Ce que les entrepreneurs vidéo devraient savoir sur la génération de contenu écrit nombreux et inclusif [Nouvelle recherche]

Le contenu écrit inclusif n'est plus considéré comme un bonus pour les entrepreneurs de clips vidéo Gamme, équité et inclusion (DEI) fait partie intégrante d'un système de contenu vidéo en ligne productif.

Selon Fb Advertising, 64 % des audiences aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Brésil ont déclaré qu'elles aimeraient voir beaucoup plus de variété. Le rapport d'examen de la chaleur de Deloitte a révélé que 69 % des noms de marque représentés dans les publicités ont enregistré une augmentation des actions ordinaires de 44 %.

Mais où commence-t-on ? La portée n'est pas une chose que vous pouvez simplement vérifier sur une liste - l'utilisation d'un contenu écrit inclusif est complexe. Il a beaucoup de côtés à l'intérieur et à l'extérieur d'un groupe et se compose d'un certain nombre de régions qui doivent être prises en compte lors de la création et de la promotion du système de groupes et de la livraison de nombreuses techniques de contenu.

Beaucoup d'entrepreneurs opèrent à l'encontre d'anciennes méthodes et méthodes de réalisation de points qui sont en pratique depuis longtemps, voire plusieurs années ou plus. Que peuvent faire actuellement les marques et les groupes publicitaires pour commencer à appliquer des stratégies de contenu écrites DEI réussies ?

Chez Storyblocks, une entreprise de création vidéo en ligne rapide, nous avons dévoilé le rapport sur la variété des vidéos en ligne pour aider les entreprises et les spécialistes du marketing à mettre en pratique des méthodes d'articles DEI efficaces. En effectuant un examen quantitatif et qualitatif du marché au-delà d'un intervalle des 4 dernières années, nous avons pu voir comment le paysage DEI a progressé dans le marketing vidéo sur Internet et décider quels sont les principaux points à retenir pour les marques ces jours-ci.

À propos de la plage dans le rapport vidéo

Un grand merci au développement de diverses bibliothèques de contenu vidéo en ligne chez Storyblocks, nous avons obtenu un accès unique à ce qui est essentiel pour les créateurs et fabricants de contenu écrit de nos jours. Notre analyse analyse environ 250 millions de recherches et environ 45 millions de téléchargements à partir de notre base de données personnelle d'entreprises, de groupes de marketing et de publicité et de créateurs de matériel individuels de 18 industries à travers le monde.

En plus de ces détails quantitatifs, la recherche comprend également une analyse qualitative approfondie des initiatives remarquables de la marque DEI au cours des dernières années. En évaluant ce que les principaux fabricants mondiaux ont fait pour appliquer les stratégies DEI, cette recherche qualitative met en lumière les meilleures techniques et classes à découvrir à partir des succès et des échecs des grands acteurs du marché actuel. Nous impliquons des exemples distincts d'organisations telles que Citi, Netflix, Sesame Street, etc.

Diversité dans les conclusions des rapports vidéo

1. La diversité ne va pas s'arrêter à la course.

On pense normalement à la diversité dans les conditions de race, mais notre analyse suggère que la variété dans le marketing vidéo sur Internet s'étend au-delà de cela. La variété a de nombreuses couches et comprend une gamme de religion, d'âge, d'orientation sexuelle, de capacité, de forme corporelle entière et de variété raciale supplémentaire.

En 2021, les cinq principaux mots-clés et recherches DEI de toutes les entreprises se sont terminés : gamme corporelle globale, personnes âgées, musulmanes, variété typique et afro-américaines.

La gamme de systèmes, en particulier l'illustration des corps de taille plus, est un petit quelque chose qu'un certain nombre d'industries ont priorisé en 2021. Il s'agit d'un espace de diversité qui a été traditionnellement sous-représenté, la plupart des publicités présentant des formes globales minces. Aujourd'hui, les entrepreneurs abordent cela différemment, soulignant la valeur de la diversité physique dans l'organisation d'articles.

Fourniture d'empreintes

2. Il existe une demande amplifiée de la part des clients pour l'illustration BIPOC dans les médias et le marketing Internet.

Par rapport à 2019, il y a eu une augmentation de 113 % des recherches vidéo BIPOC (Black, Indigineous, and Folks of Color) des associés et des invités, avec 937 000 requêtes supplémentaires en 2021. Il y a eu une augmentation de 195 % de la quantité de BIPOC. téléchargements de vidéos, avec 2,3 millions de téléchargements supplémentaires en 2021 par rapport à 2019.

Source de l'image

Cette augmentation du désir de représentation du BIPOC dans les médias est très probablement liée au meurtre de George Floyd et aux vastes inégalités raciales qui ont conduit à une meilleure protection du mouvement Black Lives Make any difference (BLM) qui a pris effet au printemps 2020.

