Qu'est-ce que c'est et comment le faire correctement [Selon les experts]

En grandissant en tant qu'américain d'origine asiatique à la technologie, j'ai vécu entre deux cultures. Une personne était la société est-asiatique que ma mère et mon père ont amenée de Taiwan, qui donne la priorité aux exigences et aux besoins des membres de la famille et met l'accent sur l'excellence académique. L'autre était la société occidentale qui m'entourait à l'extérieur de la maison la résidence, qui donne la priorité aux exigences et aux désirs de l'individu et met l'accent sur les activités parascolaires à faire.

Inutile de dire que ces deux cultures se sont affrontées, et j'ai passé le début de mon enfance perplexe quant à mon identification. Mes mères et mes pères m'ont enseigné des valeurs et des principes particuliers pour me guider tout au long de la vie, tout comme leurs mères et leurs pères l'ont fait, mais chaque fois que je traînais avec mes bons amis, ils me montraient une manière totalement différente de vivre. À la fin de la journée, je ne savais pas vraiment avec quel groupe faire face. Mais quand la puberté est arrivée, j'ai fait ce que feraient tous les autres préadolescents remplis d'hormones - je me suis rebellé contre mes parents et j'ai adopté mes copains.

Du début du collège à la fin de la grande école, j'ai surtout décidé d'être un Américain, non seulement parce que la grande majorité de mes amis étaient américains, mais parce que j'ai compris que j'étais unique. Et je n'aimais pas ça.

Déterminée à rester en bonne santé, j'ai fait de mon mieux pour me fondre dans la masse avec mes amis. Je me suis plongé dans le football et le baseball, tirant tous mes avantages en devenant un sportif - à l'opposé de votre Américain d'origine asiatique. Malheureusement, j'ai également semblé déprimé par d'autres enfants asiatiques qui n'étaient pas aussi américains que moi, mangeaient avec parcimonie de la nourriture chinoise et n'aimaient pas inviter mes amis au-dessus parce que j'avais peur qu'ils pensent que ma maison sentait bizarre. En un mot, j'étais gêné d'être asiatique.

Cette mentalité a saigné plus qu'à l'école, où j'ai étudié l'économie et l'entreprise, joué au baseball et rejoint une fraternité – tout ce qu'un Américain d'origine asiatique ne ferait pas. En tant que senior, j'ai pris la décision de faire des recherches à l'étranger en Écosse, et mon objectif était de me lier d'amitié avec plusieurs garçons et filles de tout l'étang. Mais à la fin du semestre, presque aucun de mes amis proches n'était européen. Et aucun d'entre eux n'était américain. La plupart d'entre eux étaient en fait asiatiques.

L'une des plus grandes raisons pour lesquelles j'aimais faire des recherches à l'étranger, en plus de parcourir le monde et de ne jamais suivre de cours, était que je me suis lié d'amitié avec une équipe d'hommes asiatiques extrêmement satisfaits de notre appartenance ethnique et de notre société. Et cela m'a appris à quel point il est important d'être heureux de mon identité. Avant d'étudier à l'étranger, je n'avais jamais satisfait une personne asiatique qui affirmait être très heureuse de qui elle était, et je n'en ai pas vraiment choisi la fierté. Mais peu de temps après avoir rencontré mes amis asiatiques en Écosse, qui venaient de pays asiatiques comme Singapour, la Malaisie, les Philippines, le Bhoutan et l'Inde, j'ai été inspiré pour changer de mentalité.

Quand je suis rentré d'Écosse, mes mères et mes pères avaient été à la fois stupéfaits et ravis de voir à quel point la cuisine asiatique était devenue mon style de cuisine préféré et à quel point j'étais fier d'être asiatique. Dans les yeux de ma mère et de mon père, je pouvais voir la joie dans leur cœur. J'avais finalement réalisé quelque chose qu'ils avaient toujours voulu que je fasse - être fier de qui je suis définitivement.

Même si la planète est un creuset de nos jours, la plupart des modèles se vendent d'une manière qui ne plaît qu'à la grande majorité ethnique ou à la société d'un pays. Cela implique qu'il existe un énorme bassin d'individus avec lesquels les marques ne résonnent pas.

Néanmoins, générer plus de ventes ne devrait pas être le seul objectif que vous vendez actuellement aux groupes minoritaires. Reconnaître leurs ethnies et leurs cultures devrait être un autre facteur déterminant.

Principalement parce que, finalement, permettre aux équipes minoritaires de savoir qu'il n'est pas seulement normal d'être différent, mais c'est aussi génial qu'elles offrent ces différentes perspectives aux endroits où elles immigrent, cela fera avancer la société moderne et permettra aux jeunes enfants immigrés comme moi d'être fiers de qui ils sont réellement.

Comment faire de la publicité multiculturelle de la bonne manière

Retenir les services d'une équipe de publicité multiculturelle variée.

Si votre fabricant veut réellement suivre l'empathie, vos travailleurs doivent vraiment savoir ce que c'est que d'être dans les baskets de vos clients. Dans tous les autres cas, si vous n'avez personne dans votre groupe qui peut contextualiser votre campagne de marketing et de publicité à une ethnie ou une tradition unique, votre matériel pourrait donner l'impression qu'il a été fait avec une arrière-pensée.

Ainsi, quelle que soit l'équipe minoritaire sur laquelle vous vous concentrez tout au long de votre campagne de publicité et de marketing multiculturelle, assurez-vous simplement que tous les membres de votre équipe ont la compréhension utile et l'expérience de la vie quotidienne pour en vérifier l'exactitude.

Interviewez aujourd'hui des personnes issues de groupes minoritaires qui ne sont pas représentés dans votre équipe de marketing Internet multiculturelle.

Si vous n'êtes pas en mesure d'employer une personne capable de caractériser le groupe minoritaire ciblé par votre campagne de publicité et de marketing multiculturelle, votre meilleure solution consiste à interroger aujourd'hui des personnes qui le peuvent. Pour ce faire, contactez les personnes de votre réseau, de votre cercle social ou de votre famille et vérifiez auprès d'elles certaines questions sur les inquiétudes auxquelles elles sont confrontées en tant que minorité.

Triple regard sur la précision et l'authenticité de votre campagne marketing multiculturelle.

Il n'y a presque rien de pire qu'une campagne de marketing Internet égoïste déguisée en justice sociale (je te veux Kendall Jenner). Même si vous avez les bonnes intentions, une exécution faible peut transformer votre campagne en un industriel SNL Cheetos.

Donc, juste avant de donner le feu vert à votre campagne de marketing et de publicité multiculturelle, faites fonctionner l'approche artistique et de distribution par des collègues ou des amis qui représentent le groupe minoritaire sur lequel votre campagne se concentre et voyez s'ils peuvent y percer.

Reconnaître la portée compte plus qu'à tout moment ces jours-ci

En tant qu'américain d'origine asiatique, Mulan, Jeremy Lin et Jon Cho sont mes héros parce que même si les Asiatiques sont largement sous-représentés et mal représentés dans le style de vie pop, ces trois-là ont surmonté cette adversité et se sont placés dans une atmosphère constructive, ce qui a énormément profité à la Quartier américain d'origine asiatique.

Dans cet esprit, si votre campagne de marketing multiculturel et de marketing publicitaire peut faire la lumière sur les inquiétudes auxquelles une équipe minoritaire est confrontée et mettre en évidence sa récompense pour la société moderne, vous augmenterez non seulement la fidélité du groupe à votre marque, mais vous les ferez également en viennent à se sentir comme s'ils avaient un allié authentique et empathique.

Photo par Omar Lopez sur Unsplash