Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram en 2022 ? [Aide-mémoire]

Si vous voulez trouver le meilleur moment pour publier sur Instagram, vous essayez probablement d'atteindre un objectif précis. Peut-être souhaitez-vous maximiser le nombre de likes que vous obtenez sur chaque publication. Ou vous espérez améliorer la notoriété de votre marque en obtenant de nouveaux abonnés.

Si vous êtes nouveau sur les réseaux sociaux, vous pouvez commencer à publier aussi souvent que possible et voir ce qui se passe. Mais que se passe-t-il si vous ajoutez une réflexion scientifique au processus ? Par exemple, vous pouvez essayer de publier à différents moments de la journée et de noter les likes par minute pour chaque publication.

Cette expérience pourrait avoir de la valeur au fil du temps, mais elle est également assez intense et prend du temps. Existe-t-il un moyen plus simple de déterminer quand publier sur Instagram ?

Dans cet article, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin pour commencer à publier aux meilleurs moments sur cette plate-forme de médias sociaux populaire. Continuez à lire ou passez à la section que vous recherchez avec les liens ci-dessous :

Les heures ci-dessus correspondent à l'engagement Instagram en heure locale, ce qui signifie que votre public se trouve dans le même fuseau horaire que vous lorsque vous publiez. Donc, si vous vivez à Los Angeles et que votre public principal est également à Los Angeles, vous publierez aux heures ci-dessus. Si vous vivez à Los Angeles et que votre public cible se trouve à New York, vous voudrez peut-être avancer ces heures de publication de trois heures.

Meilleur moment pour publier sur Instagram Cheatsheet

Comment nous avons trouvé les meilleurs horaires de publication sur Instagram

Ces données proviennent de deux sources. Le premier est le rapport d'engagement Instagram 2022 de HubSpot. Ce rapport détaillé a examiné 110 millions de publications sur 1 million d'utilisateurs d'Instagram. Le rapport comporte également plusieurs sections spécifiques aux pays anglophones. Ils ont analysé les données de près de 85 millions de publications d'Amérique du Nord seulement.

Cet article contient également des recherches plus originales de l'équipe HubSpot. Ils ont interrogé 300 professionnels de plus de 16 secteurs sur leurs jours et heures préférés pour publier sur Instagram.

Pourquoi publier sur Instagram à une certaine heure ?

Selon les données mondiales de Statista, les utilisateurs mobiles passent en moyenne 11,2 heures par mois sur Instagram. Cela représente environ 1 % de leur temps chaque mois, soit une chance sur cent que vous reteniez vos utilisateurs lorsqu'ils sont sur la plate-forme.

Ainsi, publier lorsque vos principaux utilisateurs sont en ligne fera une différence. Cela vous donnera plus de temps pour vous connecter avec vos abonnés les plus importants.

Mais pour de nombreux spécialistes du marketing, la publication sur les réseaux sociaux n'est qu'une chose de plus à faire lors d'une journée bien remplie. Il peut être tentant de publier chaque fois que cela vous convient ou de programmer des publications à un moment qui semble logique, même s'il n'y a pas de données pour le sauvegarder.

Voici quelques raisons pour lesquelles il est important de publier sur Instagram à des moments précis et cohérents.

Accroître la portée

Certains utilisateurs d'Instagram concentrent leurs flux sur les amis, les entreprises et les influenceurs qu'ils suivent déjà. Mais beaucoup d'autres utilisent Instagram pour l'inspiration et la découverte. Cet article d'un ingénieur en apprentissage automatique décrit certains des facteurs permettant d'aider les nouveaux utilisateurs à découvrir vos publications.

L'engagement récent est l'un de ces facteurs. Cet article du blog Instagram souligne également l'importance du contenu frais et récent.

Ainsi, si vous publiez lorsque vos principaux utilisateurs sont en ligne, votre nouveau contenu est plus susceptible d'être l'une des premières choses qu'ils voient. Cela peut également stimuler l'engagement, un autre facteur de classement. Cette combinaison augmente les chances que de nouveaux utilisateurs découvrent votre compte et vos publications sur la plateforme.

