Qu'est-ce que les courts métrages YouTube et comment en créer un [+7 exemples de marques]

Saviez-vous que la première vidéo publiée sur YouTube ne durait que 18 secondes ?

Bien que le contenu abrégé sur YouTube ne soit pas nouveau, il a un nouveau nom : Shorts. Lancé en 2021, Shorts est la réponse de YouTube à TikTok, Instagram Reels et d'autres plateformes vidéo virales. Mais vaut-il votre temps?

Parlons de ce qu'est YouTube Shorts, de son fonctionnement et de la manière dont des marques comme la vôtre peuvent en tirer parti.

Table des matières

Qu'est-ce que YouTube Short ?

Comment faire des courts métrages YouTube

Qu'est-ce qui différencie les courts métrages YouTube de ses concurrents

Comment 7 marques utilisent les courts métrages YouTube

Comment se préparer aux courts métrages YouTube

Le lancement de YouTube Shorts intervient à un moment où de nombreuses plateformes de médias sociaux opèrent un virage radical vers le contenu vidéo, en particulier le contenu abrégé.

Même dans sa forme bêta la plus basique, la fonctionnalité Shorts a enregistré de solides performances en Inde. En mars 2021, moins d'un an plus tard, la version bêta de Shorts a été entièrement publiée aux États-Unis, dépassant rapidement les 6,5 milliards de vues quotidiennes. En juillet 2021, Shorts a été officiellement lancé dans le monde dans plus de 100 pays.

Aujourd'hui, certaines choses ont changé. Plus particulièrement, la limite de temps sur les courts métrages est passée à 60 secondes, et de nombreux créateurs profitent de chaque seconde. En fait, plus de 70 % des courts métrages durent plus de 15 secondes.

Bien que Shorts en soit encore à ses balbutiements - et seul le temps nous dira à quel point il est viable en tant qu'outil marketing - cette fonctionnalité mérite toujours votre attention, surtout si vous avez déjà une stratégie vidéo sur YouTube.

Ci-dessous, je vais passer en revue les bases de YouTube Shorts et les opportunités qu'il présente pour les spécialistes du marketing qui se tournent vers le contenu court.

Comment faire des courts métrages YouTube

Lorsque vous avez l'application YouTube, la création d'un court métrage est à portée de main.

Lorsque vous atterrissez sur l'écran d'accueil, vous verrez l'icône "+" sur la navigation centrale inférieure. Une fois que vous avez cliqué dessus, vous verrez "Créer un court-métrage" dans le menu.

Lorsque vous appuyez sur Créer, il s'ouvre sur un écran d'appareil photo qui vous permet de :

• Enregistrez des segments d'un clip de 60 secondes ou d'une vidéo complète d'une minute.
• Téléchargez du contenu pré-créé à partir d'une pellicule.
• Filmez un « court-métrage » avec des caméras de face ou de dos.
• Réglez la vitesse de la vidéo.
• Réglez une minuterie d'enregistrement.
• Choisissez des sons pour les superpositions musicales.
• Ajoutez des filtres et du texte.

Voici une capture d'écran rapide de certaines des fonctionnalités de la plateforme.

Source des images

Regarder des courts métrages YouTube

YouTube a un onglet dédié aux Shorts qui se trouve à gauche de l'icône "+".

De plus, dans le but de promouvoir les courts métrages YouTube, vous pouvez trouver un menu déroulant des courts métrages recommandés sur la page d'accueil (voir ci-dessous).

Lorsque vous regardez un court métrage, vous pouvez appuyer sur les icônes en bas à droite de l'écran pour « J'aime », « Je n'aime pas » ou commenter la vidéo. Si vous aimez ce que vous voyez, vous pouvez également appuyer sur "S'ABONNER" pour suivre la chaîne.

Une fois qu'un spectateur a terminé un court métrage, il peut balayer vers le haut - comme sur Reels ou TikTok - pour voir plus de courts métrages d'autres créateurs.

Qu'est-ce qui différencie les courts métrages YouTube de ses concurrents

En tant que spécialiste du marketing, voir chaque plate-forme de médias sociaux pivoter vers une vidéo courte peut sembler accablant. À tel point que vous vous demandez peut-être : "Est-ce que YouTube Shorts vaut mon temps ?" ou, « Cela offrira-t-il plus d'opportunités que Instagram Reels ou TikTok ? "

Étant donné que YouTube Shorts en est encore à ses balbutiements, il est trop tôt pour mesurer son impact. Cela dit, il y a quelques facteurs notables qui le différencient du pack :

1. Les courts métrages fournissent un entonnoir vers votre contenu long.

Pour dire l'évidence, les gens aiment s'engager avec différentes vidéos tout au long de la journée. Par exemple, quelqu'un peut faire défiler TikTok pendant sa pause déjeuner, puis lire un podcast de 2 heures sur YouTube lorsqu'il rentre chez lui.

