10 Template Copywriting Umum untuk Digunakan dalam Pemasaran

Tanyakan kepada pemasar mana pun yang bertanggung jawab atas copywriting tentang proses penulisan mereka. Anda akan segera mengetahui bahwa tidak ada proses khusus untuk diikuti dan sedikit atau tidak ada template copywriting untuk memandu Anda.

Selain itu, copywriting bervariasi tergantung pada audiens, tujuan, dan format Anda. Copywriting untuk posting Instagram, misalnya, sama sekali berbeda dari copywriting untuk posting blog.

Di HubSpot, kami tahu perjuangannya. Copywriting menuntut kreativitas, inspirasi, dan kerja keras, dan mungkin sulit untuk menemukan ketiganya, hari demi hari.

Untuk membantu blok penulis, kami telah menyusun daftar template copywriting yang mungkin Anda gunakan untuk upaya pemasaran Anda, termasuk blogging, media sosial, pemasaran email, dan bahkan memo internal.

Mari selami.

10 Template Copywriting untuk Digunakan dalam Pemasaran

1. Pemasaran Email

Pertama, Anda harus menentukan jenis email yang Anda tulis untuk memastikan Anda berbicara kepada audiens yang tepat. Koordinasikan dengan tim Anda untuk melihat apakah ini email pemasaran satu kali seperti buletin bulanan atau jika Anda diminta untuk menulis serangkaian email, seperti kampanye pengasuhan.

Saat Anda sedang menyusun salinan Anda, pertimbangkan bagaimana email Anda akan mendorong pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan, seperti mengklik tautan untuk membeli atau menjadwalkan panggilan dengan perwakilan penjualan untuk mempelajari lebih lanjut tentang layanan Anda.

Anda mungkin tidak bertujuan agar pembaca mengambil tindakan tertentu dan sebaliknya hanya ingin mengirim pembaruan umum, seperti pengumuman perusahaan. Anda ingin salinan tersebut dengan mudah dan jelas mengomunikasikan inti pesan Anda kepada pembaca Anda.

Berikut adalah contoh template yang mungkin Anda gunakan untuk menyambut pelanggan baru ke buletin Anda:

Hai [Nama Depan],

Terima kasih telah mendaftar [sertakan apa yang baru saja didaftarkan seseorang, seperti langganan blog, langganan buletin, layanan perusahaan, dll.]

Di [Nama Perusahaan], kami sedang bekerja untuk [mencantumkan beberapa tujuan inti perusahaan Anda atau menyertakan pernyataan misi Anda]. Kami sangat menganjurkan Anda untuk memeriksa [menyarankan beberapa rekomendasi sehingga pembaca dapat terus belajar lebih banyak tentang perusahaan Anda].

Jika Anda memiliki pertanyaan, jangan ragu untuk menghubungi kami di [Informasi Kontak].

Terima kasih,

[Nama Perusahaan, atau nama pengirim individu]

Sumber Daya Unggulan: 15 Template Email untuk Pemasaran dan Penjualan

Kami telah mempertimbangkan jenis email yang cenderung dikirim berulang kali oleh pemasar dan tenaga penjualan dan template yang dibuat yang dapat membantu menghilangkan waktu tersebut.

Unduh Template Ini

2. Blogging

Blog memberi kesempatan kepada copywriter untuk menyelami topik lebih dalam dengan cara yang tidak ditangkap melalui email, iklan, atau pos media sosial. Ada begitu banyak jenis blog yang berbeda yang mungkin Anda tulis, jadi pastikan untuk mengembangkan strategi blog Anda untuk tetap memperhatikan jenis posting blog dan topik apa yang berkinerja terbaik untuk bisnis Anda.

Karena blog cenderung lebih panjang daripada jenis salinan lainnya, Anda ingin memastikan bahwa Anda membuat audiens Anda tetap terlibat. Pertimbangkan apa yang mungkin diinginkan pembaca Anda dari posting Anda, dan fokuslah untuk menjawab pertanyaan terkait topik yang kemungkinan besar akan mereka tanyakan.

