Pour quel type de mots-clés les vidéos sont-elles classées ? - Neil Patel

Pour savoir comment classer les vidéos dans Google, vous devez comprendre l'algorithme (au moins, autant que possible).

Les moteurs de recherche comme Google veulent fournir du contenu aux utilisateurs avec des choses qu'ils veulent voir.

La bonne chose est que la plupart des gens veulent voir une vidéo plutôt que de lire des articles de texte interminables.

Les spécialistes du marketing incluent la vidéo dans le cadre de leur expérience de campagne et voient plus de 95 % du contenu vidéo convertir le même ou mieux que le contenu non vidéo.

Oui, c'est vrai - vous pouvez combiner votre stratégie SEO et vidéo pour dynamiser votre campagne marketing.

Attirez les téléspectateurs en cours de route en optimisant vos vidéos pour les classer dans les SERP.

Pour vous montrer le potentiel de votre contenu vidéo pour bien se classer, nous avons analysé 15 requêtes pour voir quand les vidéos apparaîtraient dans les SERP et combien d'opportunités il y avait pour elles de se classer.

Si vous êtes curieux de voir les résultats, regardons l'importance du contenu vidéo pour votre stratégie marketing.

Pourquoi la vidéo est utilisée dans le marketing

La vidéo est utilisée dans le marketing pour trouver et cibler votre public.

Vous ne fournissez pas seulement des informations à votre public, mais vous engagez leurs émotions, suscitant un dialogue.

Le contenu vidéo domine sur toutes les plateformes de médias sociaux.

À tel point que notre consommation de médias désormais stimulée par la pandémie est d'environ 19 heures par semaine.

Connaissant ces informations, ne commettez pas l'erreur de penser que vous pouvez ignorer le train en marche du contenu vidéo.

Il est temps que vous vous y mettiez !

Les entreprises de toutes tailles bénéficient du contenu vidéo.

Selon une enquête Renderforest, 78 % des entreprises conviennent que la vidéo a augmenté leur trafic.

Cela explique pourquoi votre site Web et vos plateformes de médias sociaux sont les meilleurs endroits pour promouvoir votre marque, car ce sont les principaux canaux de distribution vidéo.

Lorsque vous créez des pages de destination uniques avec des vidéos, vous augmenterez probablement la conversion jusqu'à 80 % (selon l'enquête Renderforest). Avec une vidéo sur votre landing page, vous aurez 53% de chances d'apparaître sur la page 1 des SERPs.

Mais si vous vous sentez toujours perdu, je vais vous aider à démarrer avec le marketing vidéo.

Les vidéos se classent-elles vraiment souvent dans Google ?

Depuis que Google a commencé à afficher des vignettes vidéo parmi les résultats de recherche, les utilisateurs sont plus incités à cliquer sur ce résultat. Selon une étude de BrightEdge, les vignettes vidéo apparaissent dans 26 % des résultats de recherche dans l'ensemble, ce qui représente une bonne partie des SERP.

Google travaille actuellement sur des moyens d'intégrer des vidéos plus courtes dans les résultats de recherche pour un ensemble de requêtes encore plus satisfaisant pour les utilisateurs.

Sur la base du balisage du schéma vidéo de votre contenu, vos vidéos peuvent également vous rapporter des améliorations vidéo comme un badge vidéo en direct ou des données structurées pour vos vidéos d'apprentissage.

Comme vous pouvez le voir, Google explore et indexe constamment le contenu.

Cela inclut les vidéos.

N'oubliez pas : Google vise à offrir à l'utilisateur la meilleure expérience qui réponde ou montre ce dont l'utilisateur a besoin.

Maintenant que vous savez pourquoi la vidéo est importante et comment classer les vidéos dans Google, voyons ce que c'est que de profiter des avantages du référencement vidéo.

Comment les vidéos s'empilent vraiment pour le référencement

31% des spécialistes du marketing utilisent la vidéo pour booster le référencement.

Lorsque les sites Web incluent de la vidéo, leur classement vidéo s'améliore car cela améliore la qualité de la page et le temps que les visiteurs passent sur la page.

Plus de 70 % des spécialistes du marketing signalent que les dépenses d'acquisition de nouveaux clients ont augmenté. Mais d'un autre côté, 83% des spécialistes du marketing vidéo affirment que la vidéo les aide à créer des prospects.

C'est parce que la vidéo a eu un impact sur la manière dont :

• Boutique des consommateurs
• Les équipes commerciales communiquent avec les prospects et les convertissent
• Les équipes de service soutiennent et engagent les clients.

En bref, la vidéo est extrêmement bénéfique (et pas seulement pour accroître la notoriété de la marque).

