Quels styles de contenu adopter avant le SGE de Google – et ce qu'il faut éviter

Après que Google ait publié sa recherche sur l'expérience générative, un point est certain : les formes de contenu écrit qui encouragent les visiteurs de votre site changeront énormément.

Des sujets simples et simples comme « Comment créer une stratégie de médias sociaux » pourraient ne plus attirer autant de visiteurs ciblés vers votre site Web. Au lieu de cela, les gens trouveront instantanément les réponses à des requêtes comme celle-là sur Google grâce à l’instantané génératif de l’IA.

Ce qui est une hypothèse alarmante. Si une partie de votre contenu est rendue redondante par l'IA générative, qu'arrivera-t-il à votre trafic ciblé et à vos prospects dans un monde de publication-SGE ?

La bonne nouvelle est que l'équipe d'optimisation Web de HubSpot a éliminé certaines conjectures. Dans cet article, découvrez, grâce aux experts du secteur du marketing par moteur de recherche de HubSpot, quels types de contenu écrit vous devrez commencer à vous pencher en 2023 pour continuer à diriger le trafic vers votre site Web – et ce qu'il faut éviter.

Sur quels types de documents s'appuyer avant le SGE de Google

1. Appuyez-vous sur des informations personnelles et stimulantes.

L’IA a beaucoup à faire. Mais, étant donné qu’il reste par nature un robot, il ne lui manque qu’un seul facteur : une perspective.

C'est pourquoi vous voudrez vous assurer de commencer à vous pencher sur du contenu de leadership imaginé axé sur la personnalité qui présente des cours privés, des illustrations et des idées novatrices qui font avancer les discussions.

Comme le dit Aja Frost, directrice du référencement international chez HubSpot : « En raison de l'évolution de l'IA, il y a une augmentation exponentielle de la quantité de contenu de valeur minimale écrit par l'IA. Et, en réponse à cela, Google donne la priorité aux informations initiales, crédibles et personnelles.

Cela aura du sens. Google exige que ses conceptions d’IA continuent de dépendre de plus en plus des nouvelles données disponibles sur le Web. Et les nouvelles informations – qui incluent de nouveaux points de vue et idées – ne peuvent provenir que de personnes sérieuses.

Par exemple, pensez à ce qui se passe lorsque je demande à ChatSpot : « Comment puis-je établir une résilience émotionnelle en tant qu'entrepreneur ?

La réponse de ChatSpot implique de nombreuses mesures concrètes en faveur de la résilience. Mais il lui manque la nuance et la complexité de la vie quotidienne authentique.

C'est pourquoi il est très précieux pour moi de passer à cet article : « Bounce Again : Five Founders on Building Emotional Resilience ».

Dans l'article, un seul fondateur, Michael Plisco, affirme : « En tant que fondateurs, nous nous révélons souvent si profondément attachés à notre organisation et à sa mission qu'il devient difficile de nous distinguer de ce que nous créons. En cas d’échec, il faut prendre du recul et reconnaître que l’échec de l’organisation, quel que soit le scénario, n’équivaut pas à un échec de soi-même.

Plisco suggère ensuite de reprendre contact avec les choses qui vous rendent heureux, du temps passé avec vos amis et votre famille aux choses à faire dont vous n'avez pas eu le temps de penser au lancement de votre petite entreprise.

Considérez ces informations par rapport aux conseils de ChatSpot : « Acceptez l'échec comme une chance de développement et de compréhension, en recadrant les revers comme des tremplins vers le succès. »

Regarde la différence?

En fin de compte, de nombreux sujets méritent une réponse rapide, simple et tranchée. Je passe tout le temps sur ChatSpot pour des sujets tels que « Élaborez-moi une stratégie de formation », « Quel est le meilleur système de médias sociaux en ce moment ? » et « S'il vous plaît, donnez-moi 5 réflexions que je devrais vraiment poser lors d'une interview sur l'amélioration des solutions et l'IA. .»

L’IA ne peut pas faire avancer la conversation vers de nouveaux territoires avec des concepts clairs et nouveaux. Et il ne peut pas entièrement restituer les subtilités et les nuances qu’exigent de nombreux domaines sophistiqués. C’est là que votre matériau peut vraiment briller.

2. Les récits à la première personne deviendront de plus en plus importants.

L'IA peut résumer une liste étendue d'équipements et fournir une analyse approfondie de chacun, mais elle ne peut pas décrire ses propres connaissances spécialisées qui testent les instruments.

C’est exactement là que les perspectives de première main s’avéreront importantes.

Comme me l'a dit Bianca (Binks) Anderson, responsable du marketing Internet et stratège en référencement de HubSpot : « Les perspectives efficaces sont un terme que nous allons adopter chez HubSpot pour guider nos rédacteurs avant le SGE de Google. Pour nous, cela implique de s’immerger profondément dans le sujet et de partager notre parcours personnel à travers des récits pour commencer en personne.

