15 Buku Pemasaran Produk Penting untuk tahun 2023

Lanskap pemasaran produk terus berubah. Untuk mengimbangi tren terbaru, Anda harus mengikuti para ahli. Itu termasuk membaca buku dengan wawasan dan perspektif segar.

Untuk membantu, kami telah mengumpulkan daftar 15 buku pemasaran produk penting untuk daftar bacaan Anda di tahun 2023. Buku-buku ini membahas cara memimpin peluncuran yang sukses, kiat untuk mengembangkan karier Anda, dan cara membuat kampanye yang berpusat pada pelanggan.

15 Buku Pemasaran Produk Penting

1. Peluncuran, Panduan Pemasar Produk: 50 pertanyaan kunci & pelajaran untuk peluncuran yang sukses oleh Yasmeen Turayhi

• Halaman: 130
• Tempat membeli: Amazon

Beberapa permulaan terbaik dimulai dengan sebuah pertanyaan — atau, seperti dalam kasus The Launch , 50. Melalui pertanyaan yang dipandu dan bijaksana, buku ini akan membantu Anda menghindari perangkap umum dan membantu menempatkan Anda di jalan menuju kesuksesan.

Terbaik untuk: Memahami kerangka di mana harus memulai pemasaran produk Anda. Peluncuran akan membekali Anda dengan pertanyaan untuk memandu perjalanan pemasaran produk Anda.

2. Manajer Produk yang Berpengaruh: Cara Memimpin dan Meluncurkan Produk Teknologi yang Sukses oleh Ken Sandy

Mungkin terasa sulit untuk membenarkan apa yang Anda lakukan di organisasi Anda atau membuktikan nilai pekerjaan Anda di ekosistem perusahaan Anda yang lebih luas. Manajer Produk Berpengaruh adalah tentang memahami bagaimana manajer produk berinteraksi dengan setiap tingkat bisnis untuk meluncurkan produk teknologi yang sukses.

Apa yang kami suka: Menyaring pengalaman puluhan tahun menjadi pelajaran yang dipelajari, buku ini menawarkan perspektif manusia tentang manajemen produk dalam panduan yang dapat ditindaklanjuti dan praktis.

3. Pemasaran Produk, Disederhanakan: Pendekatan yang Berpusat pada Pelanggan untuk Membawa Produk ke Pasar oleh Srini Sekaran

Di bawah ketenaran kebutuhan pelanggan, Pemasaran Produk, Disederhanakan adalah panduan komprehensif untuk pemasaran produk yang membawa Anda melalui langkah-langkahnya. Anda akan mendapatkan praktik terbaik dalam segala hal mulai dari perpesanan hingga memengaruhi peta jalan produk.

Terbaik untuk: Memahami perspektif pelanggan. Buku ini menempatkan Anda pada pola pikir pelanggan dan membantu menjawab pertanyaan seputar “mengapa” yang berkaitan dengan kebutuhan produk.

4. Kesalahpahaman Pemasaran Produk: Bagaimana Menetapkan Peran, Otoritas, dan Nilai Strategis Anda oleh Richard King dan Bryony Pearce

Meskipun pemasaran produk masih merupakan fungsi pekerjaan yang relatif baru bagi organisasi, ada banyak kesalahpahaman tentang peran Anda dan cara memposisikannya.

Kesalahpahaman Pemasaran Produk menawarkan panduan untuk mempersonifikasikan nilai Anda dan mendorong kemajuan organisasi.

Kiat pro: Kesalahpahaman Pemasaran Produk memberikan pengetahuan dan aplikasi praktis. Anda dapat menerapkan alat ini ke pemosisian pekerjaan, perpesanan, dan persona Anda.

5. Pemasaran Produk Dibantah: Panduan Esensial Menuju Pasar oleh Yasmeen Turayhi

Debunked Pemasaran Produk memberikan pandangan untuk mengambil konsep yang belum terbentuk dan menciptakan strategi yang tepat untuk mengkomersialkan suatu produk. Anda akan belajar cara membuat rencana masuk ke pasar dan merilis produk akhir Anda ke pasar.

