3 Masalah Nama Merek Wajah dengan Podcast Mempromosikan & Cara Menavigasinya

Menurut laporan Studi Tren pemasaran Internet 2022 kami, 34% pemasar bersiap untuk mencegah pemanfaatan podcast atau materi audio lainnya pada tahun 2022.

Sangat mungkin karena hambatan utama yang masih dihadapi pengusaha di rumah iklan dan pemasaran podcast. Dua otoritas podcast mempertimbangkan kesulitan dan prosedur terbesar untuk mengatasinya.

Discoverability alami dan organik

Saat ini, ada dua cara utama untuk mengungkap podcast: Cari melalui podcast peringkat teratas dalam beberapa genre atau dapatkan tip sebagian besar berdasarkan apa yang Anda dengarkan sekarang.

Ini akan mempersulit pengungkapan yang kurang dikenal untuk ditemukan secara organik.

“Sangat sulit bagi podcaster yang mengembangkan informasi luar biasa dan merupakan pembuat konten yang fantastis untuk mencari cara agar dapat menarik perhatian pemirsa mereka,” kata Alanah Joseph, kepala kemitraan pembuat konten di kru Podcast HubSpot.

Di HubSpot, Joseph mengatakan komunitas podcast kami mengatasinya dengan bersandar pada sistem pemasaran silang kami – ini menunjukkan penempatan iklan di beberapa pertunjukan di seluruh jaringan kami meskipun memastikan keselarasan audiens.

“Alih-alih keluar dan berusaha menemukan pemirsa baru, kami memanfaatkan pemirsa yang sudah kami miliki dan membagikan pemirsa tersebut dengan cara yang membantu memperkuat kemampuan podcast untuk dapat ditemukan,” klaimnya. “Dan juga karena kami memiliki grup dan kami dapat memanfaatkan inventaris iklan itu.”

Meskipun demikian, tidak setiap model dapat menempuh rute ini. Produsen dengan akses ke keuangan iklan besar memilih iklan berbayar, karena itu menjamin Anda akan memperoleh publisitas tambahan dan menjangkau audiens yang Anda cari.

“Metode jangka pendek biasanya akan menjadi media berbayar, seperti mendukung peserta podcast atau iklan Fb joging,” kata Produser Podcast Utama di HubSpot Darren Clarke, sebagai cara untuk menangani kemampuan untuk ditemukan. “Permainan ini umumnya memberikan manfaat yang sangat baik, tetapi tidak selalu 'lengket.'”

Metode lain termasuk hal-hal seperti memasang silang di berbagai saluran dan mengembangkan keberadaan media sosial Anda. Banyak podcaster menulis model film dari materi mereka di YouTube untuk memperluas pencapaian mereka dan meningkatkan pengoptimalan mesin pencari.

Di media sosial, penemuan jauh lebih mudah. Anda dapat membangun komunitas di sana, memasarkan podcast Anda, dan mengarahkan lalu lintas bertarget ke serial Anda.

“Prosedur ekspansi organik semacam ini membutuhkan waktu yang lama untuk mendaftar hasil utama, tetapi seiring waktu, jika dilakukan dengan benar, pada dasarnya akan memberi Anda kontrol tambahan yang lebih besar dari distribusi Anda,” katanya.

Mengembangkan lingkungan adalah cara penting lainnya untuk membantu kemampuan menemukan. Poin-poin seperti menghadiri acara podcasting dan menjangkau sesama podcaster akan mendukung Anda membangun jaringan orang-orang yang dapat membagikan audiens mereka dengan Anda.

Misalnya, saat ini menjadi tamu di podcast lain yang audiensnya selaras dengan Anda bisa sangat berharga bagi produsen dengan sumber minimal.

“Penonton akan bertemu dengan Anda, menerima untuk mengetahui tentang Anda, memahami nilai-nilai Anda, [dan] mengapa Anda memiliki podcast,” katanya. “Semua item orang tersebut penting untuk tidak hanya mengarahkan pengunjung situs tetapi juga membangun retensi dan loyalitas.”

