26 Perusahaan Dengan Slogan & Tagline Merek yang Sangat Menarik

Tetap sederhana, bodoh.

Kami tidak bermaksud untuk menyinggung Anda — ini hanyalah contoh slogan hebat yang juga mengandung kebenaran tentang kekuatan kecermatan dalam periklanan. Sangat sulit untuk menjadi ringkas, dan sangat sulit untuk mengekspresikan konsep emosional yang kompleks hanya dalam beberapa kata — itulah yang dilakukan oleh slogan dan tagline.

Itu sebabnya kami sangat menghormati merek yang telah melakukannya dengan benar. Ini adalah perusahaan yang telah menemukan cara untuk menyampaikan proposisi nilai mereka kepada persona pembeli mereka hanya dalam satu kalimat pendek — dan kalimat yang menyindir, pada saat itu.

Jadi, jika Anda ingin mendapatkan inspirasi slogan kecil Anda sendiri, lihat beberapa slogan dan tagline perusahaan favorit kami dari dulu dan sekarang. Namun sebelum kita masuk ke contoh spesifik, mari kita bahas dulu apa itu slogan, perbedaannya dengan tagline, dan apa yang membuat one-liner bermerek ini menonjol.

Apa Itu Slogan?

Dalam bisnis, slogan adalah “frasa atau sekelompok kecil kata yang digabungkan dengan cara khusus untuk mengidentifikasi produk atau perusahaan,” menurut ensiklopedia bisnis kecil Entrepreneur.com.

Dalam banyak hal, mereka seperti pernyataan misi mini.

Perusahaan memiliki slogan untuk alasan yang sama mereka memiliki logo: iklan. Sementara logo adalah representasi visual dari suatu merek, slogan adalah representasi yang dapat didengar dari suatu merek. Kedua format lebih mudah menarik perhatian konsumen daripada nama atau produk perusahaan. Plus, mereka lebih mudah dipahami dan diingat.

Hasil? Untuk meninggalkan pesan merek utama di benak konsumen sehingga, jika mereka tidak mengingat hal lain dari sebuah iklan, mereka akan mengingat slogannya.

Apa yang Membuat Slogan Hebat?

Menurut HowStuffWorks, slogan yang hebat memiliki sebagian besar, atau semua, karakteristik berikut:

1. Ini mudah diingat.

Apakah slogan cepat dikenali? Akankah orang hanya perlu menghabiskan satu atau dua detik untuk memikirkannya? Beberapa kata yang singkat namun kuat dapat digunakan dalam iklan, video, poster, kartu nama, barang curian, dan tempat lainnya.

2. Ini termasuk manfaat utama.

Pernah mendengar saran pemasaran, “Jual desisnya, bukan steaknya”? Ini berarti menjual manfaat, bukan fitur — yang berlaku sempurna untuk slogan. Slogan yang bagus membuat manfaat perusahaan atau produk jelas bagi audiens.

3. Ini membedakan merek.

Apakah bir ringan Anda memiliki rasa yang paling penuh? Atau mungkin kalori paling sedikit? Apa yang membedakan produk atau merek Anda dari pesaing? (Lihat panduan branding penting kami di sini.)

4. Ini menanamkan perasaan positif tentang merek.

Tagline terbaik menggunakan kata-kata yang optimis. Misalnya, slogan Reese's Peanut Butter Cups, "Dua rasa enak yang rasanya enak bersama-sama", memberikan perasaan yang baik kepada penonton tentang Reese's, sedangkan slogan seperti Lea & Perrins', "Steak sauce only a cow could hate," menggunakan kata-kata negatif. . Kita bisa berargumen bahwa yang pertama meninggalkan kesan yang lebih baik pada penonton.

Slogan vs. Tagline

Meskipun "slogan" dan "tagline" cenderung digunakan secara bergantian, mereka sebenarnya memiliki dua tujuan yang berbeda.

Seperti yang kami sebutkan dalam definisi Entrepreneur.com di atas, slogan mengidentifikasi produk atau perusahaan. Begitu juga tagline, dalam hal ini. Di mana perbedaan istilah ini adalah bagaimana mereka memposisikan perusahaan dalam industrinya.