Terbaik untuk: Membangun kerangka kerja untuk merilis produk. Buku ini menawarkan titik awal yang dapat Anda modifikasi agar sesuai dengan industri dan tahap pertumbuhan Anda.

6. Pertumbuhan yang Dipimpin Produk: Cara Membangun Produk yang Menjual Sendiri oleh Wes Bush

• Halaman: 276
• Tempat membeli: Amazon

Jika Anda seorang pemasar produk yang mengikuti prinsip pertumbuhan yang dipimpin produk, Pertumbuhan yang Dipimpin Produk adalah buku untuk Anda. Ini memandu Anda melalui proses pemikiran pertumbuhan yang dipimpin produk dan menempatkan Anda pada posisi pelanggan Anda untuk membangun produk yang melayani kebutuhan mereka dengan lebih baik.

Terbaik untuk: Memahami di mana pilar pertumbuhan yang dipimpin produk sesuai dengan rencana dan strategi pemasaran produk Anda.

7. Manajer Pemasaran Produk: Tanggung Jawab dan Praktik Terbaik di Perusahaan Teknologi oleh Lucas Weber

• Halaman: 123 halaman
• Tempat membeli: Amazon

Sumber gambar

Manajer Pemasaran Produk menjelaskan peran pemasaran produk dan berfokus pada aplikasi praktis. Weber mengaitkan wawasan dengan pelajaran hidup yang menghibur dan anekdot yang dia kumpulkan.

Yang kami sukai: Anekdot dan cerita pribadi terasa seperti kebijaksanaan yang diturunkan dari seorang teman dekat yang telah belajar banyak selama bertahun-tahun.

8. TERINSPIRASI: Cara Membuat Produk Teknologi yang Disukai Pelanggan oleh Marty Cagan

Sumber gambar

Untuk memahami cara memasarkan suatu produk, Anda harus terlebih dahulu memahami “mengapa” di balik kreasi tersebut. INSPIRED membantu melengkapi pemasar produk dengan keterampilan dan alat untuk menjual produk yang akan disukai pelanggan.

Terbaik untuk: Memahami cara mengumpulkan orang dan keahlian yang tepat, menemukan produk yang tepat, menjalankan proses yang efektif namun ringan, dan menciptakan budaya produk yang kuat.

9. Ketagihan: Cara Membangun Produk Pembentuk Kebiasaan oleh Nir Eyal

Sumber gambar

Ada produk tertentu yang sekarang kami yakini tidak dapat kami tinggalkan, terus-menerus kembali untuk mendapatkan model atau pembaruan terbaru.

Hooked merinci "Model Kait", proses empat langkah yang disematkan ke dalam produk dari banyak perusahaan sukses untuk secara halus mendorong perilaku pelanggan.

Melalui "siklus pengait" yang berurutan, produk ini membawa pengguna kembali tanpa bergantung pada iklan yang mahal atau pengiriman pesan yang agresif.

Apa yang kami suka: Buku ini membantu Anda memahami psikologi di balik apa yang membuat orang terpikat pada produk. Ini dapat membantu Anda memikirkan prinsip yang sama untuk produk Anda.

10. Jelas Mengagumkan: Cara Memakukan Pemosisian Produk agar Pelanggan Mendapatkannya, Membelinya, Menyukainya oleh April Dunford

Sumber gambar

Begitu banyak pemasaran produk adalah pemosisian produk, dan memahami pemosisian apa yang bereaksi terhadap pelanggan Anda sangat penting untuk siklus penjualan.

Jelas Awesome mengungkap prinsip pemosisian dan membantu Anda menemukan dan memposisikan pembeda produk Anda.

Terbaik untuk: Menempatkan diri Anda pada posisi pelanggan Anda untuk memahami apa yang membuat mereka membeli, posisi apa yang mereka tanggapi, dan mengapa mereka ingin terus membeli dari Anda.

11. Lolos dari Build Trap: Seberapa Efektif Manajemen Produk Menciptakan Nilai Nyata oleh Melissa Perri

Sumber gambar

Perusahaan yang mengukur hanya berdasarkan keluaran sering kali jatuh ke dalam apa yang digambarkan Melissa Perri sebagai "jebakan pembangunan", yang membuat fitur untuk memenuhi jadwal mereka daripada kebutuhan pelanggan.

