Quel est le meilleur pour votre entreprise en 2022 ?

La vidéo courte domine le paysage des médias sociaux - et de nombreux spécialistes du marketing veulent obtenir une part de l'action. Mais cela laisse une question importante : quelle plate-forme de partage de vidéos vaut votre temps, vos efforts et votre argent : YouTube ou TikTok ?

Bien que YouTube soit la plate-forme la plus mature, il est difficile d'ignorer le buzz autour de TikTok. Afin de prendre la bonne décision, il est essentiel de comprendre leurs audiences uniques, leurs opportunités marketing et leurs algorithmes.

Examinons de plus près les principales différences entre YouTube et TikTok et comment choisir la bonne plateforme pour votre entreprise.

YouTube vs TikTok : une comparaison directe

1. Démographie.

Youtube

Avec une base d'utilisateurs mondiale de plus de 2 milliards de personnes, vous pouvez supposer que votre public cible est sur YouTube. Examinons de plus près sa base d'utilisateurs.

YouTube domine les hommes et les femmes, presque à parts égales. Les utilisateurs masculins représentent 53 % de sa population, tandis que les utilisatrices représentent 46 %.

La plate-forme est également populaire dans différents groupes d'âge. En dehors de la Chine, 77 % de la génération Z, 75 % de la génération Y et 44 % des baby-boomers visitent YouTube quotidiennement. Plus précisément, le groupe d'âge des 18 à 25 ans détient la plus grande base de visiteurs.

YouTube attire une audience mondiale, avec plus de 95 % de la population Internet qui l'utilise. Cela dit, l'Inde représente la plus grande audience, suivie des États-Unis et de l'Indonésie.

TIC Tac

TikTok est connu comme la plate-forme pour Gen-Z – et les statistiques le confirment. Plus de la moitié des consommateurs de la génération Z sont sur TikTok et 46 % des 13-19 ans déclarent utiliser la plateforme quotidiennement.

Cependant, TikTok prend également de l'ampleur avec d'autres groupes d'âge. En 2021, 36 % des utilisateurs de TikTok avaient entre 35 et 54 ans, soit une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente.

Contrairement à Youtube, la base d'utilisateurs de TikTok est principalement féminine (57 % dans le monde). Ce chiffre grimpe à 61 % pour les utilisateurs de TikTok aux États-Unis. Alors que la base d'utilisateurs de TikTok est de plus en plus diversifiée, on ne peut nier sa popularité auprès du public féminin plus jeune.

TikTok est une plateforme mondiale disponible dans 154 pays à travers le monde et dans 75 langues différentes. Les États-Unis représentent la plus grande base d'utilisateurs (120 millions d'utilisateurs), suivis de l'Indonésie, du Brésil et de la Russie.

2. Popularité.

Il n'y a pas (encore) de véritable concurrence ici. YouTube commande une audience de plus de deux milliards d'utilisateurs mensuels, soit près de la moitié de l'ensemble de la population utilisant Internet. Il n'est pas surprenant qu'un spécialiste du marketing des médias sociaux sur cinq envisage d'investir le plus dans YouTube cette année, selon un récent rapport du blog HubSpot.

Cependant, TikTok est une plate-forme relativement nouvelle avec une croissance fulgurante d'une année sur l'autre. TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2019 et 2020, accumulant plus de trois milliards de téléchargements à ce jour. Il compte également 1,2 milliard d'utilisateurs mensuels, qui, selon les experts, atteindront 1,5 milliard d'ici la fin de 2022, gardant YouTube sur ses gardes.

De plus, bien que TikTok n'attire pas les mêmes utilisateurs mensuels, il gagne certainement en engagement. En fait, TikTok est la plus attrayante de toutes les applications de médias sociaux, avec une session utilisateur moyenne de 10,85 minutes. En conséquence, 52 % des spécialistes du marketing qui utilisent TikTok prévoient d'augmenter leur investissement en 2022.

3. Format et longueur du contenu

Youtube

Contrairement à d'autres plates-formes de médias sociaux, YouTube est devenu la maison non officielle du contenu de longue durée. Par exemple, vous êtes probablement tombé sur une vidéo d'entraînement de 30 minutes ou même un podcast de 2 heures sur YouTube.

Cependant, il est impossible de nier la popularité du contenu vidéo court. En fait, 31 % des spécialistes du marketing utilisent actuellement la vidéo courte et 29 % prévoient de l'exploiter pour la première fois cette année.

En réponse, YouTube a lancé Shorts, permettant aux utilisateurs de créer des vidéos de 15 secondes avec des superpositions musicales. Cela permet également aux spécialistes du marketing vidéo de jouer avec différents types de contenu sur la même plate-forme.

TIC Tac

Pour le dire clairement, TikTok est une centrale électrique abrégée. En fait, l'application est devenue synonyme de contenu amusant et "snackable" qui attire le public de la génération Z et de la génération Y.

Pourquoi est-ce important ? La vidéo courte est le format de médias sociaux le plus populaire et le plus efficace en 2022. À tel point que 50 % des spécialistes du marketing des médias sociaux prévoient d'exploiter la vidéo courte pour la première fois cette année, et 95 % de ceux qui l'utilisent déjà le feront. augmenter ou maintenir leur investissement.