Ce mouvement a entraîné un réveil culturel mondial qui a entraîné un effet d'entraînement sur divers aspects des médias et de l'entreprise. Comparable à l'évolution du BLM, le désir de représentation du BIPOC dans les médias n'est pas un «moment» - le mouvement se poursuit et se développe néanmoins de nos jours.

3. Le désir de variété est clair avec une amélioration de plus de 100 % en seulement deux ans.

Il est clair que les mannequins et les spécialistes du marketing cinématographique trouvent l'information et écoutent les demandes indéniables des consommateurs en matière d'illustration. Plusieurs entreprises ont donné la priorité à l'inclusion lors du développement de contenu vidéo écrit au cours des deux dernières années.

En 2021, les recherches sur la diversité qui incluent la race, l'origine ethnique, les capacités, l'âge, le physique et LGBTQIA + ont augmenté de 104% par rapport à 2019, avec 1,1 million de requêtes plus variées en 2021 de la part d'associés et d'invités de Storyblocks.

De même, les téléchargements d'informations diverses ont augmenté de 191 % par rapport à 2019, avec 3 millions de téléchargements supplémentaires de contenu intégrant une illustration plus fiable des communautés en 2021.

Fourniture d'images

À quoi ressemble le long terme d'informations variées.

Les informations indiquent que DEI n'est pas un engouement - l'augmentation de la génération de contenu écrit vidéo en ligne varié et de la consommation dans les médias augmente. Nous voyons DEI dans le clip vidéo et la publicité et le marketing obtenir une observation intentionnelle et supposée que d'autres organisations investissent et élaborent des stratégies tout autour.

Divers Articles de clips vidéo Meilleures méthodes

1. N'insérez vraiment pas votre marque dans un groupe dépourvu de recherche.

La ressource la plus puissante à dépenser lors de l'approche de DEI est l'exploration. Si un quartier est "tendance" et suscite un intérêt accru dans les médias pour n'importe quel motif fourni, soyez très prudent avant que votre équipe de marketing Internet ne plonge tête première dans la conversation.

Faites preuve de diligence et comprenez parfaitement la communauté locale que vous organisez en symbolisant dans vos informations. Ainsi, plusieurs stratégies DEI infructueuses qui ont suscité des réactions négatives de la part de la communauté auraient pu être évitées si la phase d'étude s'était déroulée correctement.

2. Avoir une stratégie DEI sur place.

Définissez des objectifs et des cibles DEI clairs et mesurables qui sont utiles à tous et impliquent différents flux de travail et groupes dans votre organisation. Les initiatives DEI ne doivent pas être définies uniquement sur un groupe singulier - DEI doit être incluse dans la tactique de votre entreprise dans son ensemble.

Lorsqu'une entreprise est vraiment sérieuse dans ses efforts DEI et a une tactique axée sur les résultats, il est essentiel de consacrer des méthodes monétaires, comme la façon dont les bénéfices et la publicité ont des budgets trimestriels et annuels. DEI ne devrait pas être différent.

3. Diverses illustrations souhaitent exister au niveau de la création de la sélection.

Cette année civile plus tôt, Storyblocks a travaillé avec des cinéastes autochtones pour augmenter l'illustration des communautés autochtones dans nos bibliothèques. Nous avons identifié que notre équipe n'avait pas d'illustration autochtone satisfaisante, alors notre équipe de marketing Internet a embauché un conseil de conseillers externes du groupe autochtone pour agir comme guides sur la façon de communiquer de manière idéale, de comprendre les points faibles de la communauté, de stimuler la compassion et d'éviter les situations dangereuses. fausse déclaration.

Lorsque vous souhaitez créer des articles inclusifs, assurez-vous que les décideurs décrivent à qui vous parlez. Reconnaissez quand votre équipe n'est pas aussi inclusive que vous le souhaiteriez et obtenez une aide de troisième coup pour compenser l'illustration qui manque à votre équipe.

Idées finales

Armé des données que nous avons compilées dans ce rapport, vous devriez être en mesure de construire ou d'envisager efficacement une recherche importante dans votre stratégie vidéo DEI. Une partie essentielle de ces bons résultats réside dans la capacité de vous et / ou de votre entreprise à utiliser DEI de manière réfléchie. Découvrez les succès et les échecs d'autres marques, fournissez de nombreuses voix et comprenez que ce n'est pas quelque chose que vous devriez vous dépêcher de mettre en œuvre. Prenez simplement le temps et le soin d'élaborer votre méthode.

Nous étudions néanmoins les cours nous-mêmes et sommes dans ce voyage avec vous. Nous ne pouvons tout simplement pas attendre pour voir ce que vous produisez.