Quel est le meilleur choix pour votre entreprise ?

Les blogs et les podcasts sont tous deux des outils marketing puissants. Mais lorsque vous comparez un blog à un podcast, quel est le meilleur pari pour votre entreprise ?

Les podcasts et les blogs ont le pouvoir d'entretenir les relations avec les clients et d'approfondir la fidélité à la marque. Les deux soulignent l'autorité et l'expertise. Et les deux formes de contenu peuvent augmenter le trafic et générer des prospects.

Chaque format présente des avantages et des inconvénients, et avant le lancement, vous voudrez savoir lequel offrira à votre entreprise le meilleur retour sur investissement.

Examinons de plus près les blogs et les podcasts pour le marketing de contenu et quels sont les meilleurs pour votre entreprise. Continuez à lire ou passez directement à la section que vous recherchez :

Les blogs et les podcasts ont beaucoup de similitudes. Ce sont deux ressources à feuilles persistantes qui offrent une éducation, des idées et des histoires en ligne.

Un blog et un podcast peuvent offrir des opportunités de marketing aux entreprises. Et il faut du temps, du dévouement et des connaissances pour créer un blog ou un podcast auquel les gens prêtent attention.

La principale différence entre ces deux ressources réside dans leur format. Les blogs sont destinés à lire ou à intégrer des informations visuelles, tandis que les podcasts sont destinés à être écoutés.

Ces différences font des blogs un format utile pour les instructions pas à pas, les visualisations de données et le référencement. Les utilisateurs lisent généralement des blogs sur des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles. Les lecteurs consultent souvent les blogs d'entreprise lorsqu'ils essaient de résoudre un problème spécifique.

Dans le même temps, les podcasts sont parfaits pour les interviews, le réseautage et l'engagement envers la marque. Les utilisateurs écoutent souvent des podcasts lorsqu'ils font autre chose, comme se rendre au travail en voiture ou nettoyer la maison. Les auditeurs recherchent des podcasts professionnels lorsqu'ils essaient d'en savoir plus sur une industrie ou une niche ou de se tenir au courant de celle-ci.

En tant que créateur, les principales différences entre les podcasts et les blogs sont la façon dont ils sont créés. Les blogs ont besoin d'écriture, et beaucoup de cela. L'édition, la conception visuelle et les connaissances en référencement sont également des compétences importantes pour les blogueurs en herbe.

Les podcasts nécessitent un ensemble de compétences audio. Les podcasteurs doivent pouvoir s'exprimer de manière engageante, qu'il s'agisse d'un podcast solo, à deux ou d'une interview. Des compétences en montage sonore sont également indispensables.

Blog vs Podcast : lequel devriez-vous commencer en premier ?

Certaines entreprises ont la bande passante nécessaire pour démarrer un blog et un podcast en même temps. Cela dit, la plupart lanceront ces canaux un par un en raison de l'ampleur de cet investissement.

Il s'agit d'une décision importante avec un impact à long terme. Si vous ne savez pas par où commencer, commencez par cinq facteurs clés : public, calendrier, ressources et coût.

Public cible

Lecteurs de blogs, auditeurs de podcasts ou les deux ? Pour décider du support idéal pour votre contenu, clarifiez avec qui vous voulez vous engager, ce qu'ils veulent savoir et comment ils accèdent à leur contenu.

Votre public cible est le groupe de personnes que vous souhaitez atteindre avec votre blog ou votre podcast. Ce sont les consommateurs les plus importants pour votre entreprise. Vous souhaitez donc créer les médias dont ils ont le plus besoin.

Vous ne savez peut-être pas qui est votre public cible. Selon une étude HubSpot de 2023, seuls 42 % des spécialistes du marketing connaissent des informations démographiques de base sur leur public cible.

Mais si vous disposez des données dont vous avez besoin, il est important d'éviter les suppositions sur qui lit un blog ou qui écoute un podcast.

Par exemple, on suppose que la plupart des auditeurs de podcasts sont jeunes, entre 18 et 34 ans. Les données de 2023 d'Edison Research et d'Amazon Music confirment que 55 % des personnes de ce groupe d'âge écoutent des podcasts tous les mois. Mais il indique également que 51% des 35-54 ans écoutent également des podcasts.

D'un autre côté, certains supposent que les blogs sont destinés à un public plus âgé. Mais plus de 25 % des 5 à 18 ans au Royaume-Uni lisent des blogs en ligne.

