Pourquoi votre organisation à but non lucratif devrait investir dans l'optimisation des moteurs de recherche

Chaque entreprise a besoin d'une stratégie marketing solide, même les organisations à but non lucratif.

Cependant, la plupart des organisations à but non lucratif n'ont pas envisagé d'investir dans l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), même si elle peut avoir l'un des retours sur investissement les plus élevés.

Le référencement, spécifiquement pour les organisations à but non lucratif, est le processus d'optimisation de votre site Web pour augmenter la visibilité organique lorsque les gens recherchent des sujets tels que l'éducation, les opportunités de collecte de fonds, les opportunités de bénévolat ou d'autres aspects qui promeuvent votre mission.

Plongeons-nous dans ce qu'est le référencement, son fonctionnement et les meilleures pratiques de référencement pour les organisations à but non lucratif.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche, est le processus consistant à diriger les utilisateurs vers votre site à partir des moteurs de recherche de manière organique. Cela signifie que vous ne payez pas pour les publicités, n'utilisez pas les médias sociaux ou ne placez pas de contenu sponsorisé pour attirer de nouveaux utilisateurs.

L'objectif du référencement est d'aider votre site à se classer le plus haut possible pour les mots clés et expressions cibles pertinents pour votre site Web et votre mission.

Par exemple, si votre organisation à but non lucratif est axée sur la conservation de la faune, vous voudriez obtenir un classement organique élevé pour les termes liés à la conservation de la faune. Plus votre site Web ou vos pages sont classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), plus les utilisateurs seront susceptibles de le voir et de cliquer dessus. Des études ont montré que plus votre classement est élevé, plus le taux de clics moyen (CTR) est élevé.

Si vous souhaitez un aperçu complet du référencement, consultez Le guide ultime du référencement en 2022.

Comment fonctionne le référencement ?

Google et les autres moteurs de recherche prennent en compte des centaines de facteurs lors du classement de votre site ou de votre contenu. Ces facteurs proviennent des trois différents piliers du SEO qui sont les suivants :

• Optimisation technique
• Optimisation sur la page
• Optimisation hors page

Les moteurs de recherche sont alimentés par des personnes lorsqu'elles ont une requête et recherchent des réponses. Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes qui décident du contenu et des sites Web qui correspondent le mieux à la réponse à la requête. Les moteurs de recherche suivent trois étapes lors de l'évaluation d'un site : explorer le site, indexer le site et enfin, classer le site.

L'exploration, également connue sous le nom d'étape de découverte, se produit en premier, puis les moteurs de recherche décident si les pages doivent être indexées ou partagées sur les pages de résultats des moteurs de recherche et disponibles pour que les utilisateurs puissent les voir et les trouver. Enfin, l'algorithme classe le contenu dans les résultats de recherche, c'est ainsi que les utilisateurs trouvent votre site Web ou votre page Web.

SEO pour les organisations à but non lucratif

Alors pourquoi les organisations à but non lucratif devraient-elles investir dans le référencement ? Eh bien, le référencement est tout aussi important pour les organisations à but non lucratif que pour les autres entreprises. C'est une stratégie de marketing abordable et efficace à long terme.

Les investissements que vous faites dans le référencement aujourd'hui peuvent prendre un certain temps avant de porter leurs fruits, mais ils continueront de le faire pendant des années. Le référencement peut prendre un certain temps pour voir les résultats en raison de plusieurs facteurs, tels que la difficulté des mots clés, la concurrence, l'âge du domaine et la confiance des moteurs de recherche et des utilisateurs. En général, cela peut prendre de quatre à six mois pour voir un certain mouvement dans les classements et la santé du site.

L'augmentation de la visibilité organique de votre organisation à but non lucratif augmente également la visibilité de la mission que vous défendez tout en développant la notoriété de votre marque. L'utilisation du référencement aidera vos pages à progresser dans les classements des moteurs de recherche, créant un taux de clics plus élevé, plus d'impressions et, globalement, plus de trafic.

Comment mesurer le succès du référencement

En fonction de vos objectifs et de ce que vous souhaitez accomplir, il peut y avoir plusieurs aspects que vous souhaitez mesurer et évaluer pour réussir, tels que :

• Mots clés
• Trafic organique
• Part de marché par rapport aux concurrents
• Conversions
• Liens retour
• Classements des pages

Certains objectifs pour votre organisation à but non lucratif peuvent inclure le déplacement d'un plus grand nombre de mots clés prioritaires dans les 10 premières positions, l'augmentation du trafic organique sur des pages spécifiques ou l'augmentation des conversions organiques.

