Qu'est-ce que c'est et comment l'augmenter

Sur le net, la promotion est en plein essor.

Mais, lorsque vous lancez des campagnes numériques, vous voulez être absolument sûr de maximiser vos efforts - et vos revenus - en augmentant la part d'impact de votre annonce. Votre part de perception vous indique l'efficacité de votre publicité par rapport à son audience totale d'opportunités, et l'augmenter peut aider à stimuler l'engagement aussi bien que les revenus.

Si vous n'engagez qu'une petite partie de votre concentration sur les téléspectateurs, l'examen de votre taux d'impressions est généralement un très bon point de départ. L'augmentation de cette valeur vous aidera à propulser les publicités en haut de la page du site Web de recherche sur le succès du moteur (SERP) - et enfin à générer un engagement supplémentaire pour vos stratégies.

Dans cet article, nous allons vous expliquer ce qu'est la part d'effet ainsi que les différentes formes que votre équipe marketing peut surveiller au cours de vos campagnes publicitaires en ligne.

Chaque fois que votre annonce est affichée sur une page Web, cela compte comme une impression. Les publicités ont la possibilité d'obtenir plus d'impressions pour des facteurs distinctifs, en particulier lorsqu'elles sont adaptées aux mots clés, intéressantes et appropriées.

Lorsque vous surveillez la part de perception, vous avez une représentation parfaitement claire de la qualité de l'exécution de votre publicité et de la façon dont vous pouvez l'améliorer au fil du temps , en particulier au moyen de phrases de recherche. Lorsqu'il existe de nombreuses mesures permettant de surveiller le bon fonctionnement de vos publicités, la part d'impressions peut vous aider à détecter les lacunes de votre publicité afin que vous puissiez en prendre soin et la rendre plus attrayante pour vos téléspectateurs.

Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur les différents types de parts d'impressions que votre entreprise peut suivre pour générer beaucoup plus d'engagement pour ses stratégies publicitaires.

Types de partage de perception

Rechercher la part d'effet

La part d'impact sur la recherche correspond à la part d'impact de votre annonce sur un réseau de recherche. Selon Google, un réseau de recherche est "un groupe de sites Web liés à la recherche où vos publicités peuvent apparaître", qui incluent les résultats de recherche Google, les applications Google telles que Maps et Purchasing, et les sites Web des partenaires de recherche Google. Cette statistique divise les impressions que votre annonce reçoit par le nombre d'impressions qu'elle pourrait recevoir sur le réseau de recherche.

Cette mesure est fortement impactée par le budget. Si vous avez un budget quotidien très faible sur Google, votre annonce ne sera plus diffusée une fois que vous aurez atteint votre budget. Cela signifie que votre annonce peut générer des impressions, mais elle manque toujours beaucoup plus d'engagement, principalement à cause de cette restriction quotidienne.

Si vous ne cherchez pas à dépenser plus pour votre campagne marketing, un autre moyen d'augmenter la part d'effet de recherche consiste à mettre l'accent sur le score de qualité, l'objectif, l'enchère et le taux de conversion de vos publicités. Ces mesures évaluent les performances de votre annonce et les améliorer vous guidera vers beaucoup plus d'engagement.

Partage d'effet d'affichage

Google définit sa communauté d'écrans d'affichage comme un groupe de plus de deux millions de sites Web, de vidéos et d'applications partout où des publicités peuvent apparaître. Les sites Web Screen Community atteignent jusqu'à 90 % des internautes et peuvent afficher vos annonces dans un contexte distinct ou auprès de certains spectateurs.

Avec les stratégies d'affichage, vous pouvez augmenter vos emplacements d'annonces pour renforcer la part d'effet, mais vous devrez modifier vos fonds pour tenir compte de cette augmentation aussi efficacement. Ou, vous pouvez réduire votre variété de placements pour rendre votre campagne beaucoup plus puissante, mais cela réduira la fréquence d'affichage de votre annonce. L'approche la plus efficace consiste à filtrer le nombre d'emplacements jusqu'à ce que vous soyez arrivé à un point où vous avez une part d'impact optimisée sans probablement dépasser les finances de votre campagne.

Concentrez-vous sur la part de perception

La part de perception cible présente une tactique informatisée pour enchérir sur les publicités. Avec cet instrument, vous pouvez définir des enchères automatisées pour votre campagne marketing, ce qui présente à votre annonce une possibilité supérieure d'obtenir le meilleur du SERP. Et, avec un emplacement plus populaire sur un site Web de résultats de recherche, votre annonce peut gagner plus d'impressions au fil du temps.

