16 Manfaat Branding & Co-Branding

Dalam lebih dari satu cara, branding adalah pilar kesuksesan. Manfaat branding dapat berkisar dari membantu Anda mengembangkan serangkaian fitur unik untuk bisnis Anda, seperti logo dan nama merek, yang memungkinkan pelanggan mengenal merek Anda dan mengaitkannya dengan apa yang Anda tawarkan.

Branding itu sendiri berdampak, tetapi co-branding dapat membawa manfaat lain, termasuk peluang bagi audiens yang berbeda untuk terlibat dengan merek Anda.

Dalam postingan ini, Anda akan menemukan keuntungan menghasilkan individualitas merek untuk bisnis Anda dan manfaat merek bersama dengan mitra.

Daftar isi

Apa itu branding?

Branding adalah proses menciptakan identitas merek untuk sebuah perusahaan. Prosesnya termasuk menghadirkan persona merek dan membuat aset seperti logo, tagline, desain visual, perpesanan, dan panduan nada.

Kiat pro: Pelajari semua tentang cara membuat dan mengelola merek yang membantu bisnis Anda dikenal dan dicintai di antara audiens target Anda di sini.

Apa itu co-branding?

Co-branding adalah kemitraan antara dua bisnis di mana kesuksesan satu perusahaan berkontribusi pada kesuksesan perusahaan lainnya. Perusahaan-perusahaan ini menggabungkan produk atau keahlian mereka untuk menciptakan produk atau penawaran yang lebih bernilai bagi audiens mereka.

Kemitraan ini bisa sangat efektif sehingga 54% perusahaan mengatakan bahwa kemitraan mendorong lebih dari 20% total pendapatan perusahaan.

Kemitraan co-branding paling berdampak ketika melibatkan dua perusahaan serupa yang bekerja sama, karena anggota audiens memperoleh nilai unik dari hubungan mereka. Contoh co-branding yang mungkin sudah Anda kenal adalah perusahaan olahraga yang bermitra dengan seorang atlet.

Kiat pro: Temukan kiat dan trik terbaik untuk membuat kampanye dan hubungan pemasaran bersama yang sukses dari awal hingga akhir di sini .

Sumber Gambar

Mengapa Co-Branding Sama Pentingnya dengan Branding

Karena pemasaran modern terus berkembang, branding menjadi semakin penting untuk membedakan bisnis Anda dari pesaing. Merek Anda adalah bagaimana audiens target Anda akan berhubungan dengan perusahaan Anda.

Ini adalah kepribadian yang Anda berikan pada bisnis Anda untuk menarik orang yang berpikiran sama untuk membeli produk Anda dan menjadi pendukung merek. Branding sangat penting untuk pemasaran masuk.

Tapi co-branding, yang sama pentingnya, sering diabaikan. Dengan co-branding, Anda dapat bekerja sama dengan perusahaan lain dan memperkenalkan merek Anda kepada audiens mereka.

Misalnya, jika Anda membuat webinar bersama dengan perusahaan lain, itu akan dipromosikan di antara kedua audiens, membantu Anda meningkatkan kesadaran dan reputasi merek.

Co-branding, yang sangat mirip dengan pemasaran bersama, dapat membantu Anda meningkatkan prospek dan buzz online. Sekarang, mari selami lebih dalam manfaat branding dan co-branding.

1. Branding seringkali menjadi faktor penentu bagi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.

Branding seringkali menjadi faktor penentu bagi konsumen dalam mengambil keputusan pembelian. Faktanya, konsumen melaporkan lebih cenderung membeli dari merek yang mereka kenal atau sudah memiliki pengalaman positif.

Hal ini terutama berlaku untuk media sosial, karena 89% konsumen mengatakan bahwa mereka akan membeli dari merek yang sudah mereka ikuti dan kenali dibandingkan pesaing.

Mengingat hal ini, memiliki merek yang dapat dikenali dan unik memberi Anda keunggulan dengan pelanggan, karena mereka akan merasa lebih aman membeli dari bisnis yang sudah mereka kenal.

