Qu'est-ce qu'un blog et pourquoi vous en avez besoin

Même si vous n'êtes pas sûr de ce qu'est un blog, vous en avez sans doute déjà rencontré un à un moment donné. Peut-être êtes-vous tombé sur un blog en recherchant « recettes de dîner saines ». En fait, si vous lisez ceci, devinez quoi ? Vous êtes sur un blog. (Très méta, je sais.)

Si votre entreprise n'a pas de blog, vous voudrez peut-être reconsidérer sa décision : les spécialistes du marketing B2B qui utilisent des blogs reçoivent 67 % de prospects en plus que ceux qui n'en ont pas, et les blogs ont été classés au cinquième rang des sources d'informations en ligne précises les plus fiables.

À la base, les blogs peuvent vous aider à développer une présence en ligne, à prouver que vous êtes un expert dans un secteur et à attirer davantage de prospects de qualité sur toutes les pages de votre site. Si vous envisagez de créer un blog pour votre entreprise ou si vous souhaitez simplement savez ce que c'est, continuez à lire.

Un bref historique : en 1994, Justin Hall, étudiant au Swarthmore College, est crédité de la création du premier blog, Links.net. À l'époque, cependant, ce n'était pas considéré comme un blog… juste comme une page d'accueil personnelle.

En 1997, Jorn Barger, blogueur pour Robot Wisdom, a inventé le terme « weblog », destiné à décrire son processus de « journalisation du Web » lorsqu'il surfait sur Internet. Le terme « weblog » a été abrégé en « blog » en 1999 par le programmeur Peter Merholz.

Au début, un blog était un journal Web personnel dans lequel quelqu'un pouvait partager des informations ou son opinion sur une variété de sujets. Les informations ont été publiées dans l’ordre chronologique inverse, de sorte que la publication la plus récente apparaîtrait en premier.

De nos jours, un blog est un site Web ou une page Web régulièrement mis à jour et peut être utilisé soit pour un usage personnel, soit pour répondre à un besoin professionnel.

Par exemple, HubSpot blogue sur divers sujets concernant le marketing, les ventes et le service, car HubSpot vend des produits liés à ces trois sujets. Il est donc plus que probable que le type de lecteurs que le blog de HubSpot attire sera similaire à la personnalité principale de l'acheteur de HubSpot.

Alternativement, une femme nommée Kiki a lancé un blog de voyage personnel, appelé The Blonde Abroad, pour documenter ses expériences de voyage et fournir aux lecteurs des conseils utiles et des recommandations de voyage. Son blog ne sert pas une grande entreprise, mais il l'aide à créer une marque personnelle.

Si un blog personnel connaît suffisamment de succès, l’écrivain peut également en tirer profit via des parrainages ou des publicités. Jetez un œil à 5 ​​stratégies pour monétiser un blog pour en savoir plus.

Qu'est-ce qu'un article de blog ?

Un article de blog est une page Web individuelle de votre site Web qui plonge dans un sous-sujet particulier de votre blog.

Par exemple, disons que vous créez un blog de mode sur votre site Web de vente au détail. Un article de blog pourrait être intitulé « Les meilleures chaussures d’automne pour 2023 ». L'article renvoie au sujet général de votre blog dans son ensemble (la mode), mais il aborde également un sous-sujet très particulier (les chaussures d'automne).

Les articles de blog vous permettent de vous classer sur les moteurs de recherche pour une variété de mots-clés. Dans l'exemple ci-dessus, votre article de blog pourrait permettre à votre entreprise de se classer sur Google pour les « chaussures d'automne ». Lorsqu'un internaute recherche des chaussures d'automne et tombe sur votre article de blog, il a accès au reste du site Web de votre entreprise. Ils peuvent cliquer sur « Produits » après avoir lu votre message et jeter un œil aux vêtements que votre entreprise vend.

Un article de blog renvoie à l’ensemble de votre site de blog. Par exemple, en ce moment, vous êtes sur blog.hubspot.com/marketing/what-is-a-blog. La section « qu'est-ce qu'un blog » de l'URL est liée à /marketing/, qui est le blog dans son ensemble.

