13 Contoh Kampanye Experiential Marketing yang Akan Membuat Anda Merasa Iri Pada Acara Serius

Ketika datang ke acara kerja, pameran dagang, atau kampanye promosi, mereka benar-benar dapat dipukul atau dilewatkan. Bukan semata-mata produk yang memotivasi orang untuk kembali ke suatu merek, melainkan cara mereka mengalaminya . Di sinilah pemasaran pengalaman masuk.

Sementara banyak orang yang belum pernah mendengar tentang konsep ini, ini adalah masalah besar — ​​77% pemasar menggunakan pemasaran berdasarkan pengalaman sebagai bagian penting dari strategi periklanan merek.

Dalam postingan ini, kami akan mendalami apa itu experiential marketing dan membagikan 14 kampanye paling keren yang menguraikan cara kerja strategi ini secara efektif. Dengan memeriksa kampanye ini, Anda akan dapat menerapkan pelajaran yang dipetik pada bisnis Anda sendiri untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya periklanan Anda.

Experiential marketing (juga dikenal sebagai pemasaran xm, pemasaran keterlibatan, pemasaran acara, pemasaran langsung, pemasaran langsung, atau pemasaran partisipasi), mungkin terdengar seperti pemasaran acara, yang masuk akal — kampanye pengalaman memang cenderung berpusat pada peristiwa. Namun ada kalanya mereka tidak ada hubungannya dengan peristiwa tertentu, seperti yang akan Anda lihat dari contoh yang kami pilih.

Saat kampanye pemasaran keterlibatan berpusat pada peristiwa, kampanye ini tidak terlalu didedikasikan untuk jenis acara — seperti konser, festival, konferensi, dll. — dan lebih pada interaksi antara merek dan pelanggan. (Jika Anda sudah memiliki acara yang sedang dikerjakan, lihat panduan ini untuk menambahkan elemen pengalaman ke dalamnya.)

Apa yang dilakukan pemasar pengalaman?

Seorang pemasar berpengalaman bertanggung jawab untuk membuat dan melaksanakan strategi untuk kampanye pemasaran langsung dan interaktif klien atau acara tatap muka.

Peran pemasar pengalaman mirip dengan duta merek, perencana acara, atau manajer merek, dan biasanya melibatkan tugas-tugas berikut:

• Lakukan brainstorming kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman yang inovatif untuk meningkatkan kesadaran merek, berinteraksi dengan publik, dan menciptakan persepsi merek yang positif
• Lakukan riset pasar untuk memahami jenis kampanye pemasaran pengalaman apa yang paling baik dilakukan dengan audiens tertentu
• Buat acara atau kampanye langsung dan interaktif untuk membantu bisnis terhubung secara efektif dengan audiens targetnya
• Pimpin acara dan ambil alih logistik yang berkaitan dengan manajemen acara
• Lacak, analisis, dan laporkan semua kinerja kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman
• Bekerja dengan tim lintas fungsi termasuk merek, kreatif, digital, sosial, dan hubungan masyarakat
• Bepergian ke acara seperlunya untuk memastikan kepatuhan dan pelaksanaan vendor, dukungan penjualan, dan kesuksesan acara secara keseluruhan

Mengapa Experiential Marketing Penting Saat Ini

Menurut Forbes, experiential marketing dapat memperkuat hubungan yang langgeng antara pelanggan dan merek. Ini juga memungkinkan Anda mengumpulkan data penting tentang konsumen yang berpartisipasi, yang kemudian dapat membantu Anda meningkatkan strategi.

Kampanye ini dapat mengambil pendekatan terpadu. Tujuan utamanya adalah untuk mengalami merek dengan cara offline yang nyata, tetapi Anda tetap menginginkan dialog online di sekitarnya.

Ketika Anda mempertimbangkan bahwa 87% pemasar video mengatakan bahwa video memberi mereka pengembalian investasi yang baik — dan bahwa orang dua kali lebih mungkin untuk berbagi konten video dengan teman mereka daripada jenis konten lainnya — masuk akal untuk menggabungkan elemen digital. Tagar bermerek, misalnya, dapat membuat orang membicarakan pengalaman tersebut.

