15 Contoh Humas Terbaik untuk Menginspirasi Kampanye Anda Selanjutnya

Wartawan mendambakan cerita menarik dan kampanye pemasaran viral, tetapi menonjol di lautan promosi konvensional adalah salah satu tantangan terbesar bagi profesional PR mana pun.

Ketika Anda membutuhkan dosis inspirasi, akan sangat membantu untuk menjelajahi drama PR yang paling menarik dalam beberapa tahun terakhir. Untuk menghemat waktu Anda, kami menyusun daftar yang terbaik dari yang terbaik untuk membuat kreativitas mengalir untuk kampanye Anda berikutnya.

Baca terus untuk mendapatkan inspirasi dari beberapa pemikir terbaik dalam hubungan masyarakat.

1. Spotify: Dibungkus

Sumber Gambar

Kampanye Wrapped Spotify dengan cepat berubah menjadi acara viral di akhir tahun. Sejak 2016, aplikasi streaming telah memberi setiap pengguna "penutup" kebiasaan mendengarkan mereka yang disajikan dalam grafik yang penuh warna dan menarik. Secara alami, Anda dapat membagikan statistik Anda di berbagai platform, seperti Instagram dan TikTok.

Spotify's Wrapped bukan sekadar kampanye pemasaran— ini adalah kampanye sosial viral, multi-platform, yang mendorong FOMO. Ini sangat pribadi, relevan, dan dapat dibagikan. Kombinasi pemenang inilah yang belum dapat diciptakan kembali oleh para pesaingnya, yaitu Apple dan YouTube.

2. Subway: Makan Segar Segar

Untuk waktu yang lama, Subway telah meluncurkan kampanye pemasaran yang tak terhitung jumlahnya yang menampilkan tagline terpercayanya, Eat Fresh! Namun sekarang, dengan adanya perubahan pada merek dan menunya, sebuah kampanye baru telah muncul, dengan judul yang tepat “Eat Fresh Refresh.” Kampanye ini mencakup banyak bintang olahraga, seperti Steph Curry dan Serena Williams, yang memberikan humor mereka untuk mempromosikan pilihan makanan baru Subway.

Dalam satu iklan, Tom Brady menarik sepotong roti dari botol parfum yang terlalu besar. “Baunya sangat enak, Anda hampir bisa merasakannya,” dia menceritakan. Ini adalah pandangan lucu tentang iklan parfum yang murung dan sering membingungkan – sambil menyoroti bahan dan pilihan baru Subway.

3. HostelWorld: Bahkan Diva adalah Orang Percaya

Berkeliling dunia dapat memberi Anda beberapa pengalaman terbaik dalam hidup Anda, tetapi juga dapat mendorong Anda ke dalam situasi yang ingin Anda hapus dari ingatan Anda, seperti bermalam di asrama. Ada banyak sekali kisah horor asrama online dan ratusan video yang mengejek keramahan mereka tersebar di media sosial — jadi tak perlu dikatakan lagi, mereka tidak memiliki reputasi terbaik.

Tetapi HostelWorld, situs web pemesanan hostel, memutuskan untuk bekerja sama dengan Mariah Carey untuk menyegarkan citra mereka dan menunjukkan kenyataan menyenangkan tinggal di hostel modern. Bersama-sama, mereka menghancurkan stereotip akomodasi yang terjangkau dengan menyoroti kemewahan hostel yang kurang dikenal seperti memiliki akses ke fasilitas yang sama dengan akomodasi yang lebih mahal, tetapi dengan harga yang lebih murah, dan dapat terhubung dengan sesama pelancong lainnya.

Pesan HostelWorld sederhana: jika hostel cukup baik untuk diva seperti Mariah Carey, maka mereka cukup baik untuk semua orang..

4. Lego: Bangun Kembali Dunia

Menurut Lego, membangun kembali dunia dimulai dengan satu batu bata (lego). Ini adalah pesan yang kuat bagi mereka yang membangun kembali kehidupan mereka setelah beberapa tahun yang penuh gejolak — dan pesan yang disampaikan oleh perusahaan yang percaya dalam membangun, bereksperimen, dan melanggar aturan.

Kampanye ini tidak hanya tepat waktu, tetapi juga secara efektif menyajikan produknya sedemikian rupa sehingga melampaui fungsi dasarnya.

5. Merpati: #TheSelfieTalk

Dalam hal menciptakan asosiasi merek yang positif, Dove memiliki kelas tersendiri. Misalnya, kampanye #TheSelfieTalk mengambil pandangan tajam pada tekanan yang dirasakan gadis-gadis muda untuk terlihat "sempurna" — dan waktu yang mereka butuhkan untuk tampil seperti ini secara online.

Ini adalah salah satu dari banyak kampanye oleh Dove yang mengeksplorasi bagaimana industri kecantikan memengaruhi harga diri dan citra tubuh wanita. Akibatnya, merek sering dikaitkan dengan kepositifan, cinta diri, dan kepercayaan diri.

