régime pauvre en glucides, vous devez écrire une série d'articles sur le sujet, puis inviter les gens à s'inscrire pour obtenir une feuille de triche ou un livre électronique. Ensuite, lorsqu'un prospect s'inscrit à la feuille de triche, vous pouvez commencer à le nourrir par le biais d'e-mails d'information, etc., sur les produits à faible teneur en glucides que vous vendez.

Passons maintenant à l'optimisation du contenu.

Optimiser le contenu pour l'intention de recherche

La section ci-dessus devrait vous donner quelques idées pour optimiser le contenu, mais vous pouvez toujours en faire plus.

Tout d'abord, utilisez un outil. Par exemple, Cognitive SEO a créé un outil qui vous permet d'écrire du contenu optimisé pour les mots clés autour des recherches d'informations.

Ensuite, ajoutez des mots-clés correspondant à l'intention de recherche.

Par exemple, pour optimiser davantage votre site pour l'intention de navigation, vous pouvez inclure un mot-clé pertinent dans vos balises de titre et vos méta-descriptions, formater votre texte correctement et utiliser des images et des vidéos qui aident à illustrer vos propos.

Avec une intention informative, vous pouvez offrir des cadeaux comme un aimant à prospects et rédiger un contenu informatif engageant pour persuader les lecteurs d'agir. De plus, vous pouvez utiliser des boutons d'appel à l'action et d'autres éléments qui encouragent les visiteurs à interagir avec votre contenu.

Pour une intention transactionnelle, où votre chercheur est prêt à acheter, vous avez besoin d'une page de destination sans friction avec un simple CTA comme cet exemple de Muzzle :

Une autre façon d'optimiser la recherche transactionnelle consiste à utiliser le balisage de données structurées. Ce code indique aux moteurs de recherche le type de contenu dont ils disposent et peut les aider à mieux comprendre l'objectif de votre page. L'ajout d'un balisage de données structurées peut également aider votre contenu à se classer plus haut dans les résultats de recherche.

FAQ

Conclusion

Comprendre l'intention de recherche est essentiel pour offrir la meilleure expérience utilisateur possible et il y a une raison simple à cela : la recherche évolue constamment et devient de plus en plus sophistiquée. De même, les demandes des consommateurs évoluent avec le temps. Désormais, ils veulent un contenu qui réponde à leurs questions et facilite la décision d'achat, tout en comprenant et en traitant leurs points faibles.

En tenant compte de ce que l'utilisateur recherche et en adaptant votre contenu en conséquence, vous pouvez créer une page qui fournit la réponse qu'il souhaite.

Lorsque vous pouvez fournir le type de contenu qui répond aux besoins des internautes, vous avez plus de chances d'être mieux classé sur Google et de gagner la confiance des clients. Avec le temps, cela peut signifier que vous êtes plus susceptible d'engager votre prospect et de le convertir en acheteur.

Utilisez-vous l'intention de recherche ? Comment cela a-t-il aidé votre entreprise ?

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