21 Contoh Panduan Gaya Merek untuk Inspirasi Visual

Mengembangkan merek yang konsisten dimulai dengan membuat panduan gaya merek. Buku peraturan branding ini membantu desainer grafis, pemasar, pengembang web, manajer komunitas, dan bahkan departemen pengemasan produk agar tetap memiliki pemahaman yang sama, dan menyajikan visi merek yang terpadu kepada publik.

Merek terbaik melekat di benak kita karena kehadirannya ditentukan oleh pengulangan logo, font, warna, dan gambar yang sama. Begitu kita cukup melihatnya, mereka langsung dapat dikenali, memberi kita rasa keandalan dan keamanan yang jelas. Semua ini mungkin terjadi ketika setiap anggota tim Anda mematuhi panduan gaya merek yang kohesif.

Dalam artikel ini, kita akan membahas apa itu pedoman merek, elemen panduan gaya, dan beberapa contoh menakjubkan penerapannya untuk digunakan sebagai inspirasi proyek pencitraan merek atau desain ulang situs web Anda berikutnya.

Bayangkan merek paling terkenal yang dapat Anda pikirkan. Kemungkinannya adalah, Anda telah belajar mengenalinya karena konsistensi dalam penyampaian pesan — tertulis atau visual — yang disiarkan oleh merek-merek ini. Warna merek yang sama tercermin di dalamnya. Bahasanya terdengar familiar. Semuanya sangat terorganisir dan, meski tidak kaku, namun kohesif.

Bahkan jika Anda bekerja di perusahaan kecil, Anda juga dapat membuat panduan gaya merek yang membawa identitas visual perusahaan Anda ke tingkat berikutnya. Namun sebelum Anda mulai membuat pedoman branding, penting untuk mengambil langkah mundur dan menentukan pernyataan misi merek dan persona pembeli Anda.

Elemen strategis ini akan membantu Anda mendalami komponen taktis panduan gaya merek Anda nanti.

Pernyataan Misi Pedoman Merek

Pernyataan misi Anda adalah pernyataan berorientasi tindakan yang menyatakan tujuan organisasi Anda, menjadikannya kompas panduan gaya merek Anda. Ini memastikan bahwa semua konten Anda bekerja menuju tujuan yang sama dan terhubung dengan audiens Anda. Pernyataan ini dapat memandu blog Anda dan konten berbayar, teks iklan, media visual, dan slogan.

Anda dapat memasukkan pernyataan misi Anda ke dalam panduan gaya Anda, membuat dokumen terpisah yang dapat Anda rujuk selama proses pembuatan, atau menyaring pernyataan misi Anda menjadi slogan yang dapat Anda tempatkan di bagian atas dokumen Anda.

Persona Pembeli Pedoman Merek

Persona pembeli adalah representasi fiktif dari pelanggan ideal Anda. Ini mencakup detail tentang jabatan, usia, jenis kelamin, dan tantangan profesional pelanggan Anda — sehingga menentukan untuk siapa merek Anda memublikasikan konten.

Persona pembeli Anda memandu konten blog, teks iklan, dan media visual Anda, yang dapat menarik prospek dan pelanggan berharga ke bisnis Anda.

Unduh sumber daya gratis kami tentang cara membuat panduan gaya Anda sendiri dengan templat pedoman merek untuk diikuti. Membuat panduan gaya yang konsisten tidaklah mudah, namun dengan alat ini Anda dapat membuat panduan gaya yang tak terlupakan dengan mudah.

Selanjutnya, kita akan membahas beberapa elemen yang Anda temukan dalam panduan gaya merek dan bagian merek mana yang dapat dipengaruhinya.

Unduh sumber daya gratis kami tentang cara membuat panduan gaya Anda sendiri dengan templat pedoman merek untuk diikuti. Membuat panduan gaya yang konsisten tidaklah mudah, namun dengan alat ini Anda dapat membuat panduan gaya yang tak terlupakan dengan mudah.

Elemen Panduan Gaya Merek

Panduan gaya merek mencakup lebih dari sekadar logo (walaupun itu juga penting). Ini secara visual mencakup segala hal tentang merek Anda — hingga tujuan bisnis Anda. Berikut adalah beberapa elemen kunci yang membuat atau menghancurkan panduan gaya merek.

Logo

Logo Anda mungkin tampak seperti aspek paling sederhana dari pedoman branding Anda, namun kenyataannya, logo adalah salah satu bagian paling kompleks dan terpenting.

Dalam panduan Anda, Anda harus menyertakan visual logo Anda, menjelaskan detail desainnya, dan menjelaskan bagaimana logo tersebut dapat digunakan oleh penerbit eksternal dan internal (dengan atau tanpa simbol merek Anda, misalnya, atau dengan persyaratan spasi tertentu).