1. Gambar Warner Bros: Pembuat Selfie Film Barbie

Film yang sangat dinantikan, Barbie, telah dipasarkan secara kreatif kepada penggemar dari segala usia dan latar belakang — melalui trailer unik dan AI generatif imersif yang memungkinkan Anda menjadi sampul boneka Barbie Anda sendiri.

Dengan mengunjungi situs web BarbieSelfie.ai, pengguna disambut dengan pesan, “Selamat datang di Barbie Land, tempat Anda bisa menjadi Barbie (atau Ken). Klik di bawah untuk menjadi ikon instan! #BarbieTheMovie”.

Interpretasi Greta Gerwig tentang Barbie seharusnya bersandar pada semua rilis mainan Mattel yang beragam dan langka, dan tim pemasaran mereka membangun ide tersebut dengan membuat alat AI yang memungkinkan pengguna untuk mengidentifikasi sebagai profesional di berbagai bidang, kepribadian, dan cerita warna.

Kampanye pemasaran ini adalah contoh yang baik dari kampanye pemasaran pengalaman karena membuat penonton bioskop merasa senang melihat diri mereka terwakili dalam film Barbie yang akan datang dan membuat mereka merasa seolah-olah menjadi bagian dari pengalaman fantasi Barbie yang dilakukan anak-anak (dan sekarang orang dewasa). rasakan ketika mereka bermain dengan produk Barbie.

Ini juga berfungsi sebagai promosi film antara teman, keluarga, dan pengikut karena mereka yang memposting foto menyebarkan tanggal rilis film karena setiap gambar memiliki tanggal tayang perdana, 21 Juli 2023, di setiap gambar yang dibuat.

Takeaways untuk Pemasar

• Bersandarlah pada teknologi baru seperti AI generatif untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya. Kebaruannya dan kemampuan pembuatan gambar menjadikannya alat menarik yang menarik perhatian.
• Inklusi adalah kuncinya. Tim pemasaran di balik film Barbie bisa saja memasarkan film tersebut secara ketat kepada wanita muda, tetapi sebaliknya, hal itu berhasil menarik perhatian semua usia dan identitas — membangun sensasi yang luar biasa untuk musim panas ini.

2. Banteng Merah: Stratos

Red Bull telah berada di garis depan liputan olahraga ekstrim hampir selama merek tersebut ada. Tetapi perusahaan membawa pemasaran kontennya ke ketinggian baru - sebenarnya rekor dunia tertinggi.

Diberi nama Stratos, kampanye pemasaran superterestrial Red Bull menampilkan Felix Baumgartner, penerjun payung dari Austria yang bermitra dengan Red Bull untuk menetapkan rekor dunia untuk terjun payung tertinggi.

Rekor itu: 128.000 kaki, sekitar 24 mil di atas permukaan bumi. Meneguk.

Untuk melakukan aksi luar biasa ini, Red Bull menampung Felix dalam kapsul komunikasi kecil dan mengirimnya ke stratosfer menggunakan balon besar berisi helium. Dan yang benar-benar luar biasa adalah pendakian dan persiapannya untuk melompat, sendirian, memungkinkannya untuk memecahkan rekor lain sebelum mendarat kembali dengan selamat di Bumi (spoiler alert): Red Bull menyiarkan seluruh acara secara online, dan melihat lalu lintas penayangan tertinggi dari streaming langsung mana pun pernah disiarkan di YouTube — dengan lebih dari 8 juta pemirsa.

Ingin melihat pengalaman itu lagi? Lihat video rekap Red Bull di bawah ini. Saya tidak akan berbohong, saya menikmati menonton ulang saat saya menulis artikel ini.

Takeaways untuk Pemasar

• Jangan remehkan kekuatan ketegangan saat menyelenggarakan acara yang dapat dimiliki oleh audiens Anda. Mampu menyaksikan sesuatu yang baru, dan mungkin sedikit menakutkan, adalah pengalaman yang sangat pribadi. Dan semakin baik hasilnya, semakin lama audiens Anda akan mengingat dan mengenangnya.
• Oh, dan jika Anda dapat menempatkan merek Anda di buku rekor saat Anda melakukannya, itu juga keren.

