WordPress : Développer votre plugin (Partie 1 : Site Web + SEO)

Si vous le construisez, ils peuvent venir - mais pas en aussi grand nombre qu'ils le feraient autrement.

J'ai vu des développeurs WordPress atteindre jusqu'à 10 000 installations actives sans passer une seule minute en marketing. Cependant, à chaque fois que j'entends une telle histoire, je m'arrête pour me demander : quelle serait la taille de ce thème ou plugin si le développeur derrière pensait à la distribution ?

Peut-être que leur produit engendre une entreprise et qu'ils deviennent le prochain YITH ou Yoast, portant un toast après une acquisition majeure qu'ils ne croyaient pas possible dans leurs rêves les plus fous.

Le premier obstacle à surmonter en tant que développeur est l'erreur selon laquelle votre produit est entaché par le moindre grain de marketing, comme s'il s'agissait d'un verre d'eau de source pure et pure provenant des ruisseaux du mont Olympe.

L'écosystème WordPress n'est pas la plaine de Dion, c'est plutôt la lie de Romulus. De plus en plus, il est garanti que vous ferez face à la concurrence des optimates , les grands qui se présentent sous la forme d'hébergeurs, de prolifiques sociétés de développement WordPress, de super plugins, de constructeurs de sites, etc.

Les meilleurs thèmes et plugins ne gagnent pas toujours face aux marques supérieures et aux warchests. En fait, les plus désabusés d'entre nous diraient qu'ils le font rarement de nos jours.

La bonne nouvelle est que les meilleurs thèmes et plugins peuvent gagner , même si leurs développeurs sont inconnus et limités en ressources. Mais tout commence par amener le cheval à l'abreuvoir. Après cela, si le produit est assez bon, le cheval boira. S'il ne boit pas, il y a plus de développement à faire.

Configurer un site Web

Tout d'abord, vous avez besoin d'un site Web qui vous est propre. Cela est vrai même si votre produit est répertorié sur le référentiel WordPress (si gratuit), un marché comme Envato, AppSumo, etc. (si premium), ou le marché WooCommerce (qu'il soit gratuit ou premium).

Vous avez besoin d'une plateforme aussi large que possible pour diffuser efficacement votre message. Un site Web vous fournit une telle plate-forme, sur laquelle vous pouvez assembler une démo, un blog et une documentation pour une efficacité maximale . Cette étape est fondamentale pour les autres initiatives décrites ci-dessous, qui sont soit impossibles, soit plus difficiles à exécuter sans site Web.

Commencez à penser au SEO et au SEM (principalement le premier)

Inutile de dire que dès que vous avez un site Web, vous voulez qu'il soit le plus exposé possible. Beaucoup de choses ont changé dans les algorithmes de classement de recherche de Google au fil des ans, mais l'essence de celui-ci n'a pas changé. L'essentiel reste les backlinks .

Vous êtes plus susceptible de vous classer pour les mots clés souhaités s'il existe de nombreux sites Web, de préférence avec une autorité de domaine élevée (score de classement de recherche), qui pointent vers votre site Web tout en utilisant ces mêmes mots clés. Optimiser votre score de classement de recherche, et ainsi vous assurer que vous vous classez le plus près possible du sommet pour les mots-clés souhaités, prend du temps. Cela peut prendre des mois avant de voir les fruits de votre travail.

Vous pouvez démarrer le processus avec Google Ads, qui vous permet de vous classer tout en haut de la première page, mais à ce stade, vous sortez du monde de l'optimisation des moteurs de recherche et entrez dans le monde de la gestion des moteurs de recherche.

C'est un monde cher avec des rendements incohérents et souvent décevants. Vous êtes mieux servi en dépensant la majeure partie de votre budget sur la génération de backlinks, ce qui est dans l'ensemble une stratégie plus prudente, durable et à long terme.

Cela étant dit, consacrer une partie modérée de votre budget à la gestion des moteurs de recherche n'est peut-être pas une mauvaise idée si vous êtes encore en train de trouver des mots-clés, des phrases et des textes pour votre produit . Celles-ci peuvent être traitées comme des variables d'intérêt dans ce qui est en fait des essais contrôlés randomisés (campagnes Google Ad individuelles). Mais encore une fois, la modération est la clé.

Doubler le référencement : générer des backlinks

Les blogs WordPress acceptant les publications d'invités ne manquent pas. Ces blogs sont évidemment des biens immobiliers de choix. C'est une bonne idée de faire un tour d'horizon de ces blogs et de commencer à les contacter immédiatement.

Certains de ces blogs sont simplement intéressés à générer autant de contenu que possible et vous permettront donc d'écrire un article de blog gratuitement. Cependant, ces points de vente sont généralement dans le même bateau que vous, souffrant d'une faible autorité de domaine, et ne valent donc pas la peine d'être poursuivis de manière excessive. Quelque chose vaut mieux que rien, surtout si c'est gratuit, mais les points de vente que vous voulez vraiment vous facturer seront généralement payants.

Veillez à ne pas épuiser votre budget sur des sites Web demandant des frais malgré le manque d'autorité de domaine et de visionnage pour les justifier. Des outils tels que Similarweb et Ubersuggest (ce dernier vous permettant de faire bien plus que cela, fonctionnant efficacement comme un outil de référencement tout-en-un) vous protégeront.

De plus, il existe un certain nombre de points de vente WordPress qui proposent des critiques de produits, dont une proportion encore plus grande est bloquée derrière un mur payant. Attendez-vous à ce que le gain sur ceux-ci soit bon, cependant. La personne ou l'équipe qui gère le blog connaît son public et, dans ce cas, ce sont eux qui l'écrivent.

Outre les articles de blog d'invités et les critiques de produits , il existe une grande abondance de listicles, dont vous pourriez être surpris de découvrir que beaucoup sont également généralement achetés et payés.

Ne vous sentez pas coupable d'avoir acheté votre place dans le listicle, c'est juste le nom du jeu. Au lieu de cela, remplissez honorablement votre part du marché : faites de votre mieux pour développer un produit qui mérite sa place dans la liste.

La grande chose à propos de tous ces points de vente est qu'ils ont aussi souvent un bulletin d'information. Assurez-vous que votre message d'invité, votre avis sur le produit ou votre listicle y figure. Certaines newsletters ont peu ou pas de présence sur le blog, mais c'est plus rare. Tout le monde « bien faire les choses » vend une chose ou une autre, qu'il s'agisse d'un plugin ou d'un média.

Conclusion

Idéalement, une fois que vous aurez suivi les étapes décrites ci-dessus, vous commencerez à constituer une base d'installation et à gagner de la presse de manière organique.

Je ne nie pas que l'univers conspire pour accorder à quelques développeurs sélectionnés une chance, leur permettant de ne jamais vraiment avoir à se soucier de la distribution. Je dis seulement qu'un tel phénomène est extrêmement et de plus en plus rare et, de plus, que leurs produits ne sont pas à la hauteur de leur potentiel.

Si vous vous souciez vraiment du produit que vous avez construit et que vous pensez qu'il fera de l'écosystème WordPress un meilleur endroit, alors vous ne laisserez pas la question au hasard.