Template posting blog ini adalah contoh ulasan produk atau layanan.

Judul

pengantar

[Perkenalkan produk/layanan yang Anda tinjau dan informasi latar belakang yang relevan tentang perusahaan dan produk/layanan. Nyatakan dengan jelas apa yang akan diperoleh pembaca dari membaca posting.]

Subjudul

[Tulis ringkasan menggunakan kata kunci. Gunakan judul di seluruh pos untuk memecah bagian utama dari pos Anda]

Tubuh

[Beberapa paragraf akan mencakup sebagian besar ulasan di sini. Jika ada beberapa fitur pada produk/layanan, bagilah secara terpisah saat Anda meninjau. Jelaskan secara terperinci dan jawab pertanyaan yang menurut Anda mungkin dimiliki audiens Anda tentang produk atau layanan.]

• Berapa harganya?
• Apa fungsinya?
• Bagaimana layanan pelanggan?
• Apakah Anda merekomendasikan produk / layanan?
• Siapa yang akan mendapat manfaat dari menggunakan produk/layanan?

Kesimpulan

[Tutup posting Anda dengan pemikiran terakhir dan CTA jika Anda ingin pembaca melihat produk/layanan.]

Sumber Daya Unggulan: 6 Template Posting Blog Gratis

Kami telah mengumpulkan enam templat posting blog penting yang dibutuhkan setiap pemasar — ​​mulai dari posting petunjuk hingga daftar.

Unduh Template Ini

3. Media Sosial

Menulis salinan untuk media sosial tergantung pada platform sosial. Jika Anda menulis untuk Twitter, Anda memiliki jumlah karakter yang ketat, jadi salinannya harus singkat tetapi tetap cukup menarik untuk menarik perhatian seseorang yang menggulir.

Mirip dengan Twitter, Instagram dikenal dengan caption yang menarik. Jumlah karakter tidak terlalu menjadi perhatian di Instagram. Namun, karena pusat kekuatan media sosial berorientasi visual, Anda pasti ingin menulis keterangan yang menggemakan gambar atau video dalam sebuah pos.

Secara keseluruhan, tujuan utama ketika copywriting untuk media sosial adalah untuk benar-benar memahami perbedaan utama di antara platform media sosial. Berikut adalah contoh template penjangkauan yang dapat Anda gunakan untuk platform media sosial utama lainnya, LinkedIn.

Hai [Nama Depan

], saya baru saja selesai [membaca/menonton postingan Anda, membaca/menonton postingan yang Anda bagikan, membaca komentar yang Anda tinggalkan di postingan, dll]. Saya merasa menarik bahwa [sertakan beberapa poin penting singkat yang menurut Anda menarik, atau apa pun yang Anda rasa menunjukkan kesamaan]. Saya juga memperhatikan bahwa kami berbagi beberapa hubungan timbal balik, seperti [daftar hubungan timbal balik].

Mari terhubung dan terus berbagi konten hebat satu sama lain!

Sumber Daya Unggulan: Template Media Sosial

Unduh Template Ini

4. Salinan Situs Web

Copywriting untuk situs web adalah tentang tetap setia pada merek bisnis secara keseluruhan sambil memudahkan pengguna untuk menavigasi situs. Salinan yang masuk ke situs memainkan peran besar dalam mengatur nada suara merek. Saat menulis salinan situs web, sangat penting bagi Anda untuk berkolaborasi dengan pengambil keputusan utama untuk mendapatkan umpan balik guna memastikan salinan Anda sesuai dengan merek.

Ada begitu banyak komponen situs web yang berbeda, jadi mulailah dengan mengklarifikasi jenis halaman yang Anda tulis di situs tersebut. Ini mungkin termasuk, tetapi tidak terbatas pada, berikut ini:

• Halaman rumah
• Halaman Tentang Kami
• halaman kontak
• Halaman kategori Produk atau Layanan
• halaman FAQ
• halaman blog

Mari kita lihat salah satu halaman yang paling penting untuk disertakan di situs Anda, halaman Tentang Kami:

[Nama Perusahaan] didirikan pada [Tahun] oleh [Nama Pendiri]. Ketika [Nama Pendiri] mulai membangun [Nama Perusahaan] [dia/mereka] bertekad untuk [membantu, membangun, membuat] perusahaan yang menawarkan [termasuk solusi yang memecahkan masalah perusahaan].

