20 Contoh Pemasaran Konten Yang Menonjol di 2022

Apakah Anda ingat saat di mana sebuah konten membuat Anda menjadi penggemar lama merek atau perusahaan tertentu? Mungkin itu video YouTube yang lucu atau posting blog yang sangat informatif — keduanya adalah contoh pemasaran konten.

Contoh pemasaran konten termasuk media seperti buletin, podcast, posting media sosial, dan video. Semua bentuk konten ini dimaksudkan untuk memberikan informasi yang berguna dan relevan yang menyenangkan pengguna dan menarik mereka ke merek Anda.

Untuk membantu Anda menggunakan pemasaran konten untuk keuntungan perusahaan Anda, berikut adalah beberapa contoh pemasaran konten favorit saya di tahun 2022.

Contoh Pemasaran Konten

1. Spotify Dibungkus
2. TikTok DuoLingo
3. Sekolah Desain Canva
4. TikTok . Penata Rambut Theresa Van Dam
5. Saluran YouTube Gadis Dengan Anjing
6. Koleksi Crunchyroll
7. YouTube pendidikan Chewy
8. Klub Anime Amazon Prime
9. Podcast Badan Pengungsi PBB
10. TikTok . The Washington Post
11. YouTube Jackson Galaxy
12. Anda Menyebalkan Memasak
13. Pemasaran email Warby Parker
14. Klik untuk Tweet dari Institut Pemasaran Konten
15. Roundup Pakar Olympus Digital
16. Halaman Sumber Daya Colgate
17. Kelompok Topik Moz
18. Otomatisasi Pemasaran Mailshake
19. Penawaran Konten Keamanan Townsend
20. Produk Gratis Venngage

1. Daftar Putar Terbungkus Spotify

Spotify Wrapped adalah salah satu kampanye pemasaran konten aplikasi streaming musik yang paling sukses. Menjelang akhir tahun, pengguna Spotify mendapatkan kumpulan musik yang menyenangkan dari semua musik yang mereka dengarkan tahun itu. Roundup dipecah menjadi genre, tahun, artis, dan banyak lagi, dan ditampilkan dengan grafik berwarna cerah.

Ini kemudian membuat daftar putar yang dipersonalisasi dari lagu-lagu yang paling sering didengarkan pengguna, dan pengguna memiliki opsi untuk membagikan daftar putar yang mereka buat di media sosial — elemen kunci yang membuat kampanye menjadi tren di media sosial setiap tahun sejak awal.

2. TiKTok dari DuoLingo

Anda mungkin tahu DuoLingo sebagai situs web dan aplikasi yang membantu pengguna mempelajari bahasa baru, tetapi perusahaan telah menghasilkan buzz di TikTok karena alasan lain — maskot perusahaan yang memproklamirkan diri "tidak tertekuk".

DuoLingo telah mengumpulkan lebih dari 4,5 juta pengikut di TikTok berkat aliran kontennya yang konsisten yang menampilkan maskot burung hantu hijau ikonik perusahaan. Meskipun banyak video tidak menyebutkan produk dan layanan perusahaan, kemampuan akun untuk membuat konten yang lucu dan trendi telah membantu meningkatkan kesadaran merek pada aplikasi — sesuatu yang sulit dilakukan oleh banyak merek.

3. Sekolah Desain Canva

Sekolah Desain Canva memberikan nilai kepada penggunanya dengan mengajari mereka cara membuat gambar yang menarik dengan pengalaman desain minimal dan tanpa perangkat lunak yang rumit. Ini juga berfungsi dengan baik untuk menunjukkan semua kemungkinan desain yang ditawarkan Canva.

4. TikTok Penata Rambut Theresa Van Dam

Theresa Van Dam adalah penata rambut dan pemilik Fantastic Sams Salon di Lenox, Illinois. Akun TikTok-nya terkenal dengan sandiwaranya yang menunjukkan bagaimana dia berurusan dengan pelanggan kasar - yang semuanya dia sebut "Karen."

Kontennya sering dipuji karena berhubungan dengan siapa saja yang pernah berurusan dengan pelanggan yang nakal.

Pendekatan yang berhubungan dengan konten ini berhasil karena sementara pengguna TikTok datang ke akun untuk tertawa, mereka juga diperlihatkan video karyanya yang luar biasa sebagai stylist. TikTok-nya sekarang memiliki 4,9 juta pengikut, dan Theresa sering mengatakan dalam videonya bahwa dia sekarang memiliki begitu banyak pelanggan sehingga dia sering membutuhkan pelanggan baru untuk memesannya berbulan-bulan sebelumnya.