Anda juga harus memasukkan penggunaan yang salah — yaitu, Anda mungkin menyarankan agar tidak memutar desain atau membengkokkan font. Dengan begitu, baik Anda atau orang lain mempublikasikan informasi tentang perusahaan Anda, logo Anda terlihat konsisten di mana-mana.

Jika merek Anda terkenal dan banyak outlet mempublikasikan informasi tentang Anda, Anda mungkin ingin memberikan seluruh dokumen yang menguraikan kebijakan penggunaan yang dapat diterima untuk logo Anda.

Palet warna

Palet warna mungkin merupakan salah satu bagian pedoman branding perusahaan yang paling khas dan mudah dikenali. Ini adalah kelompok warna yang digunakan perusahaan Anda untuk mendesain aset mereknya, yang memandu setiap konten visual yang dibuat. Kombinasi warna ini sering kali mengikuti kode warna HEX atau RGB, dan mengatur logo, desain web, iklan cetak, dan jaminan acara Anda.

Palet warna merek tidak hanya mencakup warna primer Anda, tetapi juga beragam warna sekunder, tersier, dan netral. Ini akan memungkinkan Anda menghasilkan desain yang lebih dinamis dan bervariasi pada tahap pembuatan konten. Jika Anda tidak menentukan serangkaian opsi, Anda berisiko membuat tim Anda membuat konten dengan warna sekunder acak, yang mungkin terlihat tidak konsisten.

Tipografi

Tipografi adalah elemen visual panduan gaya merek Anda yang melampaui font yang Anda gunakan di logo perusahaan Anda. Ini mendukung desain merek Anda hingga ke tautan dan salinan di situs web Anda — bahkan tagline Anda. Kami merekomendasikan untuk menentukan font primer dan sekunder, dengan campuran serif dan bobot font untuk kasus penggunaan yang berbeda.

Ingat, tujuan pedoman branding Anda adalah untuk memberdayakan masyarakat dan pemangku kepentingan eksternal untuk menciptakan jaminan yang konsisten namun bervariasi atas nama merek Anda. Anda tidak ingin membatasinya dengan satu opsi font.

Misalnya, font utama HubSpot adalah Lexend Deca (sans-serif), sedangkan font sekunder kami adalah Queens (serif). Keduanya terintegrasi dalam CMS tim kami, CMS Hub, dan alat desain kami, Canva, tempat kami dapat menggunakan berbagai macam bobot font untuk membuat aset.

Jangan lupa: Tipografi memainkan peran utama dalam pengalaman pengguna situs web Anda, jadi Anda ingin memastikan tipografi menarik secara visual sekaligus mudah diakses dan dibaca.

Citra dan Ikonografi

Anda mungkin hanya dapat menyertakan logo, warna, dan font dalam pedoman Anda, namun jika Anda ingin membuat panduan gaya yang lebih kuat, pertimbangkan untuk menyertakan citra yang disetujui, ikon yang telah dirancang sebelumnya, dan simbol khusus untuk digunakan perusahaan Anda di seluruh situs web Anda dan jaminan cetak.

Jika anggaran Anda lebih kecil, Anda dapat merekomendasikan gaya fotografi (yaitu candid versus staged, dan sebagainya), dan kemudian mengarahkan pembuat konten ke penyedia stok foto pilihan Anda (yaitu Shutterstock, Unsplash). Alternatifnya, Anda dapat menugaskan pemotretan perusahaan di studio dan menjadikan hasil fotografi tersedia untuk penggunaan kreatif.

Simbol dan ikon juga bisa menjadi tambahan yang bagus untuk pedoman branding Anda. Seperti halnya foto, Anda selalu dapat menemukan ikon gratis secara online dan merekomendasikan apa yang harus digunakan dan apa yang tidak boleh digunakan — misalnya, Anda mungkin lebih suka menggunakan ikon kerangka saja, dan bukan ikon penuh warna. Anda juga dapat memesan ikon khusus dari desainer grafis lepas.

Suara Merek

Jika visual perusahaan Anda adalah inti dari panduan gaya Anda, suara merek Anda adalah jantungnya.

Pentingnya suara merek Anda tidak bisa dilebih-lebihkan. Apakah Anda ingin kepribadian perusahaan Anda ramah dan santai, atau jauh dan formal, Anda ingin memudahkan pemasar, tenaga penjualan, dan pembuat konten di tim Anda untuk mengetahui cara mewakili merek Anda secara online. Hal ini akan memastikan penyampaian pesan yang konsisten di semua saluran.