3. Kilang29: 29 Kamar

Selama sekitar tiga tahun sekarang, merek gaya hidup Refinery29 telah menjadi tuan rumah acara 29Rooms: Apa yang disebutnya "rumah hiburan interaktif gaya, budaya, & teknologi". Seperti namanya, ini terdiri dari 29 kamar yang diberi merek dan dikuratori secara individual — dan peserta dapat mengalami sesuatu yang berbeda di masing-masing kamar. Kamar dirancang dan dibuat dengan mitra merek, mulai dari tokoh seperti artis dan musisi, hingga perusahaan yang berorientasi konsumen seperti Dunkin' Donuts, Dyson, dan Cadillac.

Setiap tahun, 29Rooms memiliki tema yang berbeda, dengan tahun ini adalah “Turn It Into Art.” Peserta tampaknya didorong untuk memasuki setiap ruangan dan menggunakan lingkungan sekitar untuk menciptakan sesuatu - satu ruangan, misalnya, mengundang peserta untuk mengenakan sarung tinju dan memukul karung tinju yang masing-masing menghasilkan suara yang berbeda saat dihubungi untuk menciptakan semacam simfoni. . Pengalaman yang benar-benar langsung.

Takeaways untuk Pemasar

• Gila, tapi pertahankan mereknya. Sebuah pengalaman harus berkesan, tetapi relevan bagi orang-orang yang hadir.
• Bermitralah dengan pembuat konten seperti artis dan musisi untuk menciptakan pengalaman, terutama jika mereka dapat dikenali di wilayah tempat Anda mencoba membangun atau menambah pemirsa.

4. Masakan Lean: #TimbangIni

Sangat membingungkan berapa banyak iklan hari ini yang menyuruh wanita untuk mengubah sesuatu tentang diri mereka sendiri. Duduk di sofa dan menonton TV hanya selama dua menit, saya sudah kehilangan hitungan berapa kali pesan itu muncul.

Itulah mengapa sangat menyegarkan melihat merek seperti Lean Cuisine, yang pemasarannya hanya berpusat pada penurunan berat badan, menyimpang dari pesan diet-sentris. Dan kampanye #WeighThis adalah contoh yang bagus untuk hal itu.

Sebagai bagian dari kampanye, Lean Cuisine membuat galeri "timbangan" di Grand Central Station New York, dan mengundang wanita untuk "menimbang". Tapi inilah tangkapannya: Timbangan itu sebenarnya adalah papan kecil tempat wanita bisa menuliskan bagaimana mereka ingin ditimbang. Dan alih-alih berfokus pada berat badan mereka dalam pound - atau apa pun yang berkaitan dengan citra tubuh - para wanita memilih untuk diukur dengan hal-hal seperti kembali ke perguruan tinggi pada usia 55 tahun, merawat 200 anak tunawisma setiap hari, atau menjadi satu-satunya pencari nafkah bagi empat putra.

Yang menarik dari pengalaman ini adalah tidak ada peserta yang benar-benar berinteraksi dengan produk Lean Cuisine. Tidak ada yang diinterupsi, diminta mencicipi sesuatu, atau berhenti untuk menjawab pertanyaan. Nyatanya, tidak ada yang benar-benar diminta untuk melakukan apa pun — tampilannya sendiri sudah cukup untuk membuat orang berhenti, mengamati, dan kemudian secara sukarela berinteraksi.

Lean Cuisine menemukan pesan apa yang ingin dikirimnya: “Tentu, kami membuat barang yang sesuai dengan gaya hidup sehat. Tapi jangan lupakan pencapaian Anda . Itu lebih penting daripada angka pada timbangan.” Tapi alih-alih mengiklankannya secara terang-terangan, itu menciptakan pengalaman interaktif seputar pesan tersebut.

Tetap saja, pengalaman itu diberi merek dengan jelas, untuk memastikan orang mengaitkannya dengan Lean Cuisine. Pegangan Twitter perusahaan dan tagar bermerek ditampilkan di layar dalam teks besar, yang memudahkan orang untuk berbagi pengalaman di media sosial. Dan itu pasti terbayar — seluruh kampanye #WeighThis menghasilkan peningkatan persepsi merek positif sebesar 33%, dan memperoleh jangkauan 6,5 juta hanya selama minggu pertama.

