WordPressopoly : les acquisitions WordPress ne sont plus un jeu

“ Existe-t-il déjà une version Monopoly de WordPress ? » – Cory Miller.

Il y a maintenant, Cory, au moins sous forme png.

L'écosystème WordPress, et le jardin sans mur WooCommerce qu'il contient, connaît une vague de consolidation , à tel point qu'une page Web dédiée au suivi des acquisitions existe désormais.

Hier, LiquidWeb/StellarWP a acquis LearnDash LMS.

Il y a quelques jours, WooCommerce a embauché SomewhereWarm, l'équipe derrière certains des plugins les plus populaires du marché WooCommerce.

Le 8 septembre 2021, Jetpack a acquis Social Image Generator, qui est un plugin WordPress qui fait ce qu'il dit sur la boîte.

Le 30 août 2021, Automattic a acquis Frontity, pour développer davantage Gutenberg et l'édition complète du site.

La liste des acquisitions est interminable. Et cette vague ne s'arrêtera pas.

Alors, que se passe-t-il vraiment, et pourquoi ?

Preuve de consolidation WordPress

D'abord et avant tout, il y a les grandes nouvelles concernant Newfold Digital, que Cory Miller a couvertes de manière mémorable dans une édition hebdomadaire du très estimé bulletin d'information Post Status à la mi-août.

Au cas où vous ne l'auriez toujours pas entendu, Yoast a été acquis par Newfold Digital, la société derrière Bluehost, HostGator, Web.com, et suffisamment d'entités pour remplir cinq articles de blog en plus de celui-ci. Cela vient après une décennie impressionnante, au cours de laquelle l'équipe Yoast est passée à 140 personnes supervisant une base d'installation de 12 millions.

Mais l'équipe de Newfold Digital n'arrête pas là sa frénésie d'acquisitions, déclare Nick Rasmussen, directeur des partenariats et du développement de l'entreprise. Alors gardez un œil sur le Newfold Goliath, mes chers développeurs, car ils garderont certainement un œil sur vous.

Avant Yoast, il y avait Poynt, une autre acquisition majeure. Nous connaissons tous Yoast comme le roi des plugins SEO, mais vous n'avez peut-être pas entendu parler de Poynt, une solution de paiement omnicommerce.

Le monde des paiements est un monde complètement schumpétérien, en évolution rapide et en constante évolution, il peut donc être difficile de suivre les cycles répétés de destruction créative.

Cependant, l'importance de l'acquisition de Poynt par l' autre géant de l'hébergement, GoDaddy, ne peut être sous-estimée. Cette acquisition permet à GoDaddy de tirer pleinement parti de Poynt en tant que véhicule avec lequel il peut monétiser son vaste réseau de sites hébergés grâce à des frais de transaction.

En faisant cette acquisition, GoDaddy double également sa conquête de l'espace d'hébergement WordPress géré (rappelez-vous l'acquisition de SkyVerge par GoDaddy l'année dernière ?).

Il reste à voir jusqu'où GoDaddy ira pour voir ses clients adopter Poynt comme processeur de paiement de choix.

À quel point l' hébergement WordPress géré va-t-il être géré ? Néanmoins, même à ce stade, il ne serait pas déraisonnable d'affirmer que si elle est exécutée correctement, cette initiative serait le premier pas vers un nouvel avenir pour GoDaddy, dans lequel il ne fait rien de moins que de se réinventer en tant que société fintech. Beaucoup de rigueur si vous adhérez à la croyance de plus en plus répandue (fortement annoncée par Twitter Tech Bros et leurs VC amanuenses) selon laquelle les grands gagnants de la décennie ou des deux à venir n'ont d'autre recours que d'être des titans médiatiques ou financiers.

La consolidation qui se produit autour de nous n'est pas non plus limitée aux fournisseurs d'hébergement tentaculaires (ou AwesomeMotive) qui achètent des plugins avec une portée ou un potentiel de profit étendus. Cela se produit également à plus petite échelle.

FlipWP, qui a été lancé en juin, est déjà en train de devenir quelque chose comme le marché officiel non officiel d'acquisition de WordPress. Contrairement à MicroAcquire, Flippa, CodeCanyon et à la litanie d'autres marchés, il se concentre clairement sur WordPress.

À la fin du mois d'août, le marché approchait les 20 inscriptions, allant de 1,3 million de dollars à 2 500 dollars comme prix demandé. Nous avons déjà vu une liste de plugins spécifiques à WooCommerce, et je pense que ce n'est que le début.

Alex Denning et Iain Poulson, le duo à l'origine de la place de marché, ont déjà reçu le sceau d'approbation de Chris Lema, qui s'est dit « positif que FlipWP sera un succès ».

Cependant, il a noté qu'il serait d'une importance vitale pour le marché naissant d'aider les vendeurs à déterminer le bon prix demandé grâce à un examen rigoureux des paramètres clés, y compris la marge bénéficiaire, le nombre d'employés, la croissance des revenus, le revenu annuel total, les renouvellements, le profil des revenus. , et les intentions futures.

« WordPress est un écosystème axé sur la communauté, et cela apporte du bon et du mauvais : jusqu'à ce que nous fassions FlipWP, vendre votre entreprise WordPress était un cas de « qui connaissez-vous ? WordPress est dans le domaine de la démocratisation de l'édition, nous considérons donc que le site est parfaitement adapté : nous facilitons la connexion et les affaires des acheteurs et des vendeurs. ” – Alex Denning, co-fondateur de FlipWP

Justification de la consolidation WordPress

Alors, qu'est-ce qui cause toutes ces acquisitions, petites et grandes ?

Bien sûr, les grands veulent grossir, mais l'histoire est-elle vraiment si simple ?

Personnellement, j'accepte l'explication de Chris Wiegman. Je suppose que beaucoup d'entre vous ont entendu ou vécu par eux-mêmes les frustrations exprimées par Chris Wiegman dans un tweet désormais largement diffusé :

Wiegman est allé plus loin dans un article intitulé « The Changing WordPress Ecosystem » dans lequel il déplore le fait que WordPress ait perdu sa véritable force : la simplicité .

C'est la simplicité, soutient-il, qui a créé l'écosystème WordPress, riche en plugins, thèmes et constructeurs de sites.

Wiegman, ingénieur chez WP Engine, une autre société d'hébergement, occupe un point de vue unique. Cela lui a permis d'observer que des amateurs étaient détournés au profit d'entreprises en pleine croissance. Il nomme un certain nombre de technologies utilisées pour un projet dans lequel il est impliqué, notamment « PHP, React, Webpack, Linters, Docker, Terminal, PHPUnit, Jest, Codeception, JavaScript, TypeScript, filtres et actions WordPress, REST, GraphQL, CircleCI, Compositeur, [et] NPM « …

Il est vrai que toutes ces technologies ne sont pas absolument indispensables pour le développement de plugins et de thèmes aujourd'hui, mais le processus est incontestablement bien loin du développement limité à PHP d'il y a dix à quinze ans.

Wiegman spécule également que le cœur de WordPress souffrira de déclin, ce qui incitera le développement d'alternatives au tableau de bord WordPress, vraisemblablement par son employeur et d'autres fournisseurs d'hébergement. Donc, vous voyez, l'hébergement WordPress géré semble être beaucoup plus géré.

WordPressopoly : le jeu

Depuis que Cory Miller l'a demandé...