La vidéo peut être un outil utile pour les ventes à utiliser tout en guidant les prospects à travers l'entonnoir, et elle peut faire bien plus que renforcer l'engagement. L'analyse backend aide également les ventes à qualifier et à hiérarchiser les prospects qui ne répondent pas.

Ce que nous avons appris de nos données

Mon équipe et moi avons effectué 15 recherches avec diverses requêtes pour analyser les types de requêtes pour lesquelles le contenu vidéo était classé.

Nous avons tiré des informations de SEMrush pour voir quelle était l'opportunité pour les vidéos de se classer dans les SERP. À partir de là, nous avons effectué une analyse des opportunités sur ce qui existe pour les requêtes pour lesquelles le contenu vidéo est probablement classé dans les SERP.

Examinons ce que nous avons appris des informations sur le classement des vidéos dans Google :

Requête 1 : Quelles sont les requêtes les plus populaires pour les vidéos à classer ?

Nous avons commencé par "Quelles sont les requêtes les plus populaires pour classer les vidéos ?"

Les requêtes les plus populaires pour les vidéos à classer montrent de bons résultats avec une question structurée "Qu'est-ce que c'est".

Nous avons vu quatre vidéos classées pour ce terme avant le résultat de la recherche organique. Le SERP avait des classements vidéo et une boîte PAA (les gens demandent aussi), suivis du résultat organique.

Cette requête éducative nous a donné un premier aperçu de la façon dont ces vidéos étaient bien classées par Google.

Requête 2 : Comment créer un site Web

La question suivante était "comment créer un site Web".

Cela commence par une liste organique qui est un extrait en vedette, une boîte PAA, deux autres listes organiques, puis le classement du contenu vidéo en position quatre ou cinq environ.

Cette requête montre qu'il existe une opportunité pour les classements vidéo et la force et la compétitivité derrière ce "comment faire" (ce que Google semblait aimer, basé sur la variété des résultats de recherche contenant des vidéos).

Requête 3 : Meilleures scies à table pour débutants

Pour la requête 3, nous avons opté pour "les meilleures scies à table pour les débutants".

Il n'y a eu aucune apparition de contenu vidéo avant le septième résultat organique.

Nous avons vu une publicité payante, une boîte PAA, cinq autres annonces organiques, puis les vidéos. Le classement vidéo a démarré vers la 13e position à la page deux.

Cela nous permet de savoir que Google ne donne pas la priorité au contenu vidéo pour cette requête. Peut-être que si la recherche était "comment utiliser une scie à table", nous aurions vu plus d'exemples vidéo.

Requête 4 : Comment utiliser Salesforce

Pour la requête 4, nous avons essayé une recherche structurée « comment » avec « comment utiliser Salesforce ».

Il y avait une annonce, un résultat organique, puis des vidéos diffusées.

Cette vidéo qui apparaît est "Salesforce pour les débutants". S'agissant d'une vidéo explicative avec des données structurées, Google est capable de repérer les moments clés pour l'utilisateur. Il s'agit d'une autre caractéristique de leurs styles d'amélioration vidéo que vous pouvez optimiser.

Vous pouvez voir les légendes d'horodatage des parties de la vidéo qui seront les plus utiles à l'utilisateur.

Ceci est un bon rappel pour vous assurer que vous aidez Google à aider votre public cible dans ses efforts pour obtenir un autre client fidèle. La mise en œuvre du schéma atteint exactement cet objectif.

Requête 5 : Piercings aux oreilles près de chez moi

Nous n'avons pas obtenu de résultats vidéo pour "perçage des oreilles près de chez moi".

Mais principalement parce que les recherches "à proximité" concernent uniquement l'emplacement.

Avoir un bon référencement local en place plutôt qu'un référencement vidéo défini pour cette requête sera plus bénéfique pour votre marque.

Pour toujours présenter des éléments visuels, des annonces photos avec vos bijoux pourraient aider les utilisateurs lors de leur recherche, mais obtenir des classements vidéo pour cette requête ne serait pas la meilleure approche avec Google.

Requête 6 : Processus de perçage des oreilles

La requête suivante que nous avons essayée était le "processus de perçage des oreilles".

Les résultats de Google sont passés d'un extrait en vedette à une boîte PAA, trois résultats organiques, puis des résultats vidéo.

Ces résultats étaient plus pédagogiques, avec des suggestions de sources médicales. Google prend ces informations au sérieux et recommande aux utilisateurs de consulter un médecin à ce sujet. Donc, si vous êtes une marque de bijoux, vous ne serez probablement pas prioritaire dans la recherche par rapport à un médecin/une clinique. Vous devriez rechercher des requêtes qui ne sont pas fortement concurrencées par les sites YMYL si vous ne faites pas partie de cette catégorie.