Anda juga dapat menyertakan panduan gaya editorial lengkap. Tugas panduan gaya editorial adalah membuat buku gaya editorial tentang cara mengungkapkan produk tertentu, membuat daftar topik yang dapat dan tidak dapat ditulis oleh merek, dan perusahaan lain yang dapat disebutkan. Panduan gaya editorial Anda dapat memandu konten blog, skrip video, salinan situs web dan halaman arahan, poin pembicaraan PR, dan artikel basis pengetahuan.

Seperti yang Anda lihat, tujuan dari panduan gaya merek adalah untuk membentuk dan memelihara semua elemen perusahaan yang, jika digabungkan, akan menggambarkan keseluruhan merek sebagaimana yang dikenali.

Penasaran? Lihatlah 21 yang terbaik yang bisa kami temukan.

1. Sedang

Panduan gaya merek sederhana sedang menekankan penggunaan logo, tanda kata, dan simbolnya. Logo Medium adalah elemen grafis utama merek dan diciptakan untuk memberikan kesan “percaya diri, premium, abadi, dan modern.”

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

2. Walmart

Walmart adalah salah satu merek terbesar dan paling dikenal di dunia, jadi tidak mengherankan jika panduan mereknya sangat menyeluruh.

Panduan ini mencakup logo merek, fotografi, tipografi, ilustrasi, ikonografi, suara, gaya editorial, dan banyak lagi. Palet warna Walmart sangat penting dalam identitas mereknya sehingga warna utamanya disebut “Walmart Blue.”

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

3. asana

Panduan gaya sederhana Asana menyoroti logo dan palet warnanya. Hal ini juga menjelaskan cara menggunakan aset merek dengan benar.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

4.Skype

Platform obrolan video favorit semua orang juga memiliki panduan gaya yang sangat bersih untuk mereknya. Skype, yang sekarang dimiliki oleh Microsoft, berfokus terutama pada penyusunan kata produk dan penempatan logo.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

5. Barre & Jiwa

Panduan gaya merek Barre & Soul mencakup variasi logo, spasi logo, logo sekunder, citra pendukung, dan palet warna lima warna.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

6.Spotify

Panduan gaya Spotify mungkin tampak sederhana dan hijau, tetapi merek ini memiliki lebih dari sekadar lingkaran hijau limau. Palet warna Spotify mencakup tiga kode warna, sedangkan pedoman branding perusahaan lainnya sangat berfokus pada variasi logo dan sampul album.

Panduan gaya bahkan memungkinkan Anda mengunduh versi ikon logonya, sehingga lebih mudah untuk mewakili perusahaan tanpa membuatnya ulang secara manual.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

7.Starbucks

Panduan gaya merek interaktif Starbucks mencakup detail tentang cara menggunakan elemen intinya seperti logo Sirene yang ikonik dan palet warna hijau.

Selain itu, panduan ini menampilkan spektrum visual tentang bagaimana aset materi iklan mereka dapat digunakan di berbagai saluran serta studi kasus kampanye musiman dan peluncuran produk yang berbeda.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

8.Paris 2024

Identitas merek Paris 2024 memberi penghormatan kepada Olimpiade 1924 melalui desain yang terinspirasi Art Deco. Lambang ikonik, skema warna, jenis huruf, dan ikonografi semuanya dirinci dalam panduan mereknya. Yang terbaik dari semuanya, para desainer menerapkan metode eco-branding pada material merek Paris 2024 untuk mengurangi jumlah tinta dan kertas yang dibutuhkan untuk material fisik serta membatasi konsumsi daya dan data pada elemen digital.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

9. Penjual pakaian eceran perkotaan

Fotografi, warna, dan bahkan nada suara muncul dalam pedoman merek Urban Outfitters yang terinspirasi dari California. Namun, perusahaan tidak segan-segan memasukkan informasi tentang konsumen idealnya dan apa yang diyakini oleh merek tersebut.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

10. Senang Berkendara

Love to Ride, sebuah perusahaan bersepeda, mengutamakan variasi warna dalam panduan gayanya yang menyenangkan secara visual. Pedoman merek perusahaan mencakup sembilan kode warna dan banyak detail tentang logo dan citra sekundernya.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

11. Barbican

Barbican, sebuah pusat seni dan pembelajaran di Inggris, menampilkan panduan gaya yang keras namun sederhana yang sangat berfokus pada logo dan tipografi pendukungnya.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

12. Saya Suka New York

Meskipun kaosnya terkenal sederhana, I Love New York memiliki panduan gaya merek. Perusahaan memulai pedomannya dengan penjelasan menyeluruh tentang misi, visi, cerita, target audiens, dan nada suaranya. Baru setelah itu panduan gaya mempelajari penempatan logonya di berbagai barang dagangan.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

13.tiktok

Panduan gaya TikTok bukan sekadar panduan — ini adalah buku merek interaktif. Pertama, ini memberikan gambaran mendalam tentang bagaimana mereka menghidupkan mereknya melalui desain. Kemudian memberikan gambaran tentang logo, co-branding, warna, dan tipografinya. Pada intinya, TikTok adalah merek yang “merayakan energi, kreativitas, dan ekspresi penggunanya yang tiada henti.”