5. Saluran YouTube Gadis Dengan Anjing

Girl With The Dog's adalah saluran YouTube yang dijalankan oleh seorang groomer hewan peliharaan profesional bernama Vanessa, pemilik Perfect Pooches Dog Grooming di Ontario Kanada.

Saluran ini menampilkan pemasaran konten yang sangat baik dengan memberikan hiburan bagi pemirsa sambil juga memamerkan keahliannya sebagai penata rias — maksud saya, siapa yang tidak suka melihat husky yang dramatis berteriak pada pengering rambut kecil?

Sebagai hasil dari upaya pemasaran kontennya, saluran Vanessa sekarang memiliki 1,5 juta pengikut — dan pelanggannya telah berkembang termasuk kucing dan babi. Dia juga mampu mengumpulkan cukup uang untuk disumbangkan ke cagar alam.

6. Koleksi Crunchyroll

Crunchyroll adalah perusahaan yang berbasis di AS yang melisensikan, mendistribusikan, dan mengalirkan anime ke seluruh dunia. Salah satu cara Crunchyroll memasarkan dirinya secara online adalah melalui YouTube melalui saluran Crunchyroll Collections-nya. Crunchyroll Collections menyelenggarakan klip dan video kompilasi dari momen yang sangat dicari dari anime populer.

Jenis pemasaran konten ini melibatkan pemirsa, mempertahankan merek di bagian atas hasil pencarian untuk anime populer, dan menunjukkan seberapa luas katalog perusahaan — mendorong pemirsa untuk berlangganan layanan streaming. Perhatikan bahkan ada tombol di spanduk saluran yang dapat diklik pemirsa untuk memulai uji coba gratis 14 hari jika mereka menginginkan lebih banyak konten.

Sumber gambar

7. Saluran YouTube Chewy

Chewy adalah pengecer online produk hewan peliharaan yang telah menemukan cara unik untuk mempromosikan berbagai produknya. Saluran YouTube Chewy penuh dengan saran tentang hewan peliharaan, pelatihan, dan kesehatan hewan. Ini juga menampilkan video pendidikan, seperti “A Day in the Life of a Special Needs Cat Rescue and Sanctuary.”

Di sebagian besar video, Chewy memberikan informasi berharga saat mengikat produk mereka. Misalnya, dalam video “Cara Memperkenalkan Anjing ke Kucing”, perusahaan mencantumkan bahan yang diperlukan untuk memperkenalkan kedua hewan tersebut — menunjukkan semua produk berbeda yang mereka jual.

Selanjutnya, deskripsi video menyertakan tautan ke postingan di blog perusahaan yang memberikan informasi lebih lanjut. Posting blog juga menyediakan tautan ke tempat pemilik hewan peliharaan dapat membeli bahan yang mereka butuhkan dari situs web resmi Chewy. Ini mendorong pemirsa untuk mengunjungi situs webnya dan melakukan pembelian.

Sumber gambar

8. Klub Anime Amazon Prime

Anime telah menjadi lebih populer selama bertahun-tahun, dan banyak layanan streaming menguangkan tren — termasuk Amazon Prime. Tapi bagaimana Amazon menonjol di antara persaingan ketat Crunchyroll, Netflix, dan Hulu? Ini dimulai dengan bermitra dengan aktris dan pembuat konten Cheyenne The Geek untuk membuat serial web yang disebut The Anime Club.

Klub Anime memberikan rekomendasi anime berdasarkan genre dan menangani berbagai topik yang sering dirujuk dalam anime. Semua referensi anime Cheyenne tersedia untuk ditonton di Amazon Prime, mendorong pemirsa untuk berlangganan layanan streaming.

9. Podcast “Dipaksa Melarikan Diri” Badan Pengungsi PBB

Podcast nominasi Webby Award dari Badan Pengungsi PBB membantu meningkatkan kesadaran para pengungsi dengan menceritakan kisah unik dan menyayat hati mereka. Bentuk pemasaran konten ini menarik, memberikan pemahaman yang lebih baik kepada audiens tentang krisis pengungsi, dan menunjukkan pentingnya pekerjaan agensi.

Sumber gambar

10. TikTok . The Washington Post

TiKTok dari The Washington Post mengambil pendekatan komedi terhadap sejarah, berita, dan politik — menarik 1,4 juta pengikutnya. Akun tersebut juga tertaut ke situs web Washington Post.

11. Saluran YouTube Jackson Galaxy

Jackson Galaxy adalah mantan pembawa acara "My Cat from Hell" dari Animal Planet, sebuah acara yang menunjukkan bahwa pemilik kucing lebih akrab dengan kucing mereka yang nakal. Sekarang, dia memiliki situs web tempat dia menjual produk dan konsultasi kucing.