[Sertakan sebanyak atau sesedikit mungkin tentang pendiri perusahaan Anda. Berbagi cerita menarik tentang bagaimana perusahaan Anda didirikan adalah cara yang bagus untuk terhubung dengan pembaca dan memberikan lebih banyak wawasan tentang orang-orang di balik merek Anda.]

[Nama perusahaan] membantu orang-orang dengan [poin nyeri yang teridentifikasi dari persona pembeli Anda ]. Untuk memberikan [produk atau layanan] terbaik kepada pelanggan kami, kami fokus pada [proposisi nilai #1], [proposisi nilai #2], dan [proposisi nilai #3].

[Nama Perusahaan] bangga bekerja dengan orang-orang seperti Anda untuk memberikan [produk atau layanan] yang berkualitas dan layanan pelanggan yang luar biasa. Kami berharap dapat memiliki Anda sebagai pelanggan yang berharga.

[Tutup Tanda Tangan]

Sumber Daya Unggulan: Tentang Kami Halaman Panduan + Lookbook

Dapatkan inspirasi dari contoh halaman Tentang Kami yang mengagumkan ini dan pelajari cara membuat halaman Anda juga hebat.

Unduh Template Ini

5. Ebook

Ebook adalah salah satu jenis konten yang paling umum yang dapat dibuat oleh copywriter. Karena mereka dimaksudkan untuk memuat informasi yang luas, yang terbaik adalah mengambil proses penyusunan satu bagian pada satu waktu.

Berikut adalah contoh template ebook umum.

Halaman Sampul/Judul

[Selain menyertakan judul ebook Anda, Anda juga akan menyertakan gambar sampul Anda. Jika ini adalah sumber daya perusahaan, tambahkan juga logo perusahaan Anda. Jika itu adalah sumber yang datang langsung dari kontributor individu, sertakan nama penulisnya.]

Daftar isi

[Daftar isi harus dengan jelas mencantumkan daftar semua bab atau bagian dalam ebook, dengan nomor halaman yang sesuai.]

pengantar

[Perkenalkan topik ebook dengan informasi latar belakang yang relevan dan nyatakan dengan jelas apa yang akan diperoleh pembaca dari membaca ebook.]

Halaman Bab/Bagian

[Ini adalah bagian terbaik dari ebook Anda karena di situlah inti informasi Anda akan diberikan kepada pembaca Anda. Pecahkan tulisan menjadi paragraf yang mudah dicerna untuk keterbacaan yang lebih baik, dan sertakan gambar yang relevan untuk membantu memecah salinan dan mengisi ruang kosong yang berlebihan.]

Halaman Kesimpulan

[Ini adalah penutupan ebook Anda. Tujuan dari kesimpulan Anda harus menekankan apa yang telah diperoleh pembaca dan setiap langkah yang dapat ditindaklanjuti yang dapat mereka gunakan untuk memanfaatkan pengetahuan baru mereka dengan baik.]

Halaman opsional dapat mencakup:

Tentang Halaman Penulis

[Halaman ini membantu pembaca mempelajari lebih lanjut tentang penulis. Informasi latar belakang dapat bervariasi tergantung pada tingkat kenyamanan penulis, tetapi secara keseluruhan nadanya harus ramah. Ini juga merupakan kesempatan untuk berbicara dengan kredibilitas penulis tentang topik ebook.]

Halaman Interaktif

[Halaman interaktif dapat membantu pembaca Anda tetap terlibat. Halaman-halaman ini mungkin termasuk kuis, lembar kerja, daftar periksa, dll. Menyertakan halaman interaktif di setiap bab atau bagian dapat membantu pembaca Anda merasa bahwa mereka sedang belajar secara aktif saat mereka membaca.]