2. Branding memberi identitas pada bisnis Anda.

Branding memberi bisnis Anda identitas lebih dari sekadar produk dan layanan yang Anda jual. Anda menjadi lebih dari sekadar nama, terutama jika Anda mengembangkan misi merek yang terpisah dari produk Anda.

Misalnya, jika merek Anda berkomitmen pada tanggung jawab sosial, Anda akan dikaitkan dengan minat tersebut selain produk Anda. Bisnis Anda mengembangkan kepribadian di luar penjualan Anda, yang dihargai konsumen.

3. Branding membedakan Anda dari pesaing di pasar yang jenuh.

Tidak ada cara untuk menghitung berapa banyak merek yang ada secara global, tetapi pasti ada banyak. Mengingat hal ini, branding membantu Anda menonjol dari keramaian dan mendapatkan keunggulan di pasar yang semakin kompetitif.

Identitas merek Anda membedakan Anda dari pesaing Anda, terutama di industri di mana tidak mudah menonjol karena Anda menawarkan produk serupa.

Jika Anda memiliki identitas yang unik, Anda masih dapat menawarkan produk serupa tersebut, tetapi kepribadian dan reputasi merek Anda yang unik adalah yang menyegel kesepakatan.

4. Branding membuat bisnis Anda mudah diingat.

Branding yang kuat membuat bisnis Anda mudah diingat dan dikenali oleh konsumen.

Mereka akan dapat dengan cepat mengetahui bahwa konten yang Anda buat adalah milik Anda, terutama jika mereka melihatnya di saluran yang bukan milik Anda, karena terlihat dan sejalan dengan konten dan gaya konten yang mereka tahu Anda buat.

Menjadi mudah diingat juga membantu dalam hal pembelanjaan iklan. Merek yang mudah diingat dapat mencurahkan lebih banyak sumber daya untuk promosi produk dan lebih sedikit untuk kesadaran merek karena konsumen sudah mengetahui siapa Anda.

Misalnya, Coca-Cola tidak perlu mengumumkan keberadaannya, karena mereknya sudah memiliki kesadaran universal. Sebaliknya, perusahaan dapat memfokuskan upaya pemasaran untuk mengiklankan minuman baru.

5. Branding mendukung upaya pemasaran Anda dan mendorong konsistensi.

Dengan branding yang konsisten, upaya bisnis di masa depan selalu memiliki jalur yang jelas untuk diikuti. Anda akan menghabiskan lebih sedikit waktu untuk memikirkan cara menampilkan diri dan lebih banyak waktu untuk memastikan bahwa Anda secara konsisten memberikan konten, produk, dan pengalaman berkualitas tinggi yang diinginkan pelanggan.

Berikut beberapa statistik yang mendukung manfaat konsistensi branding:

Konsistensi juga membantu membangun kepercayaan audiens Anda, yang akan kita bahas lebih lanjut di bawah ini.

6. Branding membangun kredibilitas dan kepercayaan.

Inkonsistensi membingungkan, tetapi branding yang kuat justru sebaliknya.

Pelanggan tidak perlu menebak bagaimana atau mengapa konten dan produk Anda berhubungan dengan bisnis Anda karena sudah jelas. Ini membantu membangun kredibilitas dengan menunjukkan kepada konsumen bahwa Anda berpegang teguh pada kata-kata Anda dan tidak terlibat dalam praktik yang tampaknya tidak sejalan dengan apa yang Anda perjuangkan.

Saat Anda membangun kredibilitas, Anda juga meningkatkan kepercayaan pada bisnis Anda, yang memengaruhi konsumen dalam membuat keputusan pembelian.

Seperti disebutkan di atas, pelanggan lebih cenderung berbisnis dengan perusahaan yang mereka kenali dan percayai karena mereka sudah tahu siapa Anda dan apa yang Anda perjuangkan.