Blog ou site Web

Un blog est généralement une section du site Web de votre entreprise. Mais, contrairement au reste de votre site Web, vous devez mettre à jour fréquemment la section du blog en ajoutant de nouveaux articles. De plus, votre blog est un outil qui vous permet d'interagir davantage avec un public, soit en analysant le nombre de lecteurs partageant vos articles de blog sur les réseaux sociaux, soit en permettant aux lecteurs de commenter vos articles individuels. De cette façon, un blog ressemble plus à une conversation bidirectionnelle que le reste de votre site Web. Cependant, un blog peut également être un site Web complet, et c'est souvent le cas, si le blog est destiné uniquement à un usage personnel – par exemple, un blog de voyage.

Les blogs présentent de nombreux avantages : ils aident à générer du trafic vers votre site Web, ils vous permettent de mieux convertir ce trafic en prospects, ils permettent à votre entreprise d'établir une autorité dans un secteur et ils continuent d'aider votre entreprise à se développer et à attirer de nouveaux clients. des mois, voire des années après sa publication.

Pour en savoir plus sur les avantages du blogging, consultez Pourquoi bloguer ? Les avantages des blogs pour les entreprises et le marketing. Alternativement, si vous commencez par le début et que vous êtes inquiet à propos de votre premier article, lisez Comment rédiger un article de blog : un guide étape par étape [+ Modèles d'articles de blog gratuits].

Quelle est la différence entre un wiki et un blog ?

Un wiki est un espace collaboratif où toute personne visitant le site peut modifier, partager ou publier du contenu – Wikipédia en est l’un des exemples les plus populaires. D'un autre côté, il n'y a généralement qu'une seule personne, ou une équipe de personnes, disposant des autorisations d'administrateur pour modifier, partager ou publier sur un blog. Les visiteurs du site Web qui découvrent le blog peuvent potentiellement laisser des commentaires au bas de l'article du blog, mais ils ne peuvent pas publier sur le site ni modifier le contenu publié.

1. Pour aider votre entreprise à se classer sur les moteurs de recherche.

En règle générale, une entreprise utilise un blog pour aider son site Web à se classer dans les moteurs de recherche. Vous pouvez absolument utiliser des tactiques de référencement ou utiliser des publicités payantes pour aider la page d'accueil de votre entreprise à se classer sur la première page de Google, mais une solution plus efficace et à long terme est le blogging.

Pour déterminer comment votre entreprise peut se classer sur les moteurs de recherche via un blog, nous commencerons par un exemple : disons que vous travaillez pour une start-up de conception de sites Web avec très peu de présence en ligne.

Vous décidez de passer la première année à rédiger et à publier régulièrement du contenu de blog fortement lié à la conception Web. Au fil du temps, votre trafic augmente et d’autres entreprises créent des liens vers votre site pour obtenir des informations concernant la conception Web. Lorsque cela se produit, Google reconnaît votre entreprise comme une source légitime d'informations sur la conception de sites Web. Finalement (avec beaucoup d'essais et d'erreurs), vos articles de blog commencent à être classés sur la première page de Google pour des termes tels que « conception de sites Web », « constructeur de sites Web » et « site Web de commerce électronique ».

Puis, un jour, vous recherchez « entreprises de conception de sites Web dans la ville X » et découvrez que votre entreprise est désormais sur la première page. Cela est probablement dû, en grande partie, à vos efforts constants en matière de blogging.

Jetez un œil à Comment HubSpot utilise les blogs pour se classer n°1 sur Google pour en savoir plus sur les stratégies spécifiques que vous pouvez mettre en œuvre pour vous classer sur les moteurs de recherche.

2. Partager des informations sur un sujet donné et devenir un expert dans un secteur.

En 2006, Matt Kepnes, originaire de Boston, a quitté son emploi et a commencé à parcourir le monde. Il a documenté ses voyages sur son désormais tristement célèbre blog, NomadicMatt.com.

Après environ un an, grâce à ses efforts inlassables en matière de blogging et à ses stratégies de référencement qui lui ont permis de se classer sur Google, il a commencé à gagner 60 000 $. Matt a également créé des livres électroniques et utilisé les parrainages et le marketing d'affiliation pour gagner de l'argent. De plus, il a écrit un best-seller du New York Times, « Comment parcourir le monde avec 50 $ par jour ».