Halaman Sumber Daya

[Kemungkinan besar Anda telah mereferensikan banyak sumber untuk membantu Anda mendapatkan versi final ebook Anda. Sertakan sumber daya paling penting di halaman ini untuk pembaca yang mungkin ingin melakukan eksplorasi lebih lanjut sendiri.]

Sumber Daya Unggulan: Template Ebook

Biarkan kami yang mengurus desain untuk Anda. Kami telah membuat enam template desain ebook gratis — tersedia untuk PowerPoint, Google Slide, dan InDesign — dengan total 18 template.

Unduh Template Ini

6. Komunikasi Krisis

Jika Anda ditugasi menulis untuk suatu krisis, Anda harus sangat berhati-hati, karena jenis konten ini biasanya membahas hal-hal yang serius atau sensitif.

Mengembangkan pesan yang jelas untuk komunikasi krisis memerlukan tingkat detail khusus. Anda pasti ingin menyampaikan nada empati yang secara tepat menangani krisis. Sebaiknya berkolaborasi dengan anggota tim untuk memastikan keseluruhan pesan selaras dengan merek perusahaan Anda.

Anda mungkin akhirnya membuat beberapa konten untuk krisis, termasuk posting blog, posting media sosial, email, pengumuman dari CEO, buletin, dll. Template berikut adalah ikhtisar tentang apa yang harus ditangani:

Gambaran Umum Krisis

[Identifikasi krisis dengan jelas dan bagikan informasi latar belakang terperinci tentang apa yang telah terjadi. Jika Anda menangani sesuatu yang mencakup individu, gunakan kebijaksanaan. Hubungi tim hukum perusahaan Anda untuk memastikan semua dokumen mengikuti protokol yang benar.]

Rencana Aksi dan Timeline

[Buat rencana yang mencakup garis waktu tentang bagaimana peristiwa telah berkembang dan bagaimana tim Anda akan menangani masalah yang dihadapi. Pertimbangkan jenis pertanyaan yang dapat diajukan media dan tuliskan pernyataan siap pakai yang dapat digunakan oleh perusahaan, kepemimpinan, dan anggota tim umum untuk merespons.]

Kontak informasi

[Bagikan informasi kontak terbaik yang dapat digunakan orang untuk mempelajari lebih lanjut tentang apa yang terjadi dan ajukan pertanyaan tambahan. Ini bisa menjadi tim atau agensi PR perusahaan Anda atau layanan pelanggan internal atau tim dukungan.]

Sumber Daya Unggulan: Manajemen Krisis dan Perangkat Komunikasi

Template dalam kit komunikasi krisis ini akan membantu tim manajemen Anda mempersiapkan cara menangani krisis dan menanggapi media selama masa sulit. Memiliki jalur yang jelas memungkinkan tim Anda beroperasi secara efektif selama masa krisis.

Unduh Template Ini

7. Komunikasi Pelanggan

Layanan pelanggan adalah bagian penting dari bisnis apa pun. Menulis untuk lebih memahami dan berkomunikasi dengan pelanggan Anda diperlukan untuk membina hubungan yang lebih kuat. Menciptakan persona pembeli adalah salah satu cara terbaik untuk lebih memahami pelanggan Anda. Persona pembeli adalah representasi semi-fiksi dari pelanggan ideal Anda berdasarkan data dan penelitian.

Gunakan kerangka kerangka ini untuk mulai mengembangkan persona pembeli Anda.

Latar belakang

[Buat latar belakang untuk persona Anda yang paling mencontohkan jenis pelanggan yang Anda miliki. Ini dapat mencakup jabatan, jalur karier, dan kehidupan keluarga mereka.]

Demografi

[Sertakan usia, jenis kelamin, kisaran gaji, lokasi, dan hal lain yang paling mewakili persona pelanggan Anda.]

pengenal

[Pengidentifikasi dapat mencakup perilaku umum atau preferensi komunikasi persona Anda. Jenis informasi ini sangat penting karena membantu bisnis membangun pendekatan yang lebih terkurasi untuk pelanggan mereka.]