6. Ikea: #DiRumahAja

Selama periode penguncian, Ikea ingin pelanggan melihat rumah mereka dari perspektif baru. Masukkan kampanye #DiRumahAja, surat cinta untuk rumah kita, dan semua momen kehidupan yang terjadi di sana. Ini membingkai ulang gagasan bahwa rumah kita adalah tempat kita terjebak, menjadi tempat kehangatan, perlindungan, dan pertumbuhan. Ini adalah pesan harapan yang meninggalkan kesan abadi pada penonton.

7. Stabilo Boss: Soroti yang Luar Biasa

Ada wanita luar biasa sepanjang sejarah yang mungkin tidak dirayakan sebagaimana mestinya. Stabilo Boss — perusahaan yang menjual pena stabilo — memulai kampanye untuk menyoroti para wanita ini dan pencapaian luar biasa mereka.

Sumber Gambar

Stabilo mengambil foto hitam-putih terkenal dari momen bersejarah dan menggambar garis highlight kuning untuk menampilkan wanita di foto yang membuat semuanya terjadi. Kampanye Boss PR menyoroti wanita seperti Katharine Johnson, ahli matematika NASA yang bertanggung jawab atas perhitungan yang mengirim Apollo 11 ke bulan. Contoh lain termasuk pemenang Hadiah Nobel Lise Meitner dan Ibu Negara Edith Wilson.

Kampanye tersebut meledak di media sosial dan kemudian memenangkan banyak penghargaan.

8. Logitech: Spoof Deteksi BS

Beberapa jam setelah Hari April Mop, hampir setiap publikasi pemasaran mengumpulkan lelucon, lelucon, dan aksi terbaik yang mengalihkan perhatian semua orang di tempat kerja hari itu. Salah satu spoof paling lucu yang mendapatkan tempat di semua roundup utama tahun ini adalah video produk Deteksi Bicara Bisnis palsu dari Logitech. Dengan memberi produk mereka nama yang kecil, namun cukup akurat, video tersebut mengolok-olok obsesi sebagian besar bisnis dan penggunaan kata kunci yang berlebihan. Tetapi juga memiliki nuansa gambaran produk nyata, yang membuatnya semakin lucu.

9. Rempah-Rempah Lama: Iklan Blazer Kertas

Sumber Gambar

Ketika merek Fragrance beriklan di majalah, mereka biasanya memamerkan aroma mereka dengan membasahi iklan dengan cologne atau parfum terbaru mereka. Tetapi Old Spice menyadari bahwa orang biasanya tidak menikmati aroma tajam yang tiba-tiba mengganggu lubang hidung mereka ketika mereka membolak-balik majalah favorit mereka.

Jadi, dengan gaya khas Old Spice, mereka dengan lembut menyortir merek wewangian lain dengan memasukkan blazer kertas yang disiram dengan cologne baru mereka, Captain, di iklan cetak mereka di majalah GQ. Kemudian mereka menulis tentang bagaimana blazer kertas ini dapat membantu pria menarik perhatian tidak hanya dengan gaya trendi, tetapi juga dengan aroma maskulin. Satu-satunya kelemahan blazer adalah bahwa itu akan berubah menjadi bubur kertas pada Anda dalam hujan.

Humor dan kecerdasan adalah salah satu cara terbaik untuk menarik audiens Anda dan mendapatkan perhatian media, dan sepertinya Old Spice dapat memanfaatkan keduanya di saluran pemasaran mana pun.

10. Star Wars: Menyerahkan Tongkat Box-Office ke The Avengers

Selamat, @MarvelStudios dan @Avengers: #InfinityWar. pic.twitter.com/PnHfaouOlP

— Star Wars (@starwars) 1 Mei 2018

Avengers: Infinity War baru-baru ini memecahkan rekor Star Wars: The Force Awakens untuk akhir pekan pembukaan terbesar yang pernah ada dengan meraup lebih dari $250 juta. LucasFilm, studio yang membuat dan memproduksi Star Wars, tidak merasa pahit.

Sebaliknya, mereka bangga dengan teman-teman mereka di Marvel Studios, dan mengirimi mereka tweet ucapan selamat yang mengharukan. Dengan memuji mereka atas pencapaian luar biasa mereka, dan tidak merajuk tentang rekor mereka yang rusak, Star Wars mendapatkan rasa hormat dari pecinta film di mana-mana — belum lagi beberapa liputan media untuk gerakan itu.

11. Johnnie Walker: Jane Walker

Sumber Gambar

Untuk mempromosikan kesetaraan gender dan menghormati banyak pencapaian perempuan sepanjang sejarah, Johnnie Walker meluncurkan wiski versi perempuan pada Hari Perempuan Internasional yang disebut Jane Walker . Botol edisi terbatas menampilkan seorang wanita di logo ikonik mereka, bukan seorang pria, yang menghubungkan merek dengan individu yang juga mendukung komitmen mereka terhadap kemajuan sosial.

Pada bulan Maret 2018, Johnnie Walker merilis 250.000 botol Jane Walker, dan untuk setiap botol yang terjual, mereka menyumbangkan $1 untuk organisasi yang memberdayakan wanita. Dampak nyata ini membantu kampanye mereka mendapatkan lebih banyak dukungan dan publisitas.

