SEO WordPress : Le guide ultime

Imaginez que vous possédiez un délicieux café-librairie à Boston. Si quelqu'un recherche "café de librairie près de [insérer un quartier de Boston]" sur Google, vous voulez que votre site Web WordPress apparaisse en haut des résultats de recherche, n'est-ce pas ? Vous pouvez vous assurer que votre entreprise le fait en mettant en œuvre les stratégies de référencement WordPress les plus efficaces.

Faire apparaître votre site Web en haut d'une page de résultats de moteur de recherche (SERP) est quelque chose que vous pouvez réaliser si vous passez du temps à optimiser votre site. En investissant dans le référencement WordPress et en mettant en œuvre des techniques éprouvées, vous pouvez vous démarquer de la concurrence et générer plus de trafic.

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche , est le processus qui consiste à augmenter le trafic organique gratuit de votre site Web en améliorant votre classement et votre visibilité sur les moteurs de recherche tels que Google. Lorsque vous optimisez votre contenu, la probabilité qu'il apparaisse en haut du SERP pour le mot-clé que vous ciblez augmente.

Maintenant que vous comprenez ce qu'est le référencement, voyons pourquoi il est crucial pour votre entreprise.

Pourquoi est-il si important d'investir dans le référencement WordPress ?

Une note importante pour commencer : l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche n'est pas spécifique aux sites Web WordPress. Peu importe où - ou comment - vous créez votre site, investir dans le référencement s'avérera utile. Votre site WordPress ne fait pas exception.

L'optimisation de votre site Web et de votre contenu WordPress vous rend plus susceptible d'atteindre les personnes qui recherchent activement des informations sur les services et les produits liés au vôtre. Parce que cela se produit de manière organique, vous ne payez pas Google ou un autre moteur de recherche pour placer votre contenu en haut de la page de résultats.

La création de contenu organique qui se classe sur Google est également bénéfique car votre site Web et vos informations sont plus susceptibles de sembler fiables et dignes de confiance pour les visiteurs (par rapport à une publicité payante en haut du SERP). Quiconque possède un site Web d'entreprise devrait améliorer son référencement, car il s'agit d'un moyen simple et efficace d'augmenter le trafic et la notoriété, le nombre de prospects, les conversions, etc.

Un guide du référencement WordPress : 13 bonnes pratiques de référencement WordPress

Prêt à explorer une douzaine de meilleures pratiques de référencement WordPress que vous pouvez adopter pour améliorer votre site Web, augmenter le trafic organique et accroître l'autorité de votre marque sur les moteurs de recherche ? Voici ce que vous devez savoir pour commencer.

1. Vérifiez vos paramètres de visibilité WordPress

Règle n°1 pour savoir comment ajouter du référencement à WordPress : cochez toutes vos cases. En vous assurant que vos paramètres de visibilité dans WordPress sont configurés en conséquence, vous vous rendez un grand service. Le logiciel dispose d'un paramètre vous permettant de masquer votre site Web aux moteurs de recherche. Cela peut être utile lors de la construction ou de la reconstruction de votre site ; vous ne voulez pas que les visiteurs voient votre travail en cours.

La fonctionnalité se trouve dans votre tableau de bord WordPress sous « Paramètres ».

Vérifiez que vous n'avez pas accidentellement activé cette fonctionnalité ou que vous ne l'avez pas laissée activée après avoir terminé votre site Web. Si c'est le cas, peu importe combien vous investissez dans votre référencement - votre site Web ne sera pas bien classé.

2. Mettez à jour vos permaliens

Un lien permanent est une URL ou un lien permanent vers un article, une page ou un blog spécifique sur votre site Web. Les liens permanents indiquent clairement ce qu'est réellement votre message, votre page ou votre blog (dans l'URL elle-même) afin que les visiteurs sachent sur quoi ils cliquent. Cependant, ils ont un deuxième objectif, qui est le référencement.

Vous devez modifier vos permaliens non seulement pour améliorer l'expérience utilisateur, mais également pour améliorer votre référencement. Étant donné que les moteurs de recherche lisent les permaliens pour déterminer si votre site Web répond ou non à des requêtes de recherche spécifiques, le fait d'avoir des permaliens longs ou non pertinents pourrait nuire à vos efforts d'optimisation.

Par exemple, dans le cas de votre café-librairie, si vous aviez une page dédiée aux livres les plus vendus en 2023, votre lien permanent pourrait ressembler à ceci : www.monsite.com/top-selling-books-2023 .