Sumber Daya Unggulan: 17 Template untuk Membantu Anda Mendahulukan Pelanggan

Untuk membantu Anda membina hubungan yang lebih baik dengan pelanggan yang senang, kami mengumpulkan kumpulan templat ini — templat persona pembeli, templat email, dan templat survei — yang mengutamakan pelanggan.

Unduh Template Ini

8. Studi Kasus

Calon pelanggan sering kali beralih ke studi kasus saat meneliti produk atau layanan yang mereka minati untuk dibeli. Studi kasus memberikan bukti tentang bagaimana suatu produk atau layanan telah membantu pelanggan dengan mengidentifikasi titik masalah dan memberikan solusi. Mereka adalah sumber yang bagus bagi copywriter untuk memamerkan keterampilan wawancara mereka dan membanggakan statistik yang kuat.

Komponen kunci dari studi kasus tercantum dalam template berikut:

Ringkasan bisnis plan

[Berikan judul mini untuk menarik perhatian pembaca Anda. Kemudian, di bawah judul ini, tulis dua hingga empat kalimat (di bawah 50 kata) yang merangkum keseluruhan cerita, pastikan untuk memasukkan poin yang paling relevan dari studi kasus.]

Tentang Klien

[Bagikan deskripsi singkat tentang perusahaan yang Anda tampilkan dalam studi kasus. Ini harus mencakup nama perusahaan, kapan perusahaan didirikan, apa yang dilakukan perusahaan, dan informasi relevan lainnya yang menurut Anda akan membantu pembaca.]

Tantangan

[Tulis dua hingga tiga paragraf pendek yang menjelaskan masalah yang dialami klien Anda sebelum mereka membeli dari Anda, tantangan yang disajikan, dan/atau tujuan yang ingin Anda capai.]

Solusinya

[Tulis dua sampai tiga

paragraf pendek yang menjelaskan bagaimana perusahaan Anda bekerja dengan pelanggan Anda untuk menemukan solusi untuk tantangan mereka dan menerapkan strategi kemenangan. Gunakan ruang ini untuk menjelaskan bagaimana mereka sekarang menggunakan produk atau layanan Anda untuk menyelesaikan tantangan mereka dari bagian sebelumnya.]

Hasil

[Tulis kesimpulan dua hingga tiga paragraf untuk membuktikan bahwa produk/layanan Anda memengaruhi bisnis pelanggan dan membantu mereka mencapai tujuan mereka, terutama jika mereka dapat mengukur atau berbicara dengan ROI investasi mereka.]

Panggilan untuk bertindak

[Gunakan CTA Anda untuk mengarahkan prospek Anda ke halaman arahan atau formulir kontak. Ini akan memberi Anda lebih banyak informasi tentang siapa yang membaca studi kasus Anda dan siapa yang tertarik dengan perusahaan Anda.]

Sumber Daya Unggulan: Template Studi Kasus

Butuh bantuan untuk memulai studi kasus pertama Anda? Tidak terlihat lagi. Kami telah menyusun panduan komprehensif, lengkap dengan templat, yang dirancang untuk membuat prosesnya jauh lebih mudah.

Unduh Template Ini

9. Panggilan untuk Bertindak

Ajakan bertindak (CTA) adalah gambar atau baris teks yang disertakan dalam berbagai jenis konten untuk mendorong prospek dan pelanggan mengambil tindakan. Singkatnya, Anda ingin seseorang mengklik CTA Anda untuk melakukan tindakan yang diinginkan.

Tambahkan CTA ke blog, email, ebook, dan di mana pun Anda menginginkan prospek untuk menyelesaikan tindakan tertentu guna mendorong mereka ke tahap berikutnya dalam perjalanan pembeli.

Sumber Daya Unggulan: Template CTA

Sumber daya ini akan memberdayakan Anda untuk membuat strategi CTA yang mengesankan dengan membantu Anda memahami cara kerjanya di berbagai media, sekaligus memberi Anda sarana untuk membuatnya untuk situs web Anda sendiri.