• Slogan mencakup misi perusahaan, apa artinya, dan bahkan bagaimana itu membantu pelanggan dalam kampanye individu yang mungkin dijalankan perusahaan. Oleh karena itu, slogan bisa lebih panjang dari tagline, seperti yang akan Anda lihat dalam daftar di bawah ini.
• Tagline adalah sindiran menarik yang membangkitkan citra merek Anda di benak pelanggan Anda. Tagline memungkinkan orang untuk membuat asosiasi ringan dengan bisnis Anda: “Ketika saya melihat [tagline], saya pikir [perusahaan].”

Sumber Daya Unggulan: 60 Tip & Contoh Penulisan Slogan

Tagline lebih sering berada di sebelah logo perusahaan pada iklan resmi dan didedikasikan lebih khusus untuk kesadaran merek daripada slogan. Slogan membawa nilai dan janji merek saat perusahaan tumbuh dan berkembang, dan dapat dipromosikan di bawah tagline perusahaan yang menyeluruh.

Organisasi Anda tidak harus mengembangkan baik slogan maupun tagline — itu mungkin berhasil hanya dengan tagline yang solid dan mudah dikenali. Namun saat Anda mengembangkan produk baru dan mengidentifikasi jenis pelanggan baru, Anda mungkin menemukan merek Anda meluncurkan kampanye yang sesuai dengan slogannya sendiri.

Sekarang setelah kita membahas apa itu slogan dan apa yang membuatnya hebat, berikut adalah contoh beberapa slogan merek terbaik sepanjang masa.

Saat Anda menginginkan slogan merek, Anda ingin memastikannya mudah diingat dan membuat merek Anda hidup. Slogan yang tepat akan memiliki kata-kata kunci yang merangkum apa merek Anda sehingga konsumen akan selalu mengingatnya. Di bawah ini kami telah mencantumkan beberapa slogan bisnis yang berkisar dari makanan cepat saji, mobil, barang-barang penting, kebutuhan hewan peliharaan, dll. Untuk menunjukkan bahwa slogan yang baik merangkum singkat, menarik, dan klasik.

1. Klub Bercukur Dolar: “Waktu Bercukur. Mencukur Uang.”

Orang-orang di Dollar Shave Club telah masuk ke beberapa daftar kami di sini di blog, dan aman untuk mengatakan bahwa dalam hal pemasaran dan periklanan, tim merek ini tahu apa yang dilakukannya. Dan slogannya — “Waktu Bercukur. Mencukur Uang.” — merupakan cerminan yang sangat baik dari keahlian mereka.

Sindiran kecil ini dengan cerdik menggabungkan dua manfaat layanan: biaya dan kenyamanan. Ini kecil, to the point, dan dengan sempurna mewakili nada keseluruhan merek.

Sumber Gambar

2. MasterCard: “Ada beberapa hal yang tidak bisa dibeli dengan uang. Untuk yang lainnya, ada MasterCard.”

Slogan dua kalimat MasterCard dibuat pada tahun 1997 sebagai bagian dari kampanye periklanan pemenang penghargaan yang ditayangkan di 98 negara dan 46 bahasa. Pengulangan pertama dari kampanye tersebut adalah iklan TV yang ditayangkan pada tahun 1997: “Seorang ayah membawa putranya ke pertandingan bisbol dan membayar hot dog dan minuman, tetapi percakapan antara keduanya sangat berharga,” tulis Avi Dan untuk Forbes.

“Dalam arti, 'Priceless' menjadi viral, kampanye sosial bertahun-tahun sebelum ada media sosial,” tulis Dan. Hari ini, “Priceless” secara luas dianggap sebagai tagline MasterCard — lahir dari slogan yang berfokus pada misi yang disebutkan di atas.

Sumber Gambar

Salah satu kunci sukses kampanye ini? Setiap iklan menimbulkan respons emosional dari penonton. Iklan TV pertama itu mungkin mengingatkan Anda tentang permainan olahraga yang Anda tonton bersama ayah Anda, misalnya. Setiap iklan berusaha memicu ingatan atau perasaan yang berbeda. “Anda harus menciptakan fenomena budaya dan terus memeliharanya agar tetap segar,” kata CMO MasterCard Raja Rajamannar kepada Dan. Dan pemasaran nostalgia seperti itu bisa menjadi alat yang ampuh.