Contrairement à TikTok et Snapchat, qui sont entièrement dédiés aux contenus courts, YouTube se positionne comme la destination incontournable pour les contenus courts et longs.

De cette façon, les courts métrages pourraient être un moyen pour les créateurs d'atteindre un nouveau public qui pourrait devenir des spectateurs réguliers de leur contenu plus long, vous offrant le meilleur des deux mondes.

2. Les shorts n'expirent pas.

Alors que les histoires Instagram et les Snapchats expirent après 24 heures, les courts métrages sont permanents, ce qui peut vous aider à accroître votre notoriété à long terme sur YouTube.

Par exemple, si quelqu'un est pressé et recherche une vidéo explicative rapide liée à quelque chose que vous avez filmé, il peut trouver et regarder vos courtes vidéos sur ce sujet, même si vous les avez publiées il y a des mois.

3. Les créateurs de formes courtes pourraient voir une plus grande portée.

Alors que les utilisateurs de la génération Z ont inondé TikTok, provoquant sa croissance précoce étonnante, YouTube, le deuxième plus grand site Web au monde, a lancé Shorts à plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois.

Plutôt que de se demander : "Est-ce que les courts métrages YouTube gagneront en notoriété ?" , demandez-vous plutôt : "Comment puis-je exploiter l'immense audience de YouTube avec Shorts ?"

Selon Nelson Chacon, principal stratège de contenu YouTube de HubSpot, vous voudrez savoir à quel segment de l'énorme audience de YouTube vous souhaitez vous adresser avant de produire des courts métrages - ou toute autre vidéo YouTube d'ailleurs.

De plus, si vous avez une liste d'abonnés solide, continuez à créer du contenu qui est toujours pertinent pour eux, même s'il est plus court.

"Vos abonnés connaissent votre chaîne pour son contenu et Youtube, en tant que plate-forme, fonctionne mieux avec cohérence", déclare Chacon.

Par exemple, supposons que vous créez régulièrement du contenu long en rapport avec votre produit ou votre secteur et que vous constatez qu'il engage votre public. Chacon note que vous pouvez utiliser Shorts pour créer des didacticiels rapides ou des vidéos étape par étape autour de ces sujets de contenu.

4. Les marques de la plupart des industries pourraient tirer parti des shorts.

Parce que TikTok a une base d'utilisateurs quelque peu niche remplie de jeunes consommateurs, certains types de marques, telles que les entreprises B2B, pourraient avoir plus de mal à y accroître leur notoriété.

Alors que YouTube partage une popularité similaire avec les jeunes adultes, le contenu de sa plate-forme est si vaste qu'il attire des personnes de toutes sortes de groupes d'âge, de pays, d'industries et de niches.

En fin de compte, il y a une vidéo pour tout le monde sur YouTube. Avec Shorts, davantage de marques pourront s'engager auprès d'audiences d'un éventail de cibles d'audience beaucoup plus large.

Par exemple, alors qu'une marque B2B peut avoir des difficultés à se connecter avec les consommateurs de la génération Z sur TikTok, elle peut être en mesure de se connecter avec des professionnels à la recherche de contenu lié à l'industrie sur Shorts.

De même, si vous ciblez des générations plus anciennes, telles que la génération X, votre contenu abrégé pourrait susciter plus d'engagement sur YouTube que TikTok.

5. YouTube Shorts pourrait être moins vulnérable que d'autres plateformes virales.

Pendant la majeure partie de 2020, TikTok a fait face à des menaces d'interdiction et à des réglementations de censure.

Si vous êtes un spécialiste du marketing qui passe du temps à maîtriser les stratégies de contenu sur une application de médias sociaux, une interdiction ou une réglementation de cette application pourrait signifier que le contenu sur lequel vous avez travaillé si dur pourrait ne jamais être vu.

Cependant, étant donné que YouTube est l'une des plates-formes en ligne les plus anciennes et les plus performantes, et qu'elle appartient à la société cotée en bourse Alphabet, elle peut être considérée comme plus fiable que les applications virales qui fournissent moins d'informations sur la sécurité des données publiques, comme TikTok.

Comment 5 marques utilisent les courts métrages YouTube

1.ESPN

Vous cherchez des nouvelles brèves sur vos athlètes professionnels préférés ? ESPN vous a couvert en fournissant des courts métrages qui présentent des vidéos tendances, des faits saillants et des commentaires enflammés.

La chaîne YouTube d'ESPN a une audience fidèle avec plus de 8,5 millions d'abonnés. En utilisant Shorts, le réseau exploite un autre format pour se connecter avec son public en ligne.

2. Short MrBeast

Pour la mégastar Youtube Mr. Beasts, les courts métrages sont un excellent moyen de réutiliser le contenu de vidéos plus longues.

Si vous êtes dans le jeu YouTube depuis un certain temps, envisagez de couper des segments de votre contenu long existant pour créer des courts métrages d'une minute. Bien que cela puisse demander quelques ajustements, la création de courts métrages peut insuffler une nouvelle vie à votre contenu passé.

