Ce qu'il faut rechercher lors du choix des créateurs, conformément aux experts du secteur HubSpot

La situation financière du créateur connaît une augmentation substantielle et de nombreux spécialistes du marketing recherchent des moyens de l'utiliser dans leurs campagnes. La façon la plus courante pour les spécialistes du marketing de tirer parti de cette nouvelle économie consiste à collaborer avec les créateurs pour accroître l'accès des téléspectateurs. Mais que doivent rechercher les entrepreneurs lorsqu'ils embauchent des créateurs ?

Dans ce rapport, les gourous de HubSpot montreront ce qu'il faut rechercher lors du travail avec les créateurs. Les détails ultérieurs sont fantastiques pour les entrepreneurs cherchant à collaborer avec des créateurs et les créateurs essayant de nouer des partenariats avec des marques.

5 éléments à prendre en compte lors de la sélection des créateurs

Voici cinq problèmes que les entreprises et les marques recherchent lorsqu'elles embauchent des créateurs d'articles.

1. Une approche axée sur les résultats

"En tant qu'individu axé sur les effets, le premier détail qui m'importe est la création de résultats finaux, principalement lorsque je travaille avec des créateurs", a expliqué Brandon Huang, responsable des partenariats pour l'application Creators. "J'ai un regard attentif sur toutes les mesures quantitatives que je peux concernant un créateur : leur arrivée, leur engagement, leur degré de fiabilité avec l'édition et la régularité des résultats finaux sur le contenu qu'ils génèrent."

Les créateurs doivent suivre régulièrement leurs métriques pour avoir des quantités concrètes pour démontrer les fabricants probables et quantifier leurs bons résultats. Certaines mesures que les créateurs doivent respecter sont :

• Visiteurs

• Conversions

• Impressions

• Clic par moyen de prix (CTR)

• Engagement

Les propriétaires d'entreprise doivent également être conscients de ces mesures lorsqu'ils recherchent des créateurs avec qui travailler pour avoir une idée précise de la capacité du créateur à aider la marque à atteindre ses objectifs.

«Par exemple, avec YouTube, vous voulez voir la cohérence des vues pour chaque vidéo car cela facilite beaucoup la modélisation d'un point de vue commercial, et moi, en tant que conjoint, j'ai un être amélioré. Je suis au courant des résultats que j'obtiendrai en jouant avec ce créateur plus d'une période de temps plus longue », a rapporté Huang.

2. Bonne éthique du travail

"Faire l'éthique du travail est également vital pour moi", m'a conseillé Huang. "Puis-je voir l'effort qu'ils déploient pour produire du contenu et faire la publicité et commercialiser leurs articles pour atteindre de nouveaux publics?"

Huang a déclaré que l'éthique de travail d'un créateur pouvait également être évaluée en fonction de la manière dont il mobilisait les ressources ou le personnel idéaux pour aider ses fonctions.

Comme il le dit, "Les meilleurs créateurs réalisent comment déléguer et développer l'infrastructure tout autour d'eux, donc ils ne devraient pas avoir à faire la partie marketing Internet s'ils ne le veulent jamais et ne visent certainement qu'à produire du matériel."

Pour vous assurer que vous embauchez un créateur de contenu robuste, vous pouvez demander aux créateurs de connaître leurs procédures. Comment jonglent-ils avec toutes les responsabilités d'obtenir un créateur d'articles ? Il est vraiment crucial que les créateurs de contenu écrit avec qui vous parlez aient une réponse réfléchie à cette question.

3. Alignement

La responsable des partenariats avec les créateurs de HubSpot, Alanah Joseph, affirme que l'alignement de l'audience est crucial lors de la collaboration avec n'importe quel créateur.

"Lorsque nous contactons un créateur, nous avons une assez bonne idée des articles qu'il couvre", a-t-elle déclaré. "D'un autre côté, nous demanderons des informations supplémentaires sur leur public afin de mieux évaluer dans quelle mesure notre annonce résonnera dans le contenu du créateur."

Joseph a mentionné que les créateurs pourraient démontrer qu'une collaboration serait utile en sondant leur public personnel ou en connaissant exceptionnellement bien leur public. Idée pour les créateurs : vous pouvez mieux connaître vos téléspectateurs en produisant des personnalités client complètes. Vous pouvez également suivre les réponses, les remarques et l'engagement des téléspectateurs.

Cela dit, l'alignement des téléspectateurs n'est pas le seul élément à prendre en compte lors de l'utilisation des services d'un créateur.

"Le style de vie et la personnalité en bonne forme sont également des éléments essentiels à prendre en compte", a déclaré Huang. "Puisque nous nous concentrons sur la construction d'interactions, il ne s'agit pas seulement de résultats... mais aussi de la simplicité de travailler avec un créateur."

Il est essentiel de s'assurer que les personnalités, les valeurs et l'éthique du fabricant et du créateur s'alignent pour une collaboration élégante, car l'objectif est que cette collaboration préliminaire devienne un partenariat efficace à long terme pour chaque rencontre. .

"En tant qu'acteur de la main-d'œuvre, je veux m'assurer que je fais appel à des créateurs avec lesquels mes collègues apprécieront de travailler pendant 1 à 2 ans et plus", a expliqué Huang. «Même des choses très simples comme être réactif par conversation, obtenir des commentaires efficaces et vraiment rendre la pareille qu'ils se soucient de mes plans tout aussi substantiellement que leurs propres plans – auxquels j'essaie de contribuer – vont très loin. Il s'agit vraiment d'un partenariat et non d'une transaction unique.

Les entreprises devraient vraiment s'associer à des créateurs de contenu écrit qui tentent l'opportunité avec une attitude positive, coopérative et axée sur le groupe, et les créateurs de contenu doivent incarner cet angle lorsqu'ils travaillent avec des fabricants.

« D'excellents associés sont de grandes personnes », a déclaré Joseph. "Nous aimons vraiment travailler avec et soutenir les créateurs. Lorsqu'un créateur est amical, disposé à collaborer et expérimenté, nous découvrirons beaucoup plus d'alternatives pour faire le travail avec le créateur ou fournir un partenariat à long terme.

4. Modèle unique en son genre

Les créateurs de contenu doivent transmettre leur touche personnelle à toute entreprise, car les modèles veulent qu'une campagne de marketing se démarque et capte l'attention du public.

"La conception éditoriale et le style et le style de modification sont tous essentiels", a déclaré Huang. « S'alignent-ils sur HubSpot ? Il y a plus d'adaptabilité répertoriée ici, mais sans aucun doute, la modification spéciale capte mon intérêt, et l'incorporation de l'humour est une façon vraiment amusante de rendre le contenu d'entreprise éducatif/commercial beaucoup plus fascinant.

5. Authenticité

Enfin, l'authenticité est un élément important à prendre en compte lors de l'utilisation des services d'un créateur.

Comme Joseph me l'a dit, « L'authenticité est essentielle. Les constructions d'authenticité ont confiance en elles, donc lorsqu'un créateur apporte sa personnalité complète à son matériel, son public lui fait confiance. Ceci est vital pour un fabricant qui cherche à diffuser des publicités dans le contenu écrit du créateur. Si les téléspectateurs font confiance au créateur, ils seront plus susceptibles de croire aux recommandations du créateur. »

Que vous soyez une marque à la recherche d'un créateur ou que vous soyez un créateur à la recherche d'un conjoint avec une entreprise, nous espérons que ces recommandations vous aideront à établir un partenariat d'entreprise prospère en 2023 et au-delà.