Takeaways untuk Pemasar

• Jangan menyela — terutama jika Anda mencoba menarik perhatian seseorang di New York City, seperti Lean Cuisine dulu. Jika Anda membuat pengalaman yang memberikan nilai bagi orang-orang yang melewatinya, kemungkinan besar mereka akan berpartisipasi.
• Cari tahu pesan yang benar-benar ingin Anda kirim ke merek Anda — yang mungkin atau mungkin tidak terkait langsung dengan produk yang sebenarnya, dan itu mungkin sesuatu yang belum pernah dikatakan oleh merek Anda sebelumnya. Kemudian, bangun pengalaman di sekitarnya.

5. M&M: Ruang Rasa

Jika Anda pernah mengalami debat M&M kacang dibandingkan debat M&M reguler, Anda tahu orang-orang bisa menyukai permen. Jadi, ketika M&M perlu memilih rasa berikutnya, perusahaan memilih untuk melakukannya dengan pop-up imersif di New York City.

Pengalaman tersebut termasuk “ruang rasa”, yang masing-masing dilengkapi dengan dekorasi dan wewangian yang unik untuk rasa tertentu. Pop-up juga termasuk lounge makanan ringan dan minuman dengan koktail bertema M&M - yang, saya berani bertaruh, kami adalah peluang besar bagi M&M untuk muncul di halaman sosial peserta yang berbeda.

Sumber Gambar

Takeaways untuk Pemasar

• Dengan setiap kampanye pemasaran yang Anda luncurkan, temukan faktor "menyenangkan". Sangat mudah untuk terjebak dalam seberapa banyak merek Anda membantu memecahkan masalah pelanggan Anda. Tapi bagaimana dengan mereka, sebagai manusia, juga akan memberi mereka kesenangan?
• Pertimbangkan bagaimana Anda dapat memanfaatkan audiens Anda untuk keputusan bisnis utama. Jika mereka adalah orang yang akan membeli dan menggunakan produk Anda, mereka juga yang paling siap untuk memberi tahu Anda apa yang berhasil, dan apa yang tidak. Kampanye pengalaman adalah salah satu peluang bagus untuk terhubung langsung dengan konsumen Anda dan menciptakan pengalaman yang menyenangkan di mana mereka dapat memberikan perspektif.

6. Benefit Cosmetics: 'Kampanye Media Virtual yang Lashtastic'

Di dunia yang mengutamakan digital saat ini, pengalaman yang baik tidak harus dilakukan secara langsung. Namun secara tradisional, konsumen masih ingin menguji produk riasan baru sebelum membeli — yang menjadi tantangan bagi Benefit Cosmetics selama pandemi global, di mana sebagian besar lokasi ritel tutup.

Untuk menarik perhatian pada Magnet Extreme Lengthening Mascara yang baru, Benefit, bekerja sama dengan Since Creative Experiences, memilih untuk menciptakan pengalaman imersif di mana pengguna dapat mengumpulkan token dan menukarkan token tersebut dengan diskon, maskara, atau konsultasi kecantikan virtual di situs web Benefit. Yang terbaik dari semuanya, mereka menggunakan Augmented Reality untuk menciptakan pengalaman yang menyenangkan dan unik bagi penggunanya.

Begini cara kerjanya: Setelah pengguna masuk ke platform Realitas Virtual Benefit, mereka diminta untuk meninggalkan lokasi mereka. Selanjutnya, berkat Augmented Reality, prospek dapat menggunakan ponsel mereka untuk menemukan token di ruang fisik mereka.

Kampanye ini terbukti sangat efektif — termasuk tingkat konversi lebih dari 50%, CTR 39,4%, dan rata-rata waktu tayang gamifikasi 2 menit 22 detik.