Aujourd'hui, le blog de Matt attire 1,5 million de visiteurs par mois et rapporte environ 750 000 $ par an – et il est devenu un expert bien connu dans le domaine du voyage.

Si vous souhaitez vous faire connaître en tant qu'expert dans un sujet qui vous intéresse, de la mode aux blogs en passant par le fitness, vous le pouvez – et, souvent, cela commence par un blog.

3. Pour attirer des visiteurs sur votre site et transformer ces visiteurs en prospects.

Le trafic que vous pouvez obtenir à partir de la page d'accueil ou de la page À propos de nous du site Web de votre entreprise est limité. Bien sûr, ces pages sont essentielles pour les prospects déjà intéressés par vos produits, mais elles n'attirent souvent pas de trafic venant du haut de l'entonnoir. C'est là que votre blog entre en jeu.

Votre blog peut être une ressource générale pour aider les visiteurs de votre site Web avant même qu'ils ne soient prêts à acheter chez vous. Par exemple, disons que vous vendez des produits pour des magasins de commerce électronique. Vous pourriez attirer certains propriétaires de commerce électronique qui recherchent déjà vos produits en ligne, mais dans la plupart des cas, le propriétaire de commerce électronique ne sera pas prêt à acheter dès le départ.

Alternativement, si vous commencez à bloguer sur des conseils pour aider le commerçant qui débute – comme « Comment démarrer un site Web de vente au détail » ou « Avantages du commerce électronique par rapport au magasin physique » - vous attirerez lentement un public qui apprécie votre contenu et le trouve utile. Ensuite, lorsque les boutiques de commerce électronique de ces visiteurs du site commenceront à se développer (grâce, en partie, à votre blog), ils connaîtront déjà votre marque et lui feront déjà confiance en tant que source utile. C'est à ce moment-là qu'ils consulteront vos pages produits.

4. Cultiver une communauté en ligne et interagir avec un public.

À tout le moins, vous pouvez créer un blog pour interagir avec une communauté en ligne de lecteurs partageant les mêmes intérêts. Peut-être que vous créez un blog culinaire et demandez aux lecteurs de partager leurs propres recettes avec vous.

Alternativement, vous démarrez peut-être un blog axé sur les projets de bricolage. Vous publiez les projets de bricolage amusants que vous avez réalisés dans votre propre maison et vous demandez à vos lecteurs de partager leurs propres conseils de bricolage en échange.

Pourquoi vous avez besoin d'un blog

Pour les entreprises, un blog est un outil précieux à avoir dans votre stratégie marketing. C'est un excellent moyen de faire connaître votre marque et d'établir des relations avec votre public et vos clients potentiels.

Utilisez-le pour fournir à votre public des informations utiles sur l'industrie, partager des actualités sur l'entreprise et des mises à jour de produits. Le contenu du blog est également facile à réutiliser pour les besoins de marketing par e-mail et sur les réseaux sociaux. Sans cela, vous manquez des opportunités de promouvoir votre marque.

Créer du contenu de blog attrayant peut sembler une tâche lourde au début. Heureusement, il existe des outils gratuits comme AI Content Writer de HubSpot pour vous aider à rédiger plus rapidement un meilleur contenu.

1. Choisissez votre public cible.

Lorsque vous démarrez votre propre blog, il est important de penser à votre public cible. Pour qui créez-vous le blog ? Et qui voulez-vous lire vos articles de blog ? Avant de pouvoir commencer, vous devez réfléchir au créneau sur lequel vous écrivez, aux sujets que vous aborderez et pourquoi.

Réfléchir sur votre public cible revient à créer une personnalité d'acheteur pour votre entreprise. De plus, cela vous donnera une idée du type de contenu que vous souhaitez produire.

2. Réfléchissez fréquemment à des idées de contenu en fonction de votre segment de marché.

Une fois que vous avez créé un blog, vous souhaiterez produire régulièrement un contenu cohérent et de haute qualité. Ce n'est pas toujours facile. Créer du contenu est une tâche qui prend du temps. Vous voulez vous assurer que votre contenu intéressera vos lecteurs et, espérons-le, pourra vous aider dans votre référencement – ​​nous en reparlerons dans une minute.