Au départ, les vidéos TikTok ne pouvaient durer que 15 secondes. Cependant, l'application a étendu la limite à 60 secondes. Pour les spécialistes du marketing, cela signifie plus de marge de manœuvre pour jouer avec les concepts vidéo. Cependant, cela ne s'applique qu'aux vidéos enregistrées nativement sur l'application.

4. Formats d'annonces

Youtube

Les publicités YouTube sont alimentées par Google. Vous avez le choix entre plusieurs formats d'annonces, notamment :

• Annonces Discover : annonces diffusées sur la page d'accueil YouTube ou sur les pages de résultats de recherche.
• Annonces TrueView — également appelées annonces désactivables, il s'agit d'annonces diffusées avant une vidéo.
• Annonces non désactivables : annonces qui s'affichent avant, au milieu ou après une vidéo.
• Annonces bumper : annonces de 6 secondes diffusées avant une vidéo.
• Annonces superposées - bannières publicitaires qui apparaissent au bas d'une vidéo.

YouTube offre une grande flexibilité aux spécialistes du marketing pour expérimenter différents formats d'annonces. Par exemple, vous pouvez opter pour une annonce rapide de 6 secondes au début d'une vidéo ou une annonce non désactivable de 30 secondes au milieu d'une vidéo.

TIC Tac

Malgré sa « nouveauté », TikTok est devenu une option viable pour les marques désireuses de faire preuve de créativité dans leur marketing numérique. À tel point qu'il a lancé TikTok for Business en 2021, permettant aux spécialistes du marketing de créer et de gérer des campagnes publicitaires sur la plateforme.

De plus, il existe différentes façons de faire de la publicité sur la plate-forme, notamment :

• TopView - annonces qui apparaissent en haut de leur flux immédiatement après l'ouverture de l'application.
• Annonces In-Feed — annonces qui apparaissent sur la page de découverte d'un utilisateur.
• Hashtags de marque - un hashtag que les entreprises promeuvent dans l'espoir d'inspirer les TikTokers à créer du contenu autour de lui.
• Brand Takeovers - un format publicitaire qui peut inclure TopView, In-Feed et Branded Hashtags en même temps. Il peut également s'agir de vidéos, de gifs ou d'images fixes.

Comme nous le verrons plus tard, chaque format d'annonce sur TikTok a un prix différent - donc même si vous avez un budget plus petit, vous pouvez bien jouer vos cartes avec une stratégie solide.

5. Coûts publicitaires

Youtube

YouTube suit un modèle de tarification au coût par vue. Chaque vue peut coûter entre 0,10 $ et 0,30 $, en fonction de votre secteur d'activité et des mots clés cibles. Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur effectue une action, par exemple en regardant l'intégralité de votre annonce ou en cliquant sur une incitation à l'action.

Vous pouvez dépenser aussi peu ou autant que vous le souhaitez. Cependant, la plupart des entreprises investissent 10 $ ou plus par jour pour lancer une campagne publicitaire sur YouTube. Si vous définissez un budget quotidien, Google ne vous facturera que jusqu'à ce montant, faisant des publicités YouTube un investissement relativement sûr.

TIC Tac

Si vous décidez de faire de la publicité sur TikTok, vous pouvez sélectionner un budget quotidien ou à vie qui peut être ajusté à tout moment de votre campagne. Cependant, au niveau de la campagne, vous devez disposer d'un budget quotidien et total minimum de 50 $. Pour un niveau de groupe d'annonces, votre budget doit dépasser 20 $ par jour.

Il est également important de noter que TikTok n'utilise pas le coût par clic comme métrique. Au lieu de cela, il utilise le coût par mille (CPM), ce qui signifie le coût par 1000 vues. Les publicités TikTok commencent à 10 $ par CPM, il est donc possible d'avoir un impact à un coût relativement faible.

Quelle plateforme convient à votre entreprise ?

Une dernière question demeure : quelle plate-forme est la meilleure pour mon entreprise ? En fin de compte, la réponse dépend de plusieurs facteurs.

Tout d'abord, quel est votre public cible ? Comme vous pouvez le voir, YouTube et TikTok ont ​​des publics diversifiés, mais TikTok commande un public plus jeune, à prédominance féminine. YouTube, en revanche, est populaire dans plusieurs tranches d'âge. Pour énoncer l'évidence, vous devez donner la priorité à la plate-forme qui atteindra votre public.

Deuxièmement, quel type de contenu souhaitez-vous créer ? Se prête-t-il davantage à des vidéos légères et accrocheuses ou à des vidéos plus longues et plus approfondies ? Est-ce que 15 secondes suffisent pour transmettre votre message ou avez-vous besoin de plus de temps ?

Enfin, il est important de tenir compte de votre budget. YouTube offre plus de flexibilité dans le choix d'un budget quotidien. Et, comme il suit un modèle de tarification au coût par vue, vous ne payez que lorsqu'un utilisateur agit. Pour lancer une campagne sur TikTok, vous devez vous engager sur un budget quotidien de 50 $, ce qui s'additionne rapidement.

Avec ces questions à l'esprit, vous avez une meilleure idée de la plateforme qui convient le mieux à votre entreprise. Mais rappelez-vous, le marketing est une question d'expérimentation. Vous n'avez pas besoin de vous engager immédiatement sur une plate-forme - en fait, il peut être utile d'effectuer des expériences parallèles sur les deux pour voir les résultats que vous obtenez.