7. Branding menginspirasi loyalitas dan retensi pelanggan.

Branding meningkatkan kepercayaan, dan kepercayaan adalah pilar loyalitas pelanggan.

Identitas Anda menarik pelanggan karena mereka dapat mengetahui apa yang Anda perjuangkan, yang membantu mereka merasa terhubung dengan Anda. Ketika pelanggan merasa terhubung dengan bisnis, mereka cenderung setia.

Pelanggan setia, pada gilirannya, mendorong pendapatan, karena mereka cenderung melakukan pembelian berulang dan menarik klien baru ke bisnis Anda.

8. Branding mendorong pemasaran dari mulut ke mulut.

Branding yang konsisten membuat pelanggan setia dan lebih cenderung mempraktikkan pemasaran dari mulut ke mulut.

Pemasaran dari mulut ke mulut adalah saat konsumen mempromosikan Anda kepada teman, keluarga, dan bahkan orang asing secara online. Ini sangat bermanfaat untuk semua bisnis, karena orang lebih memercayai konsumen lain daripada pemasar karena mereka percaya bahwa mereka memiliki agenda. Pertimbangkan statistik ini:

• 39% konsumen membangun kepercayaan pada merek dari percakapan peer-to-peer dibandingkan dengan 23% dari iklan berbayar merek.
• Konsumen melaporkan bahwa orang seperti mereka (konsumen lain) 14% lebih kredibel daripada karyawan merek.

Saat Anda membangun pengikut setia, mereka memberi bisnis Anda pemasaran gratis untuk menarik klien baru dan meningkatkan pendapatan.

9. Branding membantu Anda membagikan nilai-nilai Anda.

Pelanggan lebih tertarik daripada sebelumnya untuk membeli dari perusahaan yang memiliki nilai yang sama, sehingga memiliki pesan yang konsisten untuk dibagikan sangatlah penting.

Faktanya, jika pelanggan yakin Anda memberikan dampak positif pada dunia, mereka akan membayar 31% hingga 50% lebih banyak untuk produk dan layanan.

Branding membantu Anda menarik minat konsumen baru ini, karena ini lebih dari sekadar logo yang dapat dikenali — ini memungkinkan Anda mengomunikasikan misi dan nilai merek Anda.

10. Branding membangun moral dan kebanggaan internal karyawan.

Branding menguntungkan konsepsi luar tetapi juga memengaruhi proses retensi, moral, dan perekrutan karyawan internal. Pertimbangkan statistik ini dari LinkedIn Business tentang dampak branding pemberi kerja yang kuat terhadap perekrutan dan retensi:

• Merek ternama dapat menurunkan biaya pelatihan sebanyak 50%.
• 72% pemimpin perekrutan di seluruh dunia mengatakan bahwa merek pemberi kerja berdampak signifikan terhadap perekrutan.
• 50% pemberi kerja melaporkan pelamar yang lebih berkualitas.
• Branding yang kuat dikaitkan dengan pengurangan 28% dalam pergantian organisasi.
• Branding yang tidak konsisten ditemukan mempermalukan karyawan dan menurunkan moral.

Statistik menunjukkan bahwa branding membantu Anda memposisikan diri Anda sebagai sumber yang memiliki reputasi baik, membuat karyawan merasa sedang bekerja untuk sesuatu yang besar dan autentik.

Mereka bangga mewakili merek dan bisnis Anda, memastikan semua orang terus bekerja untuk memuaskan pelanggan Anda.

11. Branding membantu Anda memperkenalkan produk baru dengan mudah.

Branding membantu Anda dengan mudah memperkenalkan produk baru ke pasar dan mendorong penjualan untuk produk tersebut.

Pertama, jika Anda sudah memiliki branding yang konsisten, tidak perlu banyak kerja keras untuk memasarkan produk agar selaras dengan produk dan pesan merek Anda yang sudah ada. Anda tidak perlu duduk di meja dan mencari tahu bagaimana segala sesuatunya akan sesuai atau mengubah citra bisnis Anda; sudah ada jalan untuk Anda ikuti.