Pour commencer à réfléchir au contenu, réfléchissez à ce que font vos concurrents. Recherchez les lacunes dans leur contenu que vous pouvez combler. De plus, vous devez également effectuer des recherches SEO pour vérifier que les utilisateurs recherchent et s'intéressent au sujet sur lequel vous souhaitez écrire. Des outils tels que SEMrush, Google Keyword Planner et Answer The Public peuvent vous aider.

Vous souhaiterez réfléchir fréquemment au contenu afin d'avoir toujours des idées que vous pouvez exécuter.

3. Recherchez et examinez un système de gestion de contenu (CMS).

Pour créer votre blog, vous utiliserez probablement un CMS. Un CMS est un outil que vous pouvez utiliser pour concevoir, gérer et publier sur votre site Web. Vous avez probablement entendu parler d'exemples comme WordPress ou Wix.

Si vous n'avez pas encore de site Web, vous souhaiterez choisir un CMS capable d'héberger un blog. Si vous possédez déjà un site, vérifiez s'il intègre des options de blog. Sinon, vous devrez peut-être trouver un CMS qui s'intègre à votre site ou choisir un tout nouveau CMS.

Il existe de nombreuses options dans le monde des CMS, notamment HubSpot. (Vous pouvez essayer notre CMS ici.)

Le créateur de blogs gratuit de HubSpot fournit tout ce dont vous avez besoin, y compris des outils d'hébergement et de sécurité gratuits. Il est facile de démarrer, avec des centaines de thèmes gratuits parmi lesquels choisir et un éditeur visuel simple.

4. Créez une stratégie de blog et un calendrier éditorial.

Tout comme la création d’une entreprise, vous ne pouvez pas créer un blog sans stratégie en tête. Votre stratégie doit répondre à des questions telles que :

• Qui ciblez-vous ?
• Quel type de contenu allez-vous produire ?
• Quand publieras-tu ?
• Où allez-vous promouvoir votre contenu ?

Dans l’ensemble, vous devez avoir une mission, une vision et des objectifs pour votre blog.

Ensuite, créez un calendrier éditorial pour rester organisé et sur la bonne voie. Un calendrier vous aidera à suivre les publications à venir, à garantir que les rédacteurs respectent les délais et à disposer de suffisamment d'idées de contenu dans un avenir prévisible.

5. Faites attention à la structure des articles.

Lorsque vous rédigez vos articles de blog, il est important de prendre en compte la structure de l'article. Par exemple, utilisez-vous des sous-titres pour diviser le message afin qu'il soit facile à digérer ? Utilisez-vous des puces et des images qui facilitent la numérisation du message ? Ce sont des facteurs importants qui aideront votre lecteur à rester sur la page.

De plus, vous devez vous assurer que vous utilisez des appels à l'action (CTA), qui guideront le lecteur sur ce que vous voulez qu'il fasse ensuite. C'est ainsi que vous pouvez commencer à gagner de l'argent et à générer des prospects à partir de votre blog.

6. Devenez un expert en marketing et en promotion de votre blog.

Un autre élément du blogging est le marketing et la promotion de vos articles de blog. C'est comme le vieil adage : « Quand un arbre tombe dans les bois et qu'il n'y a personne pour l'entendre, est-ce qu'il fait un bruit ?

Par conséquent, si vous écrivez un article de blog mais que personne ne le lit, cela aura-t-il un impact positif sur votre entreprise ou votre marque ? Probablement pas. C'est pourquoi vous devrez commercialiser vos publications. Vous pouvez utiliser les médias sociaux, le référencement, votre site Web ou votre newsletter par courrier électronique pour atteindre vos clients actuels et potentiels.

7. Renseignez-vous sur le référencement.

Comme je l'ai mentionné ci-dessus, vous voulez que les gens lisent vos articles de blog. Une façon d’y parvenir est d’obtenir du trafic organique grâce au référencement. Si vous voulez que votre blog réussisse, apprenez à rechercher des mots-clés, à vous classer dans les moteurs de recherche et à élaborer une stratégie de référencement.