3. M&M: “Lumer di Mulut, Bukan di Tangan”

Inilah salah satu merek yang tidak membutuhkan banyak waktu sebelum menyadari proposisi nilai intinya. Pada akhirnya, cokelat adalah cokelat. Bagaimana sepotong cokelat benar-benar menonjol dari yang lain? Dengan membawa faktor kenyamanan tentunya.

Contoh khusus ini menyoroti pentingnya menemukan sesuatu yang membuat merek Anda berbeda dari yang lain — dalam hal ini, cangkang keras yang mencegah cokelat meleleh di seluruh tubuh Anda.

Sumber Gambar

Berlian tidak bernilai banyak secara inheren. Faktanya, berlian bernilai setidaknya 50% lebih rendah dari yang Anda bayarkan saat Anda meninggalkan toko perhiasan. Jadi bagaimana mereka menjadi simbol kekayaan, kekuasaan, dan romansa mereka di Amerika saat ini? Itu semua karena strategi pemasaran multifaset yang brilian yang dirancang dan dijalankan oleh biro iklan NW Ayer di awal 1900-an untuk klien mereka, De Beers.

Empat kata ikonik "A Diamond is Forever" telah muncul di setiap iklan De Beers sejak tahun 1948, dan AdAge menamakannya sebagai slogan terbaik abad ini pada tahun 1999. Ini dengan sempurna menangkap sentimen yang diinginkan De Beers: bahwa berlian, seperti hubungan Anda, adalah abadi. Ini juga membantu mencegah orang untuk menjual kembali berlian mereka. (Penjualan kembali massal akan mengganggu pasar dan mengungkapkan nilai intrinsik batu itu sendiri yang sangat rendah.) Cemerlang.

Sumber Gambar

5. Meow Mix: “Rasanya Sangat Enak, Kucing Memintanya dengan Nama”

Meow meow meow meow … siapa yang ingat lagu catchy yang dinyanyikan oleh kucing, untuk kucing, dalam iklan televisi Meow Mix? Merek tersebut merilis slogan sederhana namun jitu: “Rasanya Sangat Enak, Kucing Memintanya Berdasarkan Nama.”
Slogan ini memainkan fakta bahwa setiap kali kucing mengeong, dia sebenarnya meminta Meow Mix. Itu tidak hanya pintar, tetapi juga berhasil menanam Meow Mix sebagai merek yang menonjol di pasar yang berantakan.

Sumber Gambar

6. Verizon: “Kami Dapat Mendengar Anda Sekarang.”

Inilah merek lain yang meluangkan waktu untuk menghasilkan sesuatu yang benar-benar sesuai dengan audiensnya. Slogan Verizon sebelumnya "Dapatkah Anda mendengar saya sekarang" Slogan dibuat pada tahun 2002 di bawah payung tagline, "Kami tidak pernah berhenti bekerja untuk Anda." Sekarang dengan Verizon mengganti slogan klasik mereka untuk menjawab pertanyaan "Kami dapat mendengar Anda," sempurna karena menunjukkan perusahaan ini mengikuti konsumennya sambil bergerak maju.

Meskipun Verizon didirikan pada tahun 1983, ia terus berjuang melawan berbagai perusahaan telepon seperti AT&T dan T-Mobile, yang masih merupakan dua pesaing terkuatnya. Tapi apa yang membuat Verizon menonjol? Di mana pun Anda berada, Anda memiliki layanan. Anda mungkin tidak memiliki opsi SMS terbaik, atau opsi ponsel terbaik, tetapi Anda akan selalu memiliki layanan.

Sumber Gambar

7. Korps Marinir AS: “Semper Fi”

Semper Fi, kependekan dari "Semper Fidelis," adalah bahasa Latin untuk "selalu setia" atau "selalu setia." Pepatah tersebut telah lama menjadi moto resmi Korps Marinir AS dan digunakan untuk mewakili mereka dalam penampilan publik dan stempel resmi Marinir.

Apa yang membuat “Semper Fi” menjadi slogan yang bagus untuk Marinir? Ini mengungkapkan karakteristik mendefinisikan Marinir dalam angkatan bersenjata — kesetiaan dan kesetiaan. Ini juga merupakan peribahasa yang mudah diingat yang menjelaskan mengapa organisasi ini dapat diandalkan oleh publik.