Saya mage Sumber

Takeaways untuk Pemasar:

• Bahkan orang dewasa pun menyukai game. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat mengubah pengalaman Anda sendiri dan memberikan tantangan atau kontes unik untuk mendorong keterlibatan. Dalam hal ini, pengalaman itu menyenangkan apakah pengguna membeli produk atau tidak — yang merupakan kunci untuk menciptakan pengalaman pengguna yang baik.
• Jika pengalaman tatap muka tidak memungkinkan, berkreasilah dengan teknologi, VR, atau AR untuk menciptakan hal terbaik berikutnya. Saat ini, pengalaman digital dapat terasa sama nyatanya dengan secara langsung. Anda mungkin perlu berpikir di luar kampanye sosial tradisional untuk menarik perhatian audiens Anda.

7. Misereor: Billboard Donasi Amal

Kapan terakhir kali Anda menggunakan uang tunai untuk membayar sesuatu?

Sulit untuk diingat, bukan? Kami adalah jenis "swiper tanpa berpikir" - secara global, diperkirakan 357 miliar transaksi nontunai dilakukan setiap tahun. Dan mengetahui seberapa sering kami mencabut kartu kami, LSM bantuan Jerman Misereor memutuskan untuk memanfaatkan kebiasaan buruk kami dengan papan reklame pemberian amal.

Itu yang mereka sebut SocialSwipe. Dipasang di bandara, poster digital ini akan menampilkan gambar dari beberapa masalah yang sedang diselesaikan oleh Misereor — kelaparan digambarkan dengan sepotong roti, misalnya.

Tetapi layar dilengkapi dengan pembaca kartu, dan ketika seseorang pergi untuk menggesek kartu - dengan sedikit biaya sebesar 2 € - gambar dipindahkan agar terlihat seperti kartu sedang memotong sepotong roti.

Bahkan lebih keren? Pada laporan bank pengguna, akan ada ucapan terima kasih dari Misereor, dengan tautan untuk mengubah donasi 2€ satu kali mereka menjadi donasi bulanan.

Tak perlu dikatakan, pengalaman ini membutuhkan banyak koordinasi — dengan bank, bandara, dan platform pembayaran seluler. Karena itu, pengalaman itu tidak bisa hanya terjadi satu kali. Orang-orang yang berinteraksi dengannya kemudian diingatkan tentang hal itu selama kejadian yang cukup umum: menerima laporan bank.

Takeaways untuk Pemasar

• Mewakili secara visual dampak dari berpartisipasi dalam pengalaman. Orang-orang yang berinteraksi dengan pajangan ini diperlihatkan dengan tepat ke mana uang mereka pergi — seperti mengiris roti untuk keluarga yang lapar. (Infografis juga berfungsi dengan baik di sini — lihat templat kami.)
• Bermitra dengan merek lain untuk menciptakan pengalaman yang lebih baik. Dalam hal ini, Misereor bekerja dengan Stripe.com untuk teknologi pembayaran, dan dengan lembaga keuangan untuk mendapatkan pesan bermerek di laporan bank pengguna. (Dan pantau terus — kita akan berbicara lebih banyak tentang nilai co-branding di sini nanti.)
• Jangan takut untuk memelihara prospek Anda. Meskipun Anda tidak menggunakan tagar bermerek untuk mengintegrasikan pengalaman dengan elemen online, temukan cara untuk mengingatkan seseorang bahwa mereka telah berpartisipasi.

8. Lululemon: Bangga & Hadir

Untuk merayakan Bulan Kebanggaan, Lululemon bekerja dengan MKG untuk menciptakan pengalaman yang imersif dan bijaksana yang menggabungkan kampanye media sosial yang menarik dengan acara nyata yang berpusat pada komunitas.

Pertama, merek atletik tersebut meminta karyawan dan duta besarnya sendiri untuk merenungkan topik yang relevan dengan komunitas LGBTQ+. Merek membagikan tanggapan mereka melalui gambar dan video di halaman Instagram Lululemon sepanjang bulan.

Selanjutnya, merek tersebut membuat instalasi seni di Taman Sungai Hudson yang mencerminkan tanggapan yang sama. Ruang ini, yang berada di Taman selama dua minggu, mendorong orang yang lewat untuk membaca dan merenung. Namun, bukan itu saja - Lululemon juga menciptakan praktik yoga yang berfokus pada komunitas di taman yang sama, yang bertujuan untuk mengumpulkan uang untuk The Trevor Project.