Elle poursuit : « Notre objectif est de mettre en valeur notre expérience pratique en démontrant les produits, les logiciels et les applications que nous examinons, en parcourant réellement le parcours. »

Alors que nous nous préparons au déploiement de SGE par Google, il est essentiel que vous examiniez votre approche actuelle et que vous réfléchissiez aux domaines dans lesquels vous pouvez inclure une expertise de première main. Plutôt que d'écrire « Les 10 principales applications d'automatisation marketing », vous pouvez utiliser un premier angle comme « J'ai essayé ces 5 outils d'automatisation du marketing : c'est mon préféré ».

En plus de vous aider à vous classer dans un monde post-SGE, l'intégration d'une expertise à la première personne vous aide également à renforcer votre confiance en votre modèle. Vos téléspectateurs veulent savoir que vous avez une véritable expérience de la vie quotidienne sur les sujets sur lesquels vous travaillez.

Anderson ajoute : « Nous pensons également qu'il faut adopter une position claire et sûre d'elle-même sur un sujet, appuyée par une étude et des détails de première main. »

Elle poursuit : « Nous imaginons que former et articuler des points de vue perspicaces est la marque de capacités légitimes. Avec Productive Perspectives, nous essayons de proposer des articles intéressants qui trouvent un écho auprès de nos lecteurs.

3. Vous devrez inclure des alertes EEAT dans votre contenu.

Les pointeurs de score de l'excellent évaluateur de recherche de Google indiquent EEAT - qui signifie expérience, savoir-faire, autorité et fiabilité - en tant que variables importantes pour garantir le classement de votre contenu sur Google, et EEAT deviendra de plus en plus important peu de temps après le lancement du SGE de Google.

C'est pourquoi Rory Hope, responsable de l'optimisation des moteurs de recherche de matériaux chez HubSpot, conseille à tous les créateurs de contenu de tenir compte de ces facteurs lors de la génération d'articles.

Comme il le dit : « Lorsque vous développez un élément de contenu, vous bénéficierez de son écriture grâce à l'expérience mondiale sérieuse de l'auteur, tout en faisant référence à l'auteur ou aux références de votre entreprise pour renforcer l'expertise perçue en recherchant des moteurs et des acheteurs. .»

Il poursuit : « Pour accroître l'autorité, les liens à sens unique continueront d'être essentiels, alors essayez d'inclure des informations ou des offres d'analyse majeures lorsque cela est possible pour rendre votre contenu pouvant être lié et partagé. En fonction de la forme du contenu, vous devez également intégrer des preuves ou des opinions sociales sur la page du site, car cela contribuera à développer la fiabilité.

Pour se préparer à un monde soumis à SGE, Hope suggère aux spécialistes du marketing de consulter les conseils de recherche de qualité de Google pour approfondir leurs connaissances d'EEAT, ce qui contribuera à augmenter votre visibilité après SGE.

4. Penchez-vous sur les requêtes à longue traîne.

Depuis un certain temps déjà, les spécialistes du marketing connaissent l'électricité des requêtes étendues pour obtenir une position plus élevée dans les SERP.

En guise de rafraîchissement : les expressions principales telles que « blogging » sont généralement recherchées souvent et sont plus difficiles à classer par opposition aux expressions à queue longue. Ainsi, lorsque vous envisagez votre stratégie de marketing sur les moteurs de recherche, vous souhaiterez dresser une liste d’expressions à longue traîne qui pourraient vous aider à attirer davantage de trafic ciblé.

« Comment créer un article sur un site Web : informations pour les débutants », par exemple, est probablement beaucoup plus facile à classer que « gérer un blog ».

Sylvain Charbit, spécialiste senior du référencement technologique, pense que cela deviendra de plus en plus critique dans un monde de publication-SGE.

Comme il me l'a dit : « Donner la priorité aux requêtes à très longue traîne deviendra encore plus critique, car les réponses de l'IA de Google sont généralement bien meilleures dans ce cas. L’optimisation des illustrations ou des photos et des informations autour de ces questions plus approfondies pourrait conduire à une visibilité supplémentaire dans les réponses générées par l’IA.

Soyez prêt à vous transformer

Quels que soient les changements de système que vous envisagez pour être les plus efficaces pour votre entreprise, un seul problème est spécifique : SGE ajustera la manière dont les utilisateurs recherchent et trouvent des informations. Ce qui signifie qu'au moment du déploiement de SGE, il sera important que vos équipes de stratèges en référencement et en contenu soient prêtes à tester, itérer et expérimenter pour déterminer quels nouveaux articles fonctionnent le mieux pour votre entreprise.

Jetez un coup d'œil à L'évolution du positionnement du site : aperçus professionnels du paysage à long terme de la recherche si vous souhaitez en savoir plus sur l'évolution du marketing des moteurs de recherche en 2023 et au-delà.