De plus, la nouvelle fonctionnalité "Modifier en un court" de YouTube facilite plus que jamais la découpe de vidéos en petits extraits.

3. La voix

Pour promouvoir sa nouvelle saison, The Voice de NBC a créé un court métrage mettant en vedette les hôtes de cette année.

Ce qui marche bien ici :

• Il sert de publicité pour la marque.
• Il utilise du texte pour souligner certaines phrases et garder le public engagé.
• Il comprend une bannière à la fin avec des instructions claires pour les téléspectateurs sur quand et où regarder l'émission.

4. Marketing LYFE

Qui a dit que le contenu informatif devait être long ? LYFE Marketing montre que vous pouvez créer du contenu amusant, engageant et informatif en moins de 30 secondes.

Dans ce Short, la marque décompose la psychologie des couleurs. Le talent devant la caméra pointe simplement le texte qui apparaît sur différentes parties de l'écran pendant la vidéo.

Si vous ne disposez pas d'un gros budget média, il s'agit d'une méthode efficace et simple pour créer du contenu qui intéressera votre public.

5. WebFX

Les courts métrages sont un excellent moyen de réutiliser le contenu. Vous pouvez prendre le contenu d'un article de blog, d'un flux en direct ou d'un rapport téléchargeable pour créer une vidéo courte et agréable.

L'agence de marketing numérique, WebFX, a créé un court métrage pour expliquer les coûts du marketing des médias sociaux.

Avec l'utilisation de graphiques, Metadosi fournit d'excellentes informations de manière succincte. Il est probable que la marque ait un article ou une autre forme de contenu qui approfondisse ce sujet.

Mais pour les médias sociaux, les extraits sont la voie à suivre. Lorsqu'ils sont bien faits, ils suscitent l'intérêt de votre public et le conduisent vers votre site Web.

6. La beauté de Danessa Myricks

Vous avez des nouvelles passionnantes que vous souhaitez partager avec votre public ? Prenez une page du livre de jeu de cette marque.

Dans cette vidéo de style compte à rebours, Danessa Myricks Beauty a utilisé un court métrage pour promouvoir son lancement chez Sephora et créer une certaine anticipation.

Dans la première moitié de la vidéo, plusieurs personnes peuvent être entendues dire "Un jour de plus". Ensuite, on voit le PDG expédier un colis à envoyer dans les magasins Sephora.

Voici pourquoi cela fonctionne : il n'y a pas de temps perdu dans ce court métrage. C'est engageant dès le début et chaque image a un but. Deuxièmement, il y a un message clair - le public part en connaissant les 5W (qui, quoi, quand, où, pourquoi).

Enfin, ce court crée de l'enthousiasme pour la croissance de la marque et invite le public à se joindre au compte à rebours.

7. Graphiques Satori

Voici un autre excellent exemple de la façon dont les graphiques et les illustrations peuvent amener votre short à un autre niveau.

Satori Graphics est une chaîne YouTube populaire pour apprendre le graphisme. La chaîne propose des centaines de vidéos longues sur le sujet et ce court métrage sert d'extension de ce qui est déjà sur la chaîne.

Cette tactique peut bien fonctionner pour attirer de nouveaux téléspectateurs sur la chaîne, car une vidéo d'une minute est moins intimidante qu'une vidéo de 20 minutes. C'est similaire à la façon dont vous présentez une offre de contenu à la fin d'un article de blog.

Un lecteur peut être plus susceptible de lire d'abord un article de blog que de lire un rapport de 20 pages, car il s'agit d'un point d'entrée plus facile. Le même concept peut s'appliquer aux shorts.

Comment se préparer aux courts métrages YouTube

Bien que nous ne sachions pas comment Shorts va évoluer, il n'est pas trop tôt pour réfléchir à la manière dont vous pourriez l'intégrer à votre stratégie de médias sociaux ou de marketing vidéo. Voici quelques conseils rapides à garder à l'esprit.

• Optimiser les courtes vidéos YouTube : Chacon dit que les créateurs mondiaux devraient commencer à ajouter "#shorts" aux descriptions de vidéos de 60 secondes ou moins.
• Identifiez les sujets abrégés : y a-t-il des sujets autour desquels votre équipe crée du contenu qui pourraient être résumés en quelques conseils, étapes ou points de données rapides ? Si tel est le cas, vous pourrez peut-être réutiliser ces informations en créant un Short.
• Auditez vos vidéos courtes : avez-vous créé des bobines Instagram, des TikToks ou d'autres vidéos de médias sociaux qui ne nécessiteraient que quelques ajustements légers pour engager votre public YouTube ? Si tel est le cas, vous pouvez les tester sur Shorts lors du lancement de la plateforme.

Pour en savoir plus sur le marketing YouTube, consultez notre guide ultime ou téléchargez la ressource gratuite ci-dessous.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en mars 2021 et a été mis à jour pour être complet.