Consultez cet article pour plus de conseils sur la façon d'augmenter votre portée sur Instagram.

Construire un public fidèle

La fidélité prend du temps et des efforts à construire. C'est particulièrement difficile pour les petites entreprises qui doivent concurrencer les grandes marques sur les réseaux sociaux.

Publier pendant les heures de pointe sur Instagram vous aide à vous connecter avec plus de vos abonnés à la fois. Cela montre à votre public que vous souhaitez vous engager avec lui et garde votre marque en tête.

Cela aide également à définir les attentes. La fidélisation ne se résume pas à de bons produits et à un service client. Il s'agit d'être une présence constante dans leurs flux qui vous aide à établir des relations.

Par exemple, supposons que vous exploitez votre entreprise de médias dans le fuseau horaire du Pacifique, mais qu'un tiers de vos clients se trouvent dans le fuseau horaire de l'est de l'Australie. Si vous publiez tout votre contenu entre 9 h et 17 h PST, ces publications apparaîtront entre 3 h et 11 h pour vos clients australiens. Il y a de fortes chances que votre public australien ne voie pas beaucoup de messages de votre marque.

Et si un client mécontent en Australie publie une histoire sur votre marque ? Cette publication pourrait façonner la perception de votre marque par l'ensemble du public.

Pour fidéliser votre public, il est important de comprendre quand votre public est en ligne et d'utiliser ces informations pour choisir le meilleur moment pour publier.

Accroître l'engagement

Selon les recherches HubSpot de 2022, le taux d'engagement mondial moyen sur Instagram est de près de 6 %. C'est plus du double du taux d'engagement moyen en 2021.

L'engagement Instagram crée un effet d'entraînement, comme jeter un rocher dans une piscine immobile. La première ondulation est évidente - si vous obtenez des likes, des commentaires et des sauvegardes immédiatement après la publication, il est plus probable que votre message apparaisse dans plus de flux.

Les prochaines ondulations proviennent d'autres fonctionnalités d'Instagram telles que les favoris, la recherche et les vidéos. Chaque fonctionnalité a un algorithme indépendant. Et chaque fonctionnalité pèse différemment l'engagement. Par exemple, devenir un favori pour vos abonnés signifie que vos publications apparaîtront en haut de leurs flux chaque fois qu'ils se connecteront. Les taux d'engagement prennent en compte les publications qui se retrouvent en haut des pages de recherche.

Ainsi, publier au bon moment ne signifie pas seulement plus de commentaires, de messages et de sauvegardes. Cela crée également plus d'opportunités d'engagement.

Tester de nouveaux algorithmes

Comme la plupart des outils en ligne, Instagram lance des mises à jour constantes pour façonner l'expérience utilisateur. En tant qu'entreprise, votre équipe doit comprendre rapidement l'impact que chaque mise à jour peut avoir sur vos utilisateurs et votre stratégie.

Les algorithmes sont complexes. Les dirigeants d'Instagram disent que chaque partie de l'application utilise un algorithme indépendant.

Ainsi, un jour, vos dernières vidéos pourraient apparaître dans le flux mais pas sur Discover, et il peut être difficile de comprendre pourquoi. Cela peut avoir un impact immédiat sur votre entreprise.

Il existe plusieurs façons de gérer ces mises à jour. Par exemple, vous pouvez suivre les dernières nouvelles des médias sociaux. Mais la meilleure façon de comprendre les derniers changements d'algorithme est d'exécuter des tests avec vos propres publications.

Alors, de quoi avez-vous besoin pour exécuter des tests fiables et utiles qui peuvent vous aider à comprendre quel contenu vos utilisateurs voient après une mise à jour ? Le premier est un calendrier de publication cohérent. Moins votre test comporte de variables, plus vos résultats seront fiables.

Mieux encore, vous devriez publier aux meilleurs moments pour votre public sur Instagram. De cette façon, vous aurez un timing cohérent et un groupe de test plus large. Cette stratégie peut vous aider à obtenir des résultats plus fiables.

