Pourquoi les popups fonctionnent vraiment pour augmenter l'inscription aux blogs

La plupart des gens conviennent que les pop-ups sont ennuyeux. Ils apparaissent souvent grossièrement juste au milieu d'un excellent article, interrompant votre flux de conscience et vous faisant dérailler. C'est suffisant pour qu'un propriétaire de blog se demande s'il en vaut la peine. Fonctionnent-ils vraiment ou font-ils plus de mal que de bien ?

Regardons de plus près.

Les pop-up fonctionnent vraiment

La vérité est que les pop-ups fonctionnent vraiment pour augmenter les conversions sur votre blog et élargir vos listes d'inscription. Malgré la gêne, les recherches montrent systématiquement que les pop-ups sont très efficaces. Même les blogs avec le plus petit trafic peuvent attirer plus d'abonnés simplement parce que plus de gens acceptent sa conception et son utilisation.

Maintes et maintes fois, les propriétaires de blogs ont constaté d'énormes augmentations du nombre d'abonnés et des ventes de produits (parfois jusqu'à 1000 %) lorsqu'un formulaire d'inscription est présenté sous forme de pop-up. Les pop-ups ne doivent pas nécessairement être sophistiqués ou élaborés. Même de simples formulaires d'inscription se sont révélés efficaces. Cependant, que vous utilisiez un formulaire simple ou quelque chose de plus complexe dépend de votre public.

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Où doit aller un pop-up ?

Le montant de l'augmentation du nombre d'abonnés dépend de l'endroit où vous placez la fenêtre contextuelle sur votre site Web et du moment où le visiteur s'y rend. Les analyses sont utiles pour déterminer quelle page fonctionne le mieux, mais vous devez tenir compte de vos objectifs.

Placer une pop-up sur la page de votre blog et non directement sur la page d'accueil fonctionne souvent car le lecteur ne pense pas nécessairement à s'inscrire ou à acheter sur ces pages. Un pop-up rappelle au lecteur les avantages de votre produit ou service sans être trop direct.

A l'inverse, une pop-up placée sur une page produit ne serait pas efficace puisque votre client est déjà prêt à acheter. Cependant, cela pourrait convenir s'il y a un compagnon au produit qui a été négligé. Le placement de pop-up joue un rôle important dans la capture d'abonnés et d'acheteurs lorsqu'il est effectué correctement.

En fin de compte, l'un des aspects les plus importants de la possibilité d'utiliser des popups est de comprendre la plate-forme de votre site Web comme le dos de votre main. Avez-vous correctement configuré votre site WordPress ? Savez-vous installer et gérer des plugins ? Si vos réponses sont incertaines, vous voudrez peut-être revenir aux bases et lire ce guide simple sur la façon de créer un site Web pour les utilisateurs débutants de WordPress.

Quel type de pop-up fonctionne le mieux ?

Le type de pop-up que vous choisissez dépend de la manière dont vous souhaitez vous connecter avec votre visiteur. Chacun fonctionne d'une manière différente, mais chacun peut être efficace.

Pop-up d'entrée

Les fenêtres contextuelles qui apparaissent lorsque quelqu'un arrive pour la première fois sur votre site Web sont appelées fenêtres contextuelles d'entrée. L'idée est de capter instantanément l'attention du lecteur. Cependant, il est également considéré comme le type de pop-up le plus ennuyeux et le plus grossier, car il empêche un lecteur d'en savoir plus sur votre produit ou service avant qu'il ne soit prêt à s'engager.

Pop-ups d'intention de sortie

Comme vous pouvez le deviner d'après son nom, une fenêtre contextuelle de sortie apparaît juste au moment où un lecteur tente de quitter votre site Web. La fenêtre contextuelle est activée lorsque le curseur de la souris d'un lecteur se dirige vers la fermeture de l'onglet ou de la fenêtre. L'intention est de fournir au lecteur une autre chance d'en savoir plus sur ce que vous offrez ou de faire un achat.

Les fenêtres contextuelles de sortie sont également utiles si vous avez des coupons de réduction disponibles sur une future période de vente ou si vous visitez votre magasin. Ils se sont avérés plutôt efficaces dans de nombreuses situations. Par exemple, WP-Beginner a vu une augmentation de 600 % des opt-ins par e-mail en utilisant des pop-ups de sortie.