Sumber Gambar

8. Ronseal: “Ini Persis Seperti Yang Tertulis di Kaleng.”

Ronseal adalah produsen pewarna dan pewarna kayu dari Inggris, dan slogannya yang berusia 20 tahun sangat cocok untuk pesan sederhana yang dikenal perusahaan.

Slogan Ronseal tidak melampaui dan melampaui. Itu tidak membuat janji tinggi kepada pelanggannya. Ini hanya mendukung produk fungsional. Jadi mengapa slogan ini begitu menarik? Karena kurangnya volume sebenarnya berbicara banyak kepada audiensnya. Terlalu banyak perusahaan mencoba menerobos kebisingan pesaing mereka dengan menjadi begitu keras dan ambisius, mereka lupa apa yang mereka perjuangkan sejak awal. Ronseal melihat nilai sebenarnya dalam keandalan dasar dan mendirikan slogan yang memungkinkan perusahaan untuk tetap berada di tempat yang disukai pelanggannya.

Sumber Gambar

9. The Mosaic Company: “Kami Membantu Dunia Menumbuhkan Pangan yang Dibutuhkan”

Slogan Perusahaan Mosaic juga merupakan pernyataan misinya, yang menjamin bahwa strategi merek pembuat pupuk ini selaras dengan kepentingan utama perusahaan.

Sesuatu yang harus diupayakan oleh semua slogan adalah melihat melampaui kebutuhan perusahaan, atau bahkan penggunanya, dan menjelaskan bagaimana produk atau layanan membantu masyarakat. Dengan cara ini, “Kami Membantu Dunia Menumbuhkan Pangan yang Dibutuhkan” adalah slogan berat yang tidak hanya mengungkapkan apa yang diinginkan The Mosaic Company bagi pelanggannya, tetapi juga apa yang diinginkan publik.

Sumber Gambar

10. Pitney Bowes: “Kami Menggerakkan Transaksi yang Mendorong Perdagangan”

Pitney Bowes, penyedia perangkat lunak pengiriman dan pengiriman, memiliki slogan yang mengikuti tema yang sama dengan The Mosaic Company pada bagian di atas: Ini tidak berfokus pada pengguna akhir, tetapi pada industri.

Slogan Pitney Bowes menunjukkan kepada kita bahwa produknya tidak hanya membantu bisnis melacak dan mengirimkan barang dagangan — itu membuat seluruh komunitas e-niaga menjadi lebih efisien. Ini adalah strategi yang bagus, dengan mempertimbangkan alternatifnya. Betapa lemahnya slogan perusahaan jika itu adalah "Kami Menguatkan Transaksi yang Melayani Keuntungan Klien Kami"?

Tagline

Saat membuat tagline merek Anda, Anda ingin memiliki tagline yang menjelaskan esensi dari nilai yang Anda berikan kepada pelanggan Anda menggunakan satu hingga dua kalimat. Sebuah tagline adalah cara yang bagus untuk memahami apa yang bisnis Anda lakukan untuk pelanggan Anda. Tagline yang tepat akan ringkas namun menonjolkan esensi dari bisnis tersebut. Di bawah ini kami telah mencantumkan beberapa tagline bisnis yang merangkum menjadi ringkas sambil memberi tahu nilai bisnis.

11. Nike: “Lakukan saja.”

Sekarang, untuk pesan Nike yang lebih terkenal. "Just Do It" melayang di atas setiap produk dan acara yang dibuat atau disponsori Nike, dan itulah tepatnya yang menjadikannya tagline resmi perusahaan.

Tidak butuh waktu lama untuk pesan Nike beresonansi. Merek menjadi lebih dari sekadar pakaian atletik — merek itu mulai mewujudkan keadaan pikiran. Ini mendorong Anda untuk berpikir bahwa Anda tidak harus menjadi seorang atlet untuk menjadi bugar atau mengatasi rintangan. Jika Anda ingin melakukannya, lakukan saja. Itu saja.