Sumber Gambar

Takeaways untuk Pemasar

• Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menciptakan pengalaman kohesif untuk menyatukan kehadiran online dan offline Anda. Dalam kasus ini, Lululemon memanfaatkan akun sosialnya untuk menjangkau 3,7 juta pengikutnya, tetapi kemudian menciptakan beberapa pengalaman khusus secara langsung untuk mengarahkan poin ke komunitasnya yang berbasis di New York.
• Kampanye pemasaran berdasarkan pengalaman seharusnya tidak hanya berfokus pada penjualan produk atau layanan — kampanye ini seringkali dapat, dan harus, berfokus pada masalah yang lebih besar. Dalam hal ini, dedikasi Lululemon pada Bulan Pride meningkatkan kesadaran dan loyalitas merek.

9. Haagen-Dazs: Stroberi & Krim dengan Wimbledon

Untuk menarik perhatian pada es krim rasa Stroberi & Krim edisi terbatas yang baru, Haagen-Dazs bekerja sama dengan Wonderland untuk membuat stan foto GIF di kejuaraan tenis Wimbledon.

Stan tersebut termasuk ayunan (bermain-main menyinggung tenis), yang mendorong pemain tenis terkenal, model, dan influencer untuk mengambil gambar untuk diposting di media sosial — kesempatan bagus untuk mengumpulkan konten buatan pengguna dan memperluas jangkauan mereka dengan cepat.

Menamakan dirinya "es krim resmi Wimbledon", Haagen-Dazs juga membuat iklan untuk rasa edisi terbatas:

Takeaways untuk Pemasar

• Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menciptakan peluang yang menyenangkan untuk mendorong konten buatan pengguna. Ini juga tidak harus merusak bank — ada banyak opsi ramah anggaran untuk membuat stan kecil di konferensi bisnis yang masih menampilkan tampilan layak Instagram.

10. Facebook: Facebook IQ Langsung

Facebook — yang juga pemilik Instagram — selalu memahami berapa banyak data yang dimilikinya tentangbagaimanaorang menggunakan platform ini. Oleh karena itu, ia menciptakan pengalaman Facebook IQ Live.

Untuk pengalaman ini, data tersebut digunakan untuk mengkurasi adegan langsung yang menggambarkan data tersebut. Diantaranya adalah IQ Mart: Pengaturan "ritel" yang mewakili jalur konversi pembelanja online saat menggunakan media sosial untuk keputusan pembelian. Ada juga kafe Instagram klasik, penuh dengan peluang foto ala milenial dan orang-orang memotretnya — seni latte dan sebagainya.

Kampanye itu tidak hanya berkesan. Ini juga terbukti sangat membantu — 93% peserta (dan ada lebih dari 1500 orang) mengatakan bahwa pengalaman tersebut memberi mereka wawasan berharga tentang cara menggunakan Facebook untuk bisnis.

Tapi apa yang membuat wawasan itu begitu berharga? Momentum Worldwide, agensi di belakang Facebook IQ Live, menyatakannya dengan sempurna: “Ketika kita memahami apa yang penting bagi orang-orang… kita dapat menjadi apa yang penting bagi mereka.” Dengan kata lain, kami dapat membentuk pesan kami seputar hal-hal yang penting bagi audiens target kami.

Dan dengan menciptakan pengalaman ini, Facebook mampu melakukannya untuk mereknya sendiri. Dalam menciptakan pengalaman ini, hal itu juga menciptakan persepsi merek yang positif untuk beberapa audiens — termasuk, misalnya, orang-orang yang mungkin tidak yakin tentang cara menggunakan platform untuk bisnis.

Takeaways untuk Pemasar

11. Van: Rumah Van

Baru-baru ini, Vans mengadakan lokasi pop-up House of Vans di skatepark di kota-kota besar seperti NYC dan Chicago. Ini memberi pemain skateboard tempat untuk bertemu, terhubung, mendengarkan musik live, dan menghancurkan.

Vans juga menggunakan popup berbasis skatepark ini untuk mempromosikan peluncuran lini sepatu baru mereka yang menghormati David Bowie.

Dengan Vans menjadi lini sepatu skateboarder terkemuka, pop-up di dalam dan di dekat skatepark tampaknya cocok secara alami untuk pengalaman pemasaran berdasarkan pengalaman.