Pop-ups activés par défilement

Lorsqu'un lecteur fait défiler une page particulière de votre site Web, une fois qu'il atteint un certain point, une fenêtre contextuelle s'active. L'endroit où vous choisissez de placer l'activation sur votre page est votre choix, mais la plupart des propriétaires de blogs choisiront soit au milieu de la page, soit vers le bas d'une page afin que le lecteur ait le temps de mieux vous connaître, vous et votre blog. De nombreux lecteurs trouvent cela moins intrusif et poli simplement parce qu'ils ont eu le temps de lire avant de décider de s'abonner.

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Pop-up chronométrés

Les fenêtres contextuelles chronométrées sont déclenchées une fois qu'un lecteur est resté sur votre site Web pendant la durée de votre choix. Ce délai nécessitera quelques expériences pour déterminer lequel est le plus efficace pour vous. La plupart des professionnels recommandent de prévoir un délai de 5 à 10 secondes avant l'activation de la fenêtre contextuelle afin que votre lecteur ait le temps d'en savoir plus sur vous. Les fenêtres contextuelles chronométrées sont plutôt populaires, d'autant plus qu'elles se sont avérées augmenter les inscriptions jusqu'à 1000% dans certains cas.

Pop-up Choix du visiteur

Une fenêtre contextuelle qui permet à un lecteur de choisir de s'inscrire ou de s'abonner est appelée fenêtre contextuelle de choix du visiteur. Il peut apparaître à tout moment de votre choix, bien que de nombreux blogueurs l'aient configuré pour s'activer au début de la visite d'un lecteur. Le but de ces types de pop-ups est de donner le choix à votre lecteur. Il est considéré comme bien élevé et donne souvent au lecteur le sentiment de mieux contrôler le contenu qu'il voit.

Pop-ups arrogants

Les pop-ups arrogants présentent au lecteur une offre (telle que s'abonner, acheter ou télécharger) et lui permettent de choisir de s'y inscrire ou non. Ces pop-ups ont généralement deux boutons, l'un qui dit quelque chose comme "Oui ! Je veux télécharger 100 façons de cuisiner des pâtes ! et l'autre disant: "Non merci, je préfère manger des pâtes ennuyeuses."

Le bouton "non merci" est clairement arrogant et peut parfois sembler insultant s'il n'est pas manipulé avec soin. Pourtant, les pop-ups arrogants se sont avérés efficaces avec certains sites Web, augmentant le trafic et gagnant des abonnés en nombre substantiel.

Pop-up occasionnels

Les pop-ups occasionnels sont une manière agréable et polie d'inviter un lecteur à en savoir plus sur votre produit ou service. Il peut apparaître au moment de votre choix et être activé par défilement, ce qui le rend pratique pour atteindre votre public cible.

Un exemple serait si votre site Web était entièrement consacré aux vélos. Une fenêtre contextuelle occasionnelle s'activerait après un certain temps ou retard sur la distance parcourue par un lecteur sur une page. Il mentionnerait simplement que le lecteur semble intéressé par les vélos et l'inviterait à s'inscrire à votre liste de diffusion pour obtenir plus d'informations. Les pop-ups occasionnels n'entraînent pas toujours des conversions élevées, mais ils peuvent néanmoins être efficaces.

Pop-ups en deux étapes

Comme les autres pop-ups, après qu'un visiteur a cliqué sur votre site Web, votre pop-up apparaît pour l'inviter à s'abonner. Cependant, la différence avec les fenêtres contextuelles en deux étapes est qu'au lieu que votre visiteur soit redirigé vers une page de destination personnalisée, la fenêtre contextuelle elle-même agit comme la page de destination. Cela rend l'expérience d'inscription plus facile et plus propre. OptinMonster utilise bien cette technologie et est le plugin testé par WPBeginner, dont il a été démontré qu'il augmente les taux d'abonnement jusqu'à 785 % sans utiliser de test A/B.

Choisir le bon type de pop-up pour votre site Web nécessitera quelques essais et erreurs, mais lorsque vous trouverez le bon, vos analyses vous le diront rapidement. Le fait est que les pop-ups fonctionnent vraiment, surtout lorsqu'ils sont combinés avec une variété d'options d'opt-in. Vous connaîtrez une augmentation notable du nombre d'abonnés et profiterez d'un public plus large.