Tapi sepertinya Kennedy + Weiden, agensi di balik tagline ini, tidak mungkin tahu sejak awal bahwa Nike akan mencap dirinya dengan cara ini. Faktanya, produk Nike digunakan untuk melayani hampir secara eksklusif pelari maraton, yang merupakan salah satu atlet paling hardcore di luar sana. Kampanye “Just Do It” memperluas saluran, dan ini membuktikan bahwa beberapa merek perlu meluangkan waktu untuk membuat tagline yang mencerminkan pesan mereka dan beresonansi dengan audiens target mereka.

Sumber Gambar

12. Apple: “Berpikir Berbeda.”

Tagline ini pertama kali dirilis dalam iklan Apple yang berjudul “Ini untuk Yang Gila, Berpikir Berbeda” — sebuah penghargaan untuk semua visioner terhormat yang menantang status quo dan mengubah dunia. Ungkapan itu sendiri adalah anggukan berani untuk kampanye IBM "Think IBM," yang digunakan pada saat itu untuk mengiklankan ThinkPad-nya.

Segera setelah itu, tagline "Think Different" menyertai iklan Apple di mana-mana, meskipun Apple belum merilis produk baru yang signifikan pada saat itu. Tiba-tiba, orang-orang mulai menyadari bahwa Apple bukan sembarang komputer tua; itu sangat kuat dan sangat mudah digunakan sehingga membuat rata-rata pengguna komputer merasa inovatif dan paham teknologi.

Menurut Forbes, harga saham Apple naik tiga kali lipat dalam waktu satu tahun setelah perilisan iklan tersebut. Meskipun tagline tersebut telah dihentikan, banyak pengguna Apple masih merasa berhak berada di antara mereka yang "berpikir berbeda".

Sumber Gambar

13. L'Oreal: "Karena Anda Berharga."

Siapa yang tidak ingin merasa bahwa mereka berharga? Orang-orang di L'Oreal bekerja dengan teori bahwa wanita memakai riasan untuk membuat diri mereka terlihat "cantik" sehingga mereka merasa diinginkan, diinginkan, dan berharga. Tagline bukan tentang produk — ini tentang citra yang bisa didapatkan produk untuk Anda. Pesan ini memungkinkan L'Oreal untuk mendorong mereknya lebih dari sekadar utilitas sehingga memberikan seluruh konsep rias pesan yang jauh lebih kuat.

Sumber Gambar

14. Dewan Pengolah Susu California: "Punya Susu?"

Sementara kebanyakan orang akrab dengan "Punya Susu?" kampanye, tidak semua orang ingat bahwa itu diluncurkan oleh California Milk Processor Board (CMPB). Yang menarik dari kampanye ini adalah awalnya diluncurkan untuk memerangi peningkatan pesat dalam makanan cepat saji dan minuman ringan: CMPB ingin orang-orang kembali ke susu sebagai minuman pilihan mereka untuk mempertahankan hidup yang lebih sehat. Kampanye itu dimaksudkan untuk menghidupkan produk yang "membosankan", kata eksekutif iklan kepada Majalah TIME.

Kata-kata sederhana "Punya Susu?" mencoret-coret selebritas, hewan, dan anak-anak dengan kumis susu, yang berlangsung dari tahun 2003 hingga 2014 — menjadikan kampanye ini salah satu yang paling tahan lama. CMPB tidak bertekad untuk membuat mereknya dikenal dengan yang satu ini — bertekad untuk menyusup ke gagasan minum susu di seluruh negeri. Dan dua kata sederhana ini benar-benar pasti.

Sumber Gambar

15. BMW: “Dirancang untuk Kesenangan Berkendara.”

BMW menjual mobil di seluruh dunia, tetapi di Amerika Utara, sudah lama dikenal dengan tagline-nya, "The Ultimate Driving Machine." Frasa ini dibuat pada 1970-an oleh agen iklan yang relatif tidak dikenal bernama Ammirat & Puris dan, menurut blog BMW, ditujukan pada Baby Boomers yang “belum kuliah, menghasilkan uang, dan siap membelanjakan uang yang diperoleh dengan susah payah. Apa cara yang lebih baik untuk mencerminkan kesuksesan Anda selain mobil premium?”

Tagline yang lebih baru, “Dirancang untuk Kesenangan Berkendara,” dimaksudkan untuk memperkuat pesan bahwa nilai jual terbesar mobilnya adalah bahwa mereka adalah kendaraan performa yang mendebarkan untuk dikendarai. Pesan itu adalah pesan emosional dan pesan yang dapat dibeli konsumen untuk membayar titik harga yang tinggi.