Kedua, saat Anda meluncurkan produk baru ini, pelanggan yang sudah setia, mengenal, dan menghargai kualitas layanan Anda akan sangat ingin mencoba apa yang Anda tawarkan, menghasilkan penjualan, dan mendorong pendapatan.

12. Branding menghasilkan ROI yang tinggi dan keuntungan yang meningkat.

Menjadi menguntungkan adalah tujuan akhir, karena memungkinkan Anda menjaga bisnis Anda tetap berjalan, terus berinovasi, dan memberikan pengalaman menyenangkan yang diharapkan dan diinginkan pelanggan.

Karena branding merupakan faktor penting dalam mencapai ROI yang tinggi, masuk akal untuk berinvestasi dalam praktik ini.

Manfaat yang dibahas di atas relevan untuk semua bisnis, terlepas dari ukuran atau kematangannya. Co-branding dapat memberikan keuntungan tambahan, yang akan kita bahas lebih lanjut di bawah ini.

1. Co-branding menarik bagi konsumen.

Ketika dua bisnis bekerja sama, kemitraan itu menarik bagi konsumen. Mereka mungkin tidak pernah mengharapkan kolaborasi Anda, jadi mereka sangat ingin melihat apa yang akan datang.

Co-branding menarik minat dan meningkatkan perhatian, karena hal itu jarang terjadi. Anda mungkin meminta pelanggan memperbarui umpan media sosial Anda atau memeriksa situs web Anda pada hari peluncuran karena mereka sangat bersemangat dengan apa yang akan datang.

2. Co-branding membawa eksposur ke audiens baru.

Meskipun Anda mungkin beroperasi di industri yang sama, Anda dan mitra kemungkinan besar menargetkan segmen audiens yang berbeda.

Saat Anda bekerja sama dalam kampanye co-branding, Anda mendapatkan keterpaparan kepada audiens mereka, dan mereka mendapatkan keterpaparan terhadap Anda, membantu Anda berdua meningkatkan kesadaran merek, menarik klien baru, dan mengembangkan jangkauan Anda secara keseluruhan.

3. Co-branding membantu Anda menghasilkan kepercayaan dengan audiens baru.

Saat Anda beriklan sendiri dan muncul ke pasar baru, Anda harus membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Namun, keuntungan dari co-branding adalah mitra Anda menjamin kredibilitas Anda.

Audiens baru Anda mungkin tidak mempercayai Anda 100%, tetapi kepercayaan pembeli pada mitra Anda akan ditransfer kepada Anda. Pada dasarnya, mitra Anda memberi tahu audiens mereka bahwa mereka dapat mempercayai Anda karena merek yang mereka sukai mempercayai Anda.

4. Co-branding hemat biaya.

Saat Anda bekerja dengan merek lain, Anda berdua berkomitmen untuk berbagi sumber daya dan memasukkan uang ke dalam upaya periklanan Anda. Ini berarti Anda dapat menghemat uang dan membelanjakan lebih banyak daripada yang dapat Anda akses dengan anggaran pribadi Anda.

Misalnya, jika Anda dan mitra Anda setuju untuk berbagi biaya iklan, Anda dapat menggunakan uang dua kali lipat untuk mengakses sumber daya guna membuat kampanye Anda. Jika Anda adalah merek kecil, ini bisa sangat bermanfaat, karena Anda dapat mengembangkan diri dengan cara yang tidak dapat Anda lakukan sendiri.

Mulai

Terlepas dari apakah Anda bekerja sama dengan mitra, branding bisnis Anda adalah hal pertama yang akan dilihat konsumen tentang bisnis Anda.

Jika Anda meluangkan waktu untuk memprioritaskan branding yang kuat untuk masing-masing bisnis, Anda akan menemukan pertumbuhan penjualan dan mempertahankan audiens baru saat kampanye co-branding Anda ditayangkan.