Mengikuti sarannya, Anda dapat memikirkan kembali tujuan mengapa sesuatu dibangun.

Yang kami sukai: Buku ini membantu Anda memahami bahwa untuk tetap kompetitif di pasar saat ini, Anda harus menerapkan budaya praktik yang berpusat pada pelanggan yang berfokus pada hasil, bukan hasil.

12. Dibuat untuk Tetap: Mengapa Beberapa Ide Bertahan dan Lainnya Mati oleh Chip Heath dan Dan Heath

Sumber gambar

Dalam Made to Stick , penulis mengungkap anatomi ide yang melekat dan menjelaskan bagaimana Anda bisa membuat ide Anda lebih lengket. Anda akan belajar tentang prinsip skala manusia, menggunakan Teori Memori Velcro, dan menjelajahi cara mengatasi kesenjangan rasa ingin tahu.

Terbaik untuk: Memahami dampak pesan dan mengapa beberapa hal melekat pada kita sementara yang lain dilupakan seiring waktu. Buku ini akan membantu Anda meningkatkan pesan Anda dengan taktik yang berdampak dan bijaksana.

13. Menjual adalah Manusia: Kebenaran Mengejutkan Tentang Memindahkan Orang Lain oleh Daniel H. Pink

Sumber gambar

Saat ini, rasanya semua orang mencoba menjual sesuatu kepada Anda. Meskipun itu tidak buruk, To Sell Is Human melihat perbedaan antara menjual dan mendongeng. Buku ini menawarkan perspektif baru tentang seni dan ilmu penjualan.

Apa yang kami sukai: Buku ini bergerak melewati jargon penjualan yang khas untuk menjelaskan mengapa kami menjual dan bagaimana melakukannya secara efektif. Anda juga akan belajar bagaimana berkomunikasi secara jujur ​​dengan pelanggan Anda.

14. Pengaruh, Baru dan Diperluas: Psikologi Persuasi oleh Robert B. Cialdini, Ph.D.

Sumber gambar

Terkadang pemasar produk begitu terpaku pada pesan mereka sendiri sehingga mereka melupakan ilmu di balik peluncuran produk.

Menggunakan kisah-kisah yang berkesan dan contoh-contoh yang dapat diterima, Cialdini menjelaskan psikologi tentang mengapa orang mengatakan ya dan bagaimana menerapkan wawasan ini secara etis dalam lingkungan bisnis dan sehari-hari.

Terbaik untuk: Memoles keterampilan komunikasi dan persuasi. Pengaruh adalah untuk siapa pun yang ingin kembali ke dasar-dasar pengaruh. Anda akan memikirkan kembali perpesanan yang mungkin tidak berfungsi.

15. Formula Percepatan Penjualan: Menggunakan Data, Teknologi, dan Penjualan Masuk untuk Menuju dari $0 menjadi $100 Juta oleh Mark Roberge

Sumber gambar

Sebagai seseorang yang berada di garis depan berbagai penjualan, Mark Roberge mendemistifikasi proses penjualan dan siklus hidup.

Formula Percepatan Penjualan menyediakan kerangka kerja yang menggunakan semua alat yang Anda miliki — seperti data, teknologi, dan persona — untuk mempercepat pertumbuhan Anda.

Terbaik untuk: Memahami dampak siklus penjualan penuh dan peran Anda di dalamnya. Gunakan buku ini sebagai panduan, dapatkan informasi dan tips bermanfaat untuk memasarkan produk Anda dengan lebih baik.

Buat Daftar Bacaan Pemasaran Produk Anda

Sama seperti pemasaran produk itu sendiri, mempelajari proses bisnis ini selalu berubah. Memahami keterampilan yang dibutuhkan dan menerapkan saran praktis akan membantu Anda meningkatkan proses Anda.

Siap untuk memperluas pengetahuan pemasaran produk Anda di tahun 2023 dan tetap menjadi yang terdepan? Daftar 15 buku pemasaran produk penting kami adalah tempat yang tepat untuk memulai.