Sumber Gambar

16. Tesco: "Setiap Sedikit Membantu."

"Setiap bantuan kecil" adalah jenis tagline menarik yang dapat masuk akal dalam banyak konteks yang berbeda — dan cukup fleksibel untuk disesuaikan dengan salah satu pesan Tesco. Ini dapat merujuk pada nilai, kualitas, layanan, dan bahkan tanggung jawab lingkungan — yang dipraktikkan oleh perusahaan dengan mengatasi dampak operasi dan rantai pasokan mereka.

Itu juga, seperti yang ditulis Naresh Ramchandani untuk The Guardian , slogan atau tagline "mungkin yang paling sederhana" yang pernah ditulis. Tesco memasarkan dirinya sebagai merek untuk masyarakat, dan slogan yang fleksibel dan sederhana seperti ini mencerminkan hal itu dengan indah.

Sumber Gambar

17. Bounty: “Atas Picker yang Lebih Cepat.”

Handuk kertas Bounty, yang dibuat oleh Procter & Gamble, telah menggunakan tagline menarik "The Quicker Picker Upper" selama hampir 50 tahun sekarang. Jika kedengarannya seperti salah satu permainan bernyanyi-lagu pada kata-kata yang Anda pelajari sebagai seorang anak, itu karena itu adalah salah satu: Tagline menggunakan apa yang disebut konsonan — perangkat puitis yang ditandai dengan pengulangan konsonan yang sama dua kali atau lebih secara berurutan (pikirkan: "pitter derai").

Selama bertahun-tahun, Bounty telah beralih sepenuhnya dari tagline ini, menggantikan “Quicker” dengan kata sifat lainnya, tergantung pada kampanye pemasaran merek saat ini — seperti “The Quilted Picker Upper” dan “The Clean Picker Upper.” Pada saat yang sama, alamat web utama merek berubah dari quickpickerupper.com menjadi bountytowels.com . Tetapi meskipun merek tersebut bercabang ke kampanye lain, mereka mempertahankan tema dari tagline asli mereka yang menarik.

Sumber Gambar

18. Lay's: “Betcha Tidak Bisa Makan Hanya Satu.”

Serius, siapa di sini yang pernah hanya memiliki satu chip? Sementara tagline ini mungkin berlaku untuk perusahaan makanan ringan lainnya, Lay's dengan cerdik mengambilnya langsung. Perusahaan memanfaatkan ketidakmampuan kita yang benar-benar manusia untuk mengabaikan kebaikan yang renyah dan asin ketika itu menatap wajah kita. Karbohidrat, betapa kusutnya jaring yang Anda jalin.

Tapi serius, perhatikan bagaimana penekanannya bukan pada rasa produk. Ada banyak keripik lezat lainnya di luar sana. Tapi apa yang Lay's mampu tampilkan dengan tagline-nya adalah sifat ngemil yang benar-benar manusiawi dan tidak terkendali sampai sapi pulang.

Sumber Gambar

19. Audi: “Vorsprung durch technik” (“Kemajuan Melalui Teknologi”)

“Vorsprung durch technik” telah menjadi tagline utama Audi Jerman di seluruh dunia sejak tahun 1971 (kecuali Amerika Serikat, di mana slogannya adalah “Truth in Engineering”). Meskipun frasa tersebut telah diterjemahkan dalam beberapa cara, kamus online LEO menerjemahkan “Vorsprung” sebagai “maju” atau “memimpin” seperti dalam “jarak, jumlah yang membuat seseorang unggul dalam suatu kompetisi.” Audi secara kasar menerjemahkannya sebagai: "Kemajuan melalui teknologi."

Audio 80 generasi pertama (seri B1) diluncurkan setahun setelah tagline pada tahun 1972, dan mobil baru ini merupakan cerminan brilian dari tagline tersebut dengan banyak fitur teknis baru yang mengesankan. Sepanjang tahun 1970-an merek Audi memantapkan dirinya sebagai produsen mobil yang inovatif, seperti dengan mesin lima silinder (1976), turbocharging (1979), dan penggerak empat roda quattro (1980). Ini masih mencerminkan merek Audi saat ini.