Unduh Template Ini

10. Memo

Memorandum, atau memo, digunakan untuk menangani komunikasi internal dalam suatu organisasi. Pikirkan tentang jenis pesan yang ingin Anda komunikasikan. Memo mungkin merupakan ide yang bagus jika Anda membagikan risalah rapat, merinci kebijakan dan prosedur baru, atau mengomunikasikan apa pun yang mungkin perlu dirujuk orang.

Memo cenderung lebih panjang dan lebih formal daripada email (walaupun Anda dapat melampirkan memo ke email pengumuman

il) dan dapat diformat sesuai dengan pedoman gaya perusahaan Anda.

Gunakan templat memo umum ini untuk memulai.

Memo: [Judul Memo]

Tanggal: [Tanggal pengiriman]

Memo Kepada: [Individu, Departemen, atau Organisasi tujuan pengiriman memo]

Dari: [Nama Anda, atau Nama Departemen yang atas namanya memo dikirim]

Subjek: [Masukkan baris subjek singkat 5 hingga 10 kata untuk menjelaskan memo tujuan]

pengantar

Berikan ringkasan eksekutif dari memo ini dalam satu atau dua paragraf, soroti perubahan yang terjadi, kapan itu efektif, dan apa yang menjadi kunci untuk penerima memo.

Latar belakang

Jelaskan latar belakang perubahan organisasi ini dalam satu-dua paragraf. Beberapa pertanyaan untuk dijawab di bagian ini mungkin:

• Mengapa ide ini dikejar sejak awal?
• Data, penelitian, atau informasi latar belakang apa yang menginformasikan keputusan ini?
• Apa hasil yang diharapkan dari perubahan organisasi ini?

Ikhtisar dan Garis Waktu

Jelaskan perubahan organisasi dalam bahasa yang jelas dan langsung. Tentukan berikut ini:

• Apa yang akan berubah?
• Siapa yang akan bertanggung jawab untuk mendorong perubahan?
• Kapan perubahan akan berlaku?

Penutupan

Tutup semuanya dengan catatan terakhir tentang:

• Mengapa karyawan harus merasa bersemangat dan termotivasi tentang perubahan ini.
• Di mana dan kapan karyawan harus mengajukan pertanyaan, komentar, dan/atau kekhawatiran.

Sumber Daya Unggulan: 4 Template Memo Gratis

Kami telah menyusun empat templat memo gratis untuk pembaruan umum, organisasi, keuangan, dan pemecahan masalah. Kami juga menyertakan daftar periksa praktik terbaik untuk Anda tinjau sebelum mengirim memo Anda.

Unduh Template Ini

Menambahkan template ini ke gudang pemasaran Anda dapat membantu Anda menghemat waktu selama proses penyusunan Anda. Copywriter mengubah persneling dari blog ke studi kasus ke email sepanjang waktu.

Haruskah Anda menggunakan template copywriting?

Ketika Anda seorang copywriter, tugas Anda adalah menemukan cara yang paling menarik untuk menyajikan informasi. Informasi ini dapat dilihat di email, di halaman web, atau sebagai judul artikel. Seringkali, Anda mungkin menemukan bahwa Anda berbagi informasi yang sama , tetapi bagaimana Anda membagikannya tanpa terdengar berulang-ulang?

Template dan formula copywriting adalah alat yang efektif untuk menulis salinan yang sama efektifnya. Template ini memungkinkan Anda membuat pesan langsung yang menarik bagi pembaca. Meskipun tujuannya sama, cara Anda mencapainya berubah.

Template copywriting tidak hanya memberi Anda alat untuk berbagi informasi dengan cara yang baru, tetapi juga memungkinkan Anda menghemat waktu. Dengan rumus yang mudah diikuti, Anda dapat dengan cepat mengedit setiap template agar sesuai dengan tujuan Anda. Namun, sangat penting untuk menyesuaikannya dan menjadikannya milik Anda sendiri untuk menghindari terdengar seperti Anda mengikuti formula, meskipun Anda mengikutinya. Jangan khawatir — kami tidak akan memberi tahu.