Horaire

Un autre facteur à prendre en compte est votre calendrier de publication idéal. Pour créer un public suffisamment large pour avoir un impact sur votre entreprise, vous devrez réfléchir à la longueur de votre contenu et à la fréquence à laquelle vous le publiez.

Selon les statistiques mondiales de BuzzSprout, la majorité des podcasts (32 %) durent de 20 à 40 minutes et 40 % des podcasts publient des épisodes tous les 8 à 14 jours.

En comparaison, la longueur idéale d'un article de blog est de 2 100 à 2 400 mots. Et il est recommandé aux petits blogs de publier du nouveau contenu 3 à 4 fois par semaine.

Ressources

Les blogs et les podcasts ont besoin d'un contenu de qualité et d'une image de marque unique pour se démarquer.

Mais si vous ne savez pas comment démarrer un blog ou ce qu'il faut pour démarrer un podcast, une petite recherche vous montrera rapidement les ressources nécessaires pour le lancer.

Par exemple, un nouveau blog aura besoin d'une plateforme de blogs puissante, idéalement avec un hébergement gratuit.

Si vous démarrez un podcast, vous aurez besoin de certains équipements pour commencer, comme un microphone de qualité, des écouteurs et un éditeur de son. Vous devrez également déterminer où vous souhaitez héberger votre podcast.

Une fois que tout est défini, les ressources les plus importantes dont vous aurez besoin sont le temps et l'organisation. L'organisation de vos idées est-elle un défi pour vous ? Si la réponse est oui, ce modèle de calendrier éditorial gratuit peut vous aider à transformer rapidement vos idées de contenu en un plan clair.

Coût

Si vous optez pour la voie du bricolage, il est possible de lancer un podcast ou un blog à peu ou pas de frais. Mais la qualité compte et les coûts de gestion d'un blog ou d'un podcast peuvent rapidement s'accumuler.

Par exemple, alors que le coût de lancement d'un blog peut être aussi peu que 50 $, le blogging est une stratégie à long terme. Même si vous aimez écrire, publier plus de 8 000 mots par semaine est un objectif difficile pour quiconque.

Pour relever ce défi, de nombreux blogs d'entreprise embauchent des rédacteurs à temps plein ou indépendants pour créer des articles de blog. Le coût moyen pour un seul article de blog se situe entre 50 et 500 $. Le coût réel variera en fonction de l'expérience et des tarifs des rédacteurs de votre créneau.

Obtenir une production de podcast professionnelle peut également être coûteux. Les tarifs peuvent aller de 15 à 15 000 $ par épisode en fonction de l'expérience de votre éditeur.

Lancer un blog ou un podcast est une étape importante. Si vous avez examiné les domaines clés et que vous n'êtes toujours pas sûr de ce qui convient le mieux à votre entreprise, parlons de l'impact que chacun de ces formats de contenu peut avoir sur vos objectifs commerciaux.

Statistiques blog vs podcast

Les recherches HubSpot 2022 montrent que les blogs et les podcasts ont de la valeur pour le marketing des entreprises. 33 % des spécialistes du marketing interrogés utilisent des blogs, tandis que 28 % utilisent des podcasts et d'autres contenus audio.

Les deux canaux ont également de la valeur pour 2023, 26 % des spécialistes du marketing créant un blog pour la première fois et 24 % créant un podcast.

Les données ci-dessus confirment que le choix entre un blog et un podcast est une décision spécifique à l'entreprise. Alors, quel format de contenu convient le mieux à votre entreprise ? Pour répondre à cette question importante, continuez à lire.

Pourquoi vous devriez commencer un blog en premier

Les blogs sont un moyen puissant de partager des innovations de produits, un leadership éclairé et des conseils pédagogiques. C'est un moyen de partager ce qui passionne votre équipe et comment vous voulez avoir un impact sur vos clients.

Voici quelques autres raisons pour lesquelles vous voudrez peut-être créer un blog avant de vous lancer dans un podcast :

Portée du blog

Internet compte plus de 600 millions de blogs (et ça continue). Et les recherches de HubSpot indiquent que les sites Web d'entreprises avec des blogs reçoivent 55 % de visiteurs en plus que les sites sans blogs.