Même si la part de perception n'est accessible que pour chaque campagne, vous pouvez surveiller la part de perception des objectifs pour toutes vos stratégies à tout moment. Il existe également de nombreuses alternatives pour le personnaliser. Par exemple, vous pouvez l'établir pour enchérir sur un certain segment de la page Web - comme les meilleurs cinquante pour cent - ou pour certaines heures et destinations.

Taux d'impressions AdWords

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Dès que vous êtes connecté à votre compte Publicités, allez simplement dans Stratégies > Colonnes > Modifier les colonnes > Mesures agressives > Partage d'effet, puis cliquez sur Aider à enregistrer.

Fourniture d'empreintes

Maintenant, votre part de perception apparaîtra dans un bureau que vous pouvez obtenir.

Part d'effet de correspondance réelle

La part de perception des correspondances spécifiques est telle qu'elle apparaît. Cette mesure compare les impressions que votre publicité a obtenues par rapport au nombre d'impressions qu'elle était susceptible de recevoir pour les recherches qui correspondent précisément à vos expressions de recherche. Vous pouvez utiliser le taux d'impressions de correspondance précise pour affiner vos expressions de mots clés et améliorer vos annonces.

Rechercher Perception erronée Partager

La colonne "Research Lost Impact Share (budge)" vous montre le pourcentage d'impressions que vous manquez simplement à cause de votre plan de dépenses. Une part supérieure ici pourrait signifier qu'investir dans un budget plus important pourrait améliorer vos efforts publicitaires et vos ventes à long terme.

La colonne "Rechercher la part d'effet abandonnée (rang)" vous affiche la plage d'impressions que vous perdez en fonction d'un rang minimal. Si ce pourcentage est plus élevé, les annonceurs doivent réfléchir à la façon d'augmenter le classement au moyen d'un bon score de qualité et de dépenses par clic sur les frais. Le niveau de qualité évalue les performances passées de vos mots clés, la pertinence de l'annonce, l'expérience de travail de la page de destination et le niveau de clics prévu.

Envisagez d'apporter des modifications aux mots clés et aux expressions de votre campagne et aux éléments créatifs si votre recherche de partage d'impact (classement) est importante. Une publicité applicable avec de bonnes expressions de mots clés se classera mieux sur le SERP, ce qui peut diriger vers plus d'impressions, de clics et de ventes brutes.

Si vous souhaitez établir manuellement la part d'impact d'une publicité, vous trouverez ci-dessous une formule qui peut vous aider à la calculer.

Comme le précise Google , "les impressions éligibles sont estimées en appliquant plusieurs éléments, notamment en se concentrant sur les configurations, les statuts d'approbation et la haute qualité". Une fois que le plus grand nombre d'impressions est identifié, tout ce que vous avez à faire est de diviser le nombre d'impressions que l'annonce reçoit par le nombre optimal d'impressions pour lequel Google décide qu'il convient.

Nous pouvons voir comment ces composants sont écrits dans l'instance ci-dessous.

Fourniture graphique

Nous pouvons également modifier cette formulation pour rencontrer la variété complète d'impressions auxquelles notre annonce convient. Par exemple, si nous connaissons actuellement notre part de perception, nous pouvons reformater la formule pour qu'elle ressemble beaucoup plus à celle-ci.

Ressource d'images

Exemple de système de partage d'impressions

Disons que nous avons produit une annonce et que Google dit qu'il y a 5 000 impressions susceptibles d'être obtenues. Après avoir vérifié l'efficacité de notre annonce pendant un mois, nous avons enregistré environ 4 000 impressions. Cela suggère que notre part d'effet est de 80 % (4 000 impressions enregistrées / 5 000 impressions externes = 80 % de part de perception).

La part d'impressions est une mesure utile pour déterminer dans quelle mesure une campagne publicitaire se porte bien et ce que votre personnel peut faire pour lui permettre d'atteindre son potentiel global. En suivant le taux d'impressions, vous pouvez automatiser les enchères, optimiser votre budget, suivre les mots-clés, les expressions et les évaluations de haute qualité pour atteindre plus souvent vos audiences ciblées et accroître la notoriété et les revenus de la marque.

Pour découvrir d'autres méthodes pour stimuler l'engagement publicitaire en ligne, parcourez cette liste de contrôle de précieuses stratégies d'optimisation pour les moteurs de recherche .