Qu'est-ce que Mastodon et que les spécialistes du marketing des médias sociaux devraient continuer à garder sur leur radar ?

Un nouveau réseau social a pris d'assaut le net, et il porte le titre de Mastodon. Ayant amassé une poursuite de près de deux millions de consommateurs actifs en janvier, la plate-forme est présentée comme une option pour Twitter.

Alors qu'est-ce que cette nouvelle identité a à offrir aux marketeurs ? Et votre marque peut-elle gagner à en posséder une existence ? Dans cet article, nous allons expliquer ce qu'est Mastodon et comment en tirer parti - selon un compagnon publicitaire expert et fiable dans cet article de HubSpot.

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Que pouvez-vous faire sur Mastodon ?

Sur Mastodon, les acheteurs peuvent consulter différents serveurs en fonction de leurs sujets de curiosité ou de leurs domaines de prédilection. Lorsque vous obtenez un forum qui vous intéresse, vous pouvez en faire partie et dialoguer avec qui vous voulez – plus ou moins comme vous le feriez sur Twitter. Tu peux:

• Adhérer aux personnes
• Répondre aux messages des autres
• Interagissez ou démarrez vos discussions individuelles

Vous pouvez créer un flux adapté à ce que vous voulez voir et utiliser des attributs comme un onglet d'examen pour trouver du contenu nouveau et intéressant.

Recommandations pour les nouveaux consommateurs Mastodon

Nous avons demandé à Crystal King, l'une des administratrices marketing senior et professeure principale Inbound de HubSpot, si elle avait des stratégies bénéfiques pour les personnes qui découvrent la plate-forme. Voici ce qu'elle avait à dire.

1. Mettez-vous là-bas et rejoignez une variété de serveurs.

"Comme toute nouvelle plate-forme sociale à laquelle vous pourriez éventuellement vous inscrire, il existe une courbe de maîtrise avec Mastodon. La chose la plus difficile à laquelle s'habituer est la stratégie selon laquelle tout le monde n'est pas sur le même serveur que vous, mais dont vous pouvez néanmoins discuter avec eux.

"Cela ne dépend pas vraiment du serveur que vous utilisez, mais si vous souhaitez localiser un serveur spécifique à un sujet pour en faire partie, cela peut indiquer que votre flux local est un peu plus organisé vers ce sujet, mais ce n'est vraiment pas une nécessité de le faire.

Personne n'est un spécialiste de quelque chose quand ils commencent initialement. Lorsque vous rejoignez Mastodon, vous n'aurez pas vraiment l'impression d'appartenir à un seul ou à deux serveurs. Tout le monde a un endroit pour partager ses idées et ses opinions tout autant que la personne suivante.

Mastodon a une indépendance de décision considérablement supplémentaire en ce qui concerne les articles qui pourraient vous être fournis. Même s'il peut vous suggérer des conversations et des serveurs, il ne regroupera pas votre flux personnalisé avec du contenu que vous n'avez pas adopté, comme Instagram ou Twitter - dans lequel du matériel recommandé, sponsorisé ou lié peut joncher votre flux.

2. Découvrez vos comptes préférés sur Twitter et localisez où ils résident dans Mastodon.

"Une chose que vous pouvez faire pour rencontrer vos abonnés Twitter qui sont également sur Mastodon est d'aller sur Twitter et de rechercher l'expression" Mastodon ". Ensuite, cliquez sur les trois points à droite de la barre de recherche et cliquez simplement sur "Filtres de recherche". Cela réduit la recherche aux seules personnes avec lesquelles vous vous conformez, et en faisant cela, vous pouvez généralement voir les tweets partout où ils ont partagé leurs profils Mastodon.

Si vous ne savez pas par où commencer, regardez à qui vous vous en tenez maintenant sur Twitter. Il y a de fortes chances que s'il s'agit d'un influenceur à temps plein ou d'une affiche fréquente, il se peut qu'il ait déjà fait son chemin vers Mastodon – et puisse vous aider à découvrir les serveurs que vous apprécierez le plus.