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

14. Universitas Seni Helsinki

Panduan gaya Universitas Seni Helsinki lebih merupakan album pencitraan merek yang kreatif daripada panduan pemasaran tradisional. Ini menunjukkan lusinan konteks di mana Anda akan melihat logo provokatif sekolah ini, termasuk animasi.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

15. Acara Ivy Lane

Panduan gaya Ivy Lane Events yang berani mencerminkan acara-acara menarik yang diproduksi perusahaan. Di dalamnya, Anda akan menemukan papan suasana hati dengan visual gelap dan romantis yang terinspirasi oleh “gaya gotik Victoria dan seni buku vintage”. Panduan ini juga merinci elemen desain penggunaan yang tepat seperti tanda kata, ikon utama, logo sekunder, warna, dan tipografi.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

16. Konferensi Atletik Barat

Panduan gaya merek Western Athletic Conference mencakup informasi ekstensif tentang sejarah, misi, dan visinya. Ini juga menyoroti universitas-universitas anggotanya dan kejuaraan atletik serta penghargaan yang terlibat di dalamnya. Elemen merek meliputi logo, warna, slogan, tempelan, dan lainnya.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

17. Perselisihan

Panduan merek Discord penuh warna dan menyenangkan seperti komunitas yang dilayaninya. Elemen gerakan merek didasarkan pada titik, yang mewakili interaksi pengguna Discord dengan orang lain di komunitas tempatnya berada. Panduan ini menjelaskan penggunaan tipografi, warna, dan ikon Discord (yang diberi nama Clyde).

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

18.Netflix

Sejauh menyangkut aset merek publiknya, Netflix fokus terutama pada perlakuan terhadap logonya. Perusahaan ini menawarkan seperangkat aturan sederhana yang mengatur ukuran, jarak, dan penempatan jenis huruf kapital yang terkenal, serta kode warna tunggal untuk logo merah klasiknya.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

19. Kopi Scrimshaw

Menampilkan palet warna enam kode, merek “santai”, “keren”, dan “eklektik” ini memiliki sejumlah logo sekunder yang digunakan dalam berbagai situasi.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

20.NASA

“Manual Standar Grafis” NASA sama resmi dan rumitnya seperti yang Anda bayangkan. Pada halaman 220, panduan ini menjelaskan penempatan logo, penggunaan warna, dan desain pendukung yang tak terhitung jumlahnya. Dan ya, pesawat ulang-alik NASA memiliki aturan pencitraan mereknya sendiri.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

21. Otoritas Transit Kota New York

Seperti NASA, NYCTA memiliki Manual Standar Grafisnya sendiri, dan mencakup beberapa aturan tipografi menarik untuk angka, panah, dan simbol angkutan umum yang dianggap remeh oleh rata-rata penumpang setiap hari.

Lihat panduan merek lengkap di sini.

Sumber Gambar

Tip Pedoman Pencitraan Merek

Jika Anda ingin membawa panduan gaya branding Anda ke tingkat berikutnya, saya sarankan untuk mengikuti praktik terbaik ini, yang telah digunakan oleh tim HubSpot Creative untuk menyebarkan informasi branding ke seluruh tim Pemasaran HubSpot.

Hal ini tidak hanya membuat pekerjaan saya sebagai blogger lebih mudah, namun juga membuat branding kami terasa matang dan kohesif.

1. Jadikan pedoman Anda sebagai dokumen bermerek.

Baik Anda menerbitkan pedoman branding secara online atau membuat presentasi internal, pertimbangkan untuk membuat pedoman itu sendiri menjadi dokumen bermerek. Pastikan dokumen yang diterbitkan mengikuti suara merek Anda yang sudah mapan, menggunakan simbol dan citra yang Anda buat, dan menggunakan warna dan tipografi yang membuat merek Anda terasa seperti Anda.

Saat tim Kreatif kami meluncurkan penyegaran identitas visual untuk merek HubSpot, kami semua menerima akses ke buku pedoman bermerek yang merangkum semua perubahan dan menjelaskan bagaimana kami harus mewakili HubSpot online di masa mendatang. Saya tidak hanya penggemar berat penyegaran ini, namun juga caranya disajikan kepada tim kami dalam dokumen bermerek.