Template Copywriting Terbaik

Bayangkan sebuah slide. Anda sedang duduk di atas, dan begitu Anda mendorong, tidak ada kata berhenti. Beginilah cara copywriting dijelaskan — seperti lereng yang licin. Asumsikan setiap pembaca potensial duduk di bagian atas slide, dan tugas Anda adalah menurunkannya. Ini kemungkinan dimulai dengan baris pertama salinan yang dimaksudkan untuk mendapatkan perhatian atau minat mereka. Meskipun langkah pertama seringkali sama, ada banyak cara untuk membawa mereka ke tujuan akhir dalam copywriting.

Di bawah ini, Anda akan menemukan empat template copywriting terbaik untuk membuat konten apa pun.

Formula BAB

Dalam copywriting, rumus BAB adalah alat yang populer. Singkatan singkatan dari before-after-bridge. Ini adalah perangkat yang digunakan untuk menarik keinginan dan kebutuhan audiens Anda. Meskipun taktik ini sangat efektif dalam pemasaran email, taktik ini memiliki tempatnya di setiap jalur copywriting.

Untuk memulai, Anda ingin fokus pada sebelumnya . Bagian ini biasanya digunakan untuk menyoroti masalah atau poin rasa sakit bagi audiens Anda. Tujuan Anda adalah membuat mereka melihat diri mereka sendiri dalam skenario. Segera setelah ini, Anda ingin menyorot setelah . Gunakan bagian ini untuk menyusun seperti apa kehidupan akan terlihat dan terasa setelah Anda menyelesaikan masalah mereka.

Terakhir, perkenalkan jembatan . Anda telah menunjukkan masalah kepada audiens Anda. Anda telah menunjukkan seperti apa tampilannya saat diperbaiki. Sekarang, bagaimana Anda akan sampai di sana? Jembatan harus menggabungkan sebelum dan sesudah Anda. Biasanya, ini adalah saat perusahaan akan memperkenalkan produk atau layanannya. Namun, jika Anda berfokus pada pembuatan konten, Anda dapat menggunakan bagian ini untuk mengajukan ide atau saran.

Formula AIDA

Formula populer lainnya yang digunakan oleh copywriter dan pemasar adalah AIDA. Singkatan dari: A ttention, I nterest , D esire, A ction.

Pertama, Anda ingin mendapatkan Anda

perhatian penonton. Ini biasanya akan dilakukan dengan judul. Buatlah pernyataan yang meyakinkan. “Apa yang Tidak Boleh Dimakan di Pesawat” dan “ Mengapa Anda Tidak Akan Pernah Menjadi Jutawan ” adalah dua contoh.

Setelah Anda mendapatkan perhatian mereka, Anda harus menjaga minat mereka. Ikan mas dikatakan memiliki rentang perhatian sembilan detik - berpura-pura Anda sedang menulis untuk ikan mas. Di bagian ini, Anda dapat memulai dengan menggambarkan sebuah cerita yang menarik. Saat Anda membuat salinannya, pastikan bagian ini mudah dicerna oleh sebagian besar pembaca yang akan memindai informasi alih-alih membacanya kata demi kata.

Selanjutnya dalam rumus AIDA adalah keinginan. Bagian ini adalah semua tentang rincian. Fokus pada poin rasa sakit pembaca Anda. Apakah mereka kehilangan produk atau layanan untuk membuat hidup mereka lebih mudah? Apakah mereka kehilangan informasi yang mereka butuhkan? Saat Anda mengembangkan keinginan pada pembaca Anda, sertakan fitur apa pun untuk produk atau layanan. Sebutkan manfaat atau solusi jika Anda membuat posting blog atau artikel. Ini juga akan bermanfaat untuk menambahkan testimonial jika tersedia. Salinan Anda harus menekankan bagaimana kehidupan pembaca Anda akan berubah secara positif dengan produk atau informasi ini.