Comprendre les nouvelles fonctionnalités

Votre calendrier de publication peut également vous aider à comprendre les nouvelles fonctionnalités d'Instagram. Les carrousels, les histoires et les bobines sont tous des éléments uniques d'Instagram. Et selon votre contenu et votre secteur d'activité, ils auront chacun des taux d'engagement différents.

Si votre entreprise investit du temps et des ressources dans Instagram, il est important d'avoir une stratégie. Les stratégies incluent généralement différents types de contenu. Que vous souhaitiez que vos messages s'affichent en tant que contenu suggéré ou pour booster vos histoires achetables, vous voulez un contenu utile et accrocheur.

Lorsque Instagram publie de nouvelles fonctionnalités, cela peut prendre du temps pour comprendre :

• Ce que fait la nouvelle fonctionnalité
• Lorsque les utilisateurs voient de nouvelles fonctionnalités
• Comment ils interagissent avec chaque nouvelle fonctionnalité
• Ressources nécessaires pour le contenu des fonctionnalités

Plus tôt vous comprenez une nouvelle fonctionnalité, plus il est probable que vous tirerez le meilleur parti de cette fonctionnalité avant vos concurrents. Par exemple, cette publication sur le blog Instagram indique aux utilisateurs comment voir plus de ce qu'ils veulent sur leurs flux.

Comme pour tester une mise à jour d'algorithme, connaître les meilleurs moments de publication pour votre créneau peut vous aider à tester plus rapidement de nouvelles fonctionnalités pour vos utilisateurs. Les tests sociaux sont plus utiles lorsque vous connaissez votre public de test, ce qui rend le temps de publication important.

Rationalisation de votre calendrier de publication

Choisir les bons moments pour votre public peut faciliter la planification de vos publications. De nombreux responsables des médias sociaux et du marketing tirent parti des outils de planification sociale. Bien que ces outils puissent faciliter considérablement le processus de publication sur les réseaux sociaux, il peut être difficile d'obtenir des résultats si vous ne publiez pas au bon moment.

Il s'agit de créer le bon contenu au bon moment pour votre public. Et définir des heures de publication peut également vous aider à créer un calendrier de médias sociaux plus personnalisé pour vos acheteurs idéaux.

Voici quelques autres façons dont le choix des meilleurs horaires de publication pour Instagram peut vous aider à simplifier votre calendrier de publication :

• Crée des moments ciblés pour la planification et le suivi du contenu
• Limite le besoin d'une gestion « toujours active » des médias sociaux
• Offre des opportunités de créer par lots du contenu de publication ciblé

Trouver vos meilleurs clients

Une étude de recherche sur les tendances Instagram de 2020 indique que 44 % des personnes interrogées utilisent Instagram pour faire leurs achats chaque semaine.

C'est une incitation incroyable à vous connecter immédiatement avec vos meilleurs clients sur Instagram. Mais comment les meilleurs horaires de publication peuvent-ils vous aider à trouver ces acheteurs ?

Vous êtes peut-être nouveau dans votre secteur. Si tel est le cas, les heures de publication spécifiques à l'industrie ci-dessous peuvent vous aider à comprendre quand vos utilisateurs sont en ligne. Cela peut vous aider à commencer à voir de leur point de vue et vous pouvez utiliser ces informations pour améliorer votre contenu.

Par exemple, les personnes travaillant dans les services financiers sont plus faciles à joindre sur Instagram le dimanche soir. C'est juste avant le début de la prochaine semaine de travail. Cela peut être un moyen de se détendre le week-end et de se préparer à ce que la semaine prochaine apportera.

Mais les travailleurs de l'agriculture sont plus faciles à joindre le samedi matin et ignorent généralement Instagram pendant la semaine. Ces professionnels peuvent être dans des endroits avec un service limité pendant la semaine. La sécurité est également une préoccupation, il peut donc être difficile pour eux d'utiliser des appareils mobiles au travail.

Vous pouvez également bloquer ces heures sur votre emploi du temps pour interagir avec les utilisateurs qui suivent votre entreprise. Commentez les publications, posez des questions authentiques et regardez les vidéos de votre public cible.