Anda dapat melakukan hal yang sama, berapa pun anggaran Anda. Tim Kreatif kami sebenarnya menggunakan alat gratis, Google Slides — sehingga sangat bisa dilakukan untuk merek kecil atau pekerja lepas!

2. Sebutkan warna merek Anda.

Anda telah memilih palet warna Anda — mengapa harus memberi nama warna? Memberi nama unik pada warna Anda (selain “biru” atau “oranye”) dapat membantu Anda menyatukan elemen taktis merek Anda ke dalam tema atau etos keseluruhan.

Belum lagi rasanya luar biasa bisa merujuk warna perusahaan dengan nama yang unik. Bayangkan jika kita menyebut Solaris, warna merek utama HubSpot, “HubSpot Orange” — yang tidak memiliki kesan yang sama.

Dalam penyegaran identitas visual kami, tim Kreatif kami mencerahkan dan mengintensifkan palet warna kami, lalu mengganti nama masing-masing rona. Mereka menulis, “Setiap warna, rona, dan bayangan didasarkan pada tema sentral. […] Baik itu jalur kereta bawah tanah di Paris, atau jalan dengan deretan bunga di Jepang, nama warna sekunder merupakan tur nyata dari batu ujian budaya dan geografis yang penting dari HubSpotters di seluruh dunia.”

Pikirkan tentang apa yang membuat merek Anda unik, dan mengapa Anda memilih warna tersebut. Misalnya, jika Anda bekerja di firma hukum yang khusus menangani kasus kecelakaan mobil, Anda dapat memilih warna merah sebagai salah satu warna merek dan menyebutnya “Stop Light”.

3. Buat template bermerek yang mudah digunakan.

Di samping pedoman pencitraan merek Anda, harus ada templat yang memberdayakan tim Anda agar dapat merancang aset bermerek dengan mudah, meskipun mereka bukan seorang desainer. Di HubSpot, kami menyimpan semua template kami di akun Canva tim kami. Di sana, siapa pun (termasuk saya sendiri) dapat mengedit desain yang telah dibuat sebelumnya untuk sejumlah kasus penggunaan.

Sebagai penulis di blog HubSpot, saya harus membuat grafik untuk melengkapi informasi yang saya bagikan. Templat bermerek yang dibuat oleh tim Kreatif kami telah membuat pekerjaan saya jauh lebih mudah — dan saya dapat membayangkan hal yang sama terjadi pada tim Media Sosial kami, ketika mereka perlu mempublikasikan pembaruan di salah satu profil media sosial HubSpot.

Baik Anda menjalankan bisnis kecil atau besar, Anda bisa mendapatkan keuntungan dengan membuat setidaknya satu template yang dapat disesuaikan dengan ukuran berbeda. Tidak semua orang adalah seorang desainer, namun dengan template, Anda dapat memastikan merek Anda terlihat profesional, siapa pun yang membuat aset.

4. Pastikan branding Anda dioptimalkan untuk semua saluran.

Sumber Gambar

Pedoman branding Anda harus mencakup spesifikasi berbeda untuk saluran berbeda — atau, alternatifnya, Anda harus memiliki aset dan desain yang dapat disesuaikan untuk berbagai saluran dan media. Tidak hanya untuk tujuan ukuran, tetapi juga untuk tujuan aksesibilitas.

Misalnya, jika Anda terutama memasarkan merek Anda melalui Instagram dan situs web Anda, maka merek Anda harus memiliki warna yang dapat diakses di web, serta desain dan ukuran yang ramah Instagram. Di Instagram, Anda mungkin ingin menghindari tipografi yang kecil dan ringan, sehingga font Anda juga harus berfungsi dengan baik untuk saluran tersebut.

Anda tidak ingin mengubah merek Anda secara signifikan dari satu saluran ke saluran lainnya; ini akan bekerja dengan relatif baik di mana pun Anda memasarkan merek Anda.

Bangun Panduan Gaya Anda yang Berkesan

Setelah Anda membuat panduan gaya merek unik, pelanggan akan mengenali merek Anda dan mengaitkannya dengan semua isyarat visual yang Anda inginkan. Kami harap Anda terinspirasi oleh daftar panduan gaya merek luar biasa kami dan semoga Anda beruntung dalam menciptakan gaya Anda sendiri yang tak lekang oleh waktu.

Catatan Editor: Postingan ini pertama kali diterbitkan pada Januari 2017 dan telah diperbarui agar lebih komprehensif.