Sumber Gambar

20. Dunkin': “Amerika Berjalan di atas Dunkin”

Pada bulan April 2006, Dunkin' Donuts meluncurkan upaya reposisi paling signifikan dalam sejarah perusahaan dengan meluncurkan kampanye iklan baru bernilai jutaan dolar di bawah tagline “America Runs on Dunkin.” Kampanye ini berkisar seputar kopi Dunkin' Donuts yang membuat orang Amerika yang sibuk tetap bersemangat saat mereka bepergian.

“Kampanye baru ini adalah perayaan kehidupan yang menyenangkan dan seringkali unik, menunjukkan orang Amerika merangkul pekerjaan mereka, permainan mereka, dan segala sesuatu di antaranya — disertai setiap langkah dengan Dunkin' Donuts,” baca siaran pers resmi dari peluncuran resmi kampanye.

Sepuluh tahun kemudian, apa yang disadari oleh orang-orang di Dunkin Donuts yang mereka lewatkan adalah perayaan dan penghormatan mereka terhadap pelanggan mereka yang sebenarnya. Itu sebabnya, pada tahun 2016, mereka meluncurkan kampanye “Keep On”, yang mereka sebut interpretasi modern dari tagline sepuluh tahun.

“Ini adalah gagasan bahwa kami adalah mitra Anda dalam kejahatan, atau kami seperti wingman Anda, teman Anda dalam perjuangan sehari-hari Anda dan kami memberi Anda energi positif melalui makanan dan minuman tetapi juga secara emosional, kami percaya pada Anda dan kami percaya di konsumen,” kata Chris D'Amico , SVP dan Group Creative Director di Hill Holiday.

Sumber Gambar

Fakta menyenangkan: Dunkin' Donuts mengubah namanya sendiri — dan menamakan dirinya Dunkin' pada tahun 2018 saat merilis kemasan baru pada tahun 2019. Satu toko di Pasadena, California akan disebut, secara sederhana, Dunkin'.

21. McDonald's: "Saya Menyukainya."

Kampanye "I'm Lovin' It" diluncurkan pada tahun 2003 dan masih berdiri kokoh hingga sekarang. Ini adalah contoh yang bagus dari tagline yang beresonansi dengan audiens target merek. Makanan McDonald's mungkin bukan pilihan Anda yang paling sehat, tetapi menjadi sehat bukanlah manfaat yang dijanjikan McDonald's — Anda akan menyukai rasa dan kenyamanannya.

Fakta menyenangkan: Kait jingle yang terkenal — “ba da ba ba ba” — awalnya dinyanyikan oleh Justin Timberlake.

Sumber Gambar

22. The New York Times: "Semua Berita yang Cocok untuk Dicetak."

Yang ini adalah favorit pribadi saya. Tagline itu dibuat pada akhir tahun 1890-an sebagai gerakan oposisi terhadap publikasi berita lain yang mencetak jurnalisme seram. The New York Times tidak mendukung sensasionalisme. Sebaliknya, itu berfokus pada fakta dan cerita penting yang akan mendidik audiensnya. Itu benar-benar menganggap isinya sebagai "berita yang layak untuk dicetak."

Ini membantu surat kabar itu menjadi lebih dari sekadar outlet berita, tetapi perusahaan yang membuka jalan bagi berita yang kredibel. Perusahaan tidak memaksakan tagline pada orang-orang ketika pertama kali didirikan, melainkan, itu dibuat satu per satu di mana itu paling dibutuhkan.

Sumber Gambar

23. General Electric: “Imajinasi di Tempat Kerja.”

Anda mungkin ingat tagline General Electric sebelumnya, “We Bring Good Things to Life,” yang dimulai pada tahun 1979. Meskipun tagline ini terkenal dan diterima dengan baik, tagline baru — “Imagination at Work” — menunjukkan bagaimana internal perusahaan budaya dapat merevolusi cara mereka melihat merek mereka sendiri.

“'Imajinasi di Tempat Kerja' dimulai sebagai tema internal di GE,” kenang Tim McCleary , manajer identitas perusahaan GE. Ketika Jeff Immelt menjadi CEO GE pada tahun 2001, dia mengumumkan bahwa tujuannya adalah untuk berhubungan kembali dengan akar GE sebagai perusahaan yang ditentukan oleh inovasi.