Ces moments sont ceux où le plus grand nombre d'utilisateurs est actif en ligne, c'est donc le meilleur moment pour entamer une conversation. Il est facile d'envoyer un message sur Instagram, mais tous les messages ne reçoivent pas de réponse. Si vous pouvez être là pour vous engager en temps réel, vous tirerez beaucoup plus de valeur du temps que vous passerez sur la plateforme. Vous aurez également une meilleure chance de vous connecter avec les meilleurs clients.

Y a-t-il vraiment un meilleur moment pour publier sur Instagram ?

Il est clair que le temps de publication compte sur Instagram. Mais y a-t-il vraiment un meilleur moment pour publier pour obtenir les résultats que vous recherchez ? Pour répondre à cette question, écoutons quelques membres de l'équipe des médias sociaux de HubSpot.

Qualité du contenu

Il peut être tentant de produire du contenu pour respecter des délais ambitieux dans l'espoir que les bons clients voient vos publications. Mais la qualité du contenu est ce qui crée le plus de valeur pour votre public.

Mathew Cruz, spécialiste de la gestion et de la croissance de la communauté , déclare :

"Cela semble évident, mais il est essentiel de rendre votre contenu aussi attrayant et optimisé que possible pour la plate-forme sur laquelle il est publié. "

Alors, commencez chaque publication avec le meilleur contenu possible, puis optimisez pour vous assurer que les abonnés ressentent l'impact de vos efforts.

"Commencez par votre public cible, et quels types de contenu et d'informations leur sont les plus utiles. Quel type de contenu pourraient-ils enregistrer pour plus tard ? Que pourraient-ils partager avec un ami ? Qu'est-ce qui pourrait les inciter à commenter votre contenu ? Commencez par ces questions et travaillez en arrière afin d'améliorer votre portée et vos performances.

– Annabelle Nyst, gestionnaire principale de contenu, médias sociaux

Vous pouvez également vous inspirer des meilleurs influenceurs et marques de la plateforme.

Une autre façon de créer un contenu de qualité est de s'aligner sur les dernières tendances et actualités. Mais cette stratégie ne convient pas à tout le monde. Voici d'autres conseils utiles d'Annabelle Nyst :

"Lorsqu'il s'agit de publier des moments forts, des événements et des conversations tendance, vous devez vous demander : est-il logique que ma marque fasse partie de cette conversation ? Ajoutons-nous de la valeur ici ? »

L'algorithme d'Instagram

Le meilleur moment de publication ne concerne pas vraiment le moment où vous publiez, mais le moment où vous voulez que les utilisateurs voient votre contenu. Mais cela dépend des algorithmes propres à chaque partie d'Instagram.

Ainsi, le soin que vous accordez au temps de publication n'est qu'une partie d'un système plus complexe qui fournit votre contenu aux personnes sur la plate-forme.

Selon Mathew Cruz : « L'algorithme d'Instagram et les changements UX ont eu un impact sur l'efficacité de la publication à des moments précis. À moins que vos utilisateurs ne consomment leur contenu dans la vue « suivante », le temps pendant lequel votre public verra votre contenu peut varier. »

Pour optimiser les chances que les gens voient et interagissent avec votre contenu, consultez ces conseils :

"Regardez ce que l'algorithme Instagram semble prioriser à un moment donné - par exemple, Reels. Nous savons qu'Instagram s'est penché sur Reels comme format afin de concurrencer TikTok, alors comment pouvez-vous intégrer Reels dans votre stratégie ?

Plus vous adhérez à ce qu'Instagram veut voir, plus l'algorithme vous favorisera. En outre, optimisez toujours la valeur et l'engagement en premier. » –Annabelle Nyst

"Avec Instagram, comprendre les changements d'UX et d'algorithmes peut être plus efficace pour élaborer une stratégie de publication de contenu plutôt que de simplement chronométrer.

Par exemple, avec le passage d'Instagram à pousser la vidéo sur les images, les types de contenu que vous choisissez de créer et de publier peuvent avoir un impact sur les chances qu'il soit diffusé aux utilisateurs.