8. Utilisez une variété de styles d’articles de blog.

Vos articles de blog doivent intéresser tous ceux qui les lisent, et en particulier les clients qui lisent chaque article. Pour ceux qui sont des adeptes actifs et des ambassadeurs de votre blog, vous devez utiliser une variété de styles d'articles de blog afin que votre blog ne devienne pas obsolète. Pensez à utiliser des publications pratiques, des publications basées sur des listes ou un leadership éclairé.

9. Réutilisez l’ancien contenu.

Produire du contenu de blog de manière cohérente peut être difficile. Mais vous n’êtes pas obligé de réinventer la roue à chaque fois que vous écrivez un article de blog. Vous pouvez mettre à jour les anciens articles de blog pour qu'ils restent précis et complets. De plus, vous pouvez utiliser un autre de vos contenus, peut-être une vidéo YouTube ou un podcast, et réutiliser le contenu dans un article de blog.

10. Effectuez une analyse concurrentielle.

Pour comprendre votre audience, effectuez une analyse concurrentielle de vos principaux concurrents de blog. Cela vous aidera à identifier les tendances, à découvrir les lacunes dans le contenu de votre secteur et vous donnera des idées sur des sujets et des moyens de promouvoir votre blog.

Effectuer une analyse concurrentielle vous aidera à construire et à itérer sur votre propre stratégie de blog.

Comment promouvoir votre blog

Comme mentionné précédemment, un blog est un excellent canal pour accroître la notoriété et promouvoir votre marque.

Voici comment procéder :

1. Lien depuis votre site Web

Cela peut sembler évident, mais vous devez rendre votre blog facile à trouver sur votre site Web. Pensez à utiliser un CTA accrocheur ou à le rendre facilement accessible depuis un endroit dédié sur votre page d'accueil.

2. Réutiliser le contenu du blog

Comme mentionné précédemment, la réutilisation du contenu vous fera gagner beaucoup de temps lors de la création de contenu, mais elle vous permettra également de promouvoir votre marque sur plusieurs canaux, que ce soit par le biais de vidéos, de podcasts, d'e-mails ou de réseaux sociaux.

3. Utiliser l'interconnexion

Une fois que vous avez commencé à générer un nombre important d’articles sur votre blog, il peut être utile de créer des liens vers d’autres articles ou des pages de sujets connexes au sein de votre blog. C'est bon pour le référencement, mais cela aidera également vos lecteurs à trouver des informations pertinentes sur un sujet qui les intéresse.

4. Faites la promotion sur les réseaux sociaux

À l’aide de vidéos ou d’images accrocheuses, vous pouvez également tirer parti de vos réseaux sociaux pour générer du trafic vers votre blog. De plus, pensez à placer un lien vers votre blog sur tous vos comptes sociaux. *Statistiques sur les utilisateurs des réseaux sociaux*

5. Envisagez les blogs invités

La publication d'invités sur un autre blog lié à l'industrie donne à votre marque l'opportunité de se présenter à de nouveaux clients qui n'ont peut-être pas entendu parler de vous. C'est également une excellente occasion de réseauter avec d'autres professionnels de l'industrie et d'offrir des opportunités de promotion croisée.

6. Tirer parti des influenceurs

Le marketing d'influence est un outil puissant que vous pouvez utiliser pour donner à votre marque une certaine crédibilité en matière de preuve sociale. Semblable aux blogs invités, vous pourrez accéder au public de cette personne et présenter votre marque à un nouveau public. Assurez-vous d’abord de cultiver une relation avant de demander une faveur.

7. Explorez les options payantes

Si vous disposez du budget pour le faire, la promotion de contenu payant est une autre voie que vous pouvez emprunter pour attirer l’attention sur votre contenu. La diffusion de publicités ou une publication boostée sur Facebook est un bon point d'entrée vers une promotion payante.

Si vous êtes officiellement prêt à créer votre propre blog, jetez un œil à Comment créer une stratégie de blog réussie : un guide étape par étape.

Bloguer est bénéfique pour les entreprises

Avec un blog, il n'y a pas de limites, tout comme les avantages pour votre entreprise. Lorsque du nouveau contenu est publié régulièrement, engageant et utile pour votre public, il s'agit d'un outil inestimable à avoir dans votre kit marketing.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en février 2019 et a été mis à jour par souci d'exhaustivité.