Dans quoi les leaders du marketing et de la publicité investissent cette année civile

Dans un grand monde entier, les entrepreneurs auraient des budgets illimités à consacrer à des initiatives expérimentales et à de nouveaux projets. Après tout, le paysage de l'acquisition et de la fidélisation des acheteurs évolue plus rapidement que jamais. Le problème, cependant, est que les budgets marketing sont généralement limités à tout ce qui est établi pour faire le travail – ce qui tend à sembler différent d'une entreprise à l'autre.

C'est pourquoi il est vraiment si important d'avoir accès aux informations de l'industrie. En sachant exactement où nous en sommes par rapport à nos amis et adversaires, nous sommes bien mieux placés pour découvrir des lieux de hasard. Ceci est particulièrement essentiel compte tenu du fait que 48 % des entrepreneurs prévoient une amélioration de leur budget de dépenses marketing en 2022.

Dans cet article, nous passerons en revue les parties fondées sur la connaissance que les entrepreneurs concentrent leurs investissements en 2022.

Dans quoi les leaders du marketing et de la publicité investissent ces 12 mois

Sauvegarde de la confidentialité de l'acheteur.

Les acheteurs sont de plus en plus soucieux de leur confidentialité électronique et de la protection de leurs coordonnées. Proposé cela, Croyez avec Google déclare que les entrepreneurs voudront augmenter leurs investissements dans les méthodes de confidentialité et le respect des possibilités de faits des gens en 2022.

Cela signifie que les consommateurs veulent savoir comment vous utilisez leurs connaissances pour les besoins publicitaires, et ils veulent être en mesure d'examiner et de gérer la façon dont leurs données sont utilisées et de choisir s'ils le souhaitent.

Lorsque vous obtenez des informations auprès d'individus pour diverses actions de marketing Internet, ils veulent également savoir que vous les collectez. Des informations récentes de Google ont révélé que les consommateurs sont heureux de fournir leurs données aux organisations sur lesquelles ils comptent, tant qu'ils savent comment vous les utiliserez.

Podcasts et autres prospects audio.

En avril 2021, il y avait plus de 2 000 000 d'émissions de podcast et environ 48 millions d'épisodes.

La demande d'articles audio a explosé, et les Marques identifient cette possibilité. En 2022, environ 43 % des entrepreneurs B2C prévoient d'augmenter leurs dépenses en podcasts en 2022, et la connaissance est presque la même pour les spécialistes du marketing B2B.

Les spécialistes du marketing tirent également parti d'autres perspectives qui ont augmenté les modèles à exploiter, comme Clubhouse et Twitter Spaces, qui offrent des fonctionnalités audio uniquement où les utilisateurs peuvent participer à des discussions vocales avec d'autres personnes.

D'autres plates-formes recherchent et filtrent en produisant des sélections identiques dans leurs applications, comme Instagram Live Rooms (intègre également un clip vidéo). TechCrunch a décrit que LinkedIn teste également un élément très similaire.

Responsabilité sociale et marketing de variétés

Le début de 2020 a amené les entreprises à un bilan, car une plus grande attention aux problèmes de justice sociale était au premier plan des conversations au cours des deux premiers mois de l'année. De plus, COVID-19 a mis en évidence les difficultés des employés au bureau, et les consommateurs se soucient de la façon dont ils acquièrent des relations avec leur personnel.

Près de deux décennies plus tard, ces problèmes sont restés des sujets de préoccupation extrêmes pour les acheteurs du monde entier, et ils traitent plus que jamais des positions des organisations sur les préoccupations de la communauté, exigeant des modifications et une prise de conscience des marques sur la gamme, l'équité et l'inclusion. L'une des approches qu'ils souhaitent voir représentées dans l'entreprise est le marketing de variété et le dévouement à la responsabilité sociale.

Compte tenu de cela, 82 % des spécialistes du marketing ont indiqué qu'ils étaient prêts à continuer à investir la même somme ou à augmenter leurs investissements dans la responsabilité sociale pour 2022.

C'est vraiment une pratique réussie pour les entrepreneurs à se consacrer, d'autant plus que les gens sont beaucoup plus susceptibles de penser à une solution immédiatement après avoir vu une publicité qu'ils pensent être diversifiée ou inclusive, et 64 % acquièrent une action peu après avoir vu une publicité. ils se sentent nombreux et inclusifs.