De plus, alimenter l'algorithme avec le contenu de votre contenu l'aide à savoir où il doit aller. Par exemple, l'ajout de légendes, de hashtags et de sons pertinents peut aider à augmenter les chances qu'il apparaisse sur les flux des utilisateurs qui apprécient des types de contenu spécifiques. – Mathew Cruz

Cohérence du contenu

La stratège sociale Erin McCool déclare : "La qualité et la cohérence du contenu sont plus importantes que le timing."

La cohérence est essentielle pour tirer parti des opportunités des médias sociaux. Que vous amplifiiez vos histoires à la même heure chaque semaine ou que vous publiiez avec des hashtags de marque, un calendrier régulier est essentiel.

Si vous n'avez pas une voix de marque claire sur Instagram, cela ne vous aidera pas à atteindre plus de membres du public. Sans cohérence, il est peu probable que les utilisateurs reconnaissent et associent votre contenu à votre marque, quel que soit le nombre de fois qu'ils le voient.

Alors, ne vous contentez pas de poster aux meilleurs moments. Utilisez les meilleurs moments pour publier comme guide pour un calendrier de publication cohérent. Cette stratégie peut vous aider à atteindre le bon public au bon moment avec le bon contenu.

Meilleur moment pour publier sur Instagram par fuseau horaire

Votre emplacement peut fortement influencer le succès de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux. Les audiences se comportent différemment selon l'endroit où elles se trouvent dans le monde, et vous pouvez bénéficier de savoir quand elles sont les plus actives sur Instagram.

Vous savez que les soirées ont tendance à être le meilleur moment pour publier sur Instagram pour l'engagement. Mais comment y parvenir si votre public vit dans plusieurs fuseaux horaires ?

C'est là que vous devez prendre des décisions concernant les meilleurs moments de publication sur Instagram pour votre public. Pour vous aider à faire ces choix, voici des données plus convaincantes du rapport d'engagement Instagram 2022.

États-Unis et Canada

Le rapport ventile les données par région en Amérique du Nord et met en évidence les cinq principales villes.

Miami

Meilleurs horaires : 8h-9h

Meilleur jour : dimanche

Atlanta

Meilleurs horaires : 23h-00h

Meilleurs jours : du samedi au lundi

Kensington-Chinatown, Toronto, Canada

Meilleurs horaires : 16h-22h-00h

Meilleurs jours : dimanche et lundi

Houston

Meilleurs horaires : 10h, 1h-2h

Meilleur jour : samedi et dimanche

Los Angeles

Meilleurs horaires : 17h-20h, 3h du matin

Meilleurs jours : du lundi au mercredi, samedi

Meilleur moment chaque jour pour publier sur Instagram

Chaque jour de la semaine est une bonne journée pour publier sur Instagram, mais vous obtiendrez probablement le meilleur engagement le week-end.

Le graphique ci-dessous montre l'engagement moyen de chaque jour de la semaine. Comme vous pouvez le voir, même si les week-ends sont ceux où vous verrez le plus d'engagements, les données sont assez stables tout au long de la semaine.

Cela signifie que vous voudrez faire des recherches plus approfondies pour déterminer quels jours vous conviennent le mieux pour publier. C'est là que les données spécifiques à l'industrie peuvent être utiles.

Par exemple, si vos abonnés travaillent à un bureau avec des heures régulières, ils peuvent prendre une pause déjeuner vers midi. Cela signifierait qu'ils pourraient être plus susceptibles de faire défiler Instagram pendant cette période pour se tenir au courant des dernières nouvelles de leurs amis, marques préférées et influenceurs.

Mais que se passe-t-il s'ils travaillent dans une industrie avec un horaire moins régulier ? Par exemple, les agents immobiliers travaillent souvent autour des horaires de leurs clients, montrant des maisons le week-end ou après les heures de travail.

Cela signifie que leur temps de défilement sera différent de celui des autres utilisateurs. Vous voudrez suivre leur comportement ou utiliser des références de l'industrie pour trouver le meilleur jour pour publier.