Pour modifier vos permaliens afin d'inclure une description précise du contenu, accédez à votre tableau de bord WordPress, cliquez sur "Paramètres", puis sur "Permaliens".

3. Utilisez des balises et des catégories

Les balises et les catégories vous permettent de séparer les pages de votre site Web et les articles de blog en groupes spécifiques et larges, respectivement. Cela améliore votre référencement, car cela permettra aux moteurs de recherche de comprendre la structure et le contenu de votre site Web.

Bonus supplémentaire : La bonne nouvelle est que de nombreux correctifs SEO WordPress aident également à améliorer l'expérience utilisateur. Les balises et les catégories améliorent également l'expérience utilisateur de votre site Web en permettant aux visiteurs de trouver rapidement le contenu qu'ils recherchent et en vous facilitant la gestion de tout le contenu de votre site Web.

Mots clés

Les balises sont comme des mots-clés que vous pouvez utiliser pour décrire le sujet d'une page ou d'un article spécifique . Par exemple, si nous pensons au site Web de votre café-librairie, les balises sur l'une de vos pages peuvent inclure "livres", "boissons" et "nourriture".

Pour ajouter une nouvelle balise ou afficher vos balises actuelles, accédez à votre tableau de bord WordPress et cliquez sur "Messages" et "Tags".

Vous pouvez afficher les balises actuelles ou "Ajouter une nouvelle balise" ici. Pour plus d'informations sur les balises, consultez cette liste de conseils.

Catégories

Les catégories sont la manière dont vous regroupez vos publications et vos pages. En ce qui concerne le café de la librairie, vos catégories peuvent inclure "café" et "librairie".

Pour créer une catégorie, accédez à vos "Paramètres" WordPress et cliquez sur "Écriture". Ici, vous verrez vos catégories actuelles ainsi qu'un bouton "Ajouter une nouvelle catégorie".

Pour plus de détails sur les autres façons de créer des catégories, consultez cette page.

4. Choisissez un plugin SEO

Nous aimons les plugins WordPress pour de nombreuses raisons. Pour commencer, les plugins améliorent la fonctionnalité de votre site Web en ajoutant des fonctionnalités qui ne sont pas fournies en standard avec le logiciel. De plus, ils sont faciles pour les débutants qui commencent tout juste à apprendre à ajouter du référencement à WordPress. Des dizaines de milliers de plugins sont disponibles, dont beaucoup peuvent vous aider à améliorer votre référencement WordPress. Si vous êtes encore en train de déterminer quel plugin vous souhaitez implémenter sur votre site, vous pouvez rechercher dans la bibliothèque de plugins WordPress les options qui correspondent à vos besoins.

Les plugins SEO offrent des fonctionnalités pour vous aider à créer des sitemaps XML, à implémenter des balises et des catégories, à optimiser vos titres et votre contenu à l'aide de phrases clés et de mots-clés , à contrôler le fil d'Ariane de votre site et à tirer parti du support de Google Analytics . Certaines options populaires incluent Yoast SEO , All In One SEO Pack et SmartCrawl Pro .

Vous pouvez ensuite télécharger et installer le plugin WordPress de votre choix pour commencer immédiatement à améliorer votre référencement.

5. Utilisez des plans de site XML

Un sitemap XML est un fichier de code sur votre serveur Web qui inclut chaque page de votre site Web. Les sitemaps XML sont utilisés pour aider les moteurs de recherche à trouver, évaluer et classer le contenu de votre site.

À moins que vous n'ayez des connaissances approfondies en matière de codage et que vous souhaitiez créer votre sitemap XML manuellement, votre meilleur pari pour le faire est d'ajouter un plugin à votre site, tel que Yoast SEO , ou un dédié à la création de sitemaps, tel que Google XML Sitemaps , qui rend automatiquement vos sitemaps.

Pour plus de détails sur les raisons pour lesquelles WordPress recommande d'utiliser un sitemap, cette page peut vous aider.

6. Liez votre site en interne

Pour améliorer votre référencement, vous devez augmenter l'autorité de votre site Web. L'une des principales façons dont les moteurs de recherche déterminent l'autorité de votre site est la quantité de liens internes vers vos pages, publications, blogs et autres contenus.

Pour créer un lien vers un autre contenu, vous pouvez mettre en surbrillance les mots de votre page où vous souhaitez insérer le lien, cliquer sur le bouton de lien dans la barre d'outils WordPress, puis copier et coller l'URL vers laquelle vous souhaitez créer un lien. Une fois que vous avez fait cela, vos mots liés sont soulignés et contiennent l'URL vers laquelle vous souhaitez rediriger vos visiteurs.