Cette portée impressionnante fait partie des raisons pour lesquelles les blogs sont l'une des meilleures stratégies de contenu pour les entreprises.

référencement

Le référencement est la pratique consistant à développer du contenu pour améliorer le classement des moteurs de recherche. En termes simples, un site Web d'entreprise avec un blog est plus susceptible d'obtenir du trafic. Voici quelques raisons d'ajouter un blog d'entreprise :

• Les nouveaux articles de blog donnent aux clients plus de raisons de visiter votre site Web
• Le contenu du blog peut attirer les gens sur votre site avant qu'ils ne deviennent des clients
• Le classement des blogs sur Google peut renforcer la notoriété de votre entreprise
• L'inclusion de mots-clés dans des articles de blog faisant autorité et utiles peut générer du trafic vers votre site Web

Le référencement de blog peut faire connaître votre entreprise, mais selon l'ampleur de votre opération, cela peut prendre du temps.

Vous voudrez peut-être commencer par créer un blog, car la concurrence, la saturation des mots clés et d'autres facteurs peuvent avoir une incidence sur la rapidité avec laquelle votre blog commence à générer le trafic que vous recherchez.

Notoriété de la marque

Les blogs renforcent la confiance et la visibilité de votre marque car ils mettent en valeur ce que vous savez. Les blogs sont également faciles à partager, à citer et à réutiliser. Cela donne à votre entreprise plus d'opportunités de se faire connaître grâce au contenu viral.

Les blogs sont également d'excellents constructeurs de marque, car ils permettent de mettre facilement en valeur la voix authentique de votre marque. Vous pouvez également utiliser le contenu du blog pour augmenter la publicité payante et le contenu de la marque sur d'autres plateformes, comme les vidéos YouTube.

Conversions de blogs

Les blogs créent également un chemin direct vers les conversions. Que vous souhaitiez générer des prospects qualifiés pour votre équipe de vente ou des abonnements d'essai gratuits pour un produit SaaS, un blog peut être un grand coup de pouce.

Par exemple, supposons que votre entreprise vende des fournitures de pêche, comme des mouches faites à la main. Ensuite, vous écrivez un article de blog avec des conseils de pêche à la mouche qui monte en haut de la page de résultats des moteurs de recherche. À l'intérieur de ce message se trouve une offre pour un PDF gratuit avec des instructions pour faire une simple mouche pour appât.

Tout ce que quelqu'un lit ce message a à faire est de cliquer sur l'offre. Ce simple clic peut donner à votre entreprise une piste pour les suivis, et vous pouvez envoyer à cette piste des e-mails concernant les ventes à venir, les offres spéciales, etc.

Combiner la puissance du référencement pour générer du trafic organique avec des opportunités de conversion faciles est ce qui rend un blog si utile pour toute entreprise.

Gardez à l'esprit qu'une fois que vous avez attiré l'attention, il est important de fournir un contenu cohérent de grande valeur. C'est ce qui fera de votre blog une destination pour l'acquisition de connaissances, et pas seulement une découverte ponctuelle.

Consultez cet article pour plus d'avantages sur les blogs.

Pourquoi vous devriez commencer un podcast en premier

Le podcasting est un excellent moyen de diffuser votre marque auprès d'un public enthousiaste. Vous pouvez utiliser le contenu du podcast pour vous connecter avec des marques et des influenceurs complémentaires et renforcer l'autorité et la confiance.

Parlons de la façon dont commencer un podcast avant un blog pourrait booster votre marque.

Portée des podcasts

Le podcast gagne en popularité chaque année, passant de 65 millions d'auditeurs américains en 2017 à plus de 140 millions d'auditeurs en 2022.

Et selon une étude Statista de 2022, 79 % des adultes aux États-Unis connaissent le podcasting, contre 22 % en 2006.

La mise en réseau

Démarrer un podcast est un excellent moyen pour les entreprises de créer un réseau d'influenceurs complémentaires, de partenaires, etc. Certains des podcasts les plus populaires présentent des entretiens avec des leaders de l'industrie.

Votre ou vos hébergeurs de podcast prêtent une voix humaine à votre marque. Les podcasts mettent une personne bien informée de votre entreprise en conversation avec des experts de l'industrie pour aborder des sujets d'actualité et partager des conseils, souvent avec une touche d'humour léger. Vous pouvez également demander à votre public ce qu'il veut que vous couvriez et s'il a des questions auxquelles vous pouvez répondre.

Le format d'entretien permet à votre entreprise de se connecter facilement avec des parties prenantes importantes. Cela vous donne quelque chose de précieux pour offrir de nouvelles connexions tout en créant un contenu utile pour votre public.