3. N'assumez vraiment pas les visuels, espérez les conversations.

« Mastodon est un système de texte important, et vous ne verrez jamais beaucoup de .gifs, de films ou de photographies majeures en mouvement. Tous ces éléments sont à jour, mais vous devez généralement simplement cliquer sur pour les voir. Au lieu de cela, mettez l'accent sur la production et la possession de conversations. Partagez des détails attrayants. Parlez à de merveilleuses requêtes pour amener les gens à discuter. Et interagir avec beaucoup d'autres. C'est là que vous pouvez trouver le plus d'avantages.

King recommande aux nouveaux clients de se concentrer sur la contribution de discussions perspicaces pour gagner du terrain sur la plate-forme. Bien que Twitter et Instagram donnent la priorité au contenu visiblement significatif, Mastodon affichera des conversations sur les tendances à l'écran et des forums communautaires où les visuels sont plus une profondeur incluse qu'une priorité.

Pourquoi un fabricant voudrait-il utiliser Mastodon ?

Selon King, Mastodon permet aux entrepreneurs de faire preuve d'imagination avec leur marketing numérique.

"Les noms de marque peuvent être sceptiques quant à l'utilisation de Mastodon. Après tout, il n'y a pas de publicités. Il n'y a aucun avantage à obtenir une variété spécifique d'abonnés. Il n'y a pas d'algorithmes pour envoyer des articles à beaucoup plus de personnes. En bref, cela ressemble à Twitter sans tout ce qui a rendu Twitter formidable pour les entrepreneurs.

"Et c'est une forme de niveau - les gens n'aiment généralement pas être commercialisés, et c'est ce que les créateurs de la plate-forme avaient en tête lors de son développement. Mais cela ne signifie pas que les marques ne pourront pas ou ne devraient pas l'utiliser. Vous ne pouvez tout simplement pas considérer le système comme un substitut à Twitter. C'est vraiment quelque chose de différent. Mastodon est un espace pour partager des informations et des faits et dialoguer avec un public. Et les modèles qui peuvent le faire découvriront une niche spécialisée sur la plate-forme.

Les spécialistes du marketing ne peuvent pas compter sur des publicités payantes ou promues pour atteindre des publics ciblés. À sa place, ils peuvent utiliser Mastodon pour fournir de la valeur, des informations ou du contenu qui engage les prospects - au lieu de leur commercialiser.

"La charge d'engagement sur Mastodon est beaucoup plus élevée que celle de Twitter. De plus, il y a aussi une présence importante de journalistes sur le système, ce qui augure bien pour la visibilité de votre marque. Si vous êtes une marque qui aime discuter avec votre public, cela peut être un endroit formidable pour vous. La meilleure façon de le savoir est de préparer un examen de trois à six mois et de voir comment cela fonctionne pour vous. Juste vous ne devriez pas compter dessus pour regarder ou agir comme Twitter, simplement parce que ce n'est pas le cas.

Vous ne pouvez pas approcher Mastodon en anticipant les mêmes effets que ceux que vous avez obtenus des canaux de médias sociaux précédents. Au contraire, King déclare que les marques peuvent se placer pour une meilleure visibilité des modèles sur la plate-forme si elles se concentrent sur une gestion assumée – déléguant des spécialistes du marketing de l'information ou des journalistes sélectionnés pour rédiger des articles sur les conversations et les actualités en vogue.

Voir toutes les possibilités que Mastodon a à fournir

Avec l'essor des nouveaux canaux de médias sociaux, les entrepreneurs peuvent utiliser de nouveaux espaces verts pour attirer des clients potentiels. Bien que Mastodon en soi ne soit pas instantanément optimisé pour la publicité payante, il existe de nombreuses méthodes pour augmenter le nombre de publicités ultérieures et interagir avec votre public cible.