Takeaways untuk Pemasar

• Identifikasi hobi audiens Anda dan rangkul mereka. Dalam contoh di atas, Vans tahu bahwa mereka memiliki banyak penggemar skateboard, jadi mereka membuat acara untuk memberi penghargaan kepada mereka sambil membuat penasaran pemain skateboard lainnya.
• Demikian pula, jika Anda mengetahui bahwa Anda memiliki pemirsa yang berbasis di lokasi tertentu, pergilah ke lokasi mereka untuk kampanye pengalaman Anda. Ini akan mengurangi gesekan dan membuat audiens Anda merasa seperti Anda benar-benar bertemu dengan mereka di mana pun mereka berada.

12. Rick & Morty: Mobil Rick

Untuk mempromosikan kembalinya serial animasi Adult Swim Rick & Morty, Cartoon Network mengirim mobil ke seluruh negeri berbentuk seperti Rick, karakter utama dan kakek penjelajah waktu yang nakal di acara itu. Dengan pemasaran terutama di media sosial, perusahaan dapat membuat kampanye menjadi viral.

Orang-orang mulai mengikuti keberadaan Rickmobile melalui halaman tujuan langsung di situs berenang dewasa.

Ketika Rickmobile melanda kota-kota besar, orang berbondong-bondong ke sana untuk berfoto dengan wajah Rick dan masuk ke ponsel tempat mereka dapat membeli produk yang terkait dengan acara TV.

Takeaways untuk Pemasar

• Tidak apa-apa menggunakan media sosial untuk menciptakan antisipasi dan kegembiraan seputar pop-up atau pengalaman Anda, seperti yang dilakukan oleh Adult Swim dan Cartoon Network.
• Merangkul keanehan, seperti kepala kartun raksasa yang berkeliling negeri, bisa menjadi cara yang berguna untuk membuat acara Anda dapat dibagikan atau membangkitkan minat — bahkan kepada orang yang mungkin tidak mengikuti konten atau perusahaan yang Anda promosikan.
• Jika Anda dapat bekerja dalam penjualan produk, pertimbangkanlah. Dalam contoh ini, jaringan tidak hanya mempromosikan acara televisi, tetapi juga menjual produk yang terkait dengannya. Jadi, intinya, orang langsung membayar untuk aspek iklan berskala besar.

13. Coca-Cola: Pengalaman VR Piala Dunia FIFA

Di Zurich, selama Piala Dunia FIFA, Coca-Cola menempatkan pengalaman VR di depan stasiun kereta. Dengan pengalaman tersebut, Anda dapat berdiri di depan layar dan melihat pemain sepak bola populer di sebelah Anda. Anda kemudian dapat berlatih gerakan sepak bola dengan atlet tersebut atau berkompetisi dalam turnamen sepak bola mini Anda sendiri.

Takeaways untuk Pemasar

Meskipun VR tidak dapat diakses oleh banyak pemasar, pengalaman ini memang memiliki beberapa strategi skalabel yang terkait dengannya.

• Untuk memberikan pengalaman berharga kepada peserta Anda, pertimbangkan untuk menjamu seorang ahli yang dapat menjawab pertanyaan atau memberikan tip terkait kampanye pemasaran Anda.
• Menyambut peristiwa besar. Jika Anda mengetahui sebuah kota atau area akan padat penduduknya karena game atau acara lain, pertimbangkan untuk menempatkan pop-up di sana yang entah bagaimana berhubungan dengan penonton atau acara itu sendiri.

Jelas, mengambil beberapa risiko yang sangat diperhitungkan berhasil dengan baik bagi perusahaan-perusahaan ini. Jadi, ketika ingin menciptakan pengalaman dengan merek Anda, jangan takut untuk berpikir kreatif — dan jangan takut untuk bekerja sama dengan orang lain.

Luangkan waktu untuk memikirkan tentang cara orang dapat berinteraksi dengan Anda, meskipun tampaknya sedikit gila. Jika itu selaras dengan apa yang Anda lakukan dan dilaksanakan dengan bijaksana, orang akan berbicara — dengan cara terbaik.