Untuk membantu mempromosikan karyanya dan membuktikan dirinya sebagai seorang ahli, Jackson menjalankan saluran YouTube di mana dia menjawab pertanyaan umum tentang kucing dan kepemilikan kucing. Dalam video ini, dia memberikan saran, mempromosikan bukunya, dan memamerkan produk yang dia miliki di situs webnya yang dapat membantu pemilik kucing.

12. Kamu Susah Memasak

You Suck at Cooking dimulai sebagai saluran YouTube lucu yang menunjukkan orang-orang membantu memasak makanan sederhana. Bertahun-tahun kemudian, saluran itu masih lucu tetapi juga digunakan untuk mempromosikan buku masak pembawa acara. Humor kering saluran, sandiwara acak, dan lelucon berjalan membuatnya menonjol dari sumber daya memasak swadaya online lainnya.

13. Pemasaran Email Warby Parker

Salah satu dari banyak alasan mengapa Warby Parker menonjol dari pengecer kacamata online lainnya adalah kampanye pemasaran emailnya yang menyenangkan dan menarik (tanpa kata-kata). Pada contoh di bawah ini, Warby Parker menyambut liburan musim panas dengan kacamata bertema kristal cerah. Panggilan untuk bertindak dalam email mudah dikenali, warnanya cerah dan menyenangkan, dan akun media sosial perusahaan disajikan dengan jelas.

14. Klik untuk Tweet dari Institut Pemasaran Konten

Jika Anda memudahkan orang untuk berbagi sesuatu yang menarik dengan jaringan mereka, kemungkinan besar mereka akan melakukannya. Menyematkan tombol “klik untuk menciak” yang secara otomatis membagikan kutipan atau statistik dari artikel Anda adalah cara yang efektif untuk melakukannya.

Misalnya, posting blog yang saya tulis untuk Institut Pemasaran Konten ini adalah posting blog tamu yang paling banyak dibagikan yang pernah saya tulis:

Beberapa bulan setelah publikasi, saya masih mendapatkan notifikasi Twitter setiap hari dari orang-orang yang men-tweet tentang artikel ini. Dan sebagian besar tweet berasal dari opsi "klik untuk tweet" yang ditawarkan oleh Content Marketing Institute di seluruh postingan.

Jika Anda ingin mulai menambahkan opsi "klik untuk menciak" di seluruh konten situs web Anda, lihat alat gratis ini.

15. Kumpulan Pakar Olympus Digital

Tidak peduli apa industri Anda, ada influencer yang orang mencari nasihat.

Digital Olympus mewawancarai lebih dari 40 pakar pemasaran digital untuk salah satu posting blog mereka, meminta setiap pakar untuk memberikan metode mereka yang paling efektif untuk memperoleh lalu lintas.

Yang paling saya sukai dari posting blog ini adalah bagaimana Digital Olympus mengatur kontribusi. Di bagian atas halaman, ada foto kepala masing-masing pakar di samping nama mereka. Jika Anda ingin membaca tip ahli tertentu, Anda cukup mengklik headshot mereka dan Anda akan langsung membaca kutipan mereka.

Ada juga Daftar Isi tertaut jangkar yang memungkinkan pencarian berbasis topik. Dengan cara ini, pembaca dapat melompat ke bagian tertentu yang paling cocok untuk mereka.

16. Halaman Penelitian Colgate

Membuat halaman sumber yang terdiri dari tautan bermanfaat tentang topik tertentu adalah cara yang efektif untuk membuat konten yang bermanfaat.

Jika bisnis Anda telah memproduksi konten untuk sementara waktu, kemungkinan besar Anda memiliki kumpulan konten terkait untuk mendukung topik seputar bisnis Anda yang ingin membangun otoritas.

Misalnya, perusahaan kebersihan mulut Colgate memiliki lebih dari 1.200 konten yang terkait dengan topik luas mereka "penyakit gusi."

Itu banyak konten yang harus disaring, itulah sebabnya Colgate membuat halaman sumber daya yang terdiri dari bagian-bagian tertentu dari konten yang berhubungan dengan penyakit gusi, seperti “Apa Tahapan Penyakit Gusi?” atau “Cara Menyembuhkan Gingivitis”.

