4 Alasan Berbasis Data untuk Bekerja dengan Micro-Influencer [Penelitian HubSpot]

Pemasaran influencer telah menjadi bagian integral dari kampanye pemasaran karena merek mencoba menjangkau audiens pada platform yang diarahkan untuk membangun komunitas dan membuat konten daripada perusahaan. Ketika Anda memikirkan pemasaran influencer, Anda mungkin memikirkan influencer dengan banyak pengikut yang berkolaborasi dengan merek; namun, influencer yang lebih kecil (juga disebut mikro-influencer) mendapatkan daya tarik di kalangan pemasar.

HubSpot baru-baru ini mensurvei 1.200 pemasar global dan menemukan bahwa 64% pemasar mendaftarkan mikro-influencer di antara pembuat konten yang bekerja sama dengan mereka sepanjang tahun 2022. 53% pemasar mengatakan bahwa mereka berencana untuk bekerja sama dengan mikro-influencer pada tahun 2023. Jadi, mengapa pemasar mengalihkan fokus mereka terhadap mikro-influencer, dan haruskah Anda melakukan hal yang sama? Untuk menjawab pertanyaan ini, berikut adalah empat alasan berbasis data untuk bekerja dengan mikro-influencer pada kampanye Anda berikutnya.

Apa itu micro-influencer?

Survei kami mendefinisikan mikro-influencer sebagai kreator dan influencer dengan jumlah pengikut/pelanggan berkisar antara 10.000 hingga 99.999. Mikro-influencer sangat terkenal di ceruk mereka dan memiliki hubungan dekat dengan pengikut mereka, menghasilkan keterlibatan yang tinggi.

Mengapa Perusahaan Harus Bekerja dengan Micro-Influencer

Berikut adalah empat alasan perusahaan Anda harus mempertimbangkan untuk bekerja dengan mikro-influencer.

1. Mikro-influencer memiliki tingkat keterlibatan yang sangat baik.

Survei kami menemukan bahwa 33% pemasar dilaporkan paling sukses dengan mikro-influencer dibandingkan dengan nano, makro, dan mega-influencer. Seperti yang saya katakan sebelumnya, mikro-influencer memiliki keterlibatan yang sangat tinggi, jadi tidak mengherankan jika sepertiga responden kami melaporkan kesuksesan besar bekerja sama dengan mereka.

Mikro-influencer membanggakan keterlibatan tinggi karena lebih mudah untuk terhubung dan membangun ikatan dengan pengikut yang lebih sedikit dibandingkan dengan jutaan pengikut.

Studi terbaru oleh Later x Forh menunjukkan bahwa semakin sedikit pengikut yang dimiliki seorang influencer di Instagram, semakin tinggi tingkat keterlibatan mereka. Pengguna Instagram dengan kurang dari 1000 pengikut juga menerima suka hingga 8% dari total pengikut, sedangkan pengguna dengan 10 juta+ pengikut hanya menerima 1,7%.

2. Mereka lebih hemat biaya daripada makro-influencer.

Menurut Shopify, mikro-influencer dengan 5.000 hingga 30.000 pengikut mengenakan biaya antara $73 dan $318 per postingan media sosial. Secara khusus, Shopify mengatakan bisnis dapat mengharapkan untuk membayar mikro-influencer dengan harga berikut:

• $172 untuk posting Instagram
• $219 untuk video Instagram
• $73 untuk cerita Instagram
• $318 untuk posting Facebook
• $908 untuk video YouTube

Ini kurang dari influencer dengan lebih dari 500.000 pengikut. Influencer ini biasanya mengenakan biaya antara $2.085 dan $3.318 per postingan. Untuk influencer ini, perusahaan dapat mengharapkan untuk membayar:

• $2,085 untuk postingan Instagram
• $3,318 untuk video Instagram
• $721 untuk cerita Instagram
• $ 2.400 untuk posting Facebook
• $3.857 untuk video YouTube

Jika Anda adalah bisnis kecil yang ingin menjangkau audiens yang lebih bertarget secara online tanpa melebihi anggaran Anda, mikro-influencer akan menjadi investasi yang layak.