Si vous êtes un excellent podcasteur, cette opportunité pourrait également amener d'autres podcasts à présenter votre talent, augmentant ainsi la portée de votre marque.

Notoriété de la marque des podcasts

Un podcast crée une voix cohérente dans le monde de votre public. Si votre base d'auditeurs est cohérente, ils ne reconnaîtront pas seulement votre nom de marque. Au lieu de cela, votre entreprise deviendra une voix de confiance, offrant des idées faisant autorité. Cela peut amener les auditeurs à faire connaître votre marque.

La popularité du podcasting a créé un personnage que des organisations comme NCS appellent un « abonné puissant » – les consommateurs qui s'abonnent à six podcasts ou plus. 68% de ces abonnés achètent et recherchent activement les produits dont ils entendent parler lors de leur écoute de podcast.

Conversions de podcasts

Alors que de nombreux auditeurs se convertissent activement après avoir écouté un podcast, le chemin de conversion pour cette chaîne de contenu est moins direct. De nombreuses marques utilisent des podcasts pour informer les utilisateurs sur les nouveaux produits et offres. Ensuite, ils ajoutent des codes de suivi ou des URL uniques pour suivre les conversions des épisodes de podcast.

Mais les personnes qui écoutent des podcasts dans leur voiture ou en promenade ne peuvent pas appuyer sur le bouton CTA au moment où l'inspiration frappe. Au lieu de cela, ils doivent choisir de revenir sur votre site Web pour explorer et remplir un formulaire.

Le podcasting peut influencer les conversions en augmentant la notoriété de la marque. Mais il offre moins d'opportunités immédiates pour les prospects et les ventes.

Comment démarrer votre podcast ou votre blog aujourd'hui

Choisir entre les deux n'est pas toujours nécessaire. Certaines entreprises bénéficient de l'offre des deux. Et les deux peuvent s'appuyer l'un sur l'autre si votre équipe a le budget et le temps.

Que vous lanciez un blog, un podcast ou les deux en même temps, il existe quelques astuces qui peuvent rendre le processus plus fluide.

Voici les premières étapes pour jeter les bases d'un lancement réussi.

1. Trouvez un angle unique.

Le contenu sans stratégie peut couler rapidement. Pour créer un blog ou un podcast durable, vous avez besoin d'une excellente idée - quelque chose d'unique pour votre entreprise. Et cela ne peut pas être simplement une excellente idée, cela doit être une idée que vous pouvez constamment explorer au fil du temps.

Pour trouver votre angle unique, commencez par un sujet large. Ce sujet est généralement lié aux produits et à l'industrie de votre entreprise. Ensuite, revoyez votre énoncé de mission. Lorsque vous examinez votre sujet à travers le prisme de votre vision d'entreprise, vous devriez avoir un angle unique pour votre contenu.

Ressource en vedette : Modèles d'énoncé de mission et de vision

Une fois que vous avez votre point de vue, assurez-vous que vos autres décisions soutiennent cette idée. Par exemple, si vous créez un podcast, utilisez de la musique et des effets sonores qui améliorent votre vision distincte.

2. Concentrez-vous sur vos compétences.

L'échelle est importante lorsqu'il s'agit de démarrer un podcast ou un blog dans un marché saturé. Alors que certaines petites entreprises peuvent créer une nouvelle équipe pour faire de leur blog ou podcast un succès, beaucoup devront commencer avec l'équipe qu'elles ont déjà, même s'il s'agit d'une équipe d'une personne.

Cela signifie être honnête à propos de ce que vous aimez, de ce que vous n'aimez pas et de ce que vous pouvez vous engager à long terme.

Par exemple, disons que vous aimez discuter avec des clients et des collègues et que vous avez du mal à rester assis trop longtemps devant un ordinateur. Il peut être plus judicieux sur le plan commercial de créer un blog, mais vous êtes plus susceptible de créer un excellent podcast et de vous y tenir.

3. Évaluez votre équipe marketing.

Quelqu'un a-t-il poussé votre entreprise à créer un blog et à vous proposer des idées de sujets au cours de l'année écoulée ? Peut-être ont-ils déjà écrit des articles plus courts pour LinkedIn.

Y a-t-il quelqu'un dans votre équipe qui dévore les podcasts ? Ou quelqu'un qui connaît les podcasts dans votre secteur et comprend ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas ?