Setiap bagian menawarkan:

• Sebuah paragraf teks eksplanasi
• Daftar butir rincian tentang sub-topik
• Tautan ke konten yang relevan di situs mereka

17. Kelompok Topik Moz

Kerangka klaster topik adalah strategi SEO yang sangat efektif yang menunjukkan kepada Google bahwa konten di situs web Anda diatur dan relevan dengan pencari. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang kerangka kerja ini, tonton video di bawah ini.

Beberapa merek telah mengambil pendekatan ini ke tingkat berikutnya dengan membuat masterclass atau panduan multi-halaman yang menghubungkan halaman pilar bertema serupa. Halaman pilar adalah halaman situs web yang mencakup topik secara mendalam dan menautkan ke sekelompok konten terkait, juga dikenal sebagai cluster. Salah satu contoh favorit saya adalah Panduan Pemula Moz untuk Pemasaran Konten.

Moz secara kreatif menempatkan daftar bab di awal setiap halaman yang menautkan ke halaman bertema pemasaran konten yang lebih spesifik dalam kelompok topik.

Selain itu, menggunakan daftar bab yang ditautkan jangkar adalah cara yang efektif untuk menghubungkan cluster bersama — ini memberikan nilai kepada pembaca sambil meneruskan otoritas ke setiap halaman pilar.

18. Otomatisasi Pemasaran Mailshake

Mailshake memperoleh 5.321 email opt-in untuk alur kerja masterclass email dingin mereka dalam waktu kurang dari satu tahun — bukti bahwa, jika dilakukan dengan baik, ini bisa menjadi strategi yang sangat efektif.

19. Penawaran Konten Keamanan Townsend

Salah satu cara yang terbukti benar untuk mengubah pengunjung menjadi prospek adalah dengan menawarkan sesuatu yang berharga sebagai ganti informasi kontak mereka (yaitu alamat email). “Sesuatu” ini disebut sebagai penawaran konten.

Penawaran konten termasuk, namun tidak terbatas pada:

• Panduan
• buku kerja
• Template
• Webinar

Dibutuhkan banyak waktu untuk membuat penawaran konten yang berharga dari awal.

Salah satu cara efektif untuk membuat penawaran konten yang bermakna adalah dengan menggunakan kembali dan mengemas ulang konten yang ditemukan di situs web Anda. Misalnya, perusahaan keamanan data Townsend Security membuat halaman pilar untuk salah satu topik keahlian mereka — manajemen kunci enkripsi.

Untuk membantu mengubah pengunjung menjadi prospek, Townsend mengubah dan mengemas ulang konten di halaman mereka menjadi panduan. Ini memungkinkan orang untuk membawa konten bersama mereka, daripada harus mencari halaman pilar setiap kali mereka ingin membaca tentang manajemen kunci enkripsi.

Pada tahun pertama penerbitan halaman pilar manajemen kunci enkripsi mereka, 63% pengunjung memberikan informasi mereka dengan imbalan PDF paket dari konten di halaman.

20. Produk Gratis Venngage

Produk Anda harus menjadi pemasaran terbaik Anda. Cara efektif untuk memberikan nilai nyata kepada prospek Anda adalah dengan membuat alat gratis yang selaras dengan produk dan/atau layanan Anda.

Jika Anda bisa membuat pengguna gratis terpikat pada salah satu alat gratis Anda, maka Anda memberi diri Anda sendiri (dan tim penjualan Anda) kesempatan terbaik untuk menunjukkan nilai alat berbayar Anda juga.

Katakanlah, misalnya, Anda seorang penulis yang membutuhkan bantuan dalam membuat visual untuk konten web yang Anda buat. Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggunakan Venngage, sebuah perusahaan yang membantu bisnis menciptakan visual yang menarik. Dalam versi gratis platform mereka, pengguna mendapatkan akses ke berbagai macam template untuk infografis, presentasi, brosur, daftar periksa, dan sebagainya.

Di masa depan, ketika tim pemasaran Anda sedang mempertimbangkan produk berbayar untuk desain, Anda akan selalu memikirkan Venngage.

Dan begitulah — 20 contoh pemasaran konten untuk membantu mengalirkan kreativitas Anda. Pertimbangkan bagaimana Anda dapat menerapkan satu (atau beberapa) contoh ini ke bisnis Anda untuk memperkuat upaya pemasaran konten Anda.

Kita hidup di dunia digital yang bergerak cepat. Pada saat Anda membaca posting blog ini, saluran baru, taktik baru, atau pesaing baru telah muncul. Peluang terbaik yang Anda miliki untuk menceritakan kisah bisnis Anda dan menumbuhkan sekelompok prospek dan pelanggan yang terlibat adalah dengan mempelajari seni pemasaran konten — dan mulai menerapkannya pada bisnis Anda, hari ini.