Terakhir, formula AIDA ingin mendorong pembaca Anda untuk bertindak. Ini meminta Anda untuk mengakhiri salinan Anda dengan CTA. CTA umum adalah "BELI SEKARANG" atau "DAFTAR DI SINI!" Untuk postingan blog, CTA Anda mungkin mengarahkan mereka untuk mengomentari postingan atau membagikannya dengan rekan mereka.

Rumus PAS

Anda mungkin pernah mendengar kutipan, "Ketika kehidupan memberi Anda lemon, buatlah limun." Sekarang, bayangkan lemon membawa segerombolan lalat buah karena Anda tidak punya tempat untuk menyimpannya. Setelah itu, Anda belajar bahwa Anda bisa membuat limun. Begitulah rumus copywriting PAS.

PAS adalah singkatan dari P problem, A gitation , S olution. Pertama, mempresentasikan masalahnya. Selama langkah ini, Anda ingin berempati

hize dengan pembaca Anda. Tempatkan diri Anda pada posisi mereka dan tunjukkan masalahnya seolah-olah Anda mengalaminya sendiri. Begitu mereka menyadarinya, buatlah menjadi lebih buruk.

Langkah kedua dari rumus PAS adalah mengaduk-aduk masalah. Pikirkan bagaimana masalah pembaca Anda bisa memburuk, dan beri tahu mereka. Buatlah agar mereka ingin menyelesaikan situasi sekarang sebelum menjadi lebih buruk.

Langkah terakhir dalam rumus ini adalah menyajikan solusi. Beri mereka jalan keluar. Ini adalah saat Anda memperkenalkan produk, layanan, atau saran Anda.

Formula 4P

Dalam pendekatan ini, Anda harus berjanji, membayangkan, membuktikan, dan mendorong. Metode ini memanggil Anda untuk menarik perhatian pembaca Anda dengan membuat mereka berjanji. Anda dapat dengan mudah mengasingkan audiens target Anda dengan membuat klaim palsu, jadi pastikan janji Anda akurat. Itu adalah janji yang harus Anda tepati.

Setelah Anda memberikan janji, lukislah sebuah gambar. Anda mungkin ingin membuang sejuta kata sifat, tetapi deskripsi memiliki arti yang berbeda bagi individu yang berbeda. "Pengerjaan luar biasa" mungkin berarti satu hal bagi Anda dan hal lain bagi saya. Sebagai gantinya, gunakan detail spesifik yang menunjukkan keahlian. Menggunakan detail dan contoh membantu menciptakan gambar yang lebih jelas untuk audiens Anda.

Sekarang, saatnya untuk membuktikan diri. Anda membuat janji dan menciptakan gambaran di kepala pembaca Anda. Bagaimana mereka tahu itu benar? Di bagian rumus 4P ini, tunjukkan bukti Anda. Saat menjual produk atau layanan, tunjukkan testimoni pelanggan atau gambar sebelum dan sesudah. Untuk jenis konten lainnya, sertakan data dan statistik untuk mendukung klaim Anda. Setelah Anda melukis gambar di kepala pembaca Anda, buktinya akan memperkuatnya.

Pada tahap ini, Anda siap untuk memperkenalkan pembaca Anda ke CTA Anda. Beri tahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan. Unduh PDF ini. Mendaftar untuk uji coba gratis. Setelah Anda membuat janji , melukis gambar , dan membuktikan klaim Anda, dorong pembaca Anda untuk bertindak.

"A" ditambah "B" sama dengan copywriting.

Copywriting lebih dari sedikit rumit. Jika Anda bertanggung jawab untuk menulis salinan yang luar biasa untuk berbagai jenis konten, Anda memiliki tugas tanpa akhir untuk menemukan cara baru untuk menyajikan informasi yang sama. Untungnya, template dan formula copywriting membuat pekerjaan sedikit lebih mudah. Ketika Anda tidak dapat mengalirkan kreativitas Anda, gunakan artikel ini sebagai sumber daya untuk menjalankan proses Anda.

Catatan editor: Postingan ini awalnya diterbitkan pada Desember 2020 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.