Avant de commencer à créer votre podcast ou votre blog, trouvez les spécialistes du marketing compétents et passionnés de votre équipe qui pourraient vouloir s'impliquer. Cette étape unique peut rendre les blogs et les podcasts plus gérables avec de meilleures chances de succès.

4. Apprenez à connaître vos concurrents.

Vous devez savoir ce qui existe afin de ne pas produire de contenu que votre public a déjà vu. Commencez par une analyse concurrentielle pour déterminer si votre idée est suffisante pour se démarquer.

Ressource en vedette : Modèles d'analyse concurrentielle

Ensuite, explorez les détails de votre blog ou podcast unique. Recherchez des mots-clés à longue traîne pour vous aider à réfléchir à des sujets de niche qui vous séparent du lot sur les deux plates-formes.

Amateurs de podcasts : effectuez des recherches sur le référencement des podcasts pour aider votre podcast à apparaître sur les plateformes de podcast populaires telles que Spotify, Apple Podcasts, etc.

5. Trouvez les bons outils.

Le contenu est amusant à créer, mais il faut être attentif aux détails pour faire la différence pour votre entreprise. Une façon de rendre le processus de création de contenu plus efficace consiste à choisir les bons outils.

Outils de blog

Les outils pour bloguer qui peuvent vous aider à y arriver incluent :

Ces outils peuvent vous aider à ajouter un blog à votre site Web. Ils permettent de se concentrer plus facilement sur la création d'un calendrier de contenu, le ciblage du bon public et la création du meilleur contenu.

Par exemple, un assistant de contenu IA peut également vous aider à créer rapidement des contours et des brouillons pour accélérer le processus d'écriture.

Consultez cet article pour plus d'outils de blogging.

Outils de baladodiffusion

Les outils de podcast peuvent vous aider à rationaliser la production et les sorties. Et les équipements audio comme les microphones et les écouteurs ne sont pas les seuls outils dont vous aurez besoin pour le podcasting.

Les outils en ligne pour votre nouveau podcast incluent :

• Logiciel d'enregistrement
• Logiciel de montage audio
• Hébergement de podcasts

Au fur et à mesure que votre podcast se développe, vous souhaiterez peut-être rechercher des outils plus avancés pour promouvoir votre podcast et améliorer la conversion des prospects.

Par exemple, Casted propose une plate-forme de marketing par podcast qui s'intègre aux outils existants de gestion de la relation client (CRM) et de système de gestion de contenu (CMS) d'une entreprise.

Clients HubSpot : L'intégration Casted connecte les données d'écoute des podcasts à votre CRM. Cela vous permet de voir ce que vos contacts écoutent et sur quoi ils cliquent.

6. Préparez, préparez, préparez.

Il existe d'excellentes ressources pour savoir comment lancer un blog ou démarrer un podcast. Mais une fois cette effervescence excitante terminée, le travail ne fait que commencer.

Pour qu'un blog ou un podcast fasse une différence pour votre entreprise, vous devez vous préparer à rendre chaque publication et diffusion excellente. Lorsque vous écrivez un blog, cela peut signifier rédiger un plan clair, effectuer des recherches chronophages ou vérifier les faits. Si vous vous préparez pour un podcast, il peut s'agir d'une routine d'échauffement, de vérifications du son ou d'un apprentissage des niveaux de volume.

Plus vous vous préparez pour chaque blog et podcast, plus vous avez de chances de créer une ressource fiable que votre public adore.

7. Créer de la valeur.

37 % des auditeurs de podcasts aux États-Unis entendent parler de nouveaux podcasts par leurs amis, leur famille et leurs collègues.

La meilleure façon d'obtenir cette approbation par le bouche à oreille est de créer du contenu dont les gens ont besoin et qu'ils veulent.

Cela signifie que votre contenu doit être à la fois utile et engageant pour votre public. Au fur et à mesure que vous grandissez, demandez les commentaires du public et répondez aux commentaires positifs et négatifs. Définissez des attentes claires et assurez-vous de toujours les atteindre. Enfin, donnez à votre public des moyens de s'engager et trouvez des moyens de le récompenser pour cet engagement.

Qu'est-ce qui est mieux, un blog ou un podcast ?

Les blogs et les podcasts peuvent augmenter votre portée marketing et entretenir les relations avec les clients.

Choisissez la stratégie qui convient le mieux à votre entreprise, à vos talents internes et à vos clients, et vous obtiendrez des résultats gagnants.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en novembre 2020 et a été mis à jour pour être complet.