Publicités YouTube pour les débutants : comment lancer et optimiser une campagne de publicité vidéo YouTube

La ligne désormais tristement célèbre "vous avez tous des téléphones, n'est-ce pas" est née de son intention initiale de défendre une franchise de jeux bien-aimée adaptée au mobile et peut désormais être appliquée en toute sécurité aux stratégies de marketing à tous les niveaux. Parce que, oui, nous avons tous des téléphones et que nous les utilisons de plus en plus depuis une décennie comme substituts à la navigation sur ordinateur plus traditionnelle, le marketing dans son ensemble a changé. Par la suite, les personnes impliquées dans la publicité ont dû évoluer avec le temps.

Alors que la plupart des stratégies marketing modernes vous incitent à vous concentrer sur les plateformes de médias sociaux et Google, ce qui n'est pas faux, d'ailleurs, il existe également une option sous-utilisée sous la forme de YouTube. Le coût d'une campagne publicitaire est beaucoup plus rentable (entre 0,10 $ et 0,30 $ par vue, contre 1 à 2 $ par clic sur Google) et vous pouvez même toucher un public plus large si vous considérez qu'il existe des vidéos avec des millions et des millions de vues.

Lancer une campagne

Le lancement d'une campagne est facile même pour les débutants, avec un processus simplifié qui vous guidera à chaque étape du processus. Tout ce que vous aurez à faire est de créer le contenu réel, puis de suivre les étapes fournies par l'assistant. Nous les compterons rapidement pour que vous sachiez ce qui vous attend :

1. Téléchargez une vidéo - celle-ci est plutôt explicite, vous ne pouvez pas avoir de campagne sur YouTube sans vidéo, n'est-ce pas ?
2. Connectez-vous ou inscrivez-vous à un compte Google Ads - puisque Google est propriétaire de YouTube, l'interface utilisateur est très similaire pour les deux plates-formes, donc si vous avez fait quelque chose de similaire avec Google, vous vous sentirez comme chez vous.
3. Créer une campagne – une fois que vous aurez accès au tableau de bord, vous souhaiterez créer une nouvelle campagne publicitaire personnalisée.
4. Objectif et type de campagne - il existe de nombreux objectifs que vos campagnes peuvent viser, de l'augmentation des ventes à l'augmentation de la notoriété de la marque, et ils ne sont pas identiques - sélectionnez celui dont vous avez besoin. Pour YouTube, le type de campagne sera toujours une campagne vidéo.
5. Sous-type et stratégie de campagne - en développant l'étape précédente, vous pourrez choisir le sous-type (pour YouTube, il s'agit le plus souvent de la campagne de portée vidéo), suivi de la méthode. La méthode correspond vraiment au type d'annonces que vous souhaitez diffuser : annonces intégrées au flux, annonces intégrées au flux et annonces bumper. Nous reviendrons plus en détail sur chacun d'entre eux sous peu.
6. Nom – vous avez terminé avec les bases de votre campagne et vous devez maintenant lui donner un nom. Si vous exécutez plusieurs campagnes à la fois, assurez-vous de les nommer correctement, afin de pouvoir les reconnaître facilement dans l'aperçu (campagne1, campagne2, campagne3, etc. ne sont pas de bons noms).
7. Budget et durée – vous devrez définir un budget quotidien et le budget total de la campagne. Les deux sont mis en œuvre pour votre protection puisque vous payez à la vue et que le coût peut rapidement devenir incontrôlable. La définition de ces contraintes budgétaires garantira que vous êtes toujours dans vos limites. Outre le budget, vous devrez définir le début et la fin de votre campagne.
8. Quand et où vos annonces sont diffusées : vous pouvez placer vos annonces à trois endroits distincts : dans les résultats de recherche, dans les vidéos et chez les partenaires vidéo sur le Réseau Display. Chacun d'entre eux a ses avantages et ses inconvénients, en fonction des objectifs de votre campagne, et vous devez choisir en conséquence. Même si vous pouvez sélectionner les trois, il est conseillé de lancer des campagnes distinctes pour chacune, en raison des métriques. Vous pouvez également filtrer vos annonces par géolocalisation et/ou langue si vous ciblez étroitement un public spécifique.
9. Exclusions (facultatif) – si vous le souhaitez, vous pouvez exclure vos publicités des vidéos présentant des blasphèmes ou du contenu sexuel. Vous avez le choix entre trois groupes de contenu - inventaire étendu, standard et limité, chacun avec des exclusions de plus en plus rigoureuses concernant les blasphèmes et le contenu graphique. De plus, vous pouvez également exclure en fonction d'étiquettes telles que G, PG, MA, etc.
10. Vidéos similaires (facultatif) - vous permet d'ajouter jusqu'à cinq vidéos similaires sous votre annonce.
11. Paramètres avancés - ouvrez diverses options, de la planification au filtrage des appareils sur lesquels vos annonces seront diffusées. Si vous débutez avec les campagnes, vous ne perdrez probablement rien en les laissant à leurs valeurs par défaut.
12. Public – définissez votre public cible. Vous pouvez le personnaliser par âge, sexe, revenu du ménage et statut parental en ce qui concerne leurs informations personnelles, ou par intérêts en fonction des vidéos qu'ils regardent comme le sport, le cinéma, la cuisine, etc.
13. Mots clés – ciblez des mots clés spécifiques avec vos annonces, un peu comme vous le feriez avec une campagne Google.
14. Enchères – définissez le prix maximum pour chaque vue
15. Éléments publicitaires : saisissez le lien de la vidéo que vous souhaitez diffuser pour votre publicité et choisissez s'il s'agit d'une publicité InStream ou InDisplay.
16. Paiement - vous avez terminé la configuration, il vous suffit donc d'entrer vos informations de paiement et vous êtes prêt à partir.
17. Associer des comptes (facultatif) – si vous le souhaitez, vous pouvez également associer votre compte Google Ads à la chaîne YouTube hébergeant la vidéo.