Pour d'autres moyens de lier en interne votre site Web WordPress, consultez cette page.

7. Optimisez vos images

Vous pouvez optimiser à peu près tout sur votre site Web WordPress, y compris vos images. Pour optimiser les images, utilisez Image-Alt-Text. Les moteurs de recherche lisent Image-Alt-Text, qui sont des descriptions de vos images, pour classer votre site et déterminer si vos photos contiennent ou non les informations recherchées par les utilisateurs.

Si vous avez besoin d'aide pour ajouter Image-Alt-Text aux images, ne cherchez pas plus loin qu'un plugin utile comme SEO Optimized Images . Vous pouvez lire la liste des fonctionnalités de vos plugins actuels pour vous assurer qu'ils vous permettent d'ajouter Image-Alt-Text.

Quel que soit le plugin que vous installez, la zone dans laquelle vous saisissez votre Image-Alt-Text ressemblera à ceci :

Vous devez saisir votre description dans la section "Texte alternatif". Lorsque vous ajoutez Image-Alt-Text et que vous avez une description de plusieurs mots, utilisez des tirets pour séparer les mots. Cela indique aux moteurs de recherche que vous écrivez plusieurs mots différents.

Par exemple, si vous décrivez une image du plugin WordPress Contact Form Builder de HubSpot, votre Image-Alt-Text devrait ressembler à ceci : "WordPress-Contact-Form-Builder", et non "WordPressContactFormBuilder" ou "WordPress_Contact_Form_Builder". Si vous faites cela, WordPress lira votre description comme un seul mot.

Nous avons une autre note importante à propos du texte alternatif de l'image. La raison la plus importante est que le texte alternatif est crucial pour l'accessibilité du site Web . Cependant, cela peut également bénéficier au référencement.

Lorsque vous rédigez le texte alternatif de votre image, incluez si possible le mot-clé ciblé par la page. Rappelez-vous, parce que le texte alternatif est destiné aux personnes handicapées utilisant votre site Web, la copie doit décrire avec précision ce qui est illustré.

8. Utilisez SSL

SSL, ou Secure Sockets Layer, est une technologie de sécurité standard qui gère un serveur crypté et un lien de navigateur. Avec SSL, vous pouvez être assuré que les informations partagées entre votre site Web et les visiteurs restent sécurisées.

Par exemple, supposons que quelqu'un remplisse votre formulaire de commande et répertorie toutes les informations de sa carte de crédit. Dans ce cas, SSL permet aux entreprises de s'assurer que les informations ne sont pas interceptées par un pirate en cours de route.

SSL améliore le référencement , car les moteurs de recherche comme Google recherchent des connexions « sécurisées et cryptées » lorsqu'ils déterminent le classement d'un site Web. Ainsi, s'il y avait deux sites identiques, mais l'un avait SSL et l'autre non, Google serait plus susceptible de classer le site avec SSL.

Si vous avez un compte via WordPress.com, vous n'avez rien à faire de plus, car il ajoute automatiquement SSL à votre site. Si vous avez un autre type de compte, tel qu'un site WordPress.org, vous obligeant à vous occuper de la sécurité de votre site Web individuellement, vous pouvez installer un plugin SSL tel que Real Simple SSL .

Consultez cette page pour plus de détails sur WordPress SSL.

9. Utilisez des liens externes Nofollow

Lorsque vous créez un lien interne vers les pages de votre site, vous vous donnez de l'autorité. Lorsque vous créez un lien externe vers vos sources ou d'autres éléments de contenu que vous pensez que vos visiteurs devraient lire ou expérimenter, vous les aidez également à acquérir de l'autorité ou à donner à ces sites Web du «jus de lien » . Les liens externes sont une bonne chose pour votre référencement, mais ils améliorent également le référencement des pages que vous mentionnez sur votre site Web.

Entrer : Liens externes Nofollow.

Ces liens ont plusieurs objectifs. Pour commencer, ils empêchent le spam de contenu sur votre site Web WordPress, mais empêchent également les moteurs de recherche de suivre ces URL vers les sites vers lesquels vous créez un lien sur votre site Web. En conséquence, vous améliorez uniquement le classement de votre site Web WordPress.

Vous pouvez ajouter manuellement un lien Nofollow à votre site WordPress ou simplement ajouter « nofollow » dans le champ de formulaire « Link Relationship » lorsque vous ajoutez un lien hypertexte à vos mots clés ou phrases.