Cependant, dans le même ordre d'idées, il est encore plus important que les entreprises soient légitimes quant aux mesures de gamme qu'elles envisagent. Les clients peuvent voir à travers les peluches, et Edelman a identifié que 59% des clients pensent que les entreprises doivent s'en tenir à leurs déclarations sur la gamme avec des actions concrètes, sinon elles risquent d'être considérées comme exploiteuses et opportunistes. Lisez cet article pour voir des exemples d'entreprises qui ont illustré la pratique du marketing Internet inclusif.

Contenu écrit durable sur les réseaux sociaux

Vous connaissez probablement Instagram Tales, qui sont des informations sur la plate-forme qui disparaissent après 24 heures, sauf enregistrées en tant que mise en évidence.

Bien que ce type de contenu soit important, les spécialistes du marketing en 2022 se pencheront également sur le contenu durable des médias sociaux - les informations du site Web HubSpot ont confirmé que 85% des entrepreneurs prévoient d'augmenter leurs investissements ou d'investir le même montant.

Des informations permanentes sur les réseaux sociaux restent sur vos profils distinctifs pour que les acheteurs puissent y revenir encore et encore ou découvrir pour la première fois quand ils vous suivent. Il peut s'agir de publications dans le flux, de films ou de presque tout ce qui reste et peut être visionné quelques jours après sa publication.

Marketing d'influence

La publicité d'influence était autrefois une tendance, mais comme 86% des spécialistes du marketing envisagent de continuer à investir le même total ou à augmenter leurs investissements, c'est maintenant une tactique de marketing courante. Sa réputation est due au fait que le partenariat avec des influenceurs est un investissement rentable - le retour sur investissement du marketing d'influence est de 5,78 $.

De plus, de nombreux influenceurs sont des experts de l'industrie des tenants et aboutissants du fonctionnement de leurs plateformes et des secteurs dans lesquels ils opèrent, ils savent donc ce qui fonctionne le mieux sur leurs plateformes les plus populaires et comment interagir de manière idéale avec leur public.

Lorsqu'ils collaborent avec des influenceurs, les entrepreneurs bénéficient également d'une exposition à leur public, en encourageant la notoriété de la marque auprès des abonnés et en faisant des preuves sociales .

Clips vidéo brefs

Les données de l'enquête sur le site Web de HubSpot montrent que 89 % des spécialistes du marketing envisagent de continuer à investir le même volume ou d'augmenter leurs investissements dans le contenu de clips vidéo de type court.

Pour mémoire, une vidéo en ligne à tri limité est considérée comme toute vidéo d'une durée maximale de 2 minutes et 30 secondes. Les spécialistes du marketing augmentent probablement leurs dépenses en raison du mode de vie tendance, où il est facile pour une vidéo de devenir virale et d'être partagée à nouveau parmi le public.

À titre d'exemple, TikTok n'héberge que des vidéos de type court d'une durée maximale de 3 minutes. De nombreuses entreprises qui utilisent le système en tirent parti pour informer rapidement le public de leurs produits afin que les clients puissent commencer immédiatement.

Investir dans le marketing et la publicité Savoir-faire technologique

60% des entrepreneurs ont affirmé qu'en 2020, ils s'étaient établis pour améliorer leur enveloppe d'ingénierie publicitaire. Un sondage du site HubSpot en 2021 auprès de plus de 1 000 entrepreneurs du monde entier a identifié que 70 % des spécialistes du marketing utilisent déjà le savoir-faire en marketing Internet dans leurs rôles, et 33 % prévoient de commencer en 2022.

La technologie de marketing et de publicité, généralement appelée martech, est un terme utilisé pour décrire le logiciel et l'innovation technologique appliqués pour attirer l'attention et fidéliser les clients. De nombreux outils martech permettent aux entrepreneurs d'automatiser les tâches marketing répétitives pour gagner du temps, comme l'envoi d'un e-mail ou la programmation de publications sur les réseaux sociaux. À partir de 2021, il existe bien plus de 8000 alternatives martech parmi lesquelles les entrepreneurs peuvent choisir pour répondre à leurs désirs d'automatisation.

Rejoignez d'autres leaders du marché pour tirer parti de ces tendances.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'un dossier exhaustif, les entrepreneurs se concentrent et investissent dans les tendances évoquées plus haut pour 2022. Comprenez comment chacune d'entre elles aura un impact sur votre entreprise et rejoignez d'autres entrepreneurs dans ces investissements.