Budaya dan tema ini menghasilkan rebranding dengan tagline baru “Imagination at Work,” yang mewujudkan gagasan bahwa imajinasi mengilhami inisiatif manusia untuk berkembang pada apa yang kita lakukan.

Sumber Gambar

24. Peternakan Negara: “Seperti Tetangga yang Baik, Peternakan Negara Ada di Sana.”

Perusahaan asuransi State Farm memiliki sejumlah tagline, termasuk “Get to a better State” dan “No one serve you better than State Farm.” Baru-baru ini, perusahaan memperbarui taglinenya menjadi "Kami di sini untuk membantu kehidupan berjalan dengan benar."

Tetapi tagline State Farm yang paling terkenal adalah jingle, "Seperti tetangga yang baik, State Farm ada di sana," yang mungkin Anda kenal jika Anda tinggal di Amerika Serikat dan menonton televisi.

Kata-kata ini menekankan proposisi nilai "mengutamakan komunitas" State Farm — yang membedakannya dari nuansa birokratis yang besar di sebagian besar perusahaan asuransi. Dan dengan cepat membangun hubungan dekat dengan konsumen.

Seringkali, pelanggan membutuhkan asuransi ketika mereka tidak mengharapkannya — dan dalam situasi itu, State Farm merespons dengan bahasa yang ramah dan bersahabat.

Sumber Gambar

25. Maybelline: “Mungkin dia terlahir dengan itu. Mungkin itu Maybelline.”

Bisakah Anda menyanyikan jingle ini di kepala Anda? Tagline lama Maybelline, dibuat pada 1990-an, adalah salah satu yang paling terkenal di dunia. Itu membuat Anda berpikir tentang halaman majalah mengkilap yang menampilkan wanita kuat dan cantik dengan bulu mata panjang menatap lurus ke bawah lensa. Keyakinan itulah yang menjadi inti dari merek makeup Maybelline — khususnya, transformasi menjadi wanita yang percaya diri melalui makeup.

Maybelline mengubah tagline-nya menjadi “Make IT Happen” pada Februari 2016 , menginspirasi para wanita untuk “mengekspresikan kecantikan mereka dengan cara mereka sendiri.” Terlepas dari perubahan ini, tagline sebelumnya tetap kuat dan ada di mana-mana, terutama di antara banyak generasi yang tumbuh bersamanya.

Sumber Gambar

26. Korps Marinir AS: “Yang Sedikit. Bangga. Marinir.”

Sementara "Semper Fi" adalah salah satu slogan yang paling didambakan Korps Marinir AS (atau, lebih resmi, moto), ia memiliki beberapa tagline perekrutan terkemuka selama beberapa dekade juga. Ini termasuk "Pertama bertarung" yang dimulai pada Perang Dunia I, hingga "Kami mencari beberapa orang baik" dari tahun 1980-an.

Namun, kami berpendapat bahwa “Yang Sedikit. Bangga. Marinir.” adalah salah satu tagline organisasi terbaik di luar sana.

Tagline ini “menggarisbawahi kualitas tinggi dari mereka yang bergabung dan melayani negara mereka sebagai Marinir,” kata Mayor Jenderal Richard T. Tryon, mantan komandan jenderal Komando Perekrutan Korps Marinir. Pada tahun 2007, bahkan mendapat tempat di Madison Avenue's Advertising Walk of Fame.

Sumber Gambar

Slogan dan tagline yang menarik akan membuat perbedaan dalam bisnis Anda.

Sekarang setelah Anda mempelajari beberapa slogan dan tagline klasik dan menarik, inilah saatnya untuk menyiapkan bisnis Anda agar sukses. Ingat slogan dan tagline serupa tetapi slogan digunakan untuk menjual barang sedangkan tagline membawa kesadaran pada barang tersebut sekaligus ringkas, menarik, dan klasik. Keduanya penting ketika memastikan bisnis Anda akan tetap ada di benak konsumen.

Catatan editor: Posting ini awalnya diterbitkan pada Juli 2020 dan telah diperbarui untuk kelengkapan.

Awalnya diterbitkan 29 Des 2021 7:00:00, diperbarui 29 Desember 2021