12. AirBnB & BBC Earth: Malam di Planet Biru II

Blue Planet II dianggap sebagai serial alam terbesar sepanjang masa, dengan episode pertamanya menarik lebih dari 14 juta pemirsa dan mendapatkan gelar acara TV dengan rating tertinggi di Inggris pada tahun 2017. Menonton acara tersebut hampir dapat menempatkan Anda di habitat yang mereka rekam, tetapi BBC Earth ingin membawa hal-hal ke tingkat berikutnya untuk penggemar terbesar mereka: mereka menawarkan mereka kesempatan untuk mengalami bagaimana rasanya menjadi peneliti dan pembuat film untuk Blue Planet II.

Untuk melakukannya, mereka bekerja sama dengan AirBnB untuk mengadakan kontes untuk anggota mereka, dan dua pemenang yang beruntung harus menghabiskan tiga hari dua malam di Bahama dengan kapal penelitian dan eksplorasi yang digunakan dalam pembuatan film pertunjukan. Selama ekspedisi mereka, mereka tinggal bersama dan mendiskusikan pekerjaan dengan para peneliti dan menyelam jauh ke dalam Samudra Atlantik dalam sebuah kapal selam dengan pembuat film untuk mengamati beberapa satwa liar bawah laut yang paling unik di alam. Dengan menawarkan kesempatan sekali seumur hidup, BBC Earth dapat membuat lebih banyak orang menonton acara populer mereka, dan AirBnB dapat membangun afinitas merek mereka.

13. SpaceX & Tesla: SpaceX Mengirim Tesla ke Luar Angkasa

Lihat dari Kontrol Peluncuran SpaceX. Ternyata, ada mobil yang mengorbit di sekitar Bumi. pic.twitter.com/QljN2VnL1O

— Elon Musk (@elonmusk) 6 Februari 2018

Semua orang tahu Elon Musk ingin mengirim manusia ke Mars. Jadi ketika SpaceX meluncurkan roket terbaru mereka, Falcon Heavy, ke luar angkasa, itu menjadi berita utama. Tetapi ketika Falcon Heavy tiba-tiba menembakkan Tesla Roadster berwarna merah ceri yang meledakkan lagu hit David Bowie tahun 1971 “Life on Mars?” ke orbit, itu disebut aksi PR otomotif terbesar dalam sejarah.

Mobil tersebut kini akan mengapung di antara Bumi dan Mars selama jutaan tahun, dan menjadi pengingat bagi generasi sekarang dan mendatang untuk selalu meraih bintang. Keberhasilan kedua peluncuran juga meningkatkan reputasi SpaceX dan Falcon Heavy. Falcon Heavy sekarang menjadi roket paling kuat di bumi, jadi realistis untuk mengatakan bahwa ia dapat meluncurkan satelit berat dan stasiun luar angkasa masa depan ke orbit, mengangkut kargo ke Mars, dan bahkan mengangkut manusia ke bulan. Dan itulah yang Elon Musk perlu pikirkan oleh publik jika dia ingin mencapai tujuannya yang ambisius.

14. Penasihat Global State Street: Gadis yang Tak Takut

Pada pagi Hari Perempuan Internasional, dunia terbangun untuk menemukan patung seorang gadis setinggi empat kaki di seberang patung Charging Bull di Wall Street di New York. Dia berdiri tegak dan berani, tangan di pinggul, dalam gaun dan sepatu converse tinggi.

Fearless Girl, demikian dia dipanggil, ditugaskan oleh perusahaan manajemen investasi State Street Global Advisors sebagai bagian dari kampanye mereka untuk menekan perusahaan agar menambahkan lebih banyak perempuan ke dewan mereka. Dengan menentang Charging Bull , dia membela keragaman gender di Wall Street.

Sumber Gambar

Beberapa berpendapat bahwa pembangkangan gadis itu terhadap banteng - dan ruang rapat perusahaan yang didominasi laki-laki pada umumnya - kontroversial. Ada banyak penolakan terhadap patung tersebut, tetapi secara umum, kampanye PR ini mendapat dukungan luas untuk gerakan dan keragaman perempuan di tempat kerja dan tetap berada di luar New York Stock Exchange.

15. Asosiasi ALS: Tantangan Ember Es ALS

Beberapa tahun lalu, video orang membuang seember air es ke atas kepala membanjiri media sosial, yang sekarang dikenal sebagai Ice Bucket Challenge. Sensasi viral dari 2,4 juta video adalah cara untuk meningkatkan kesadaran akan penyakit neurodegeneratif yang disebut amyotrophic lateral sclerosis — juga dikenal sebagai ALS atau penyakit Lou Gehrig. Idenya adalah untuk mengumpulkan uang untuk Asosiasi ALS dan penelitian tentang penyakit ini.

Tantangan viral mengumpulkan lebih dari $ 115 juta dolar, dengan hampir $ 80 juta digunakan untuk penelitian. Kampanye ini sukses besar — ​​kesadaran dan pendanaan untuk ALS telah meroket, semua berkat jutaan orang yang membekukan otak mereka.