Requête 7 : Que sont les NFT ?

Pour cette requête, nous sommes allés avec une autre question structurée "qu'est-ce que/sont" : "que sont les NFT ?"

Les classements vidéo sont arrivés en position 17, donc presque au bas de la page deux.

Nous avons opté pour une approche différente, en changeant la requête en "comment utiliser les NFT". Cela n'a pas donné de résultats différents - il n'y avait encore principalement que le classement du contenu écrit dans les positions organiques.

Requête 8 : Comment teindre mes cheveux en rose

C'est une autre question de santé et de beauté : "comment teindre mes cheveux en rose".

Un extrait en vedette, une boîte PAA, deux résultats organiques, puis un contenu vidéo ont été montrés.

Il s'agit d'une requête qui consiste à vous montrer les meilleures façons de vous teindre les cheveux.

Les magazines de beauté semblent exécuter cette requête de recherche, ce qui est logique, compte tenu de leur grande autorité. Si, par exemple, vous êtes un influenceur qui colore vos cheveux, votre contenu vidéo peut ne pas être affiché avant l'un de ces articles avec des étapes pédagogiques.

Cependant, nous voyons que si vous empruntez la voie du contenu vidéo, Google mettra en évidence vos données structurées pour les utilisateurs, en espérant que le trafic soit dirigé vers votre contenu.

Requête 9 : Les meilleurs endroits à visiter à Bangkok

Notre question suivante portait sur les « meilleurs endroits à visiter à Bangkok ».

Étonnamment, les résultats vidéo ne s'affichent qu'en position 20.

Avec le nombre de vloggers de voyage sur YouTube, on pourrait penser que quelque chose serait apparu plus tôt.

Cependant, avec les "meilleurs endroits à visiter" dans le cadre de la recherche, l'importance du contenu vidéo dans cette recherche n'est pas élevée. Souvent, des listes ou des articles de blog sont poussés dans ce cas. Peut-être parce que les lecteurs trouvent plus facile d'extraire ce type particulier d'informations du texte par rapport à la vidéo.

Requête 10 : comment peindre à l'huile

Pour la requête 10 "comment peindre à l'huile", nous avons vu les résultats vidéo immédiatement dans les SERP.

Étant donné que la compétence de la peinture nécessite un apprentissage visuel, il serait préférable d'afficher une vidéo avec une requête structurée "comment faire".

Pour voir si cela est vrai, nous avons essayé une autre recherche dans le même sens.

Requête 11 : Peinture à l'huile pour débutants

Dans la requête 11, nous avons ajusté la requête de recherche de peinture à l'huile sur "peinture à l'huile pour débutants".

Les SERP ont commencé avec des publicités payantes, puis une vidéo a été le premier résultat organique.

La peinture à l'huile est l'un des médiums les plus anciens enregistrés pour les artistes, ces requêtes sont donc bien développées pour ceux qui apprennent les ficelles de la peinture (en particulier les débutants).

C'est aussi une forme d'art que vous devez vraiment regarder pour apprendre les coups de pinceau, les styles abstraits et les combinaisons de couleurs. Ainsi, les vidéos ont du sens pour un résultat de requête de recherche afin d'aider au mieux l'utilisateur à avoir une bonne expérience de recherche.

Requête 12 : Génie logiciel pour les débutants

Allant dans le même sens que "pour les débutants", la question suivante était : "le génie logiciel pour les débutants".

Le premier résultat a été une liste organique, puis une boîte PAA, quatre listes organiques, puis une vidéo.

Ces vidéos résolvent des problèmes, ce que Google aime aussi. Il y a un mélange de "comment démarrer" et de "conseils pour les débutants".

Si votre vidéo résout des problèmes et a développé des données structurées, Google fournira des améliorations vidéo aux utilisateurs qui trouveront probablement votre vidéo utile.

Requête 13 : Différentes façons de lacer vos baskets

Pour la requête 13, nous avons essayé la recherche "différentes façons de lacer vos baskets".

Nous avons un extrait en vedette, une vidéo, une boîte PAA, puis des listes organiques.

Nous voyons plus de recherches de vidéos avec ces améliorations de Google montrant aux utilisateurs exactement quelle partie de la vidéo résoudra rapidement leur problème.

Requête 14 : Cours de yoga pour débutants

Pour les "cours de yoga pour débutants", la vidéo était le premier résultat du classement.

Probablement parce que, comme les requêtes de peinture, vous avez besoin d'instructions visuelles pour bien faire les choses.

Le sous-titrage et les moments clés des améliorations vidéo de Google sont un guide pour les utilisateurs. Il leur montre à quoi s'attendre et à quel type d'entraînement s'attendre.