Clarke menggemakan sentimen ini, menyatakan bahwa ketika Anda menjadi tuan rumah pengunjung, mendapatkan informasi yang kuat dan ajakan bertindak yang mengundang penting untuk diberikan sebagai tuas pengembangan.

Dia bahkan lebih jauh memperingatkan bahwa periklanan, promosi, pengembangan audiens, dan kemajuan lingkungan adalah semua mekanisme kemajuan yang membutuhkan strategi yang beragam. Karena itu, mereka akan membutuhkan ekspektasi dan ROI yang berbeda.

Wawasan Informasi

Sebagai pengusaha, pengetahuan adalah garis hidup kita. Ini memberi tahu kami siapa pemirsa kami, apa yang mereka tanggapi, dan lebih banyak lagi. Joseph menyatakan dengan podcast, wawasan pengetahuan terbatas.

“Dengan pelacakan dan pelaporan, masalah paling signifikan di pasar podcast adalah sebagai pendengar, Anda tidak dapat menerima cookie,” klaimnya.

Ini menunjukkan bahwa pengusaha podcast dibatasi dalam fakta bahwa mereka siap untuk berkumpul dengan pemirsa mereka, terutama memantau bagaimana mereka berperilaku segera setelah mendengarkan sebuah episode.

Apa yang biasanya Anda dapatkan adalah yang berikutnya:

• Geolokasi
• Mendengarkan (salah satu jenis mendengarkan, waktu mendengarkan normal, dan sebagainya)
• Kepercayaan dan tren pelanggan
• Unduhan (unduhan utuh, unduhan reguler, dll)

Dan seringkali, Joseph mengklaim, Anda harus mengumpulkan informasi dari banyak sumber yang biasanya tidak benar atau bereputasi baik.

Satu bagian penting dari detail yang kurang adalah demografi pendengar, seperti jenis kelamin, usia, dan pendidikan dan pembelajaran. Akibatnya, membuat kehadiran media sosial yang solid menjadi jauh lebih penting untuk mengenal pemirsa Anda.

Dari LinkedIn, misalnya, Anda dapat menjelajahi judul seseorang, mendeteksi di mana pun mereka berada dalam profesinya, dan mengapa mereka mendengarkan podcast Anda.

Terlepas dari hambatan ini, Joseph berpikir bahwa teknologi pada akhirnya mengejar dunia podcasting.

“Ada banyak inovasi saat ini dan banyak orang saat ini menghasilkan pengetahuan yang luar biasa untuk membantu tim pembuat konten yang besar ini,” katanya. “Jadi, saya benar-benar merasa optimis bahwa beberapa faktor ini akan terpecahkan.”

Variasi dalam Suara

Meskipun hambatan ini tidak khusus untuk pemasaran podcast, hal itu berdampak pada industri secara keseluruhan.

Joseph menyebutkan bahwa masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan terkait jangkauan suara di podcasting.

“Pada awalnya [membangun Jaringan Podcast HubSpot], lebih dari sekarang, itulah masalah besar yang saya hadapi,” katanya, “Bagaimana cara mengembangkan komunitas yang mencerminkan tenaga kerja Amerika?”

Ini terutama akurat dalam gaya bisnis kecil, tempat tampilan peringkat teratas tidak dipimpin oleh pembuat BIPOC. Sebagai sebuah komunitas, Anda ingin memiliki catatan pameran yang kokoh tetapi Anda juga ingin memastikannya seimbang dalam ilustrasi.

“Saya ingin melihat lebih banyak wanita dan lebih banyak orang kulit berwarna naik ke tangga lagu dalam gaya kami secara eksklusif,” katanya. “Itu adalah beberapa hal yang secara aktif kami coba selesaikan dan telah kami lakukan selama beberapa waktu.”

Tidak diragukan lagi bahwa sekarang ada banyak kesulitan dalam pemasaran internet podcast, karena platform dan mesin penelitian menangkap bidang yang berkembang ini. Meski begitu, ada beberapa solusi yang dapat dimanfaatkan merek untuk mengakses fokus mereka pada pendengar dan mematangkan fondasi pelanggan mereka.