Meilleures pratiques SEO pour les organisations à but non lucratif

Si vous êtes confus ou intimidé par l'idée de devenir visible en ligne et de créer une stratégie de référencement réussie, nous avons ce qu'il vous faut.

Voici les cinq meilleures pratiques de référencement sur lesquelles vous concentrer pour votre organisation à but non lucratif cette année.

1. La recherche de mots-clés devrait créer votre stratégie de contenu.

Il est important de savoir ce que recherchent vos clients potentiels et idéaux et quel est leur parcours. Les classements des moteurs de recherche sont déterminés par des algorithmes qui utilisent un certain nombre de facteurs pour déterminer dans quelle mesure une page Web répond à une requête.

Malheureusement, ce n'est pas aussi simple que de lancer des mots-clés dans votre contenu, alors voici quelques points à considérer.

Intention de recherche

Une requête ou un mot-clé peut avoir plusieurs significations selon la personne ou sa position dans le parcours de l'utilisateur. Ils pourraient être à la recherche de plus d'informations, d'itinéraires, ou pour faire un achat ou un don, et chacune de ces actions nécessiterait une requête différente. Il est important de s'assurer que le bon mot-clé va avec le bon contenu.

Mots clés pertinents

Si vous êtes une organisation à but non lucratif qui travaille avec des communautés de sans-abri, un mot-clé à longue traîne sur lequel vous voudrez peut-être vous concentrer pourrait être "comment aider les communautés de sans-abri". Sachant cela, vous pouvez créer du contenu et des ressources qui conduiront les utilisateurs vers votre site. Vous devez éviter les mots clés qui ne représentent pas vraiment votre marque ou ce que vous proposez.

Les mots-clés de longue traine sont des mots-clés ou des expressions plus spécifiques et généralement plus longs que les mots-clés courants. Un exemple de mot-clé à longue traine pourrait être "chapeau de plage bleu clair" et un mot-clé à queue courte serait "chapeau" ou "chapeau de plage". Les mots-clés à queue courte sont généralement plus difficiles à classer, mais ont plus de trafic. Les mots-clés à plus longue queue ont moins de trafic mais un taux de conversion plus élevé, ce qui est idéal pour la plupart des organisations à but non lucratif.

Réflexions supplémentaires :

• Il peut souvent être plus facile de cibler des mots-clés à longue traine (une expression plutôt qu'un terme d'un seul mot), qui génèrent un trafic plus qualifié
• Il existe différents mots-clés ciblant les utilisateurs à chaque partie de l'entonnoir de vente
• La recherche de mots clés prend du temps et évolue également

Google propose un excellent outil de recherche de mots clés gratuit qui peut également être utilisé pour le référencement. Si vous recherchez une plate-forme plus spécifique au référencement, MOZ et SEMRush sont deux excellentes plates-formes qui offrent toutes deux des prix à but non lucratif.

2. Créez un contenu de haute qualité.

Le contenu sera toujours l'un des facteurs de classement les plus importants. Non seulement il est essentiel d'avoir un contenu optimisé pour le référencement, mais la qualité est également importante. Google veut s'assurer que vous publiez du contenu qui respecte ses normes EAT.

Le concept d'EAT, qui signifie expertise, autorité et fiabilité , est considéré comme une meilleure pratique SEO lors de la création de contenu. Ces facteurs aident Google à éviter de partager et de fournir des informations inexactes ou trompeuses. Vous pouvez suivre ces facteurs depuis Google en :

• Mettre à jour l'ancien contenu pour s'assurer qu'il est pertinent
• S'assurer que le contenu est exact
• Permettre à des experts ou à d'autres rédacteurs de créer du contenu pour vous

Avec EAT, assurez-vous que votre contenu suit les meilleures pratiques sur la page. Cela inclut de se concentrer sur un mot-clé principal, d'ajouter des métadonnées, d'utiliser des en-têtes appropriés, d'ajouter du texte alternatif (texte ALT) à votre image et d'utiliser des liens internes, pour n'en nommer que quelques-uns.

3. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles .

Une majorité d'utilisateurs de tous les secteurs utilisent leur téléphone au lieu d'un ordinateur de bureau à partir de 2022.