Meilleur moment pour publier des bobines sur Instagram

Le PDG d'Instagram, Adam Mosseri, partage activement les mises à jour d'Instagram sur Twitter. Beaucoup de ses articles récents mettent en évidence les nouvelles fonctionnalités de Reels et soulignent l'importance de Reels.

Dans le même temps, les recherches de HubSpot montrent que seul un spécialiste du marketing Instagram sur quatre utilise Instagram Reels. Cela dit, 29 % prévoient d'utiliser Reels pour la première fois en 2022.

Des ressources fiables offrent les mêmes conseils pour le meilleur moment pour publier des bobines que pour d'autres types de contenu sur Instagram.

Le meilleur conseil pour le timing Reels : Assurez-vous de publier régulièrement. Si les jours ou les heures de téléchargement que vous publiez sont sporadiques, l'algorithme ne donnera pas la priorité à la visibilité de votre compte.

Meilleur moment pour publier sur Instagram par secteur

Les données générales sur le timing de publication optimal constituent un excellent point de départ. Mais si vous voulez être plus précis, la recherche HubSpot a interrogé plus de 300 professionnels pour vous aider à interagir avec votre meilleur public. Voici les meilleurs moments pour publier sur Instagram pour plus de 16 industries populaires.

Éducation

Meilleurs horaires : 21h-00h

Meilleur jour : lundi

Les pires jours : du mercredi au dimanche

Entreprises de soins de santé

Meilleurs horaires : 18h-21h

Meilleur jour : samedi

Les pires jours : du mardi au vendredi

Services financiers

Meilleurs horaires : 21h-00h

Meilleur jour : dimanche

Les pires jours : mercredi et jeudi

Détail

Meilleurs horaires : 15h-18h

Meilleur jour : dimanche

Pire jour : mardi

Commerce électronique

Meilleurs horaires : 21h-00h

Meilleur jour : samedi

Les pires jours : lundi, mardi et jeudi

Les services aux entreprises

Meilleurs horaires : 9h-12h, 18h-21h

Meilleur jour : vendredi

Les pires jours : mardi, mercredi et dimanche

Fabrication grand public

Meilleurs horaires : 9h-12h

Meilleurs jours : mercredi et vendredi

Les pires jours : lundi, mardi et dimanche

Fabrication et matériaux

Meilleurs horaires : 12h-18h

Meilleur jour : vendredi et dimanche

Les pires jours : du lundi au jeudi, samedi

Entreprises de construction

Meilleurs horaires : 18h-21h

Meilleurs jours : jeudi et dimanche

Les pires jours : lundi et samedi

Organisations agricoles

Meilleurs horaires : 9h-12h

Meilleur jour : samedi

Les pires jours : en semaine

Organisations électroniques

Meilleurs horaires : 15h-18h

Meilleur jour : jeudi

Les pires jours : lundi, mercredi, vendredi et samedi

Énergie, services publics et gestion des déchets

Meilleurs horaires : 18h-21h

Meilleur jour : samedi

Les pires jours : du dimanche au vendredi

Informatique

Meilleurs horaires : 18h-21h

Meilleur jour : samedi

Les pires jours : lundi et jeudi

Médias et divertissement

Meilleurs horaires : 15h-18h, 21h-00h

Meilleur jour : vendredi

Les pires jours : dimanche et lundi

Transport et Logistique

Meilleurs horaires : 9h-12h

Meilleur jour : samedi

Les pires jours : dimanche, lundi, jeudi et vendredi

Organisations de publicité et de marketing

Meilleurs horaires : 9h-15h

Meilleurs jours : lundi, jeudi, samedi, dimanche

Les pires jours : mardi et vendredi

Comment trouver le bon moment pour publier sur Instagram pour atteindre

Les données sur les meilleurs moments de publication pour Instagram sont incroyablement utiles. Cela dit, c'est souvent plus efficace lorsque vous débutez.