3. Mereka menyumbang hampir setengah dari semua influencer.

Mikro-influencer dengan 5.000 hingga 20.000 pengikut merupakan 47,3 persen dari influencer. Influencer tingkat menengah mencapai 26,8%, dan influencer nano mencapai 18,74%. Makro-influencer jarang ada dalam lanskap pemasaran influencer.

Dengan mikro-influencer yang merupakan bagian besar dari pasar, sangat mungkin untuk menemukan seseorang yang sesuai dengan ceruk pasar Anda, berbagi visi Anda, dan dapat menjangkau audiens Anda.

4. Mereka memupuk keaslian dan kepercayaan dalam ceruk mereka.

Seperti disebutkan sebelumnya, mikro-influencer dapat membentuk ikatan yang erat dengan audiens mereka, yang menghasilkan keterlibatan yang lebih tinggi daripada makro-influencer. Misalkan Anda bisa mendapatkan mikro-influencer untuk mendukung produk Anda. Dalam hal ini, influencer tersebut kemungkinan besar akan meningkatkan reputasi Anda dan membangun kepercayaan terkait bisnis Anda.

5 Brand yang Berkolaborasi dengan Micro-Influencer

Merek-merek berikut telah memasukkan pemasaran mikro-influencer dalam strategi pemasaran mereka:

1.La Croix

Merek air soda La Croix telah berkolaborasi dengan beberapa mikro-influencer untuk memamerkan produknya. Untuk mendorong kolaborasi influencer, merek ini mengirimkan voucher gratis minuman mereka ke mikro-influencer dengan minimal 1.000 pengikut. Misalnya, postingan Instagram berikut menunjukkan mikro-influencer dan jurnalis Andrea Albers memegang sekaleng La Croix di samping pohon Natal.

2.Daniel Wellington

Daniel Wellington adalah merek jam tangan Swedia yang memulai komunitas duta globalnya untuk mendorong kolaborasi dengan mikro-influencer. Kontes #DWPickoftheday harian perusahaan menantang para influencer untuk membuat konten yang menarik untuk ditampilkan di akun utama perusahaan. Mikro-influencer seperti Melanie Vaclavikova sering ditampilkan di Instagram perusahaan.

3. Asos

Pengecer online Asos bekerja dengan mikro-influencer melalui program Asos Insiders-nya. Melalui program tersebut, Asos menemukan influencer dari semua jumlah pengikut untuk mempromosikan pakaian dan produk kecantikannya. Salah satu mikro-influencer yang bekerja sama dengan retailer adalah Lauren Nicole, seorang fashion influencer dan editor dengan 74,6 pengikut di Instagram.

4. Coca-Cola

Bahkan merek besar dan lama seperti Coca-Cola telah memanfaatkan pemasaran mikro-influencer dalam kampanye. Kampanye #Cokeambassador Coca-Cola menyambut para influencer untuk memposting foto dan video diri mereka dengan produk Coca-Cola.

5. Sperry

Merek sepatu perahu Sperry sering berkolaborasi dengan mikro-influencer di media sosialnya. Sperry akan memberikan anggaran kepada influencer untuk melibatkan komunitas dan audiens mereka. Perusahaan juga meluncurkan OpenSponsorship untuk menghubungkan atlet dengan merek tersebut, menghasilkan lebih dari 6.000 atlet dari 160 cabang olahraga yang bekerja sama dengan Sperry.

Singkatnya, mikro-influencer memiliki keterlibatan yang sangat baik dan ikatan yang erat dengan pengikut mereka. Memanfaatkan mikro-influencer dalam kampanye pemasaran Anda berikutnya adalah cara yang efektif dan ramah anggaran untuk menjangkau audiens target Anda di media sosial atau platform berbasis komunitas. Sekarang setelah Anda mengetahui manfaat mikro-influencer, Anda siap berkolaborasi dengan mereka yang pekerjaannya sejalan dengan visi Anda.