Il existe également un certain nombre de plugins Nofollow disponibles pour votre site WordPress dans la bibliothèque de plugins.

10. Gérez votre sécurité

Comme mentionné dans notre discussion sur les certificats SSL, les moteurs de recherche adorent les sites Web sécurisés. Vous pouvez donc compter sur l'autorité et le classement de votre site Web pour améliorer la sécurité de votre site Web.

Selon votre plan WordPress, vous pouvez ou non avoir la sécurité prise en charge pour vous. Si vous avez besoin d'aide, vous pouvez envisager d'ajouter un plugin, tel que Wordfence Security ou i Themes Security , pour améliorer la protection de votre site.

11. Optimisez vos commentaires

Les commentaires sur les publications sont une excellente méthode pour stimuler l'engagement sur votre site Web. L'engagement signifie généralement plus de trafic, de partage de liens et d'interaction, et, par conséquent, un meilleur référencement. Cependant, le spam dans vos commentaires pourrait ruiner votre référencement et votre classement. C'est pourquoi vous devez vous assurer de ne recevoir que des commentaires de personnes réelles.

Les plugins WordPress tels que All In One WordPress Security & Firewall and Spam Protection, Anti Spam, Firewall by CleanTalk bloqueront les commentaires contenant du spam et arrêteront d'autres formes de spam telles que les soumissions de formulaires erronées, les abonnements, les commandes, etc. Beaucoup de ces plugins ont également des fonctionnalités qui bloquent entièrement les spammeurs connus, afin qu'ils ne puissent plus revenir sur votre site.

12. Choisissez WWW ou non-WWW

Il existe deux façons principales d'accéder aux sites Web par URL - vous pouvez effectuer une recherche avec le « www » (votre recherche ressemblerait donc à ceci : www.monsite.com ) ou sans le « www » (votre recherche ressemblerait donc à ceci : monsite.com ).

Les moteurs de recherche voient ces deux URL différentes, ou noms de domaine officiels, comme des sites Web complètement différents, il est donc crucial que vous en choisissiez une et que vous vous y teniez. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise option, et votre décision n'aura pas d'impact sur votre référencement - c'est juste une préférence.

Une fois que vous aurez choisi une option, vous voudrez vous y tenir pour commencer à améliorer le référencement de votre site. Vous pouvez le faire en créant un lien vers votre nom de domaine officiel en interne et en externe sur les réseaux sociaux et par e-mail. Lorsque vous êtes cohérent avec votre domaine et que vous vous y connectez souvent, les moteurs de recherche sont susceptibles de vous donner plus d'autorité et donc une plus grande chance de classement. Sans oublier que cela rend les choses plus simples pour vos visiteurs, c'est donc un gagnant-gagnant.

Pour choisir une option, rendez-vous sur votre tableau de bord WordPress, cliquez sur "Paramètres" et sous "Paramètres généraux", vous verrez les champs de formulaire pour votre URL.

13. Utilisez un thème rapide

Pour améliorer votre référencement WordPress, ne cherchez pas plus loin que la vitesse des pages. Nous savons déjà que le temps de chargement de votre page peut avoir un impact significatif sur l'expérience utilisateur de votre site — regardez les statistiques qui le prouvent . Mais saviez-vous que les moteurs de recherche tiennent également compte de la vitesse pour déterminer le classement de votre site Web ? C'est vrai. Pour de meilleurs résultats, utilisez des thèmes WordPress optimisés pour le référencement ou qui ont la réputation d'être rapides.

Vous pouvez utiliser un testeur de vitesse de page pour déterminer la vitesse de votre site, tel que Google PageSpeed ​​Insights . À partir de là, vous obtiendrez des suggestions sur la façon dont vous pouvez réparer votre site pour le rendre plus rapide. Si vous avez fait tout votre possible et que votre site est toujours lent, nous vous suggérons de vous assurer que votre thème n'est pas le problème.

Si vous avez besoin d'aide pour choisir un thème WordPress rapide, voici quelques-unes de nos suggestions préférées.

Améliorez votre référencement WordPress aujourd'hui.

Tout le monde peut améliorer son référencement WordPress. En mettant en œuvre tout ou partie des conseils simples de ce guide, vous augmenterez l'autorité et le classement de votre site Web sur tous les moteurs de recherche - et lorsque vous y parviendrez, vous constaterez une augmentation du nombre de visiteurs, de prospects et de conversions du site Web.

Note de l'éditeur : cet article a été initialement publié en novembre 2018 et a été mis à jour pour être complet.