Au fur et à mesure que vous développez votre présence sur la plate-forme, vous souhaiterez peut-être augmenter vos résultats et effectuer vous-même des recherches sur le temps de publication. Les conseils ci-dessous sont des points de départ utiles.

1. Vérifiez vos meilleurs messages

Le suivi de vos meilleurs messages peut vous aider à comprendre quels messages sont les plus populaires et quels sujets suscitent le plus d'engagement. Cela peut également vous aider à voir comment le temps de publication affecte ces facteurs.

Par exemple, ce récent article sur les événements de l'entreprise est-il le contenu le plus excitant pour une entreprise de beauté en ligne ? Ou a-t-il généré le plus de likes le mois dernier parce qu'il a été publié le samedi soir, un moment privilégié pour l'engagement dans le commerce électronique ?

Vous pouvez utiliser Instagram Insights pour consulter vos publications les plus performantes, ainsi que des facteurs tels que :

• Public engagé
• Nombre total d'abonnés
• Périodes les plus actives

Clients HubSpot : vous pouvez consulter le rapport Top Posts pour obtenir une liste rapide de vos dix meilleurs posts. Vous pouvez également vérifier les interactions, les clics, les partages et les impressions pour chaque publication.

Lorsque vous commencez à examiner vos analyses sociales, il peut être tentant de vous concentrer sur les chiffres. Mais lorsque vous regardez les meilleurs articles, il est important de rester créatif et de regarder vos chiffres du point de vue de votre client. Lorsque vous consultez vos meilleurs messages, demandez-vous :

• Quelle est la particularité de ce poste ?
• De quel type de contenu s'agit-il ?
• S'il s'agit d'une vidéo, qu'est-ce qui la distingue ?
• S'il s'agit d'une photographie, en quoi cette photo est-elle différente des autres que vous avez publiées ?
• Avez-vous édité le message ?
• Avez-vous ajouté du texte ou des éléments de conception au message ?
• Y a-t-il quelque chose qui lie les personnes qui ont aimé ce post ensemble ?
• Ce message est-il lié à une tendance ou à un événement actuel ?

Vous voudrez peut-être recueillir les meilleures informations sur les publications pendant quelques mois avant de vous plonger dans l'analyse du contenu de votre publication. Cela peut vous aider à voir le contenu principal auquel vos utilisateurs réagissent et quand ils veulent voir ce type de contenu.

2. Suivre les heures de publication des concurrents

Une autre façon de choisir le bon moment pour publier pour votre public est de déterminer qui d'autre a son attention. Commencer par vos principaux concurrents vous aide à déterminer quand publier et quel contenu fonctionne à différents jours et heures. L'analyse concurrentielle peut également vous aider à :

• Découvrez les tendances et les références dans votre créneau
• Mettez à jour votre stratégie sociale
• Identifier de nouvelles opportunités

Il existe plusieurs façons de commencer cette recherche.

Tout d'abord, le simple fait de faire défiler Instagram peut vous donner une multitude d'informations sur les concurrents. Jetez un œil aux goûts d'une marque, à la copie de hashtag et au nombre de hashtags qu'elle utilise. Cela peut vous donner un profil rapide de ceux qui suivent cette marque et des mots-clés qu'ils utilisent, de sorte que cela peut faire allusion à la stratégie de ce concurrent.

Si vous souhaitez effectuer des recherches plus détaillées, il existe de nombreux outils formidables pour vous aider à suivre vos concurrents. Par exemple, vous pouvez créer des flux concurrents avec le logiciel de médias sociaux de HubSpot.

Avec cette fonctionnalité, vous pouvez suivre plusieurs concurrents à la fois et filtrer vos résultats par réseau social ou par période.

3. Concentrez-vous sur l'engagement

Un fort engagement sur Instagram se situe entre 1 et 5 %. Selon les recherches de HubSpot, l'engagement moyen en 2021 était de 5,86 %. Le taux d'engagement moyen pour 2020 n'était que de 2,26 %, ces taux peuvent donc changer rapidement.