De plus, Google explore les sites à l'aide d'un bot téléphonique Google pour s'assurer que votre site est adapté aux mobiles. Cela signifie que votre site peut se réduire et s'adapter à n'importe quel écran tout en permettant aux utilisateurs d'accéder à votre contenu aussi facilement que sur un ordinateur de bureau.

La convivialité mobile est un signal de classement dans les algorithmes de Google et de Bing lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur un appareil mobile. Si votre site Web est adapté aux mobiles, il surpassera généralement les sites non adaptés aux mobiles.

Plusieurs outils sont disponibles pour tester la compatibilité mobile de votre site Web :

Les résultats de Google via Page Speed ​​Insights

4. La création de liens est cruciale pour créer la notoriété de la marque.

Les organisations à but non lucratif peuvent avoir du mal à obtenir des dons en raison d'un manque de notoriété globale de la marque et de visibilité organique. La création de liens repose sur la création d'un contenu faisant autorité avec lequel d'autres sites voudront créer un lien, partager et renvoyer un lien. Un bon exemple de ceci est de permettre à vos rapports annuels d'être partageables pour que d'autres puissent les voir.

Une stratégie à envisager serait de contacter des partenaires ou des sponsors et de voir s'ils vous renverront sur leur site et dans leur contenu. Ceci est particulièrement important pour les pages vers lesquelles vous souhaitez générer du trafic.

5. Le référencement local est très relatif pour la plupart des organisations à but non lucratif.

Le référencement local est très bénéfique pour les organisations à but non lucratif car il peut aider à amener les gens à un événement de collecte de fonds ou même à attirer des bénévoles. Par exemple, si vous recherchez « food drive near me » sur Google, des listes locales apparaîtront. En effet, ils se sont concentrés sur une stratégie de référencement local en utilisant leur profil d'entreprise Google.

Le profil d'entreprise Google vous permet de recueillir des avis, d'ajouter des images et des vidéos et de vous assurer que vos informations sont à jour pour les utilisateurs. Vous pouvez également ajouter des FAQ avec des réponses que les utilisateurs pourront également consulter. Tout cela aide les organisations à se retrouver en tête des listes Google pour cette requête.

Étude de cas SEO à but non lucratif

Enfin, explorons comment deux organisations à but non lucratif - diaTribe et CreakyJoints - ont excellé en utilisant le référencement.

Tout d'abord, diaTribe, une organisation du diabète qui vise à fournir une éducation et des ressources aux personnes atteintes de diabète, a mis à profit une stratégie de référencement pour atteindre de nouveaux publics pendant la pandémie.

L'organisation à but non lucratif s'est concentrée sur des mots clés à faible concurrence, et nous avons aidé l'organisation à capitaliser sur des sujets très pertinents basés sur des données de recherche de mots clés.

En conséquence, l'organisation a atteint tous ses objectifs de trafic sur le site Web et d'abonnés, ce qui a permis d'augmenter sa liste de diffusion de 28 % et le trafic de son site Web de 15 % d'une année sur l'autre .

Ensuite, Media Cause a commencé à travailler avec CreakyJoints, une organisation de premier plan de soutien, d'éducation, de défense et de recherche pour les personnes atteintes d'arthrite et de maladies rhumatismales, en août 2018 afin d'augmenter le trafic de recherche organique.

En surveillant et en résolvant les problèmes liés au référencement, en optimisant les pages existantes pour les robots de recherche Google et en fournissant des recommandations de contenu basées sur la recherche de mots clés, nous avons aidé CreakyJoints à quadrupler son trafic de recherche mensuel après seulement cinq mois .

Aujourd'hui, le contenu de CreakyJoints atteint 4 fois plus de personnes qu'avant. Cela signifie que davantage de personnes atteintes d'arthrite et de douleur chronique apprennent à mieux naviguer dans leur parcours de patient, notamment en se renseignant sur les effets à long terme de leurs médicaments, sur les moyens sûrs et efficaces de gérer leurs symptômes et sur la façon de mener une vie saine et autonome grâce à à CreakyJoints.

Investir dans une stratégie de référencement et y travailler au fil du temps sera extrêmement rentable pour votre organisation à but non lucratif à long terme, et c'est rentable. Bien que cela puisse prendre jusqu'à six mois, vous constaterez une augmentation de votre trafic organique et qualifié qui contribuera à accroître la visibilité de votre mission et à créer un meilleur engagement.

En mettant en œuvre les conseils ci-dessus ou en travaillant avec une agence dédiée à la promotion de votre mission, vous convertirez les utilisateurs et contribuerez à les attirer vers vous.