Google devient vraiment spécifique avec ce style de requête vidéo. Ainsi, vous pouvez attirer plus d'utilisateurs en leur montrant à quoi s'attendre et en montrant votre compétence unique dans la façon dont vous éditez vos vidéos qui leur seront bénéfiques.

Requête 15 : Bijoux personnalisés

Pour notre dernière requête, "bijoux personnalisés", nous n'avons vu aucun résultat vidéo.

L'art derrière la fabrication de bijoux demande du temps et de la concentration - vous n'auriez probablement pas le temps de filmer souvent le processus. De plus, il semble que Google exclut la vidéo car la plupart des gens se soucient davantage de l'apparence du produit final que du processus.

Aperçus de nos données

Parmi nos recherches effectuées, 10 des 15 recherches effectuées comportaient une vidéo sur la première page des SERP.

Cela signifie que 66 % de ces recherches avaient un contenu vidéo bien classé.

2 des 15 recherches avaient des vidéos sur la page deux des SERP. Ainsi, dans 12 des 15 recherches effectuées, il y avait du contenu vidéo sur la première page ou à une distance de frappe.

Si nous effectuions une analyse des opportunités pour voir combien de mots-clés ont une intention informative, nous serions ici toute la semaine (peut-être tout le mois).

Cependant, si nous isolons des phrases spécifiques utilisées pour remplir les vidéos, telles que "comment faire" et "pour les débutants", nous pouvons voir quelle opportunité potentielle existe pour les vidéos de se classer.

Sachant que la plupart des requêtes pour lesquelles les vidéos seront classées sont des "comment faire", nous avons mené une analyse d'opportunité sur le nombre de requêtes potentiellement existantes avec un "comment faire" lié.

Lorsque nous examinons SEMrush, si nous tapons "comment faire" dans l'onglet magique des mots clés, nous pouvons voir toutes les requêtes de recherche associées pour "comment faire".

Il y a plus de 70 millions de mots-clés qui ont un total collectif de 700 millions pour MSV. Si nous filtrons cela et partons du principe que la plupart des vidéos créées pour des requêtes à but informatif - où elles vont enseigner quelque chose à quelqu'un - nous laissent 3 millions et un total de plus de 450 millions de MSV. Avec cela, nous pouvons supposer qu'environ 20% des requêtes de recherche "comment faire" seront remplies avec une vidéo.

Nous pouvons faire la même pratique avec des mots-clés qui incluraient "pour les débutants". En regardant tous les mots clés avec le "pour les débutants" inclus, nous pouvons voir qu'il y a plus de 350 000 mots clés qui ont un MSV total de plus de 6 millions.

Lors de l'application du filtre d'intention informationnel dans l'outil Keyword Magic de SEMRush, nous voyons ce nombre chuter à environ 20 000 avec un total de MSV de près de 3 millions.

En combinant cela avec le "comment faire des recherches", nous avons maintenant environ 3 millions de mots-clés qui ont un MSV total de près de 500 millions.

Pourquoi est-ce que je vous montre tout ça ?

Il existe des millions et des millions de mots clés qui ont une intention informative. Trouver l'opportunité de mot-clé qui fonctionne bien pour votre entreprise pour créer des vidéos éducatives vous aidera à améliorer votre stratégie de marketing de contenu et à améliorer les performances globales du site.

Le plus grand avantage ici est que les vidéos sont remplies pour les requêtes où vous enseignez quelque chose aux autres.

Les spécialistes du marketing doivent être conscients des types de mots clés qu'ils ciblent pour que les vidéos soient classées sur les SERP de Google et obtenir un bon classement des vidéos.

Bien que la vidéo soit globalement très efficace, vous devez également penser aux informations que vous souhaitez partager. La vidéo est-elle le seul système de diffusion idéal pour votre message, ou souhaitez-vous un mélange de contenu texte et vidéo ?

Testez-le et voyez comment votre public et les moteurs de recherche réagissent.

Questions fréquemment posées

Conclusion

Alors, voyez-vous l'importance du contenu vidéo maintenant ?

Je devrais probablement vous demander : êtes-vous prêt à commencer à investir dans le marketing vidéo ?

Même si vous commencez tout juste à intégrer des vidéos sur votre page de destination, vous pourrez faire appel et vous connecter avec votre public.

L'astuce consiste à se souvenir de votre narration visuelle, c'est pourquoi les vidéos éducatives et informatives avec "comment faire" et "pour débutant" dans les mots-clés sont la façon dont les vidéos se classent en tête dans les SERP de Google.

Intégrez la vidéo dans votre stratégie marketing pour améliorer la notoriété de votre marque et établir une autorité dans votre secteur.

Qu'êtes-vous prêt à montrer ou à dire à votre public à travers du contenu vidéo ?

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