Si vous souhaitez améliorer l'engagement, commencez par calculer votre taux d'engagement Instagram. Vous pouvez mesurer votre taux avec vos chiffres absolus, mais il peut être utile de diviser ces données en sections plus petites, comme des mois ou des semaines. De cette façon, vous pouvez voir les modèles d'engagement pour votre compte au fil du temps. Cela peut également permettre de voir plus facilement comment les heures que vous publiez sur Instagram pourraient avoir un impact sur votre taux d'engagement.

Les taux d'engagement montrent comment les gens réagissent à votre contenu. Ainsi, que vous partagiez des Reels, que vous soyez en direct sur des Stories ou que vous publiiez des sondages, des questions et des quiz, vous pouvez mesurer votre impact. Les taux d'engagement peuvent varier en fonction de :

• Intérêt du public
• Pertinence
• Autorité sociale

Il est également important de se rappeler que votre contenu le plus attrayant peut ne pas être aussi collant aux mêmes heures chaque jour. Certains contenus mettent du temps à recueillir des vues et des partages avant d'avoir un impact pendant les heures de pointe. D'autres contenus sont comme un feu d'artifice - explosant rapidement et disparaissant tout aussi rapidement.

Pour optimiser votre timing de publication pour l'engagement, vous devez vous organiser. La meilleure façon de trouver une heure de publication idéale est de tester le timing de vos publications pour voir quelle heure de publication génère le plus d'engagement du public.

Par exemple, que se passe-t-il si vous voulez savoir quand vous obtenez le plus de likes et de commentaires sur vos carrousels Instagram ?

Supposons que vous créez et publiez cinq carrousels différents par semaine et que vous les publiez à des moments aléatoires. Cette approche rendra difficile l'obtention de données indiquant les meilleurs moments pour publier des carrousels d'engagement.

Mais que se passe-t-il si vous publiez cinq carrousels similaires à une heure légèrement différente chaque jour ? Ensuite, vous pouvez comparer vos taux d'engagement avec l'heure à laquelle vous avez publié chaque carrousel. Cela peut vous montrer le meilleur moment pour publier des carrousels d'engagement afin que vous puissiez planifier de futurs carrousels en gardant ces moments à l'esprit.

4. Utilisez vos données

Lorsque vous êtes nouveau sur Instagram, le nombre d'abonnés et d'engagements est souvent faible. Les nombres pour l'heure de publication, le type de contenu, les hashtags, etc. peuvent être si similaires que vous ne pouvez pas repérer les modèles qui peuvent vous aider à grandir.

L'analyse des médias sociaux peut rendre ces modèles plus faciles à voir et à expérimenter.

Par exemple, la section d'audience d'Instagram Insights peut vous montrer les jours et les heures où vos abonnés sont actifs. Vous pouvez utiliser ces informations pour créer un calendrier de publication. Cela peut vous aider à voir si publier pendant les heures de pointe améliore votre portée.

Dans le même temps, il est important de se rappeler que toute personne possédant un compte a accès à Instagram Insights. Et selon les recherches de HubSpot, 52 % des comptes Instagram comptent entre 1 000 et 10 000 abonnés.

Il y a donc de fortes chances que d'autres marques apparaissent dans les flux de vos abonnés pendant cette période active. Vous voudrez peut-être publier en dehors des heures d'activité pour voir si votre compte attire davantage l'attention lorsqu'il y a moins de concurrence.

C'est formidable d'avoir les meilleurs moments sur Instagram disponibles lors de la planification de votre stratégie. Mais le suivi de vos propres données peut vous donner les informations personnalisées dont vous avez besoin pour vous démarquer.

Boostez l'engagement d'Instagram selon votre emploi du temps

L'engagement organique sur Instagram et un calendrier de publication cohérent vont de pair. Chaque industrie a des pics et des creux d'activité naturels chaque jour. Cela signifie que votre stratégie Instagram devrait suivre leur cours. Utilisez des ressources utiles, comme cette feuille de triche, pour planifier votre calendrier de médias sociaux et voir votre taux d'engagement monter en flèche.

Note de l'éditeur : Ce message a été initialement publié en février 2021 et a été mis à jour pour être complet.