Types d'annonces vidéo YouTube

Nous en avons déjà parlé dans la description de la configuration, mais passons en revue chaque type d'annonce que vous pouvez diffuser dans votre campagne :

• Annonces bumper - une annonce non désactivable de 6 secondes qui s'exécute avant la lecture de la vidéo sélectionnée
• Annonce superposée - une bannière affichée au bas de la vidéo, qui peut être fermée à tout moment après son apparition
• Annonce vidéo intégrée - une suggestion de vidéo affichée sur la page d'accueil YouTube, la page de résultats de recherche et la page vidéo associée - elle n'apparaît pas dans la vidéo elle-même.
• Annonce InStream désactivable : diffusée dans la vidéo, d'une durée comprise entre 12 secondes et 6 minutes. Vous êtes facturé si l'annonce est regardée pendant au moins 30 secondes, jusqu'à la fin ou si un lien est cliqué.
• Annonce InStream non désactivable : peut être diffusée avant, au milieu du rouleau (uniquement pour les vidéos de plus de 10 minutes) ou après la vidéo et dure entre 15 et 20 secondes.

Optimisation des campagnes publicitaires vidéo

Le simple fait de bombarder les téléspectateurs (qui sont tous des clients potentiels) avec des publicités ne donnera pas les résultats escomptés si vous ne faites pas attention à votre contenu. On peut dire que c'est un cas de qualité sur la quantité, même si la quantité ne fait pas de mal si la qualité est présente en premier. Voici quelques conseils sur la façon dont vous pouvez optimiser vos annonces pour en tirer le meilleur parti.

Connaissez vos clients

Vous ne vendrez pas beaucoup de cannes de marche aux 25-34 ans, tout comme vous ne vendrez pas beaucoup de mocassins aux personnes vivant près du cercle arctique. Vous devez placer le produit dont vous faites la publicité dans le bon environnement pour réussir, ce qui signifie le montrer aux bonnes personnes. Anticipez les besoins de vos clients et concevez des campagnes autour de leurs besoins.

Suivez les métriques

Il n'y a plus de "intuition" dans l'industrie. Il existe des centaines de façons d'obtenir des données exploitables sur lesquelles vous pouvez construire vos stratégies marketing, et vous devriez les utiliser. Si les options par défaut ne suffisent pas, n'ayez pas peur de débourser des outils supplémentaires. Lorsque vous suivez les chiffres, vous finirez probablement en tête.

Soyez décisif, admettez quand vous vous trompez

Vous devez donner à chaque campagne une chance de réussir, mais n'ayez pas peur de débrancher la prise si vous constatez que quelque chose ne fonctionne pas après une longue période, même après y avoir accordé une attention particulière. Certains choix que vous ferez seront tout simplement mauvais, et tôt ou tard vous devrez en assumer la responsabilité, mais il est toujours préférable de couper le cordon plus tôt avant d'être trop impliqué.

Personnalisez votre contenu

Il n'y a jamais eu autant de contenu sur YouTube qu'il n'y en a maintenant. On nous rappelle quotidiennement à quel point nous sommes soumis à des publicités constantes sur pratiquement tout ce sur quoi nous cliquons. Par conséquent, pour vous démarquer, vous devez être unique - créez des vignettes personnalisées, laissez libre cours à votre imagination et faites tout ce que vous pouvez pour faire passer votre message, tout en restant différent du contenu habituel que nous recevons quotidiennement. Et assurez-vous de toujours avoir le meilleur créateur de bannières Youtube lors de la création de bannières.

Utiliser les appels à l'action

Incluez une incitation à l'action dans autant d'annonces que possible. Si un spectateur le trouve intéressant, pourquoi ne pas lui permettre d'accéder instantanément à vos pages et de finaliser la vente immédiatement ? Associez-les à des promotions spéciales telles que les soldes de Noël et vous obtenez les ingrédients d'une campagne très réussie.

Résumé

L'exécution d'une campagne publicitaire sur YouTube présente de nombreux avantages tout en annulant la plupart des inconvénients que vous trouverez sur d'autres plates-formes. Ajoutez à cela le fait que les vidéos en tant que média sont de loin les plus populaires pour la consommation et l'utilisation de YouTube comme outil de marketing ne peut tout simplement plus être ignorée. Ces directives et conseils seront suffisants pour vous aider à démarrer, mais gardez à l'esprit qu'ils ne sont que le début, vous devrez toujours rechercher des choses plus grandes et meilleures sur toute la ligne.